摘 要：“電紙書”依靠自身的便捷性、環(huán)保性和與紙質(zhì)閱讀的相似性，成為發(fā)展迅速、炙手可熱的閱讀媒介，但其也面臨手機(jī)閱讀的巨大挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)比“電紙書”與手機(jī)閱讀發(fā)現(xiàn)，“電紙書”具有錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)改進(jìn)的“電紙書”終將成為電子閱讀的主流。

關(guān)鍵詞：“電紙書”；手機(jī)閱讀；錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）09-0104-02

一、“電紙書”的橫空出世

隨著科技迅速發(fā)展，人們的日常生活也出現(xiàn)了革命性的改變。由于物質(zhì)生活的極大豐富，人們?cè)诰駹顟B(tài)上的浮躁和思想境界上的膚淺也成為了被廣泛關(guān)注的議題，回歸經(jīng)典閱讀成為人們的心聲。另一方面，環(huán)保和便捷的需求與日俱增，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的閱讀被環(huán)保主義者所詬病。這一切都加速了某種紙質(zhì)替代品的出現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，“電紙書”應(yīng)運(yùn)而生，恰好滿足了這一需求。

在所謂的“電紙書”出現(xiàn)以前，“電子書”已經(jīng)在電子出版物領(lǐng)域做出了初步的嘗試，但仍然沒(méi)有擺脫在普通的熒幕上閱讀文字的本質(zhì)，因而并不是劃時(shí)代的產(chǎn)品?！半娂垥钡某霈F(xiàn)則是一種革命性的突破，電紙書較之于其他的電子閱讀平臺(tái)，有著明顯的優(yōu)勢(shì)，這讓它成為在體驗(yàn)上最好的電子閱讀終端。對(duì)此楊洪說(shuō)道：“當(dāng)前市場(chǎng)上主要的閱讀終端有手機(jī)、筆記本、PSP等，但都存在若干問(wèn)題，例如手機(jī)屏幕太小，閱讀起來(lái)較累；筆記本不便于攜帶，不能隨時(shí)隨地閱讀；PSP采用液晶屏，主要功能是游戲，閱讀起來(lái)費(fèi)眼。而只有電紙書是最適合閱讀的，所以我始終認(rèn)為這個(gè)市景前景是無(wú)限廣闊的。[1]”

“電紙書”的興盛可以從全球排名第一的電紙書業(yè)巨頭亞馬遜公司看出端倪。亞馬遜公司在2010年宣布，其電紙書Kindle銷量首次超過(guò)實(shí)體書的銷量。無(wú)獨(dú)有偶，2009年，《新聞聯(lián)播》報(bào)道，中國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)值首超傳統(tǒng)出版業(yè)。而整個(gè)2009年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)業(yè)規(guī)模超過(guò)750億元。

二、手機(jī)閱讀帶來(lái)的挑戰(zhàn)

電紙書目前仍處于待普及化的階段，它并非沒(méi)有缺點(diǎn)，首要的一點(diǎn)便是價(jià)格高，這讓許多消費(fèi)者望而卻步。電子紙顯示屏作為電子閱讀器的核心部件，占據(jù)了大部分成本，成本長(zhǎng)期的居高不下。由于高昂的價(jià)格這一內(nèi)在的缺點(diǎn)，電紙書的普及面臨許多同類功能產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。尤其是智能高端手機(jī)的出現(xiàn)與普及，很大程度上給電紙書帶來(lái)了沖擊。由于電子閱讀的功能在手機(jī)上可以作為其多種功能中的一種輕易地附加在內(nèi)，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)并無(wú)太大難度，因而幾乎每款手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)電子閱讀；另一方面，在較之于電紙書同樣的價(jià)格（甚至更低的價(jià)格）下，手機(jī)還囊括了諸如電話通訊、短信、上網(wǎng)、音樂(lè)、視頻等等電紙書所不具有的功能，消費(fèi)者在選擇比較中很容易就傾向于手機(jī)。加之在技術(shù)上的不斷革新，手機(jī)的屏幕愈加變大，且觸屏功能也越來(lái)越普遍，在閱讀的體驗(yàn)上手機(jī)也正在逐步追趕電紙書。另外，近些年生產(chǎn)的手機(jī)屏幕無(wú)一例外是彩屏，且解析度越來(lái)越高，在圖像呈現(xiàn)上甚至比電紙書還要技高一籌。

電紙書似乎剛剛開(kāi)始火爆就變得岌岌可危，很快就要被手機(jī)的電子閱讀功能所取代——事實(shí)果真如此嗎？

三、手機(jī)閱讀劣勢(shì)與電紙書的“錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)”

