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        論信息時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下編輯職能的轉(zhuǎn)變

        2012-12-31 00:00:00李慧萍
        今傳媒 2012年9期

        摘 要:當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的信息時(shí)代。必須轉(zhuǎn)變和擴(kuò)展編輯職能,以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化出版的需要。編輯職能已由出版的前端延伸到出版的整個(gè)過(guò)程。數(shù)字出版時(shí)代,需要編輯具有更廣闊的全球視野,更全面的技術(shù)技能。

        關(guān)鍵詞:信息時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境;編輯職能的轉(zhuǎn)變;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

        中圖分類(lèi)號(hào):G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2012)09-0116-02

        隨著經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變和信息科技的發(fā)展,當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的信息時(shí)代,制作與傳播各種信息產(chǎn)品的媒介產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè),已成為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)組成部分。編輯活動(dòng)外部環(huán)境的變化,決定了編輯職能轉(zhuǎn)型的必要性和必然性。擴(kuò)展編輯職能,以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化出版的需要,已成為一種迫在眉睫的趨勢(shì)。

        一、編輯必須加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí),延展傳統(tǒng)職能

        編輯工作是對(duì)人類(lèi)的社會(huì)精神產(chǎn)品包括圖書(shū)報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、聲像制品等的原稿進(jìn)行選擇加工,使之廣為傳播的活動(dòng)。編輯活動(dòng)的本質(zhì)是在一定社會(huì)環(huán)境下通過(guò)一系列編輯手段的實(shí)施,包括對(duì)特定的信息內(nèi)容進(jìn)行策劃、選擇和整合,使其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成不同負(fù)載物的文化產(chǎn)品,從而將各種形態(tài)的文化傳播并保存下來(lái)的生產(chǎn)勞動(dòng)。傳統(tǒng)意義上的編輯職能,主要有信息采集、組稿、選稿、審稿、加工等環(huán)節(jié),當(dāng)時(shí)的編輯活動(dòng)處于出版活動(dòng)的前端,編輯的作品一旦進(jìn)入印刷環(huán)節(jié),編輯活動(dòng)基本大功告成[1]。在原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,編輯活動(dòng)和編輯部門(mén)較少承受來(lái)自經(jīng)濟(jì)的壓力,編輯勞動(dòng)者作為文化生產(chǎn)到文化接受的中間媒介,在文化傳播的層層遞進(jìn)、傳向讀者的過(guò)程中,保持較強(qiáng)的獨(dú)立性。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的社會(huì)里,文化產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播完全進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驚濤駭浪里,任何文化產(chǎn)品和精神產(chǎn)品都得經(jīng)受洗禮和考驗(yàn)。

        傳統(tǒng)的編輯活動(dòng)出現(xiàn)了變化,從單純的不管發(fā)行不必承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任只需注重出版物內(nèi)容和質(zhì)量,到面向市場(chǎng)、滿足讀者需要轉(zhuǎn)變,編輯模式向以讀者為中心轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)策劃在編輯活動(dòng)中成為出版活動(dòng)能否獲得良好經(jīng)濟(jì)效益的第一要點(diǎn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,隨著高新技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展,全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式已發(fā)生發(fā)根本性變化,知識(shí)超越物質(zhì)基礎(chǔ)和低端勞動(dòng)力等因素,成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。

        目前,出版業(yè)不僅要承擔(dān)傳統(tǒng)意義上的文化功能,還要融入到現(xiàn)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)中去,成為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中主要的組成部分。此外,信息科技快速發(fā)展,新媒介不斷涌現(xiàn),傳媒環(huán)境復(fù)雜化,新舊媒介之間既有競(jìng)爭(zhēng)也有融合,形成了和以前大為不同的文化傳播環(huán)境。

        由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的普遍使用,編輯出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化與數(shù)字化。目前的出版活動(dòng)不僅僅在媒體的載體與傳播方式上發(fā)生了改變,同時(shí)對(duì)編輯工作活動(dòng)提出了新的職能要求,編輯工作者要既懂出版又懂市場(chǎng),還要能掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代出版手段,擁有多元的知識(shí)結(jié)構(gòu)和行業(yè)素質(zhì),以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下數(shù)字化出版的需要。

