摘 要：中國電視從過去宣教時(shí)代的嚴(yán)肅刻板漸漸步入了今天這樣一個(gè)生動(dòng)活潑的娛樂時(shí)代。尤其是在網(wǎng)絡(luò)新媒體嶄露頭角之時(shí)，電視媒體過去的龍頭地位開始受到?jīng)_擊，開始放下身段，重新審視自我，從而開展了一場爭奪受眾的拉鋸戰(zhàn)。不管是中央電視還是各省市級電視臺(tái)都絞盡腦汁，推出了許多新的節(jié)目形式，其中真人秀最為矚目。但形式維新的同時(shí)，還要要求內(nèi)容為王，目前各個(gè)真人秀節(jié)目水平也參差不齊，本文主要以內(nèi)容分析為主，借以探討怎樣利用真人秀深深地抓住受眾，并在獲得受眾的同時(shí)建立一定的媒介公信力。

關(guān)鍵詞：真人秀；節(jié)目形式；收視率

中圖分類號(hào)：J95 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）09-0090-02

應(yīng)該說，2005年的“超級女聲”是第一次讓中國觀眾領(lǐng)略到一場來自真人秀的大娛樂沖擊。在此之前，在國內(nèi)還沒有哪個(gè)真人秀節(jié)目能夠這樣立體、真實(shí)、多元的展示這些來自大眾的個(gè)人，這也是該節(jié)目一炮而紅的最大理由。大家在這些認(rèn)真唱歌的女孩身上總是多多少少的看到自己或者自己身邊人的影子。這讓他們在關(guān)注一個(gè)選手的時(shí)候，傾注了更多的個(gè)人感情。最后，隨著自己喜歡的選手越來越進(jìn)入后期，漸漸成為一個(gè)“明星”，觀眾會(huì)覺得是自己一步步看著她取得這樣的成就，哪怕站在舞臺(tái)上的人與自己完全不相干，整個(gè)過程中卻也有著非常強(qiáng)烈的參與感。根據(jù)央視—索福瑞媒介研究公司公布的2005年《超級女聲》節(jié)目收視數(shù)據(jù)表明，在北京、上海、長沙等12個(gè)城市“收視儀”調(diào)查中，超女平均收視率為8.54％，平均收視份額達(dá)到26.22％，決賽期間平均都有11％的收視率，不僅居于同時(shí)段收視首位，其平均收視率還超過中央電視臺(tái)。尤其是三強(qiáng)對決的尖峰時(shí)刻，個(gè)別時(shí)段的市場份額最高達(dá)49％。正是這種參與感，讓湖南衛(wèi)視在2005年“超級女聲”創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)收視奇跡。也正是這種參與感，讓當(dāng)初參加該節(jié)目的許多選手如：張靚穎、周筆暢、李宇春、何潔等時(shí)至今日還仍然活躍在觀眾的視線當(dāng)中。接著各家電視臺(tái)群起效尤，不過幾家歡喜幾家愁，東方衛(wèi)視“加油好男兒”收視告捷，重慶衛(wèi)視的“第一次心動(dòng)”緊急叫停?？芍^成也蕭何敗也蕭何，那么真人秀要怎樣把握“真”這個(gè)度，讓節(jié)目能夠在獲得收視的同時(shí)，能讓觀眾為其叫好，更重要的是能夠借助“真人秀”樹立起作為一家電視臺(tái)的公信力呢？