對(duì)此，筆者認(rèn)為，手機(jī)閱讀雖然能夠在一定程度上給電紙書市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊，分流部分的消費(fèi)者，但是，手機(jī)閱讀并不會(huì)最終取代電紙書，因?yàn)樗瑯訐碛兄T多缺點(diǎn)。相較之下，電紙書擁有一些“錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)”，即在一些方面相較于手機(jī)閱讀所具有的不可替代的優(yōu)勢(shì)，這些錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)使得它最終能夠成為一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品，能夠?qū)ふ业阶约禾囟ǖ氖鼙?，而非被手機(jī)所取代。正如手機(jī)的拍攝功能并沒(méi)有吞噬數(shù)碼相機(jī)的生存和發(fā)展，反而數(shù)碼相機(jī)同樣在飛速發(fā)展一樣?；诖耍P者總結(jié)了手機(jī)閱讀的以下幾個(gè)弊端和缺點(diǎn)：

（一）手機(jī)屏幕面積過(guò)小

首先，手機(jī)閱讀最明顯的短板即是它的屏幕面積過(guò)小。雖然如上所述，手機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展讓寬屏手機(jī)越來(lái)越普及，但是畢竟手機(jī)的主要功能仍是通訊，便攜性（能夠裝進(jìn)口袋里和辦公包中）是手機(jī)必須遵循的原則。它不能像iPad一樣將面積做得和雜志一般大小，因?yàn)槟菢颖銦o(wú)法進(jìn)行通話。手機(jī)之所以是“手”機(jī)，是因?yàn)轶w積小而能握于手中。蘋果公司的iPhone手機(jī)系列可以說(shuō)已經(jīng)將手機(jī)的屏幕面積做到了極致，但即便如此，它們的屏幕面積顯然仍舊無(wú)法和電紙書相比。

一般而言，辦公與學(xué)習(xí)的用紙大小為A4，而典型的PDF格式的電子文章也是按照A4的大小來(lái)設(shè)定，但手機(jī)的屏幕不能容納下A4紙張的大小，若全屏顯示則文字過(guò)小；若文字正常則需要不斷拖動(dòng)文件方能得以完全瀏覽。而屏幕接近A4大小的電紙書在這方面相較于手機(jī)閱讀有著顯著的優(yōu)勢(shì)。

（二）手機(jī)屏幕亮度過(guò)大

手機(jī)閱讀的第二個(gè)缺點(diǎn)是屏幕亮度過(guò)大，以及由其所引發(fā)的閱讀體驗(yàn)不適，和閱讀時(shí)間較短與持久性不足?！半娂垥敝詤^(qū)別于一般的“電子書”，在于它使用了先進(jìn)的\"E-ink\"（電子墨水）技術(shù)，“這種技術(shù)是書籍演進(jìn)史上繼印刷術(shù)誕生后最偉大的發(fā)明，并預(yù)測(cè)在未來(lái)十年內(nèi)電子紙張配合存儲(chǔ)芯片能夠裝下整個(gè)圖書館，可以讓用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)閱讀。不管是飛機(jī)場(chǎng)、咖啡館，用戶都能通過(guò)它即時(shí)收取最新資訊和信息。這會(huì)大幅提升電子閱讀器的使用價(jià)值。[2]”在閱讀體驗(yàn)上它最接近傳統(tǒng)的紙質(zhì)書，而對(duì)眼睛的傷害最小，能夠給讀者帶來(lái)最佳的閱讀體驗(yàn)，也能夠使傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的擁護(hù)者提高對(duì)這種新型產(chǎn)品的接受度；而作為一般電子屏幕的手機(jī)閱讀功能，它只是手機(jī)眾多功能中不太重要的一種，在使用這種電子閱讀的功能時(shí)，它呈現(xiàn)的實(shí)際上仍然是一般的電子屏幕所呈現(xiàn)出來(lái)的效果。而這種效果雖然可以應(yīng)對(duì)短時(shí)間的短信收發(fā)、視頻觀看或者網(wǎng)絡(luò)瀏覽等等功能，但對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間的閱讀是不利的。這一點(diǎn)類似于數(shù)碼相機(jī)與手機(jī)拍攝功能的對(duì)比，雖然手機(jī)的拍攝功能越來(lái)越完善，但畢竟專業(yè)數(shù)碼相機(jī)在專業(yè)性上所達(dá)到的程度是手機(jī)所難以望其項(xiàng)背的。同樣的，在電子閱讀的體驗(yàn)上，電紙書的專業(yè)優(yōu)勢(shì)非手機(jī)閱讀所能比擬。

