退網(wǎng)門、裁員門、車禍門、拋售門，比亞迪陷入多起“門”事件，打破了比亞迪在資本市場的增長神話，頭頂“巴菲特光環(huán)”也難以挽救股價走勢，他們才有意識地開始反思。

一波未平一波又起，盡管巴菲特還堅定地表示會繼續(xù)持有，但這支昔日的概念股已然成為“燙手山芋”。這個時候，王傳福領(lǐng)導(dǎo)下的比亞迪，不僅需要信心，更需要耐心。

和廣汽在股票市場有著類似的經(jīng)歷，回歸A股市場才一年的比亞迪，35.55元只是曇花一現(xiàn)的輝煌，過去的一年，繼退網(wǎng)門、裁員門、車禍門后，對于處于調(diào)整期的比亞迪和王傳福來說，比亞迪顯然并未完全觸底，在市場形勢依然嚴(yán)峻的時刻，拋售門橫空出世。破繭過程之中的比亞迪，顯然還難以復(fù)出到曾經(jīng)的榮耀地位。

這些“門”所帶來的直接影響就是讓它黯然跌破18元發(fā)行價，截止到2012年8月24日，比亞迪的股票為14.84元，這一勢態(tài)還呈下降趨勢。

真正引發(fā)市場關(guān)注的是比亞迪的營業(yè)利潤指標(biāo)變動幾何?！?49.04%”，這是最終定格在比亞迪2011年年報中的營業(yè)利潤同比下降幅度，所幸的是最終公布的利潤下降幅度在50%以內(nèi)，主承銷商即保薦比亞迪上市的瑞銀證券兩位保薦人才未受到證監(jiān)會的處罰。

一波未平一波又起，盡管巴菲特還堅定地表示會繼續(xù)持有，但這支昔日的概念股已然成為“燙手山芋”。這個時候，王傳福領(lǐng)導(dǎo)下的比亞迪，不僅需要信心，更需要耐心。

風(fēng)光不再

沒有任何征兆，深交所披露的數(shù)據(jù)顯示，比亞迪副總裁楊龍忠在7月27日通過大宗交易平臺套現(xiàn)843萬股，套現(xiàn)金額過億元。交易所數(shù)據(jù)也顯示，比亞迪擬定在8月28日披露中報，7月27日恰在中報前30日禁售股票窗口期的門口。

這并非一個可以忽視的細(xì)節(jié)。在剛剛過去的7月份，中國A股市場共有171只股票發(fā)生了569次大宗交易，成交金額約97.42億元。其中，成交金額最大的就是比亞迪。數(shù)據(jù)顯示7月份比亞迪大宗交易成交5246.67萬股，成交8.42億元。目前深交所披露的數(shù)據(jù)顯示，這些大宗交易絕大部分是比亞迪股東和高管拋售的。

這個拋售的過程清晰若現(xiàn)，從7月2日比亞迪4.77億股限售股解禁開始?！吧罱凰\信檔案數(shù)據(jù)顯示，7月2日、3日、6日，比亞迪高管和股東均有大幅拋售，7月12日拋售金額首次上億元，13日套現(xiàn)1.18億元，25日套現(xiàn)1.52億元，27日套現(xiàn)1.81億元”。

其中，“楊龍忠套現(xiàn)843萬股，成交價14.16元，套現(xiàn)1.19億元”。

“比亞迪股價的暴跌與高管迫不及待套現(xiàn)有直接關(guān)聯(lián)，這對股價和股民信心形成了很大沖擊。”東北證券一位市場分析人士表示，據(jù)比亞迪招股說明書的數(shù)據(jù)計算，此次比亞迪高管在7月份所持的股份，占高管們持股總量的比例僅為10%左右，這也就意味著，高管套現(xiàn)將在今后很長一段時間成為懸在比亞迪股價頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

時光拉回到一年前的6月30日，作為正宗巴菲特概念股的比亞迪正式在深交所掛牌交易，總股本高達(dá)23.5億股。盡管當(dāng)時一些研究員都認(rèn)為，頭頂“股神”巴菲特光環(huán)的比亞迪圈錢性質(zhì)明顯，很有可能上市就破發(fā)。