        在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入的今天,文化產(chǎn)品受市場(chǎng)影響極大,編輯職能不得不作出相應(yīng)的擴(kuò)展和轉(zhuǎn)變,由出版的前端延伸到出版的整個(gè)過(guò)程,即從選題開(kāi)發(fā)、組稿、審稿、編校等原本相對(duì)傳統(tǒng)封閉的編輯工作,延展到發(fā)行、宣傳等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中去。編輯活動(dòng)雖然仍以編輯作品為中心,但活動(dòng)的范圍涵蓋了信息傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。編輯工作既要兼顧文化又要兼顧市場(chǎng),既要講究社會(huì)效益又要講究經(jīng)濟(jì)效益,不僅要關(guān)注市場(chǎng),而且還要貼近市場(chǎng)、了解市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,注定了要求編輯不但要對(duì)書(shū)稿的內(nèi)容和形式負(fù)責(zé),而且還要對(duì)圖書(shū)進(jìn)入市場(chǎng)后的銷(xiāo)售結(jié)果負(fù)責(zé)任。但是,市場(chǎng)是千變?nèi)f化、市場(chǎng)信息常常是不對(duì)稱(chēng)的,發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)商機(jī)需要編輯具有敏銳的眼光,更需要做深入細(xì)致的調(diào)查研究[2]。

        因此,編輯在做選題策劃的過(guò)程中,首先,要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析,分析外在的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等因素對(duì)媒介產(chǎn)品的影響,然后根據(jù)自身的規(guī)模、特色、渠道等,找出自己能夠滿足社會(huì)需求的產(chǎn)品定位,分析自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)等,從而發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求,以及如何能夠滿足這種需求,從中找到獲得發(fā)展的機(jī)遇。其次,要做好宣傳、包裝和營(yíng)銷(xiāo)工作。要善于選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)策略、發(fā)行方式、廣告宣傳、信息反饋渠道等。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版市場(chǎng)中獲得成功,必須要制訂詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,給自己準(zhǔn)確定位,盡可能地挖掘市場(chǎng)空間,采取多樣化、多渠道的宣傳方式,充分兼顧長(zhǎng)期、中期、短期的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng),密切關(guān)注市場(chǎng)和讀者心理的發(fā)展變化,隨時(shí)跟進(jìn)和調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,同時(shí),建立完善的信息反饋制度,采取定期和隨機(jī)的方式對(duì)分銷(xiāo)渠道進(jìn)行走訪和考察,協(xié)助其做好信息以及對(duì)讀者的宣傳和引導(dǎo)工作,并做好售后跟蹤服務(wù),努力取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

        在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,編輯的市場(chǎng)意識(shí)應(yīng)始終貫穿于編輯工作的全過(guò)程,只有在編輯確實(shí)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)意識(shí)存在的重要性時(shí),才可能更有目的性,才可能在編輯工作中發(fā)揮更加積極的作用。

        二、盡快掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所必需的技能,以適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的需求

        由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的崛起以及數(shù)字出版的發(fā)展,編輯工作的環(huán)境和條件發(fā)生了巨大變化,編輯的職能也必須作出及時(shí)的轉(zhuǎn)變。但是目前,傳統(tǒng)型期刊、出版機(jī)構(gòu)的大多數(shù)編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的認(rèn)識(shí)還僅僅停留在資料利用以及與作者溝通的便利、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)出版圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo),而同時(shí)也覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給自己的工作造成了一種沖擊力,帶來(lái)了一定的壓力和挑戰(zhàn)。

        實(shí)際上,新媒體的崛起給編輯工作帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí),也給編輯工作帶來(lái)了便利和多渠道的商業(yè)機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境中,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使編輯過(guò)程表現(xiàn)出了鮮明的多媒體交互特色,網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)便利讓編輯活動(dòng)更加流暢快捷。編輯作為出版行業(yè)的核心,更需要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí),轉(zhuǎn)變觀念,整合好出版資源,將先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)秀的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合,成為數(shù)字出版時(shí)代的受益者。在編輯職能方面,新的環(huán)境要求編輯所具備的知識(shí)和技能得到大大擴(kuò)展,而且必須要適應(yīng)新的業(yè)務(wù)流程,融入網(wǎng)絡(luò)文化,增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力,在理念上以及操作和技術(shù)層面上,與時(shí)俱進(jìn)、跟上發(fā)展潮流,并創(chuàng)新理念思路,找準(zhǔn)角色定位,以適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的需求。

        數(shù)字出版時(shí)代,需要編輯具有更廣闊的全球視野,更全面的技術(shù)技能。關(guān)鍵之處,編輯必須掌握一些計(jì)算機(jī)方面的基本技能,并進(jìn)一步充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn),深化對(duì)文化成果的收集、選擇和加工整理。信息流泥沙俱下的時(shí)代,人們?cè)诮邮苤缤彼阍谥苌硭奶幈加康男畔r(shí),很容易會(huì)在無(wú)窮無(wú)盡的信息流中迷失和焦慮。

