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        醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊欄目建設(shè)探索

        2012-12-31 00:00:00張迪陳蓓王尚柏
        今傳媒 2012年9期

        摘 要:醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊作為重要醫(yī)學(xué)信息發(fā)布平臺,在面對激烈的市場競爭時,要不斷在欄目編排、創(chuàng)新,及特色欄目維護(hù)建設(shè)上投入的更多精力,以期提升期刊的市場競爭力,在面對專業(yè)性期刊挑戰(zhàn)時,能繼續(xù)擁有生存空間。

        關(guān)鍵詞:醫(yī)學(xué)期刊;欄目設(shè)置;探索

        中圖分類號:G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1671-8122(2012)09-0120-02

        醫(yī)學(xué)期刊作為醫(yī)學(xué)科研成果和臨床實踐總結(jié)發(fā)布和傳播的重要途徑,擔(dān)任著重要的社會職責(zé)[1]。醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊,由于其涉及醫(yī)學(xué)各個方面,如基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、護(hù)理醫(yī)學(xué)、影像醫(yī)學(xué)、檢驗醫(yī)學(xué)、醫(yī)學(xué)教育等,在信息發(fā)布、成果推廣和臨床經(jīng)驗交流等方面更擔(dān)當(dāng)著重要作用。但隨著學(xué)科不斷細(xì)分、研究不斷深入,各專業(yè)期刊大量出現(xiàn),以及期刊市場細(xì)分也越來越明顯的情況下,醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊在爭取優(yōu)秀稿件及吸引讀者的能力方面大大降低。

        醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊如何擺脫這種困境,繼續(xù)發(fā)揮重要作用,是目前大多數(shù)醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊面臨的最緊迫問題。本文結(jié)合《安徽醫(yī)學(xué)》近幾年在欄目建設(shè)方面的一些具體實踐,來探索醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊欄目建設(shè)的途徑和方法。

        一、醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊欄目建設(shè)的重要性

        醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊因其包含門類廣,涉及醫(yī)學(xué)的眾多學(xué)科,若各學(xué)科文章不經(jīng)一定規(guī)則的組織編排,任意拼湊在一起,就會給人以雜亂無章之感,不能呈現(xiàn)期刊的整體面貌、特色和風(fēng)格,同時,也不利于讀者閱讀。所以欄目就是一本期刊的總綱,統(tǒng)領(lǐng)整本期刊的靈魂。當(dāng)然,欄目也不是一種簡單的形式劃分,它是期刊內(nèi)容有機(jī)的組合框架,是整體內(nèi)容的重要組成部分[2]。

        但要體現(xiàn)自己的風(fēng)格,僅通過模仿其他刊物的欄目設(shè)置,不可能達(dá)到良好的效果。只有經(jīng)過精心設(shè)計,結(jié)合本刊物辦刊方針、宗旨和自身的優(yōu)勢,通過科學(xué)組合,才能在欄目設(shè)置上體現(xiàn)出自己的特點,呈現(xiàn)出有別于其他刊物的內(nèi)容編排。特別是在一些具有標(biāo)識性的欄目設(shè)置上,更要花費大量心血。

        科技期刊欄目策劃的成功與否,不僅體現(xiàn)出刊物的整體特色和辦刊人的水平,同時也決定科技期刊整體的學(xué)術(shù)地位與水平深度[3]。

        二、既有欄目的建設(shè)

        期刊的欄目設(shè)置和期刊的辦刊宗旨及定位密不可分。醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊涉及醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的諸多分支和交叉學(xué)科,讀者群分布于不同的學(xué)科領(lǐng)域。因此,發(fā)揮個性,辦出特色才是醫(yī)學(xué)期刊的根本出路[4]。

        欄目的設(shè)定常用方法,一是根據(jù)學(xué)科的分支,二是根據(jù)文章的體例,或二者結(jié)合使用。早期醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊欄目設(shè)置大多采用按照文章的體例進(jìn)行劃分,如我刊既往根據(jù)此類方法將欄目設(shè)置為論著、經(jīng)驗交流、病例報道和綜述等。相對于專科性期刊,綜合性學(xué)術(shù)期刊采用根據(jù)文章體例的方法進(jìn)行欄目設(shè)置,顯得過于籠統(tǒng),條理性不強(qiáng)。根據(jù)此種欄目設(shè)置方法將導(dǎo)致文章分類不細(xì),各類文章集中于少數(shù)的幾個欄目中,必然會導(dǎo)致期刊文章編排系統(tǒng)性較差,可讀性也將大大降低。這幾年我刊淘汰此類欄目設(shè)置,重新根據(jù)學(xué)科分類進(jìn)行欄目設(shè)置,如基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、臨床醫(yī)學(xué)、預(yù)防醫(yī)學(xué)、影像醫(yī)學(xué)、護(hù)理醫(yī)學(xué)、醫(yī)學(xué)教育和綜述等。經(jīng)過欄目的重新調(diào)整,期刊內(nèi)容條理性、整體性更強(qiáng)。首先有利于編輯根據(jù)文章的學(xué)科分類編排到相關(guān)欄目,同時便于讀者閱讀,更可以吸引作者投稿。