一、沖突的戲劇效果

2011年，一紙“限娛令”讓很多電視臺(tái)進(jìn)入了困頓之地，而湖南衛(wèi)視卻以此為契機(jī)，重新推出了曾在2006年獲得《新周刊》中國電視最佳創(chuàng)意大獎(jiǎng)的節(jié)目——變形計(jì)。這個(gè)節(jié)目主要是以人生互換為主題。一般是在中國的城市里找尋一個(gè)家庭環(huán)境不錯(cuò)但是比較調(diào)皮的小孩，與一位成熟懂事但是家境貧寒的農(nóng)村同齡小孩進(jìn)行互換，歷時(shí)七天。兩位主人公在這七天當(dāng)中會(huì)生活在與過去截然不同的環(huán)境中，陌生的人和陌生的環(huán)境會(huì)給他們帶來巨大的沖擊，平時(shí)調(diào)皮搗蛋的城市小孩可能會(huì)在節(jié)目中砸攝影機(jī)、罷拍。而農(nóng)村小孩也有著自己的不知所措、突然崩潰，離家出走也時(shí)有發(fā)生。故事的最后，我們總是能看到之前格格不入的環(huán)境，通過幾天的磨合，漸漸的有了感情，不管是城市的孩子還是農(nóng)村的孩子都帶著自己沉甸甸的不舍和回憶告別自己生活了七天的地方。更重要的是，當(dāng)初那個(gè)讓老師家長都頭疼的城市少年會(huì)在親身經(jīng)歷了農(nóng)村艱苦生活之后，開始珍惜自己所擁有的一切，會(huì)變得比較懂事，而農(nóng)村小孩也會(huì)多少褪去一些過去的靦腆、自卑，并堅(jiān)定了自己為夢想前進(jìn)的步伐。節(jié)目一經(jīng)推出，就獲得了各方的強(qiáng)烈的回應(yīng)，每期變形計(jì)的城市主人公在節(jié)目播出后微博的粉絲人群都會(huì)暴漲，其中第一期的城市主人公易虎成的新浪微博粉絲更是接近七十萬，不僅如此，通過節(jié)目的播出，讓廣大觀眾看到了中國農(nóng)村的真實(shí)的現(xiàn)狀，在節(jié)目播出后都踴躍捐款，幫助改變節(jié)目中出現(xiàn)的很多農(nóng)村家庭、學(xué)校的貧困狀況，也有一些有志青年去到了節(jié)目播出農(nóng)村學(xué)校支教。

像“變形計(jì)”這樣的真人秀節(jié)目通過人物與環(huán)境的巨大沖突，制造了一些很多我們在日常生活中難以見到的情形，具有一定的戲劇效果。同時(shí)，它還具有很大的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。我們在節(jié)目中，看到了中國城市和農(nóng)村的巨大差異，也看到了中國教育存在的很多問題。這樣的真人秀，讓電視臺(tái)不僅僅得到了收視率，還成為熱門話題的制造者和引導(dǎo)者，最重要的是，這樣的節(jié)目，絕對是電視媒體公信力的強(qiáng)大支撐力。