這種唱衰的聲音并未阻擋大資金流進(jìn)入，開始的五個交易日全部上漲，還包括三個漲停。7月6日，比亞迪低開高走，盤中一度創(chuàng)出上市新高35.55元，午盤之后漲幅收窄，收盤微漲1.06%，收于33.4元，較18元發(fā)行價上漲85.5%。此后，其資金流向和龍虎榜數(shù)據(jù)已表現(xiàn)出凈流進(jìn)資金的持續(xù)大幅減少，而大部分先期買進(jìn)的營業(yè)部也已完成了快進(jìn)快出。新高之時的比亞迪，似乎在A股上演著擊鼓傳花的游戲。

3個月的限售期一到，比亞迪盤中隨即跌破18元發(fā)行價。

短短三個月，許多投資者都數(shù)不清比亞迪究竟出了多少負(fù)面新聞。然而隨著8月份比亞迪半年報曝出上半年凈利同比下降88.63%，而后又陷入高管離職、大幅裁員、安全氣囊等質(zhì)量問題，打破了比亞迪的增長神話，即使頭頂“巴菲特光環(huán)”也難以挽救股價走勢。

此后圍繞著比亞迪的就是接二連三的傳聞或者負(fù)面，這都直接影響了它資本市場的情況。

對于“拋售門”，比亞迪方面倒是顯得很“淡定”——“高管們減持股份，主要是為了個人財務(wù)安排和家庭生活安排。”比亞迪方面向媒體回應(yīng)稱?？晒擅駛兎磫?，難道一時間，高管們的財務(wù)都出現(xiàn)問題？《汽車觀察》雜志就此問題與比亞迪高層進(jìn)行溝通時，所得到的回復(fù)是“股票事情，一切以公告為準(zhǔn)。”

“趕在中報發(fā)布之前大量套現(xiàn)，這已經(jīng)預(yù)示著比亞迪中報數(shù)字會十分不理想?！?/p>

上述東北證券分析人士表示，“由于擔(dān)心中 報發(fā)布后比亞迪股價繼續(xù)下挫，高管們才紛紛提前將手中的股票變現(xiàn)。更為重要的是，這似乎也說明高管們對比亞迪未來業(yè)績趨勢并不看好?！?/p>

事實(shí)上，雖然比亞迪目前尚未披露業(yè)績快報，但此前一季報時的預(yù)測指出，其1月～6月份凈利潤同比變動幅度預(yù)計下降75%～95%。

7月16日，又將其推向了另一波輿論的漩渦，網(wǎng)上一則有關(guān)戴姆勒棄用比亞迪電池的消息傳出，比亞迪A股與H股股價雙雙遭受重創(chuàng)， A 股跌停， H 股一度大跌近7%。整個7月份，比亞迪最大累計跌幅超過了30%。

電動車已不是救命稻草

比亞迪上市后受到追捧的原因是新能源概念令市場關(guān)注，“5.26”事件像一記重拳打在比亞迪身上，這是國內(nèi)首宗純電動車起火燃燒導(dǎo)致乘員死亡的案例，就在比亞迪事故后第一個交易日，股票上出現(xiàn)大跌，一度損失市值57.34億元。

比亞迪內(nèi)部人士像《汽車觀察》雜志透露，為了等調(diào)查結(jié)果出來，比亞迪的e6生產(chǎn)廠停工了三個月，直到有關(guān)部門發(fā)布的鑒定報告出來。

“5.26”交通事故純電動出租車質(zhì)量鑒定結(jié)論是，比亞迪e6純電動車在這次事故中，動力電池并未爆炸，而是高壓線路和車體之間形成短路起火。專家組對比亞迪純電動車做出了“整車安全設(shè)計未見缺陷”的最終結(jié)論。