        《安徽醫(yī)學(xué)》在設(shè)置欄目時,注重醫(yī)學(xué)論文的學(xué)術(shù)性、實用性,由點到面,重點突出,從不同的側(cè)面報道各科信息,以滿足讀者全方位的需求。在現(xiàn)有欄目設(shè)置方面,講究重點欄目和一般欄目的設(shè)置。在重點欄目上,設(shè)有專題報道,特邀各科有較深造詣的專家們撰寫,主要報道醫(yī)學(xué)各分支學(xué)科或重大專題的綜合性述評、某學(xué)科的近期臨床研究成果與實踐,對??频呐R床醫(yī)生有一定的指導(dǎo)作用。另一重點欄目是“臨床醫(yī)學(xué)”,這一欄目的稿件較豐富,多以自投稿為主,擇稿的標(biāo)準(zhǔn)是具有創(chuàng)新性、學(xué)術(shù)性和實用性,并能給讀者以啟迪和思考或幫助的論文,包括內(nèi)科、外科、婦產(chǎn)科、兒科、康復(fù)科等。目前,該欄目已成為作者展示其在各醫(yī)學(xué)分支學(xué)科的研究成果及與讀者、作者交流的重要平臺。根據(jù)醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊分支較多較細(xì),且偏于實際應(yīng)用的特點,還開設(shè)了“公共衛(wèi)生服務(wù)”、“藥物與臨床”、“流行病學(xué)”、“病例報告”、“調(diào)查研究”等一般欄目,提供了大量的醫(yī)學(xué)信息和醫(yī)學(xué)知識、成果,促進(jìn)了醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展。一個好的欄目,就像在作者和讀者之間架起一座橋梁,對讀者起導(dǎo)讀作用,對作者導(dǎo)投指明方向[5]。辦刊人在設(shè)置欄目時,要堅持統(tǒng)一性與系統(tǒng)性相結(jié)合、層次性和區(qū)別性相結(jié)合,根據(jù)學(xué)科發(fā)展做出相應(yīng)調(diào)整,不可一成不變,使欄目的設(shè)置重點突出,兼顧一般,從而增加期刊的可讀性。

        三、專題欄目建設(shè)

        醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊從自身特點上來講,優(yōu)勢和劣勢并存。優(yōu)勢方面,由于其是“綜合性”,各類醫(yī)學(xué)文章皆可刊登,內(nèi)容覆蓋面廣。相反這也是劣勢,沒有自己固定的作者、讀者群。作為醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊,在綜合的基礎(chǔ)上,要表現(xiàn)出自己的特色,報道廣大醫(yī)學(xué)工作者普遍關(guān)注的問題,提高期刊的可讀性。

        (一)定向?qū)?苹?/p>

        目前,部分期刊為擺脫這種困境,充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢,采用部分??苹姆绞?,即在每年選擇幾個專科,組稿定期刊發(fā),使綜合性期刊博中有專。但僅僅簡單的選擇某幾個??七M(jìn)行組稿刊發(fā),與??破诳啾炔⒉痪哂袃?yōu)勢,且并沒有充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。我刊在近幾年也采用類似定向化的方法,設(shè)置相關(guān)欄目,刊發(fā)了相應(yīng)??莆恼?,但從讀者的反應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)下載量上看,影響并不大。

        在設(shè)置相關(guān)專欄時,必須科學(xué)、合理,在充分論證的基礎(chǔ)上,結(jié)合醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊的特點,進(jìn)行組稿刊發(fā)。相關(guān)專欄最好就某一問題展開討論,且相關(guān)問題涉及的??戚^多,這樣涉及的面既廣又窄。醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊具有這樣一個優(yōu)勢,能對同一種疾病從多學(xué)科多角度進(jìn)行報道,如骨質(zhì)疏松,抗生素的應(yīng)用等。這些問題與很多??贫加嘘P(guān)系,但又是具體的問題。與單純根據(jù)??平M織相關(guān)專欄,可能在對刊物的影響及對作者讀者的吸引力方面更有意義。

