摘 要：當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的信息時(shí)代。必須轉(zhuǎn)變和擴(kuò)展編輯職能，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化出版的需要。編輯職能已由出版的前端延伸到出版的整個(gè)過(guò)程。數(shù)字出版時(shí)代，需要編輯具有更廣闊的全球視野，更全面的技術(shù)技能。

關(guān)鍵詞：信息時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；編輯職能的轉(zhuǎn)變；機(jī)遇；挑戰(zhàn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）09-0116-02

隨著經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變和信息科技的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的信息時(shí)代，制作與傳播各種信息產(chǎn)品的媒介產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，已成為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)組成部分。編輯活動(dòng)外部環(huán)境的變化，決定了編輯職能轉(zhuǎn)型的必要性和必然性。擴(kuò)展編輯職能，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化出版的需要，已成為一種迫在眉睫的趨勢(shì)。

一、編輯必須加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)，延展傳統(tǒng)職能

編輯工作是對(duì)人類(lèi)的社會(huì)精神產(chǎn)品包括圖書(shū)報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)、聲像制品等的原稿進(jìn)行選擇加工，使之廣為傳播的活動(dòng)。編輯活動(dòng)的本質(zhì)是在一定社會(huì)環(huán)境下通過(guò)一系列編輯手段的實(shí)施，包括對(duì)特定的信息內(nèi)容進(jìn)行策劃、選擇和整合，使其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成不同負(fù)載物的文化產(chǎn)品，從而將各種形態(tài)的文化傳播并保存下來(lái)的生產(chǎn)勞動(dòng)。傳統(tǒng)意義上的編輯職能，主要有信息采集、組稿、選稿、審稿、加工等環(huán)節(jié)，當(dāng)時(shí)的編輯活動(dòng)處于出版活動(dòng)的前端，編輯的作品一旦進(jìn)入印刷環(huán)節(jié)，編輯活動(dòng)基本大功告成[1]。在原來(lái)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，編輯活動(dòng)和編輯部門(mén)較少承受來(lái)自經(jīng)濟(jì)的壓力，編輯勞動(dòng)者作為文化生產(chǎn)到文化接受的中間媒介，在文化傳播的層層遞進(jìn)、傳向讀者的過(guò)程中，保持較強(qiáng)的獨(dú)立性。而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的社會(huì)里，文化產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播完全進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驚濤駭浪里，任何文化產(chǎn)品和精神產(chǎn)品都得經(jīng)受洗禮和考驗(yàn)。

傳統(tǒng)的編輯活動(dòng)出現(xiàn)了變化，從單純的不管發(fā)行不必承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任只需注重出版物內(nèi)容和質(zhì)量，到面向市場(chǎng)、滿足讀者需要轉(zhuǎn)變，編輯模式向以讀者為中心轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)策劃在編輯活動(dòng)中成為出版活動(dòng)能否獲得良好經(jīng)濟(jì)效益的第一要點(diǎn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著高新技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式已發(fā)生發(fā)根本性變化，知識(shí)超越物質(zhì)基礎(chǔ)和低端勞動(dòng)力等因素，成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的助推器。

目前，出版業(yè)不僅要承擔(dān)傳統(tǒng)意義上的文化功能，還要融入到現(xiàn)代國(guó)民經(jīng)濟(jì)中去，成為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中主要的組成部分。此外，信息科技快速發(fā)展，新媒介不斷涌現(xiàn)，傳媒環(huán)境復(fù)雜化，新舊媒介之間既有競(jìng)爭(zhēng)也有融合，形成了和以前大為不同的文化傳播環(huán)境。

由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的普遍使用，編輯出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化與數(shù)字化。目前的出版活動(dòng)不僅僅在媒體的載體與傳播方式上發(fā)生了改變，同時(shí)對(duì)編輯工作活動(dòng)提出了新的職能要求，編輯工作者要既懂出版又懂市場(chǎng)，還要能掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代出版手段，擁有多元的知識(shí)結(jié)構(gòu)和行業(yè)素質(zhì)，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下數(shù)字化出版的需要。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入的今天，文化產(chǎn)品受市場(chǎng)影響極大，編輯職能不得不作出相應(yīng)的擴(kuò)展和轉(zhuǎn)變，由出版的前端延伸到出版的整個(gè)過(guò)程，即從選題開(kāi)發(fā)、組稿、審稿、編校等原本相對(duì)傳統(tǒng)封閉的編輯工作，延展到發(fā)行、宣傳等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中去。編輯活動(dòng)雖然仍以編輯作品為中心，但活動(dòng)的范圍涵蓋了信息傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。編輯工作既要兼顧文化又要兼顧市場(chǎng)，既要講究社會(huì)效益又要講究經(jīng)濟(jì)效益，不僅要關(guān)注市場(chǎng)，而且還要貼近市場(chǎng)、了解市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，注定了要求編輯不但要對(duì)書(shū)稿的內(nèi)容和形式負(fù)責(zé)，而且還要對(duì)圖書(shū)進(jìn)入市場(chǎng)后的銷(xiāo)售結(jié)果負(fù)責(zé)任。但是，市場(chǎng)是千變?nèi)f化、市場(chǎng)信息常常是不對(duì)稱(chēng)的，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)商機(jī)需要編輯具有敏銳的眼光，更需要做深入細(xì)致的調(diào)查研究[2]。

