摘要 ：對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言金融危機既是挑戰(zhàn)也是機遇。將通過描述后危機時期中國文化產(chǎn)業(yè)所處的背景與現(xiàn)狀，來尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本策略，中國的文化產(chǎn)業(yè)需要通過創(chuàng)新來抓住機遇。促使文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：金融危機；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展機遇；基本策略

中圖分類號：F71 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）31-0183-02

美國次貸危機引發(fā)的全球金融危機開始蔓延到全球，對全球各個國家的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不利的影響，中國的文化產(chǎn)業(yè)也受到了沖擊，但是這次危機帶給文化產(chǎn)業(yè)的不只是危機，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新的機遇。如何抓住這次機遇來發(fā)展中國的文化產(chǎn)業(yè)。以及如何應(yīng)對這次危機，是國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)需要解決的新難題。

一、后危機時代中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.金融危機促進了國內(nèi)文化消費。經(jīng)濟危機帶給經(jīng)濟的是蕭條，在經(jīng)濟蕭條的同時，人們的精神世界也會匱乏。為了彌補精神的匱乏，人們需要依靠文化的補充。這就擴大了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的市場。經(jīng)濟蕭條使得人們有更多的閑暇去電影院、圖書館去充實自己。2011年年底出版的的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，2010年中國的電影票房突破100億，2011年電影票房達到120億。2011中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告顯示，2010年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值超過1萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.75%，到“十二五”末，文化產(chǎn)業(yè)增加值有望占中國GDP的5%左右。 2011年中國文化產(chǎn)業(yè)依然保持強勁的增長勢頭。預(yù)計增長率將超30%，過去幾年，文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長速度都在20%以上。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，豐富了人民群眾的精神文化生活。促進了經(jīng)濟的發(fā)展，在金融危機爆發(fā)以來，中國的文化產(chǎn)業(yè)獲得了更高的增長率。說明金融危機促進了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.金融危機促進了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。每次的經(jīng)濟危機都將推動技術(shù)的創(chuàng)新。全球經(jīng)濟危機能夠帶來技術(shù)的變革與科技的創(chuàng)新。進而推動經(jīng)濟的恢復(fù)與繁榮。1857年的世界經(jīng)濟危機帶來了以電氣革命為主要標(biāo)志的第二次科技革命；1929年的全球經(jīng)濟危機的爆發(fā)最終引起了以計算機技術(shù)的應(yīng)用為主要標(biāo)志的第三次科技革命；20世紀(jì)計算機的廣泛應(yīng)用，帶來了美國經(jīng)濟的繁榮發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展，幫助美國從經(jīng)濟危機從復(fù)蘇。“信息高速公路”計劃在美國經(jīng)濟的繁榮發(fā)展中起著巨大的作用。2008年以來的金融危機，促使文化產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新，科技的創(chuàng)新帶來了文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。溫家寶在2008年國家科學(xué)技術(shù)獎勵大會上指出：“歷史表明，每一次大的危機常常伴隨著一場新的科技革命；每一次經(jīng)濟的復(fù)蘇，都離不開技術(shù)創(chuàng)新。通過科學(xué)技術(shù)的重大突破，創(chuàng)造新的社會需求，催生新一輪的經(jīng)濟繁榮?！敝R和科技是可持續(xù)發(fā)展的重要因素，是克服經(jīng)濟困難的根本 。

3.金融危機推動中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整。文化產(chǎn)業(yè)在本來不只是消費服務(wù)業(yè)、還是生產(chǎn)服務(wù)業(yè)。一直以來，文化產(chǎn)業(yè)都被定義為消費服務(wù)業(yè)，由于這個定位，使得在行業(yè)管理方面存在一些小問題。并且由于市場發(fā)展的不夠不成熟，文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)方面的功能沒有受到重視，文化產(chǎn)業(yè)成為一個孤立的產(chǎn)業(yè)，不能帶給其他產(chǎn)業(yè)如何的促使作用。這次的經(jīng)濟危機將會對整個制造行業(yè)進行重新洗牌，單純依靠低成本和密集使用勞動力的靠勞動力密集的中小企業(yè)將會退出這個市場，而對于那些擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并能夠進行技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)來說卻是一個發(fā)展的好機會。他們能夠在這次危機中進入產(chǎn)業(yè)鏈的中高端，獲取更高的利潤。在這個發(fā)展的過程中他們需要有大量的文化創(chuàng)意企業(yè)為他們提供發(fā)展、策劃的服務(wù)工作，文化產(chǎn)業(yè)將在與傳統(tǒng)制造業(yè)的合作方向獲得新的發(fā)展機遇。而傳統(tǒng)的制造企業(yè)在與文化創(chuàng)意企業(yè)合作的過程中將獲得巨大的收益，實現(xiàn)雙贏的局面。因此，在經(jīng)濟危機中中國的文化產(chǎn)業(yè)在服務(wù)于傳統(tǒng)制造業(yè)升級的方向上，有極為廣闊的發(fā)展空間。

4.金融危機促進了國際文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟危機將改變?nèi)蛭幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，全球文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易將從單純的產(chǎn)品服務(wù)交易進入資本市場的交易。由于國際金融危機的爆發(fā)，全球各國的文化產(chǎn)業(yè)都受到了不同程度的影響。國外文化產(chǎn)業(yè)進入中國的市場的步伐放緩，中國國內(nèi)市場競爭趨緩，為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。為中國文化產(chǎn)業(yè)開拓國際市場贏得了時間。國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)實行的是“走出去”戰(zhàn)略，通過版權(quán)“走出去”、成品“走出去”和實體“走出去”這三種策略發(fā)展。其中版權(quán)的輸出比較方便，但是比較復(fù)雜；成品輸出成果較顯著，但是受制于國家間的文化差異；在海外市場創(chuàng)辦實體企業(yè)，既能夠貼近普通民眾，又能夠宣揚文化產(chǎn)業(yè)，是進入國際市場的有效途徑。目前，國際市場對中國的文化產(chǎn)業(yè)興趣日益濃厚。這給國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)實行“走出去”戰(zhàn)略帶來了難得的發(fā)展機遇。