這并未給比亞迪在資本市場注入一劑強(qiáng)心劑，業(yè)內(nèi)人士分析，作為一家在電動車方面最有實(shí)力、最有可能扭轉(zhuǎn)中國汽車在世界汽車格局中不利地位的自主品牌廠家，比亞迪在經(jīng)歷了高速發(fā)展和快速擴(kuò)張的一段時期后，它已經(jīng)碰到了自己的瓶頸。

2009年以來，比亞迪公司業(yè)績一直持續(xù)下滑：2009年～2011年，比亞迪的凈利潤分別為37.94億元、25.23億元和13.85億元，后兩年分別同比下降了33.48%和45.13%。

而據(jù)比亞迪此前發(fā)布的今年一季度財報顯示，截止到2012年3月31日，比亞迪在前3個月共實(shí)現(xiàn)凈利潤2700萬元人民幣，遠(yuǎn)低于上年同期的2.667億元人民幣，第一季度凈利潤較去年同期下滑達(dá)90%。值得注意的是，比亞迪的汽車業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)，同時，如果扣除節(jié)能補(bǔ)貼、汽車研究補(bǔ)助等相關(guān)政府補(bǔ)貼，比亞迪一季度的整體利潤也是虧損。

比亞迪在今年一季報中預(yù)計，2012年上半年凈利潤與上年度相比下降幅度為75%至95%，凈利潤金額范圍為1376.8萬元至6884.1萬元。而去年同期，其凈利潤為2.75億元。

對于凈利潤驟降的原因，比亞迪的解釋是，集團(tuán)汽車業(yè)務(wù)與去年同期基本相當(dāng)，而手機(jī)部件及組裝業(yè)務(wù)受主要客戶市場份額下降影響，其業(yè)績較去年同期相比有所下降。受歐美整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，全球太陽能市場持續(xù)低迷，太陽能電池產(chǎn)品價格大幅下跌，全球太陽能產(chǎn)業(yè)鏈普遍虧損，集團(tuán)太陽能電池業(yè)務(wù)延續(xù)2011年的巨大壓力，虧損額較大，拖累集團(tuán)整體業(yè)績。

汽車專家賈新光認(rèn)為，在經(jīng)歷了去年的銷量下滑之后，比亞迪原本打算依靠它的電動車戰(zhàn)略來一個彎道超車。但卻正好碰到中國的節(jié)能和新能源扶持方向發(fā)生了變化，從此前的不補(bǔ)貼混合動力汽車，轉(zhuǎn)向補(bǔ)貼混合動力汽車，這給比亞迪電動車的推廣和銷售帶來很大的競爭，局面逐漸轉(zhuǎn)向不利。

開始反思

十年時間，比亞迪從收購西安秦川，正式進(jìn)入汽車制造與銷售領(lǐng)域，用低成本帶動高速發(fā)展，是比亞迪起步的成功模式之一，這一模式也被王傳福復(fù)制到了汽車領(lǐng)域，到之后躋身國內(nèi)車企十強(qiáng)之列，成為國內(nèi)車壇引人注目的黑馬。

隨著國內(nèi)汽車市場的降溫，巴菲特入股以及新能源概念帶來的光環(huán)逐漸淡化，比亞迪低成本模式初期所依賴的外力開始逐步喪失，快速的擴(kuò)張讓它達(dá)到巔峰后自由落體，比亞迪也正在遭遇自創(chuàng)業(yè)以來最大的一次考驗。

中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的2012年上半年的汽車銷量數(shù)據(jù)顯示，這匹曾經(jīng)被譽(yù)為自主品牌“黑馬”的比亞迪汽車，甚至在上半年跌出了銷量前十的榜單。

“快速的發(fā)展中，我們確實(shí)犯了一些錯誤?！北葋喌掀囦N售有限公司總經(jīng)理侯雁向《汽車觀察》雜志記者坦言，這和前不久比亞迪總裁王傳福接受媒體記者采訪時說的話相同：“由于在2010年前，比亞迪汽車的銷量差不多連續(xù)5年以100%的比例增長，這讓公司對產(chǎn)品品質(zhì)的重視程度降低?！?/p>

