摘 要：本文針對我國科技期刊評價系統(tǒng)的現(xiàn)狀和存在問題，分析了評價系統(tǒng)中需改進的內(nèi)容，指出科技期刊品牌打造的必要性，探討了品牌打造所面臨的問題，并且重點闡述了科技期刊品牌打造的關鍵。

關鍵詞：科技期刊；評價系統(tǒng)；品牌打造；多元化發(fā)展

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0063-02

隨著我國經(jīng)濟建設的快速發(fā)展，科技期刊不斷發(fā)展壯大，如何正確評價科技期刊以及打造科技期刊品牌，已成為每一位科技期刊工作者必須思考的課題。在我國新聞出版體制全面改革的背景下，謀求市場化發(fā)展和品牌打造是科技期刊的必然選擇。一套完善的科技期刊評價系統(tǒng)，應有利于和服務于期刊的品牌建設。

一、科技期刊應重視相關的評價系統(tǒng)

科技期刊的評價是一個復雜而又重要的問題，它不僅關系到科技工作者、發(fā)表論文的刊物，還影響一個國家整體的科學技術發(fā)展水平。

我國科技期刊評價系統(tǒng)的發(fā)展起步較晚，發(fā)展至目前，國內(nèi)形成的較為權威的評價體系有：《中文核心期刊要目總覽》、《中國科技期刊引證報告》（CJCR）、《中國科學引文數(shù)據(jù)庫》（CSCD）、《中國學術期刊綜合評價數(shù)據(jù)庫》（CAJCED）、《中文社會科學引文索引》、《學位及研究生教育中文重要期刊目錄》等。

國內(nèi)科技期刊評價體系都未盡完善，現(xiàn)略論一二：

1.學科劃分對核心期刊評價結果影響很大。學科劃分過大，小學科學術性強的期刊會被淹沒；期刊評價中的學科劃分過細，小學科的一般性期刊就會進入核心區(qū)[1]。各評價體系學科劃分是否合理還值得進一步探討。

2.許多能為相關領域讀者提供可靠服務、具有廣泛社會影響的期刊，因刊載文章處于應用技術類行業(yè)末端，論文無法被頻繁引用導致影響因子等指標較低，在現(xiàn)有的評價體系下，而未能進入核心期刊的行列?，F(xiàn)有科技期刊評價體系得到越來越多認可的同時，卻直接傷害了這些專業(yè)技術期刊的發(fā)展?？萍计诳u價體系要建立在對社會有貢獻上面，因此，需要完善的專家評議制度，使科技期刊評價體系不傷害到細分行業(yè)專業(yè)期刊的發(fā)展。

3.科技期刊評價系統(tǒng)應引導科技期刊重視經(jīng)濟效益。不注重經(jīng)濟效益的科技期刊是沒有生命力的，而目前各評價體系基本沒有涉及評價科技期刊的經(jīng)濟指標。

另外，江蘇、山東等省市的新聞出版局對各自管轄范圍內(nèi)的期刊都進行過質(zhì)量評估和分級，分出一級、二級、三級（或優(yōu)秀級、良好級、合格級）。因其對一定區(qū)域范圍內(nèi)的科技期刊有引導、指正的意義而得到了區(qū)域范圍的認可。

科學的科技期刊評價系統(tǒng)根本在于：評價指標要全面、合理，指標評價要真實、準確，評價系統(tǒng)要能指導、促進科技期刊和科技工作的健康發(fā)展?？萍计诳u價系統(tǒng)要適用于區(qū)域內(nèi)不同類別的期刊進行橫向和縱向的比較和評估，也要發(fā)揮對期刊的指導作用，使評刊工作服務于期刊的品牌建設。

二、科技期刊品牌打造的必要性

期刊的品牌是一種無形資產(chǎn)，是期刊向讀者展示其特征和定位的標簽，體現(xiàn)了作者和讀者對期刊的認可程度。期刊品牌是長期形成的，較為穩(wěn)定的風格、文化含量、標識、顏色等，是期刊內(nèi)在的豐厚底蘊和外在的完美風采結合而成的產(chǎn)物[2]。科技期刊的品牌建設包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌擴張等，科技期刊通過打造品牌實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的豐收。

1.科技期刊的品牌體現(xiàn)了期刊的個性與特征。對于科技期刊來說，品牌代表著科技期刊質(zhì)量、信譽、實力和權威。品牌打造得好，科技期刊就會有讀者、有稿源、有廣告支持等，就能生存和發(fā)展。

2.科技期刊可通過品牌擴張實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。科技期刊利用自己已建立的品牌，多角度、多方位地開展經(jīng)營活動，擴大影響，從而可達到可持續(xù)發(fā)展的目標[3]。

3.網(wǎng)絡時代的到來，使得信息技術在科技期刊發(fā)行和經(jīng)營中應用越來越多，加上我國新聞出版行業(yè)正面臨改制轉企，出版行業(yè)迎來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，因此，品牌建設勢在必行?？萍计诳?jīng)營管理者只有及時調(diào)整心態(tài)、轉變觀念，摒棄事業(yè)單位可以“吃皇糧”的觀念，提高主動服務意識，增強期刊的核心競爭力，才能得到廣泛范圍的認可。

三、科技期刊品牌打造面臨的問題

1.科技期刊無品牌意識。長期以來的事業(yè)單位體制，使得科技期刊無生存危機感，非市場化導向使其缺乏競爭意識?？萍计诳缙毡槿狈ζ放埔庾R，甚至部分期刊社絲毫無科技期刊品牌建設的概念。一些曾經(jīng)在本學科領域具有很好的影響力和知名度的期刊社，也因不注重品牌建設而逐漸衰落。