        (二)熱點問題專題報道

        對一些熱點公共衛(wèi)生問題報道,也是醫(yī)學(xué)綜合性期刊提升自己影響力的重要途徑。如2008年、2009年發(fā)生的幾次嚴(yán)重的社會公共衛(wèi)生問題,我刊及時聯(lián)系相關(guān)專家和臨床一線醫(yī)務(wù)人員,組織刊發(fā)了“小兒手足口病”、“四川汶川地震受傷人員康復(fù)”等相關(guān)專題,“三聚氰胺”毒奶粉事件發(fā)生后,我們予以重視,迅速組織多位兒科專家撰寫系列稿件,報道了對三聚氰胺引起的泌尿系結(jié)石的診療等方面問題,在相關(guān)疾病的治療、康復(fù)等問題上,給予了深入報道,均引起了強(qiáng)烈的反響,收到了良好的社會效益。對這些熱點問題的文章組織刊發(fā),能及時指導(dǎo)醫(yī)務(wù)工作人員科學(xué)實驗和臨床實踐。

        對于這類專題報道,編輯應(yīng)具有高度的政治覺悟,敏銳的職業(yè)洞察力,快速的反應(yīng)能力[6],及時組織相關(guān)稿件并刊發(fā),即要做到“快、準(zhǔn)、狠”。

        四、特色欄目建設(shè)

        特色欄目是標(biāo)識性作用的欄目,即人無我有,人有我新,人新我變。特色欄目涉及的問題應(yīng)與多學(xué)科有相關(guān)性,能對提及的問題展開一定的討論,并具有持續(xù)性。我刊自2009年開設(shè)了繼續(xù)教育欄目,每期報道一例少見病影像學(xué)表現(xiàn)或常見病異常影像學(xué)表現(xiàn),通過對相關(guān)疾病的表現(xiàn)、特點及鑒別要點展開討論,以提醒指導(dǎo)臨床醫(yī)生。內(nèi)容看似僅與影像科有關(guān),但所討論之疾病涉及多數(shù)臨床科室。且根據(jù)當(dāng)期所載內(nèi)容,在文后提出相關(guān)問題,供讀者思考。并根據(jù)讀者答題情況,給予相應(yīng)的學(xué)分。這樣既充分發(fā)揮了醫(yī)學(xué)期刊在繼續(xù)教育中的作用,又能實現(xiàn)很好的經(jīng)濟(jì)效益。同時,我刊面對目前醫(yī)療糾紛不斷增多的情況,及時組織了醫(yī)事案例點評欄目,聘請醫(yī)療和法律專家分別從各自角度對醫(yī)療糾紛案例進(jìn)行評述,指出問題所在,指導(dǎo)臨床醫(yī)生在具體工作中,應(yīng)注意及警醒的問題。

        對于這些特色欄目,期刊要持之以恒,不可根據(jù)一時之得失,半途終止。只有形成一定規(guī)模和影響力,才能產(chǎn)生可觀的效益。在這兩年多的經(jīng)營和推廣中,我刊的繼續(xù)教育欄目逐漸形成一定的影響力。讀者成為了作者,作者也持續(xù)關(guān)注此欄目,大家共同在此欄目中交流學(xué)習(xí)。

        在設(shè)置欄目時,除以上介紹外,還應(yīng)根據(jù)來稿性質(zhì)、方向、側(cè)重點不同,每期按各個欄目的發(fā)文比例作相應(yīng)調(diào)整編排,真正做到突出重點,突出特色。

        在醫(yī)學(xué)期刊市場競爭越來越激烈的情況下,醫(yī)學(xué)綜合性學(xué)術(shù)期刊生存尤為艱難。怎樣擦額寧抓住優(yōu)秀稿件、吸引讀者、提高刊物質(zhì)量等,都是辦刊人必需時刻考慮的問題。尤其在欄目設(shè)置上,更應(yīng)得到編輯人員的重視。有人說過“一個好欄目一片天,十個好欄目能移山。[7]”辦刊人必需勇于探索、敢于創(chuàng)新,在欄目設(shè)置上體現(xiàn)出自己的特色。筆者認(rèn)為,優(yōu)秀的欄目就像王冠上的明珠,它璀璨明亮的程度,意味著能吸引眼球的能力,同時也體現(xiàn)著王冠的整體價值。

        參考文獻(xiàn):

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        [2]魏玫玫,孫萍,譚穎波.科技期刊欄目建設(shè)初探[J].醫(yī)學(xué)信息學(xué)雜志,2007(2).

        [3]任延剛,高森,鄭春雨.試述科技期刊欄目策劃與學(xué)術(shù)前沿性的結(jié)合[J].中國科技信息,2007(2).

        [4]耿延芳,孫淑云,劉曉勤.發(fā)揮個性辦特色個性期刊[J].中國科技期刊研究,2003(4).

        [5]李卓青.科技期刊欄目設(shè)置的思考[J].中國科技期刊研究,2006(3).

        [6]陳蓓.醫(yī)學(xué)期刊的社會責(zé)任——記《安徽醫(yī)學(xué)》在災(zāi)難面前的迅速行動[J].安徽醫(yī)學(xué),2008(6).

        [7]薛萬合.一個好欄目一片天[J].編輯之友,2001(4).

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