摘 要：自2009年，微博在我國迅速普及。眾多名人也紛紛注冊微博，吸引了大量粉絲關(guān)注。而眼下名人微博頻頻掀起罵戰(zhàn)風(fēng)波。本文通過分析名人微博罵戰(zhàn)現(xiàn)象的特征，總結(jié)帶來的負(fù)面影響如對話語權(quán)的濫用，占據(jù)公共視線，揮霍微博這一新型公共發(fā)聲平臺等，以此提出減少該現(xiàn)象的建議。

關(guān)鍵詞：微博；名人；話語權(quán)

中圖分類號：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0059-02

2012年1月，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）報告顯示，截至2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，較上一年底增長了296.0%，網(wǎng)民使用率為48.7%[1]。眾多名人也紛紛注冊微博，由于“名人效應(yīng)”，他們擁有較高的影響力和關(guān)注度，網(wǎng)民及傳統(tǒng)媒體都會聚焦名人微博動態(tài)。最近，名人微博頻頻掀起罵戰(zhàn)之潮。從2011年7月周立波用“海派粗口”回應(yīng)同濟大學(xué)教授的批評，到演員李念與地產(chǎn)商任志強的隔空對話，再到今年的韓寒和方舟子之爭等，名人微博罵戰(zhàn)一度成為熱點話題。本文著重分析名人微博罵戰(zhàn)現(xiàn)象的特征和帶來的影響，并針對如何減少這一現(xiàn)象提出建議。

一、名人微博罵戰(zhàn)現(xiàn)象的特征

《中國青年報》4月19日社會調(diào)查中心通過搜狐網(wǎng)和民意中國網(wǎng)，對1612人進(jìn)行的在線調(diào)查顯示，66.7%的受訪者坦言，眼下公眾人物微博罵戰(zhàn)現(xiàn)象嚴(yán)重。筆者認(rèn)為，名人微博罵戰(zhàn)是名人身為公眾人物不負(fù)責(zé)任的行為，將這一現(xiàn)象的特征歸納如下：

（一）從形式上看，宣泄情緒言辭欠妥

基于種種原因發(fā)生的微博罵戰(zhàn)，就其本身而言，其實是名人宣泄情緒的一種途徑。罵戰(zhàn)的內(nèi)容，大多言辭欠妥、有傷大雅，更不乏惡語中傷他人的。名人不注重自己的言行，將不冷靜、不理性的話發(fā)到微博上，易引起網(wǎng)友的關(guān)注評議。繼而引發(fā)下一輪的爭議，產(chǎn)生更大規(guī)模的罵戰(zhàn)。例如周立波發(fā)表的“網(wǎng)絡(luò)公廁論”就遭到網(wǎng)友的回攻。另外由于微博是一個公共透明的空間，粉絲可以關(guān)注任何感興趣的人，通過網(wǎng)頁、手機網(wǎng)絡(luò)就可瀏覽別人的微博，發(fā)表評論。還可以@他人，使對方直接看到言論并能回復(fù)。而在罵戰(zhàn)中，這種評論加@功能也為口水戰(zhàn)推波助瀾。人們在微博這一公共空間宣泄私人情緒，不應(yīng)觸及公序良俗的底線。微博有快速傳播的特點，擁有眾多粉絲的名人進(jìn)行微博罵戰(zhàn)就顯得更不理性?？傊宋⒉┝R戰(zhàn)是名人在不適當(dāng)?shù)膱龊闲骨榫w的行為。

（二）從范圍上看，涉及名人多，社會影響大

名人微博罵戰(zhàn)不僅波及“交戰(zhàn)”幾方的名人，還有不少看似不相干的名人主動或被動地牽扯進(jìn)事件。他們發(fā)表對爭議點的看法，評論轉(zhuǎn)發(fā)微博，這種發(fā)聲是正常的。但由于身份的特殊性，擁有較高的關(guān)注度、影響力甚至是公信力，在一些情況下還可發(fā)揮意見領(lǐng)袖的作用。更多名人的參與也將本來就已進(jìn)入媒體、公眾視線的罵戰(zhàn)推上輿論的尖端。以韓寒與方舟子“代筆門”之爭為例，事情源起于方舟子質(zhì)疑韓寒博客、出版的書有槍手代筆。戰(zhàn)火燒開，越鬧越大，出版人路金波、微博女王姚晨、作家寧財神、石康等人也紛紛在微博上對此事發(fā)表看法。微博公共知識分子紛紛參戰(zhàn)，百萬粉絲也緊跟著圍觀吶喊，“挺韓派”和“倒韓派”各執(zhí)一詞。而電視、報紙等媒體也競相報道，吸引了更多公眾視線。

