摘 要：樹立企業(yè)形象受多種因素的綜合影響，形象設(shè)計是企業(yè)銷售中的一個重要環(huán)節(jié)。企業(yè)的形象設(shè)計從視覺上傳遞了其自身的文化、特點。標(biāo)準(zhǔn)字的合理設(shè)計對于企業(yè)信息的傳遞和企業(yè)形象的樹立具有重要的作用。企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計是根據(jù)企業(yè)的名稱、品牌名稱等專門設(shè)計的，標(biāo)準(zhǔn)字與普通字體有很大的差別，它強調(diào)整體的風(fēng)格和個性的形象，追求創(chuàng)新感、親切感和美感，傳達(dá)企業(yè)的性質(zhì)和商品的特性，力求準(zhǔn)確規(guī)范易讀易懂。標(biāo)準(zhǔn)字體是將企業(yè)的經(jīng)營理念，性質(zhì)及整體的形象，采取象征性的字體造型加以體現(xiàn)，明確的說明的表達(dá)所代表的內(nèi)容及意義。

此文重點闡述標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計對企業(yè)形象產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計是設(shè)計過程中既尊重其自身的含義，又兼顧設(shè)計的美感，它反映新世紀(jì)的風(fēng)格和審美觀念。在當(dāng)今的設(shè)計領(lǐng)域中扮演著一個舉足輕重的角色。

因此，當(dāng)今社會標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)形象相統(tǒng)一是非常重要的。

關(guān)鍵詞：形象設(shè)計 ；標(biāo)準(zhǔn)字體；統(tǒng)一

作者簡介：高利軍（1984-），女，本科，漢，研究方向：藝術(shù)設(shè)計，單位：遼寧何氏醫(yī)學(xué)院。

[中圖分類號]：J813.1 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-15-0145-01

一般說來，標(biāo)準(zhǔn)字體是經(jīng)過專門設(shè)計的以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字是形象設(shè)計中基本要素之一。

標(biāo)準(zhǔn)字與普通字體相比更美觀，更具有識別性。通過專業(yè)設(shè)計的字體，給我們的視覺傳達(dá)效果以特殊的形式展現(xiàn)給社會大眾，整體的形象形成統(tǒng)一的風(fēng)格。使消費者在易于識別的情況下，更令人耳目一新。

所以，在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中的標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)形象相統(tǒng)一是非常重要的。

一、企業(yè)形象與標(biāo)準(zhǔn)字關(guān)系

標(biāo)準(zhǔn)字體，是經(jīng)過專門設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。

標(biāo)準(zhǔn)字作為一種符號和標(biāo)志一樣也能表達(dá)豐富的內(nèi)容，因而在設(shè)計時也決不能掉以輕心。

標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)形象中的重要組成部分。標(biāo)準(zhǔn)字的整體造型應(yīng)與標(biāo)志的造型相呼應(yīng)。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)志的造型風(fēng)格相一致，在與企業(yè)的整體形象及經(jīng)營理念相一致，就能融為一個整體，才能傳達(dá)出企業(yè)的完整形象。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計是把企業(yè)名稱轉(zhuǎn)化為視覺直觀形象及其審美心理氛圍，既強化企業(yè)形象的識別度，又強化了企業(yè)識別標(biāo)志的辨識和認(rèn)定。所以標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計在企業(yè)形象的設(shè)計領(lǐng)域里起著至關(guān)重要的作用。

二、企業(yè)形象設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計的現(xiàn)狀

標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計有很多優(yōu)秀的案例，雪碧就是其中一個比較優(yōu)秀的案例，讓我們分析一下：

（一）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計案例

例如雪碧的字體設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)字的基本造型比較形象。充分傳達(dá)了企業(yè)所要傳達(dá)的內(nèi)容和期望建立的形象。之所以標(biāo)準(zhǔn)字能表現(xiàn)差異性的風(fēng)格，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念，主要在于字體具有統(tǒng)一的特征。標(biāo)準(zhǔn)字編排設(shè)計都比較合理化。