2.科技期刊品牌維護不力。部分科技期刊內(nèi)容交叉重復、名稱雷同、品牌標識混亂、惡性競爭嚴重，給讀者和作者造成期刊品牌形象和品牌印記混亂的現(xiàn)象。另外，無CN刊號的“山寨”科技期刊克隆品牌科技期刊的現(xiàn)象也時有發(fā)生，對品牌科技期刊造成嚴重傷害。

3.高水平論文外流。多年來，高水平科技論文大量流向國外期刊已是不爭的事實[4]。高水平研究論文的流失和科技期刊評價系統(tǒng)的現(xiàn)狀不無關系。論文的流失使我國科技期刊不能完全反映我國科技和學術發(fā)展的真實水平，嚴重影響了我國科技期刊的學術水平和品牌培育[5]。

四、科技期刊品牌打造的關鍵

（一）內(nèi)容是科技期刊品牌打造的基礎

科技期刊打造品牌，內(nèi)容的質(zhì)量永遠是關鍵，要成為品牌科技期刊，至少要滿足：載文質(zhì)量好，科技含量高，可讀性強；信息量大，報道周期短。

提高科技期刊內(nèi)容質(zhì)量的手段有：

1.策劃專題。策劃專題能增加讀者的閱讀興趣，提高期刊的影響力，贏得良好的社會反響。科技期刊的行業(yè)專業(yè)屬性決定了其專題策劃的內(nèi)容必須緊扣行業(yè)的熱點、難點、焦點[6]，針對行業(yè)現(xiàn)狀、存在問題、發(fā)展趨勢或是專業(yè)領域的重點科技與應用問題來開展，并注重期刊的導向性。

2.主動約稿。期刊品牌的培育，滲透在期刊運作的每一個環(huán)節(jié)，而主動約稿則是其中很重要的一環(huán)。約稿是編輯的終身任務，你不約稿，好文章就會流失到別的期刊上去。約稿可以吸納高水平的學術論文，提高科技期刊的學術質(zhì)量，也可以增進編輯和作者間的感情，促進彼此共同提高。

（二）裝幀設計是期刊的品牌形象

期刊整體裝幀設計，包括封面設計、版式設計、廣告設計等，體現(xiàn)著期刊的視覺風格。有品位的裝幀設計能讓一本雜志從眾多雜志中脫穎而出，讓人過目不忘[3]。裝幀設計往往是科技期刊最易忽視的地方，國內(nèi)很多科技期刊的封面就是簡單直白的行業(yè)企業(yè)廣告，毫無美感可言?？萍计诳蛟炱放?，應注重封面和版式設計有獨特的風格和特色。科技期刊裝幀設計要考慮期刊的定位、內(nèi)容特點，還要考慮行業(yè)的屬性、專業(yè)特色，尤其是封面，要醒目高雅、莊重大方，才能在讀者心中形成良好的形象，具有較強的可識別性。

（三）人才資源是重點

人才資源是科技品牌打造的重中之重，科技期刊品牌打造要以人為本。

1.專業(yè)的讀者隊伍。讀者是衡量刊物是否成功的重要標尺，是科技期刊賴于生存和發(fā)展的基礎，讀者的需求是期刊命運的決定因素[7]。專業(yè)的讀者隊伍是科技期刊品牌打造的基石。讀者的需要，就是期刊的發(fā)展方向；讀者的需要，就是期刊的市場；讀者的需要，就是期刊創(chuàng)造品牌的切入點[3]。

2.高水平的作者。作者的重要性不言而喻，高水平的作者是科技期刊品牌建設的保障[8]?？萍计诳⒑靡恢Ц咚降淖髡哧犖椋⒅铝τ谕诰蜃髡叩臐摿?，為期刊的發(fā)展出謀劃策。有的科技期刊社為了利用好高水平作者的資源，跟行業(yè)知名學者、專家、技術人員簽訂了“論文首發(fā)協(xié)議”，有效保證了刊載論文的質(zhì)量。

3.權威的編委會。編委會對期刊的定位、選題、審稿、定稿等起著舉足輕重的作用，是期刊的靈魂和代表。擁有高層次化和國際化的編委會，不僅能吸收到國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)稿源，而且會吸引來國內(nèi)外的廣大讀者、訂戶以及知名檢索機構[9]。因此，要充分發(fā)揮編委會的能量，尋求建設性的建議和意見，以提高科技期刊的學術水平，擴大影響力。

4.優(yōu)秀的編輯團隊。編輯是期刊品牌建設和品牌培育的直接策劃者和實施者[10]。專業(yè)知識和編輯業(yè)務水平高、具有品牌意識，并能把工作當成事業(yè)來做的編輯人員，是科技期刊品牌化的立足之本。

（四）多元化發(fā)展是方向

多元化發(fā)展是期刊社會活動力的綜合表現(xiàn)，能迅速提高科技期刊在行業(yè)、學術界的認知度，是科技期刊發(fā)展的方向?？萍计诳嘣l(fā)展包括利用行業(yè)背景和專家隊伍等資源，與行業(yè)協(xié)會或政府部門合作，舉辦專家講座、研討會、展覽會等，還包括出版合訂本、增刊、企業(yè)名錄、創(chuàng)建同名子刊，出版圖書、光盤，開設網(wǎng)站等，使期刊獲得更大范圍的效益。

在信息爆炸的網(wǎng)絡時代，又面臨轉制改企的大環(huán)境，科技期刊應勇于迎接挑戰(zhàn)，開創(chuàng)科技期刊品牌化發(fā)展的新局面。而實踐是檢驗真理的唯一標準，科技期刊社打造品牌既要重視理論探討，同時也要與各自的辦刊實踐相結合，促進經(jīng)濟效益和社會效益實現(xiàn)雙贏。

參考文獻：

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