二、在合理的范圍內(nèi)充分展示人物個(gè)性

電視媒介的注意力可以用收視率來測量，而媒體公信力和影響力往往是用品牌價(jià)值來衡量[1]。一檔節(jié)目，承載了電視臺(tái)收視率的希望，廣告商投資的受眾資本，但更多的則應(yīng)該是作為一家媒體的公信力。2012年4月4日，江蘇衛(wèi)視開始播出一檔名叫“花樣年華”的節(jié)目。這個(gè)節(jié)目同樣是以變形為主題，由五名來自不同高校的女孩共同來到西雙版納，進(jìn)行一個(gè)全新的體驗(yàn)。但是，名為體驗(yàn)，看著卻更像是一場由這五個(gè)女孩參加的表演。為什么這么說呢？首先是規(guī)則不一，節(jié)目組要求收走所有私人物品，一名女孩因請求節(jié)目組留下她的洗面奶遭到拒絕開始落淚，而另一邊卻看到一名女孩早上起床對著鏡子在化妝，畫外音還特別強(qiáng)調(diào)她已經(jīng)花了兩個(gè)小時(shí)在整理妝容了，一邊是連一支洗面奶都不可以留下，另一邊卻是大包零零散散的化妝品，到底這私人物品是可以留，還是不可以留？正是這種疑惑，讓那個(gè)因?yàn)橄疵婺潭錅I的女兒看著像是節(jié)目特別做出來的效果，難以讓觀眾信服。其次是沒有凸顯人物個(gè)性深處的真善美，節(jié)目后期其中一名女孩帶著寄宿家庭里的小女兒去辦理借讀手續(xù)，本來溫馨的氣氛，因?yàn)閷?dǎo)播一句“你的帽子好丑呀”，女孩勃然大怒，甩開那個(gè)本來就有些自閉的小女孩的手獨(dú)自轉(zhuǎn)身離去?；氐郊乃藜彝ミ€一邊抽煙，一邊發(fā)脾氣，罵罵咧咧地說自己要回去，不拍了。這種變形節(jié)目，沒有讓觀眾看到任何質(zhì)樸民風(fēng)對這些女孩所帶來的影響反而只看到烏煙瘴氣。原本就是東施效顰的“花樣年華”雖有自己的小許創(chuàng)意，但是卻完全失掉了變形的節(jié)目的精髓。戲劇效果確實(shí)很足，人物個(gè)性也非常鮮明，真人秀里秀真人，負(fù)面情緒的展現(xiàn)也是其中的一部分，更是展現(xiàn)個(gè)人個(gè)性不可或缺的一部分。但是在展現(xiàn)負(fù)面情緒的時(shí)候，要特別注意時(shí)間和場合，合情合理最為重要，過分的展示或者不分場合都會(huì)讓觀眾難以接受，最后失去了真人秀的意義。感受不到人性最深處真實(shí)的美好，自然也就難以引起觀眾的共鳴。這樣顯然是行不通的，從節(jié)目突然的無故延播我們大概可以窺探幾分。而節(jié)目中的五位主人公新浪微博的關(guān)注粉絲最高的也不過是四萬，新浪官方微博的關(guān)注人數(shù)僅兩千多人，相較于變形計(jì)的新浪官方微博的十五萬關(guān)注有著巨大的差距，所產(chǎn)生的影響自然也無法與“變形計(jì)”同日而語。

三、專業(yè)領(lǐng)域，大眾路線

并不是所有的真人秀節(jié)目內(nèi)容都必須是大眾所熟知的領(lǐng)域。有時(shí)候利用真人秀節(jié)目帶人們?nèi)チ私庖恍┢綍r(shí)不為人所知的行業(yè)也不失為一種可取之舉。在美國，有一個(gè)名叫“project runway”（天橋轎子）的真人秀節(jié)目，目前正在籌劃做第十季。一個(gè)可以持續(xù)堅(jiān)持做10季的真人秀節(jié)目，其生命力可見一斑。這個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師的選秀為什么為在觀眾群中這么受歡迎呢？最大的原因就是它的專業(yè)性和娛樂性的并存。盡管嘉賓和評委都是國際時(shí)尚設(shè)計(jì)界的大牌，參賽選手也是專業(yè)設(shè)計(jì)師，但是節(jié)目并不是嚴(yán)肅服裝設(shè)計(jì)比賽的復(fù)刻。每一期，都會(huì)有不同的主題和任務(wù)，例如在雜貨店購買服裝成品材料；上街去找路人討要他們穿在身上的衣服作為原材料；還有用不同國家的國旗原色作為配色原則……這些在日常生活中，設(shè)計(jì)師很難碰見的要求再加上非常短的時(shí)間限制，一方面讓節(jié)目形式更加喜聞樂見，另一方面也真正的讓參賽選手展示自己卓越的設(shè)計(jì)能力。