盡管王傳福現(xiàn)在對喬布斯很迷戀，他在比亞迪對上下都提出了要以客戶體驗為主導(dǎo)，要有創(chuàng)新精神，總結(jié)過去的三個主要問題，網(wǎng)絡(luò)問題、企業(yè)與媒體關(guān)系問題，但目前最最重要的是如何去提升他們在品質(zhì)方面的問題。

對于王傳福來說，無論是主動的調(diào)整，還是被動的適應(yīng)眼下的市場環(huán)境，品質(zhì)提升顯然已經(jīng)不容有失。事實(shí)上，對于自主 品牌來說，2012年注定不是一個好年份，車市的整體疲軟，合資自主的下壓，廣州限購令的推出，這些因素給國內(nèi)自主車企帶來了巨大的壓力。

比亞迪自然也受到很大的沖擊，今年比亞迪2012年的銷量目標(biāo)為47萬輛，上半年應(yīng)完成23.5萬輛，實(shí)際完成了20.7萬輛，只完成全年銷量目標(biāo)的44.04%。比亞迪董事長王傳福日前也向媒體承認(rèn)公司利潤的大倒退，并稱這是因為受累于汽車板塊銷量下降、IT板塊銷量下降以及新能源前期購入的高價原料。而在不久之前，比亞迪大幅度下調(diào)了員工的績效獎金，成為國內(nèi)第一家公開宣布降薪的整車企業(yè)。

“S6和G6等中高端車型上市后，比亞迪汽車的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在從低端向中高端過渡，現(xiàn)在比亞迪可謂正處在車型結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵期，更需要依托產(chǎn)品來緩解業(yè)績壓力?！敝囋u論員鐘師認(rèn)為。

但在短期內(nèi)，國內(nèi)車市預(yù)計很難實(shí)現(xiàn)回暖，在技術(shù)、品牌以及管理水平等方面都處于劣勢的情況下，自主品牌市場份額逐漸受到外資蠶食的趨勢十分明顯，“從短期來看，比亞迪汽車所面臨的市場壓力依舊巨大?！辩妿熣f。

陣痛面臨的就是改變，比亞迪將重點(diǎn)從增長率轉(zhuǎn)向?qū)囕v品質(zhì)的控制，圍繞這個目標(biāo)，比亞迪進(jìn)行了大刀闊斧的改革，強(qiáng)化品質(zhì)處的權(quán)限是第一步?！捌焚|(zhì)處直接向總裁匯報，權(quán)力非常大，對很多領(lǐng)導(dǎo)都具有生殺大權(quán)?！?比亞迪總經(jīng)理助理李云飛對《汽車觀察》說。

目前的比亞迪品質(zhì)處有500多人，在管理部門中的規(guī)模僅次于銷售部。作為監(jiān)管品質(zhì)的趙儉平，以及他的團(tuán)隊，堪稱是比亞迪汽車工廠內(nèi)最挑剔的人，也是公司內(nèi)部地位高、權(quán)利較大的一批人。生產(chǎn)的新車型能否按時上市，是否達(dá)到品質(zhì)要求，生殺予奪權(quán)掌握在他們手里。

趙儉平說：“每周一早上8點(diǎn)半是雷打不動的品質(zhì)會，各板塊的負(fù)責(zé)人都要參加，王傳?？偛弥灰谏钲冢矔邢?。大家不僅要匯總新發(fā)現(xiàn)的品質(zhì)問題，還要對解決情況進(jìn)行匯報。”

為兌現(xiàn)“2年內(nèi)平均故障小于1”的承諾，比亞迪對故障的跟蹤和排除采取現(xiàn)場辦公方式?！笆酆蠓?wù)部門天天看大屏幕，盯著排名靠前的故障問題，限時解決?！?趙儉平說。

放慢腳步的比亞迪，王傳福只給自己三年時間，期限是到2013年，從銷售為主導(dǎo)，回歸到以產(chǎn)品和品質(zhì)為主導(dǎo)，對于投資者們來說，他們更想知道的是，再造比亞迪，王傳福還有哪些良方？