二、后危機時代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1.完善發(fā)展政策、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。推行文化體制改革。文化產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，政府需要在政策上加大扶持力度來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，還必須解決體制問題。按照政企分開的原則，轉(zhuǎn)變政府在文化管理的職能，將政府的“辦”文化轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮堋蔽幕?，實現(xiàn)直接管理向間接管理的轉(zhuǎn)變。將文化市場的管理納入規(guī)范化、法制化軌道。積極推進經(jīng)營性文化事業(yè)單位的企業(yè)化改造。要對少數(shù)國有文化企業(yè)進行現(xiàn)代企業(yè)制度的改造，使它們變?yōu)楫a(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、自主經(jīng)營、自負盈虧的文化企業(yè)，賦予它們在推動國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中中流砥柱的責(zé)任。同時，鼓勵民營文化企業(yè)的發(fā)展。使中國的文化產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展。形成以國有文化企業(yè)為主導(dǎo)非國有文化企業(yè)共同發(fā)展的格局。

2.健全文化產(chǎn)業(yè)的法律體系。進一步重視知識的產(chǎn)權(quán)保護。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要加大對文化產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護，并保障創(chuàng)意開發(fā)者的利益，對文化產(chǎn)業(yè)的違法行為進行處罰，提高違法者的違法成本，健全知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)體系。文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護。對文化產(chǎn)品原創(chuàng)性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值。通過完善對文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護的政策，保障文化產(chǎn)品的合法權(quán)益，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展期，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)生了很多的新情況和新問題，文化產(chǎn)業(yè)管理部門必須順應(yīng)發(fā)展趨勢，盡快出臺相應(yīng)的法規(guī)，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以規(guī)范并實行有效管理。完善國內(nèi)產(chǎn)權(quán)保護方面不足的法律法規(guī)。加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護。

3.建立一套符合中國文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展政策。文化產(chǎn)業(yè)較強的融合性決定了其在發(fā)展過程中需要整合各種資源，而文化產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟和協(xié)同效應(yīng)也成為其發(fā)展的驅(qū)動力，但是中國的文化產(chǎn)業(yè)由于經(jīng)營單位眾多，資源比較分散，并且集約化程度很低，難以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。因此，必須建立一套完善的產(chǎn)業(yè)集群政策來促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一是要加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。二是構(gòu)建一個有利于參與方協(xié)作的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源整合平臺，以便促進資源的融合。三是鼓勵先試先行，積極探索文化創(chuàng)意集聚區(qū)的可持續(xù)發(fā)展模式，打造有特色、有實效的國際化文化創(chuàng)意“特區(qū)”。

4.發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化豐富資源的優(yōu)勢。中國有悠久的文化沉淀，將文化沉淀與商品生產(chǎn)想結(jié)合是當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。但是，目前我們對豐富的文化資源尚未做到很好的開發(fā)和利用。相反地，總是被外國公司搶先開發(fā)。中國的傳統(tǒng)文化沉淀的很多創(chuàng)意都被國外使用，而且取得了巨大的成功。而國內(nèi)的企業(yè)卻沒有將中國的傳統(tǒng)文化融入相應(yīng)的產(chǎn)品中。在當(dāng)前經(jīng)濟文化全球化背景下，文化的開發(fā)利用是無地域、無國界的，誰的文化意識超前，誰的藝術(shù)手法先進，誰將占領(lǐng)文化資源開發(fā)的制高點。如果不迅速提高文化資源的開發(fā)和整合能力，就只能眼睜睜看著歷史的精品被打磨成別人的商品。我們應(yīng)當(dāng)充分利用傳統(tǒng)的文化資源。加快中國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.重視人才的引進與培養(yǎng)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。中國文化產(chǎn)業(yè)之所以缺乏強大的競爭力，原因之一就是缺少專門人才。我們應(yīng)制定人才流動和培養(yǎng)的政策，實行人才自由、合理的流動、交流和合作。必須改變傳統(tǒng)的文化人才地區(qū)、單位所有的體制，實現(xiàn)人才資源管理的社會化和人才供求的市場化。要注重人才的培養(yǎng)。防止人才的流失。要培養(yǎng)文化創(chuàng)作與生產(chǎn)方面的高端人才、復(fù)合型人才，還要重點栽培文化產(chǎn)品營銷人才。人的因素是創(chuàng)新的關(guān)鍵，“智力資本”已成為企業(yè)最重要的資源。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵是要培育創(chuàng)意企業(yè)家和專門人才，通過人才“綠色通道”引進熟悉國際文化市場規(guī)則和環(huán)境的專業(yè)高端人才，完善人才激勵機制，探索建立以知識產(chǎn)權(quán)參與分配的新路徑，營造有利于發(fā)揮各類人才智慧和才能的寬松環(huán)境。做到人盡其才，才盡其用，使人力資源得到最佳的配置，促進中國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

歷史經(jīng)驗表明，經(jīng)濟危機時期，文化產(chǎn)業(yè)通常會逆勢發(fā)展、迅速崛起。只要政策實施得當(dāng)，文化產(chǎn)業(yè)必將實現(xiàn)快速發(fā)展。經(jīng)濟危機并不意味著處處是危機，相反對某些產(chǎn)業(yè)而言反而是機遇。中國的文化產(chǎn)業(yè)如果能夠在這次危機中把握住機遇，必將實現(xiàn)飛速發(fā)展

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