（二）企業(yè)形象設(shè)計中標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計存在的問題

我們經(jīng)?？吹胶芏鄼C構(gòu)的VIS手冊里，他們的標(biāo)準(zhǔn)字就是電腦字庫的一種字體。沒有所謂的經(jīng)過設(shè)計字體真正意義上屬于印刷字體，或者應(yīng)該稱其為以某款字體為標(biāo)準(zhǔn)進行使用的字體。

1、標(biāo)準(zhǔn)字的整體造型不能表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性

標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱未經(jīng)個性化處理，只是電腦原有字體，不能形成生動的符號，不能表達(dá)豐富的內(nèi)容。

2、標(biāo)準(zhǔn)字造型不能與標(biāo)志造型相融合

標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，既具有美感，又能鮮明地傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營理念。

3、標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計不能與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合

不少企業(yè)在形象設(shè)計中，不會保留原有的標(biāo)準(zhǔn)字造型或只做少許的改良，使之符合企業(yè)的形象戰(zhàn)略。因此不能使企業(yè)的形象設(shè)計循序漸進、不斷改良的設(shè)計戰(zhàn)略。

三、就案例淺析標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計與企業(yè)形象相統(tǒng)一的必要性

（一）對企業(yè)形象VI的認(rèn)識

VI(Visual Identity)是CI(Corporate Identity)戰(zhàn)略中視覺表現(xiàn)形式，是整個企業(yè)識別中傳播力量和感染力量最具體、最直接、項目最多、層次面最廣的靜態(tài)識別符號。視覺識別是企業(yè)外在而又最直觀的一部分，可使消費者一目了然，達(dá)到對企業(yè)認(rèn)知的目的，其設(shè)計系統(tǒng)主要是利用字體、色彩、標(biāo)識及其他視覺符號要素，充分體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念與文化，樹立企業(yè)良好的形象，提升企業(yè)形象的魅力。

（二）標(biāo)準(zhǔn)字在企業(yè)形象設(shè)計中的表現(xiàn)形式

1、書法字體設(shè)計形式

書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。

2、裝飾字體的設(shè)計形式

裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。

3、英文字體的設(shè)計

從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風(fēng)格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。

4、特殊字體的設(shè)計形式

通常是以中英文結(jié)合的方式，根據(jù)中文或英文的字型組合成另一個漢字或英文、通常須遵循下面的三大原則：其一，要與眾不同；其二，體現(xiàn)個性；其三，協(xié)調(diào)一致，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。

四、標(biāo)準(zhǔn)字對統(tǒng)一企業(yè)形象的重要作用

標(biāo)準(zhǔn)字是視覺識別系統(tǒng)中基本設(shè)計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，幾乎涵蓋了視覺識別符號系統(tǒng)中各種應(yīng)用設(shè)計要素，出現(xiàn)的頻率甚至超過標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)字的合理設(shè)計，對于企業(yè)信息的傳遞和企業(yè)形象的樹立，具有重要的作用。

結(jié)論

設(shè)計是一個創(chuàng)造的過程，在我們生活的這個商業(yè)社會中，一個企業(yè)的整體形象是影響它本身發(fā)展的一個主要因素，是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。而標(biāo)準(zhǔn)字又是以簡單直觀的傳達(dá)給消費者，所以在將來的形象設(shè)計中，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計會與形象設(shè)計相統(tǒng)一是一個重要的環(huán)節(jié)。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張，競爭不斷升級，更加明確了對形象設(shè)計的分析和理解以及標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計創(chuàng)意起著主導(dǎo)作用，揭示了標(biāo)準(zhǔn)字與現(xiàn)代的形象設(shè)計相統(tǒng)一的重要性。

我相信無論未來的設(shè)計能發(fā)展到什么程度，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計與形象設(shè)計相統(tǒng)一是一個永遠(yuǎn)不會變的主題。