摘要:對389名青年農(nóng)民工的手機消費特點進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)手機占有率高，農(nóng)民工在手機報上具有高普及率和高滿意度特點，同時，手機上網(wǎng)是多數(shù)農(nóng)民工娛樂消遣的主要渠道。最后基于調(diào)查分析結(jié)果，對運營商提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞:農(nóng)民工;手機報;手機上網(wǎng)

近年來，隨著通訊技術(shù)日新月異的不斷發(fā)展，我國的手機用戶在不斷增長，手機在農(nóng)民工當中的增長趨勢更是不容忽視。僅在2006年，中國13億人口的手機普及率為35.3%，而2億農(nóng)民工的手機普及率超過了50%。農(nóng)民工群體是我國城市化進程中出現(xiàn)的一個龐大的特殊群體，隨著“80后”、“90后”新生代農(nóng)民工的到來，他們在價值觀、消費觀方面與老一代農(nóng)民工存在著很大不同，為了解這一特殊消費群體的手機消費特點，筆者以在南陽市務(wù)工的青年農(nóng)民工為樣本展開抽樣調(diào)查。

本次調(diào)查共發(fā)放了430份問卷，回收有效問卷389份，有效率90.46%。其中，男性占57.1%，女性占42.9%；被調(diào)查者年齡集中在18-40歲之間，年齡在20歲以下占17.5%，年齡在20－30歲之間占44.7%，30－40歲占32%，40歲以上占5.8%。國有員工占25.8%，民營企業(yè)員工占54.9%，個體經(jīng)營者占19.3%。所有數(shù)據(jù)使用統(tǒng)計軟件SPSS16.0和Excel進行處理分析。

一、手機消費基本情況

調(diào)查顯示，新生代農(nóng)民工幾乎每人一部手機已成事實，手機占有率高達98.9%。由于工作流動性強、居住場所經(jīng)常變動，加之工資收入處于城市最低水平，對大多數(shù)進城務(wù)工農(nóng)民工來說，傳統(tǒng)的生活用品——電視機是比較奢侈的，而手機卻幾乎是人手一部。顯然，新生代農(nóng)民工將手機看作是一種生活中的必需品。

在手機使用年限上，一年以下占29.7%，1—3年占48.4%，3—5年占13. 8%，5年以上占8.1%。

在話費方面，農(nóng)民工的手機消費不到50元的占33.1%，月消費大于100元的占26.1%，每月話費主要集中在50—100元之間，占40.8%。

二、手機消費的顯著特點

1.手機報是農(nóng)民工獲取信息的主要途徑

在手機報發(fā)展初期，無論學(xué)術(shù)界或業(yè)界對目標用戶群體的定位都傾向于25歲～45歲知識水平高、經(jīng)濟基礎(chǔ)好、對資訊高度敏感的白領(lǐng)階層”，然而我們的調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)恰恰是從未引起關(guān)注的農(nóng)民工這個草根階層成為手機報的忠實用戶，這主要表現(xiàn)在農(nóng)民工在手機報上的高普及率和高滿意度上。調(diào)查中有63.2%的農(nóng)民工已經(jīng)訂閱了手機報，30.1%的人打算訂閱手機報，僅有6.7%的人表示不打算使用或不了解手機報。反映出手機報在農(nóng)民工群體中已經(jīng)發(fā)展成為一種非常普遍的獲取信息的主要途徑。

進一步調(diào)查了解到：對天氣預(yù)報、交通信息等生活方面的信息滿意度最高，61.2%農(nóng)民工認為能從手機報中獲知此類信息； 其次是時事新聞類信息，31.6%的農(nóng)民工通過訂閱手機報能了解到國家大事、體育賽事和娛樂新聞等，僅有6.2% 的人認為手機報不能幫助他們獲取招聘信息。

2.手機上網(wǎng)成為多數(shù)農(nóng)民工娛樂消遣的主要渠道

城市農(nóng)民工大多從事著最累、最苦、收入最低的體力活，譬如保安、建筑、餐飲服務(wù)等行業(yè)， 下了班之后，他們根本沒有過多精力去網(wǎng)吧、也沒有足夠的金錢去KTV等娛樂場所，他們更愿意舒舒服服地躺下來，只需動動手指，通過手機上網(wǎng)來放松疲憊的身心。此外，手機因具有價格低廉、體積小易便攜和上網(wǎng)的實時性和隨意性等優(yōu)勢，迅速成為農(nóng)民工們工作之余娛樂消遣的最重要媒介載體。

在筆者調(diào)查的389位農(nóng)民工中，有283位使用手機上網(wǎng)，占總?cè)藬?shù)的72.8%，其中，使用包月上網(wǎng)業(yè)務(wù)的達到84.6% 。在使用手機上網(wǎng)的頻率方面，59.8%的農(nóng)民工每天用手機上網(wǎng)多次。手機上網(wǎng)的主要目的依次為：40.5%打游戲，28.8%聽音樂，18.7%QQ聊天，9%看小說，3%手機電視。這充分表明手機上網(wǎng)已經(jīng)成為多數(shù)農(nóng)民工工作之余的一種重要娛樂方式。此外，我們的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在 30 歲以下人群中，用手機打游戲與使用手機 QQ 的比例明顯高于其他年齡段。

三、相關(guān)建議

綜合以上的調(diào)查數(shù)據(jù)和分析，我們應(yīng)該看到，手機報作為一種新興的大眾傳媒，完全可以在農(nóng)民工和“信息孤島” 、“城市邊緣人”間架起一座溝通的橋梁，但是我們現(xiàn)在仍未將手機報的客戶群定位在農(nóng)民工這一群體。因此，有必要開發(fā)設(shè)計出一款專門以農(nóng)民工為目標客戶的手機報套餐，設(shè)計出針對新生代農(nóng)民工群體的、更具個性化的手機報信息服務(wù)，如有選擇性的投放更多與民生有關(guān)的生活資訊類信息，尤其適當增加招聘類信息，以解決農(nóng)民工在衣食住行、求職等方面遇到的困擾。如若開發(fā)得當，手機報將在農(nóng)民工群體中激活巨大的經(jīng)濟價值和社會價值。

我們更應(yīng)該意識到，農(nóng)民工作為城市建設(shè)者處于相對低的社會階層，他們的業(yè)余生活比較匱乏，精神壓力舒緩的渠道比較少。手機不僅僅是一種通訊工具，對于新生代農(nóng)民工而言，更是一種娛樂工具。手機上網(wǎng)已成為新生代農(nóng)民工娛樂消遣的主要渠道，說明農(nóng)民工是手機互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實受眾，。然而目前手機互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還不成熟，如存在著收費高、垃圾信息太多、網(wǎng)速太慢等問題，仍然存在著很大的上升空間，這些需要引起手機互聯(lián)網(wǎng)這一媒體的重視。

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