（三）手機(jī)閱讀的內(nèi)容提供的專業(yè)性不足

電紙書作為一種專門為替代傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍而誕生的產(chǎn)品，它的最終目的是將人們的閱讀習(xí)慣由傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍更改為電子閱讀，使它本身變?yōu)槿藗兊拈喿x終端。因而，電紙書的誕生伴隨的是生產(chǎn)商在內(nèi)容提供方面的高度重視。也因此，內(nèi)容提供成為了電紙書生產(chǎn)商所需要關(guān)注的頭等議題，它在實(shí)踐中的困難也讓電紙書生產(chǎn)商頭疼不已[3]。然而手機(jī)雖然以通訊為基本功用，但隨著手機(jī)功能的不斷豐富，手機(jī)已經(jīng)逐漸由單純的通訊工具變成了一種綜合媒體，因而手機(jī)產(chǎn)商在電子閱讀方面所能投入的精力是有限的。電紙書與內(nèi)容提供商的合作模式仍然在艱難的摸索之中，更遑論手機(jī)閱讀在內(nèi)容提供方面的專業(yè)性。

（四）手機(jī)閱讀的純粹性低

筆者認(rèn)為，手機(jī)閱讀的另一個(gè)巨大的缺陷正在于它的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)：功能多樣化。而這恰恰導(dǎo)致了它之所以在電子閱讀市場(chǎng)上不能終結(jié)和取代電紙書。如前所述，手機(jī)的飛速發(fā)展使得它集多種功能于一身：通訊、短信、上網(wǎng)、音樂(lè)、視頻、拍攝和游戲等等，包括電子閱讀功能。這既是它目前被認(rèn)為是一種媒體而不單單是一種通訊工具的原因所在，也是它在新媒體中占據(jù)越來(lái)越重要地位的理由。但是對(duì)于電子閱讀而言，它的多功能反而使得它永遠(yuǎn)趕不上作為專業(yè)閱讀終端的電紙書。電子閱讀器的訴求，絕不僅僅限于零碎的、短篇的文章的閱讀，它的野心在于徹底代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)，使人們把一切的紙質(zhì)閱讀變更到電子閱讀上來(lái)。因此，在一些層次高、篇幅大的書籍的閱讀中，重要的是一種持續(xù)的專注力，在這方面，作為專業(yè)電子閱讀器的電紙書能夠很好地滿足需求。但手機(jī)的多功能使得人們?cè)谑褂盟M(jìn)行電子閱讀的時(shí)候會(huì)受到各種各樣的干擾，譬如在閱讀的時(shí)候會(huì)收到短信或接到電話，或者突然想要上網(wǎng)和游戲，等等?？傊荒茏屗杏脩粼陂喿x的時(shí)候保持足夠的專心和注意力，降低閱讀效率。

四、小結(jié)：手機(jī)閱讀不會(huì)終結(jié)電紙書

基于以上理由，筆者認(rèn)為：手機(jī)閱讀并不會(huì)終結(jié)電紙書，成為電紙書的替代者。相反，電紙書將作為一種具有巨大潛力的專業(yè)閱讀終端繼續(xù)發(fā)展和普及下去。雖然目前火熱的電紙書市場(chǎng)更多的是基于“送禮經(jīng)濟(jì)”的拉動(dòng)以及廠家宣傳的驅(qū)動(dòng)[4]，但電紙書的市場(chǎng)前景仍然是樂(lè)觀的。正如業(yè)界人士所大膽預(yù)言的：“2010年是電子閱讀年，在十年內(nèi)，用一部電紙書裝下整個(gè)圖書館，不是危言聳聽(tīng)。電紙書市場(chǎng)作為目前的小眾市場(chǎng)充滿了生機(jī)與活力，一旦能夠解決信息的及時(shí)性和多元化的問(wèn)題，那么電紙書市場(chǎng)進(jìn)入豐收期將指日可待?！蔽覀冇欣碛上嘈?，手機(jī)閱讀雖然能夠滿足一部分受眾的閱讀需求，但如果說(shuō)完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)閱讀的電子閱讀是必然的趨勢(shì)，那么電紙書在各方面進(jìn)行進(jìn)一步的完善和改進(jìn)后，仍然是未來(lái)電子閱讀的最佳選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊洪.十問(wèn)電紙書[J].電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2010(8).

[2]吳智茹.圖書館的變身——電紙書[J].科技信息，2010(23).

[3]匡文波，孫燕清.電子閱讀器發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].中國(guó)記者，2010(8).

[4]匡文波，龔捍真，孫燕清.電子閱讀器是階段性產(chǎn)品[J].新聞與寫作，2010(9).