摘要：會展旅游是當今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外匯收入.開發(fā)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種途徑。本文對國內(nèi)會展旅游的發(fā)展背景與現(xiàn)狀進行了分析，指出我國會展旅游發(fā)展過程中存在的問題，并提出我國會展旅游的可持續(xù)發(fā)展亟待采取的對策措施。

關(guān)鍵詞：會展；旅游；城市經(jīng)濟；影響

會展旅游是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，中國會展旅游現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點。20世紀90年代以來，中國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度大大高于中國其他領(lǐng)域經(jīng)濟總量的增長。國務(wù)院[2008]134號文件，要求“利用節(jié)假日閑暇時間多，喜慶氣氛濃，群眾購買欲望強的特點，積極開展各類營銷活動，擴大市場銷售……促進會展業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通信等消費?！?/p>

一、會展、旅游與會展旅游

“會展”，狹義地說是會議和展覽的統(tǒng)稱。而廣義的會展不僅包括會議(Meeting)和展覽(Exhibition)，還包括獎勵旅游（Incentive）和大型活動以及與之相關(guān)的運輸、廣告、交通等行業(yè)，是會議、獎勵旅游、大型活動和展覽的總稱（MICE）。

“旅游”是指人們?yōu)榱讼?、商業(yè)和其他目的離開通常環(huán)境去往他處并在那里逗留連續(xù)不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定居和就業(yè)，其根本特點就是旅游者的“異地性”，這與會展及會展旅游極為相似。

“會展旅游”簡單的說是會展業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合的一種旅游產(chǎn)品形式。國內(nèi)知名會展專家應(yīng)麗君認為會展旅游是由于各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產(chǎn)生的一種旅游產(chǎn)品；會展旅游是一種新型的主題式專項旅游產(chǎn)品。對于會展旅游的定義，不同學(xué)者的觀點不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是MICE，即會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎勵旅游。

二、會展旅游的特點

會展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經(jīng)引起關(guān)注，研究越來越深入，它被認為成為改善旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的一個支點，成為促進當?shù)亟?jīng)濟的一個新的動力。在當前經(jīng)濟條件下，會展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現(xiàn)出以下特點：

1.消費檔次高。由于會議人員的費用通常由公司或政府負擔(dān)，都是因工作帶來的旅游，一般不會太計較價格，更重質(zhì)量，特色、服務(wù)等，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務(wù)的人，收入水平高，對產(chǎn)品和服務(wù)要求較高。他們與普通旅游者相比，消費檔次高，消費能力強，服務(wù)要求高。 停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續(xù)時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。

2.會展旅游的發(fā)展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現(xiàn)在推進城市市政建設(shè)、提供就業(yè)機會、提高城市知名度等方面。

會展旅游綜合會展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著日益重要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結(jié)果，也是旅游經(jīng)濟的重要組成部分。

三、會展旅游對經(jīng)濟的影響

會展旅游能為城市帶來直接經(jīng)濟效益。城市發(fā)展會展行業(yè)，一般會帶來良好的經(jīng)濟效益。會展旅游消費主要包括交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅游方面的消費，而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù)還是國外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會展游客是不同旅游細分市場中消費支付能力最強的群體。因此他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂各個部門的收入，進而促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經(jīng)濟發(fā)展迅猛，現(xiàn)已初步形成規(guī)模化、規(guī)范化的會展經(jīng)濟體系。就上海而言，有40多個海內(nèi)外知名國際性會展選擇在上海定期舉行。會展旅游的前提是舉辦國際性會議和展覽，由此而引發(fā)的旅游。舉辦國際性會議或展覽必須要有相應(yīng)的設(shè)備與之匹配，為了迎合需要，必須建造大型的場館設(shè)施，如為了舉辦2008奧運會，成功的建成了鳥巢，奧運村等基礎(chǔ)設(shè)施；為了2010年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設(shè)施在舉辦完展覽之后，必定會引來大批國內(nèi)外游客前去觀光。會展有助于企業(yè)了解有關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展的最新動態(tài)，學(xué)習(xí)、引進和吸收發(fā)達國家的先進技術(shù)知識和管理經(jīng)驗，加速技術(shù)的傳遞和流動，加強中國與其他國家的技術(shù)交流與合作，促進一個城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

會展旅游可以有效降低企業(yè)的營銷成本。會展是最為有效的營銷中介。在每個大型會展之前，會展舉辦方都會利用各種手段大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個宣傳，只要在展覽期間好好表現(xiàn)，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，接觸各個行業(yè)或市場的眾多客戶，讓他們發(fā)現(xiàn)未曾有過的消費品或消費信息，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實現(xiàn)供給信息與市場需求高密度、低成本，面對面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。會展旅游的發(fā)展能增加社會就業(yè)。

四、結(jié)束語

總的來說，會展旅游在中國還處于起步階段，與世界發(fā)達國家還有很大差距，對其整體規(guī)劃發(fā)展有待進一步加強，就旅游行業(yè)而言，會展旅游并非大眾產(chǎn)品，但確是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一個分支；而就旅游產(chǎn)業(yè)的功能而言，會展旅游的開展，將最能體現(xiàn)旅游業(yè)在促進社會經(jīng)濟發(fā)展中所具有的價值。

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