微博具有傳播快、高參與、及時、互動性強等特性。名人的影響力加上在微博上的出位言論及媒體介入報道放大，微博罵戰(zhàn)就會產(chǎn)生較大的社會影響。也正因如此，名人每次在微博上的口舌之爭，都伴隨著大量網(wǎng)友的非理性聲音甚至謾罵攻擊。這不僅造成了公共表達(dá)空間的無秩序雜亂，還會影響他人的正常生活。如“甄趙事件”中因發(fā)微博力挺甄子丹，演員舒淇陳年艷照被翻出，最終她刪除了之前支持甄的微博并宣稱以后再不上微博。在各種“混戰(zhàn)”中，即使有為數(shù)不多的理性聲音也被迅速湮沒在各種情緒化表達(dá)之中。

（三）從性質(zhì)來看，多為個人恩怨?fàn)幊澈碗[私披露的失控言論

不論是因為質(zhì)疑有槍手代筆引發(fā)爭執(zhí)的韓寒和方舟子，還是由拍片糾紛開始罵戰(zhàn)的甄子丹和趙文卓，這些事件最終都逐漸發(fā)展成為個人恩怨的爭吵。如“方寒之爭”，面對質(zhì)疑，韓寒公布小說《三重門》的全部手稿并將其出版成書，后來韓寒及其父起訴方舟子，告其侵犯名譽權(quán)。近日，方舟子質(zhì)疑韓寒的身高。事件至此，已無意義，而長期占據(jù)公共視線，使大眾產(chǎn)生疲憊感。起因于某個爭執(zhí)點的微博罵戰(zhàn)，由于其過程被炒得沸沸揚揚，最后的結(jié)果及真相反而離人們的注意視線越來越遠(yuǎn)。還有一些名人在微博上口無遮攔，多為其失控、不理智的微博言論，如演員郝蕾發(fā)微博大罵河南人，馮小剛在微博上炮轟金馬獎，任志強披露演員李念隱私等。普通民眾可借助微博來接近名人，他們關(guān)注了解其動態(tài)，滿足了對名人的了解需求。不論起因為何，罵戰(zhàn)多發(fā)展為無理取鬧、嘩眾取寵、或僅僅是個人隱私生活的披露的失控言論。

二、名人微博罵戰(zhàn)的負(fù)面影響

微博為言論表達(dá)自由提供了更為廣闊的空間。在這樣一個公共平臺上，名人微博罵戰(zhàn)必然帶來負(fù)面影響。分析如下：

（一）造成話語權(quán)的濫用

在傳播學(xué)研究中，話語權(quán)更多強調(diào)的是表達(dá)權(quán)利本身。趙云澤等（2010）認(rèn)為，話語權(quán)，即為了表達(dá)思想、進(jìn)行言語交際而擁有說話機會的權(quán)利，各個社會階層為了維護(hù)其利益在社會資源分配中爭取主動權(quán)，也在通過自己的方式行使話語權(quán)。通俗地講，話語權(quán)即人們自由發(fā)表言論的“權(quán)利”和借此影響他人乃至輿論的“權(quán)力”[2]?！笆澜缈偸潜粍澐譃閮蓚€部分：一部分比重很小，但是影響力巨大，另一部分比重很大，但無關(guān)緊要。[3]”筆者認(rèn)為，在傳統(tǒng)媒體長期壟斷話語權(quán)的情況下，微博促進(jìn)了言論的自由化、多元化，借助微博，人們獲得了平等發(fā)聲和平衡話語權(quán)的新途徑，但這并不意味著每個人都掌握了話語權(quán)。與普通微博用戶相比，名人作為精英階層，他們發(fā)微博往往能獲得更多的關(guān)注。粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量與話語權(quán)呈正相關(guān)。而名人由于其社會經(jīng)濟地位和個人名望，擁有的話語權(quán)勢必會大于普通人。享受到優(yōu)勢話語權(quán)的名人，應(yīng)擔(dān)起社會責(zé)任，積極推動社會進(jìn)步。而一些名人不負(fù)責(zé)任地在微博上罵戰(zhàn)，“霸占”話語權(quán)，做了一些意義不大甚至毫無意義的事，無益于良好道德風(fēng)尚的塑造，實屬對話語權(quán)的濫用。

（二）不利于網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)，易產(chǎn)生錯誤的示范效應(yīng)

微博本身就是一個眾聲喧嘩的公共網(wǎng)絡(luò)平臺。名人微博罵戰(zhàn)，或言語偏激、口無遮攔，或激化矛盾、混淆視聽、使公眾難辨真假。為原本就不盡成熟的網(wǎng)絡(luò)文化增添了浮躁、焦慮的情緒性成分。即使有理性的聲音，也會被迅速淹沒在各種情緒化表達(dá)之中。例如“甄趙之戰(zhàn)”中的狂熱粉絲，以及方寒論戰(zhàn)中的“挺韓派”與“倒韓派”之爭，更添加了網(wǎng)絡(luò)喧囂的氣氛。微博的交互性讓受眾可以及時自由地表達(dá)對媒介信息的反饋，直接發(fā)表批評或其他見解。而在群體情緒的裹挾下，人們?nèi)菀灼x理性思考的軌道，發(fā)布微博發(fā)泄私人情緒，真相也就不能“越辨越明”了。名人微博罵戰(zhàn)，會引起一些粉絲的效仿和追隨，產(chǎn)生錯誤的示范效應(yīng)，繼而激起不理智的情緒化的言論遍布微博，惡化網(wǎng)絡(luò)言論環(huán)境。這并非理性的討論，而是不成熟網(wǎng)民的言論交鋒和情緒化表達(dá)，為網(wǎng)絡(luò)文化增添混亂、喧囂和浮躁。