因此，編輯在做選題策劃的過(guò)程中，首先，要對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析，分析外在的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等因素對(duì)媒介產(chǎn)品的影響，然后根據(jù)自身的規(guī)模、特色、渠道等，找出自己能夠滿足社會(huì)需求的產(chǎn)品定位，分析自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)等，從而發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，以及如何能夠滿足這種需求，從中找到獲得發(fā)展的機(jī)遇。其次，要做好宣傳、包裝和營(yíng)銷(xiāo)工作。要善于選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)策略、發(fā)行方式、廣告宣傳、信息反饋渠道等。要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版市場(chǎng)中獲得成功，必須要制訂詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，給自己準(zhǔn)確定位，盡可能地挖掘市場(chǎng)空間，采取多樣化、多渠道的宣傳方式，充分兼顧長(zhǎng)期、中期、短期的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，密切關(guān)注市場(chǎng)和讀者心理的發(fā)展變化，隨時(shí)跟進(jìn)和調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)，建立完善的信息反饋制度，采取定期和隨機(jī)的方式對(duì)分銷(xiāo)渠道進(jìn)行走訪和考察，協(xié)助其做好信息以及對(duì)讀者的宣傳和引導(dǎo)工作，并做好售后跟蹤服務(wù)，努力取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，編輯的市場(chǎng)意識(shí)應(yīng)始終貫穿于編輯工作的全過(guò)程，只有在編輯確實(shí)認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)意識(shí)存在的重要性時(shí)，才可能更有目的性，才可能在編輯工作中發(fā)揮更加積極的作用。

二、盡快掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所必需的技能，以適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的需求

由于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的崛起以及數(shù)字出版的發(fā)展，編輯工作的環(huán)境和條件發(fā)生了巨大變化，編輯的職能也必須作出及時(shí)的轉(zhuǎn)變。但是目前，傳統(tǒng)型期刊、出版機(jī)構(gòu)的大多數(shù)編輯對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版的認(rèn)識(shí)還僅僅停留在資料利用以及與作者溝通的便利、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)出版圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)，而同時(shí)也覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給自己的工作造成了一種沖擊力，帶來(lái)了一定的壓力和挑戰(zhàn)。

實(shí)際上，新媒體的崛起給編輯工作帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給編輯工作帶來(lái)了便利和多渠道的商業(yè)機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)出版環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使編輯過(guò)程表現(xiàn)出了鮮明的多媒體交互特色，網(wǎng)絡(luò)出版的技術(shù)便利讓編輯活動(dòng)更加流暢快捷。編輯作為出版行業(yè)的核心，更需要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，整合好出版資源，將先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)秀的內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，成為數(shù)字出版時(shí)代的受益者。在編輯職能方面，新的環(huán)境要求編輯所具備的知識(shí)和技能得到大大擴(kuò)展，而且必須要適應(yīng)新的業(yè)務(wù)流程，融入網(wǎng)絡(luò)文化，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在理念上以及操作和技術(shù)層面上，與時(shí)俱進(jìn)、跟上發(fā)展潮流，并創(chuàng)新理念思路，找準(zhǔn)角色定位，以適應(yīng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的需求。

數(shù)字出版時(shí)代，需要編輯具有更廣闊的全球視野，更全面的技術(shù)技能。關(guān)鍵之處，編輯必須掌握一些計(jì)算機(jī)方面的基本技能，并進(jìn)一步充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，深化對(duì)文化成果的收集、選擇和加工整理。信息流泥沙俱下的時(shí)代，人們?cè)诮邮苤缤彼阍谥苌硭奶幈加康男畔r(shí)，很容易會(huì)在無(wú)窮無(wú)盡的信息流中迷失和焦慮。