        作為編輯,更加要嚴(yán)格審核和把關(guān)。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的選題開(kāi)發(fā)、遴選、優(yōu)化、把關(guān)等環(huán)節(jié),各種信息才能變得可靠、實(shí)用并值得信任。編輯活動(dòng)在信息時(shí)代有為傳播內(nèi)容沙里淘金的把關(guān)選擇作用。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中,傳統(tǒng)的編輯職能不應(yīng)弱化,反而更應(yīng)該得到強(qiáng)化,使其與新興的數(shù)字出版技術(shù)完美結(jié)合,并成為重要組成部分。

        只有加強(qiáng)并重視編輯的職能,數(shù)字出版物的內(nèi)容質(zhì)量才能得到保證,才有利于數(shù)字出版環(huán)境的良性發(fā)展。失去了編輯環(huán)節(jié)監(jiān)控把關(guān)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),是無(wú)法健康發(fā)展的,其持續(xù)繁榮的可能性也得不到保證,并會(huì)對(duì)我們國(guó)家、民族的文化事業(yè)的發(fā)展造成損害。編輯應(yīng)成為數(shù)字內(nèi)容的深度加工者,在信息海量泛濫、并且呈碎片化分布時(shí),編輯應(yīng)該對(duì)信息進(jìn)行深度加工,在內(nèi)容的經(jīng)典性、專(zhuān)業(yè)性、文化性上下足工夫。這是適應(yīng)市場(chǎng)的需求,也是編輯對(duì)抗文化快餐化、“三俗化”的責(zé)任所在。在信息時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,編輯更應(yīng)加強(qiáng)自身的出版“把關(guān)人”意識(shí),擔(dān)當(dāng)起文化傳播者與守望者的角色,推動(dòng)出版文化事業(yè)的發(fā)展。

        三、充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),整合信息資源

        網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中,傳統(tǒng)的出版活動(dòng)在由單一的、封閉的形式向開(kāi)放的、互動(dòng)的、虛擬化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。如此一來(lái),編輯必須成為知識(shí)生產(chǎn)過(guò)程中的設(shè)計(jì)組織者。在數(shù)字傳播環(huán)境下,文化產(chǎn)品的傳播渠道多樣化,編輯資源的來(lái)源大大充裕,但是碎片化嚴(yán)重[3]。由此,要求編輯充分調(diào)動(dòng)自身專(zhuān)業(yè)能力,其是利用網(wǎng)絡(luò),充當(dāng)信息產(chǎn)品的采集者和遴選者。

        就網(wǎng)絡(luò)編輯而言,與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的文字編輯相比,數(shù)字化時(shí)代的文字編輯還需要具備很多類(lèi)似計(jì)算機(jī)人才所需具備的各方面的技能。他必須學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)互動(dòng)情景、產(chǎn)生編讀互動(dòng),通過(guò)各種如博客、QQ、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)等媒介內(nèi)容,盡力在出版者和受眾之間建立一些新型的交流方式;還必須善于發(fā)現(xiàn)并解決一些導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)故障的計(jì)算機(jī)技術(shù)層面上的問(wèn)題等;必須懂得如何增加網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊量和關(guān)注度,并在網(wǎng)頁(yè)上布置生動(dòng)豐富的內(nèi)容,以便給受眾留下過(guò)目難忘的深刻印象等;必須要廣泛而密切地關(guān)注自己所管理的網(wǎng)絡(luò)雜媒介的博客、論壇,以及讀者提交和反饋的信息,以防止發(fā)生溝通上的障礙和網(wǎng)絡(luò)騷亂等。在這個(gè)過(guò)程中,編輯將承擔(dān)起統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和引導(dǎo)的任務(wù),以保障網(wǎng)絡(luò)交流的暢通性和輿論的導(dǎo)向性。所有這些,都至關(guān)重要。作為編輯,相應(yīng)地要成為“雜家”,成為技術(shù)多面手,編輯職能絕對(duì)不能停留在原本的傳統(tǒng)模式上。

        機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,這就是目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下信息時(shí)代中編輯所面對(duì)的境況,作為信息中介者的編輯實(shí)際上進(jìn)入了一個(gè)前所未有的廣闊舞臺(tái)。因此,我們必須適應(yīng)現(xiàn)代行業(yè)發(fā)展要求,積極轉(zhuǎn)變編輯職能,充分開(kāi)掘編輯勞動(dòng)的主體作用,進(jìn)一步提升編輯在出版工作中的核心地位。

        參考文獻(xiàn):

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