（三）占據(jù)公共視線，揮霍公共發(fā)聲平臺

名人微博罵戰(zhàn)往往發(fā)展成為個人恩怨?fàn)幊车?，事件本身并無大的社會意義。由于名人身份的特殊性，媒體也往往競相報道事件。有些罵戰(zhàn)持續(xù)時間長，長期占據(jù)公共視線，影響了同期的新聞事件或弱勢群體的發(fā)聲。例如與方韓之爭同時期的“吳英案”等其他也應(yīng)獲得公眾關(guān)注的事件，因為方韓之爭的熱度，反而削減了其他事件的被報道量和關(guān)注度。這與媒體的議程設(shè)置和普通公眾的對名人信息的需求分不開。但作為社會意義不大的事件，一度占據(jù)公共視線甚至長期占據(jù)，顯然是對微博和傳統(tǒng)媒體這些公共發(fā)聲平臺的一種揮霍和浪費。微博門檻低，傳播速度快，互動性強，日益成為承載民意表達(dá)和網(wǎng)絡(luò)輿論的大平臺。而名人在這個平臺上罵戰(zhàn)，或粉絲盲目地參與名人的口舌之爭，顯然未能好好利用這一公共平臺及自身的表達(dá)權(quán)利。

三、抑制微博罵的一些建議

1.名人加強自律。在微博這一傳播工具中，“把關(guān)人”的角色弱，很大程度依靠的是微博用戶的自律。名人應(yīng)加強自律和自身修養(yǎng)，注意自己的言語，避免口無遮攔、失控地宣泄私人情緒，應(yīng)體現(xiàn)公眾人物的責(zé)任感。微博一步步前進(jìn)，規(guī)避了傳統(tǒng)的新聞傳播媒介“你傳我受”的單向傳播模式，又以其更加碎片化、便捷性的特色優(yōu)勝于其他網(wǎng)絡(luò)媒體，成為引導(dǎo)公共輿論的新陣地[4]。因此，開通了微博的名人，應(yīng)加強自律，承擔(dān)社會責(zé)任，發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用，正確引導(dǎo)輿論并推動良好網(wǎng)絡(luò)文化的構(gòu)建。

2.網(wǎng)民應(yīng)提高自身素質(zhì)?！皬膫鞑サ慕嵌戎v，Web2.0 的最大意義是為互聯(lián)網(wǎng)用戶搭建話語平臺，使互聯(lián)網(wǎng)用戶從信息接受轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒅圃煺吆蛡鞑フ撸瑥氖鼙娹D(zhuǎn)向信息傳播主體。[5]”普通的微博用戶，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論與名人進(jìn)行互動。普通公眾應(yīng)該冷靜、理性地對待名人罵戰(zhàn)，增強是非辨別能力，不被他人觀點左右，也不因無價值的個人恩怨和隱私而分散自己的注意力。多關(guān)注關(guān)系國計民生的有社會意義的公共議題上，提高自身素質(zhì)，做成熟、理性的網(wǎng)民、公民，合理利用自己的權(quán)利，更好地利用微博這一公共發(fā)聲平臺。

3.完善技術(shù)，控制微博的發(fā)表內(nèi)容?！鞍殃P(guān)人”理論認(rèn)為，媒體在傳播信息的過程中具有“過濾”的作用，它們會從政治、經(jīng)濟、文化、道德等各個方面對發(fā)布的信息進(jìn)行篩選。對于不符合道德標(biāo)準(zhǔn)的信息它們有權(quán)終止傳播，否則健康使用微博的“規(guī)矩”就無從談起[6]。筆者認(rèn)為，在保證網(wǎng)民言論自由和自主的同時，微博也建立管理員或關(guān)鍵詞把關(guān)技術(shù)，利用技術(shù)手段直接刪除或屏蔽不符合規(guī)定的微博內(nèi)容。

總之，名人微博罵戰(zhàn)現(xiàn)象是微博出現(xiàn)后的一種亂象。人們理應(yīng)自覺按照法律和道德約束自己的微博言論。名人作為公眾人物要明確自己的社會責(zé)任，對自己的言論負(fù)責(zé)任。社會大眾也應(yīng)理性看待名人微博罵戰(zhàn)現(xiàn)象，充分利用微博這一新型的公共發(fā)聲平臺，推動網(wǎng)絡(luò)文化和社會的進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

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