當(dāng)然作為這一類專業(yè)性強(qiáng)的選秀節(jié)目，沒有強(qiáng)大的專業(yè)性作為支撐也是不可取的?！皃roject runway”中，評委有國際時(shí)尚雜志主編、世界知名設(shè)計(jì)師、名模、好萊塢明星、國際時(shí)尚品牌創(chuàng)始人等，這些對時(shí)尚又很深層次理解的人會(huì)對每期參賽選手的作品做專業(yè)點(diǎn)評。不僅如此，每一期都會(huì)有專業(yè)的模特穿著設(shè)計(jì)師的作品，為觀眾和評委呈現(xiàn)一場聲光十色的走秀。節(jié)目最后，進(jìn)入決賽的選手有機(jī)會(huì)在國際頂級的T臺(tái)上展示自己設(shè)計(jì)的系列成品，屆時(shí)會(huì)有來自世界各地的時(shí)尚設(shè)計(jì)師、時(shí)尚雜志編輯、時(shí)尚界名人觀看這場秀。最后獲得冠軍的選手就可以進(jìn)入時(shí)尚雜志做客座編輯或者成為時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)師又或者是得到一個(gè)專屬自己的工作室等等。無論如何，參加這場真人秀，就會(huì)有很多機(jī)會(huì)真正的進(jìn)入主流服裝設(shè)計(jì)行業(yè)。讓觀眾在娛樂的同時(shí)也享受一場服裝設(shè)計(jì)的饕餮盛宴。也難怪，“project runway”盛行十季，仍然勢頭不減。面對這些國外優(yōu)秀的真人秀，很多人可能不以為然，覺得中國目前的電視競爭環(huán)境并不會(huì)受到外國優(yōu)秀媒體的威脅，但是國外媒介會(huì)借著資本無國界的國際浪潮滲入到媒介產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而對國內(nèi)電視媒介構(gòu)成圍城之勢[2]。盡管我們暫時(shí)還不需要與國外媒體短兵相接，但還是需要在借鑒中學(xué)習(xí)，并最大程度的縮短距離。

四、具有現(xiàn)實(shí)意義

尼爾?波茲曼曾經(jīng)說過“隨著娛樂和非娛樂的分界線變得越來越難以劃分，文化語言的性質(zhì)也變了”[3]。的確如他所言，在現(xiàn)在這樣一個(gè)時(shí)代，娛樂和非娛樂已難有明顯界限，更何況本身就有濃郁娛樂性的真人秀節(jié)目，要求它擺脫娛樂性當(dāng)然是不可能的，但如果只一味追求娛樂也是不可取的。在美國?？怂闺娨暸_(tái)曾經(jīng)推出一檔感官、娛樂十足的真人秀節(jié)目。在這個(gè)名叫“the moment of truth”（真心話大冒險(xiǎn)）的節(jié)目中，人們只需要誠實(shí)回答21個(gè)問題，就可以拿走高達(dá)50美元的獎(jiǎng)金。這21個(gè)問題是從事先已經(jīng)用測謊儀測試過的50個(gè)問題中挑選出來的。問題分為6個(gè)階段，越高階問題越少，但是對參與者人生的影響越大，相對的獎(jiǎng)金就越高。在節(jié)目錄制現(xiàn)場，會(huì)邀請參與者的父母和朋友前來觀看，但是問題往往會(huì)波及到這些原本是來加油打氣的親朋好友，例如“你是否認(rèn)為你的母親讓你的童年變得凄慘？”又或者“結(jié)婚之后，你有沒有跟別人發(fā)生過一夜情?！币话闱闆r下參與者頂不住壓力，拿到10萬元獎(jiǎng)金之后就停止回答問題 。節(jié)目播出的過程中只有一名參與者曾經(jīng)拿到過50萬美元的獎(jiǎng)金，她的最后一個(gè)問題是“你是否相信你的父親在成年后仍繼續(xù)和未成年人發(fā)生性關(guān)系？”她的答案是：“是”。在觀看節(jié)目的時(shí)候，觀眾會(huì)看到參與者獲得高額獎(jiǎng)金、最深處私密的暴露和節(jié)目現(xiàn)場親朋好友備受打擊。這些所有效果的疊加，讓觀眾徹底置身于感官娛樂性被放大無數(shù)倍的娛樂世界中。娛樂效果當(dāng)然是非常成功的，但這些對人性的拷問、金錢的渴望、親情的背叛和友誼的破滅盡管有很好的娛樂效果，但是它是在是缺乏現(xiàn)實(shí)意義，在節(jié)目播出期間都受到了很多的聲討，最后草草停播。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚天.批評與建構(gòu)——聚焦中國電視[M].廣州:暨南大學(xué)出版社，2009.

[2]靳智偉等著.全球化語境下的電視競爭策略[M].廣州:南方日報(bào)出版社，2006.

[3](美)尼爾?波茲曼著.章艷譯.娛樂至死[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社，2004.