作為編輯，更加要嚴(yán)格審核和把關(guān)。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的選題開(kāi)發(fā)、遴選、優(yōu)化、把關(guān)等環(huán)節(jié)，各種信息才能變得可靠、實(shí)用并值得信任。編輯活動(dòng)在信息時(shí)代有為傳播內(nèi)容沙里淘金的把關(guān)選擇作用。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)的編輯職能不應(yīng)弱化，反而更應(yīng)該得到強(qiáng)化，使其與新興的數(shù)字出版技術(shù)完美結(jié)合，并成為重要組成部分。

只有加強(qiáng)并重視編輯的職能，數(shù)字出版物的內(nèi)容質(zhì)量才能得到保證，才有利于數(shù)字出版環(huán)境的良性發(fā)展。失去了編輯環(huán)節(jié)監(jiān)控把關(guān)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，是無(wú)法健康發(fā)展的，其持續(xù)繁榮的可能性也得不到保證，并會(huì)對(duì)我們國(guó)家、民族的文化事業(yè)的發(fā)展造成損害。編輯應(yīng)成為數(shù)字內(nèi)容的深度加工者，在信息海量泛濫、并且呈碎片化分布時(shí)，編輯應(yīng)該對(duì)信息進(jìn)行深度加工，在內(nèi)容的經(jīng)典性、專(zhuān)業(yè)性、文化性上下足工夫。這是適應(yīng)市場(chǎng)的需求，也是編輯對(duì)抗文化快餐化、“三俗化”的責(zé)任所在。在信息時(shí)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，編輯更應(yīng)加強(qiáng)自身的出版“把關(guān)人”意識(shí)，擔(dān)當(dāng)起文化傳播者與守望者的角色，推動(dòng)出版文化事業(yè)的發(fā)展。

三、充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，整合信息資源

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中，傳統(tǒng)的出版活動(dòng)在由單一的、封閉的形式向開(kāi)放的、互動(dòng)的、虛擬化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。如此一來(lái)，編輯必須成為知識(shí)生產(chǎn)過(guò)程中的設(shè)計(jì)組織者。在數(shù)字傳播環(huán)境下，文化產(chǎn)品的傳播渠道多樣化，編輯資源的來(lái)源大大充裕，但是碎片化嚴(yán)重[3]。由此，要求編輯充分調(diào)動(dòng)自身專(zhuān)業(yè)能力，其是利用網(wǎng)絡(luò)，充當(dāng)信息產(chǎn)品的采集者和遴選者。

就網(wǎng)絡(luò)編輯而言，與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的文字編輯相比，數(shù)字化時(shí)代的文字編輯還需要具備很多類(lèi)似計(jì)算機(jī)人才所需具備的各方面的技能。他必須學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)互動(dòng)情景、產(chǎn)生編讀互動(dòng)，通過(guò)各種如博客、QQ、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)等媒介內(nèi)容，盡力在出版者和受眾之間建立一些新型的交流方式；還必須善于發(fā)現(xiàn)并解決一些導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)故障的計(jì)算機(jī)技術(shù)層面上的問(wèn)題等；必須懂得如何增加網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，并在網(wǎng)頁(yè)上布置生動(dòng)豐富的內(nèi)容，以便給受眾留下過(guò)目難忘的深刻印象等；必須要廣泛而密切地關(guān)注自己所管理的網(wǎng)絡(luò)雜媒介的博客、論壇，以及讀者提交和反饋的信息，以防止發(fā)生溝通上的障礙和網(wǎng)絡(luò)騷亂等。在這個(gè)過(guò)程中，編輯將承擔(dān)起統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和引導(dǎo)的任務(wù)，以保障網(wǎng)絡(luò)交流的暢通性和輿論的導(dǎo)向性。所有這些，都至關(guān)重要。作為編輯，相應(yīng)地要成為“雜家”，成為技術(shù)多面手，編輯職能絕對(duì)不能停留在原本的傳統(tǒng)模式上。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，這就是目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下信息時(shí)代中編輯所面對(duì)的境況，作為信息中介者的編輯實(shí)際上進(jìn)入了一個(gè)前所未有的廣闊舞臺(tái)。因此，我們必須適應(yīng)現(xiàn)代行業(yè)發(fā)展要求，積極轉(zhuǎn)變編輯職能，充分開(kāi)掘編輯勞動(dòng)的主體作用，進(jìn)一步提升編輯在出版工作中的核心地位。

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