張坤，男，1968年出生?，F(xiàn)任中國青年報社常務(wù)副社長，博士學(xué)位，高級記者，團中央委員，中國青年報刊協(xié)會會長，首都青年編輯記者協(xié)會常務(wù)副主席等。先后獲得包括5次中國新聞獎在內(nèi)的多項全國性獎項。曾獲“新聞出版領(lǐng)域領(lǐng)軍人物”稱號。先后出版《跳槽誘惑》、《新財富精神》等10余部專著。在省級以上新聞傳播類期刊雜志發(fā)表新聞類學(xué)術(shù)論文30余篇，其中部分論文被《中國新聞年鑒》收編。

編者按：《中國青年報》是中國共青團中央機關(guān)報，是當(dāng)代中國政治、社會生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日報，始終以“推動社會進步，服務(wù)青年成長”為己任，以中華民族未來的青年群體為主要服務(wù)對象，不斷服務(wù)于一代又一代的青年。在新時代的中國，青年報始終涌動著改革創(chuàng)新的沖動和憧憬未來的決心，自創(chuàng)刊以來，總是站在時代的最前沿，以獨特敏銳的視角、客觀翔實的報道，反映社會的熱點問題，倡導(dǎo)同社會主義市場經(jīng)濟相適應(yīng)的新思想、新觀念，被譽為中國青年自己的報紙。本期前沿訪談欄目組特別邀請中國青年報社常務(wù)副社長張坤，請他為廣大讀者解讀中國青年報發(fā)展的輝煌歷程及成功之道，與廣大年輕新聞人分享如何慧眼識新聞，相信本文一定會成為年輕新聞人的一場思想盛宴。

本刊記者（以下簡稱“記者”）：張社長，您好！歡迎您做客本欄目。請您簡要介紹一下中國青年報近幾年的基本情況和社會影響力。

張坤：《中國青年報》創(chuàng)刊于1951年4月27日，是當(dāng)代中國具有重大影響力的報紙之一。多年來，《中國青年報》始終把讀者需求放在首位，以推動社會進步、促進青年發(fā)展為神圣職責(zé)，在讀者中享有崇高的聲譽。以中華民族未來的青年群體為主要服務(wù)對象，始終涌動著改革創(chuàng)新的沖動，始終熱情地為新生事物鼓與呼，具有鮮明的時代特色。追蹤時代精英，緊扣時代脈搏?！吨袊嗄陥蟆芬回炛匾暡⑸朴诎l(fā)掘富有時代精神的典型人物，給予可信、可親、可敬的報道，以感染、召喚、影響青年。《中國青年報》觸角遍布全國各地，共設(shè)有35個記者站，并在美、日、俄、法、歐盟等國家和地區(qū)設(shè)有常駐記者。如今《中國青年報》已經(jīng)走過60余載，這是幾代青年報人探索、求真、奮斗的一甲子，更是與讀者風(fēng)雨同舟、心手相連、共同成長崢嶸歲月。

記者：您能否和我們年輕的新聞從業(yè)者談?wù)勅绾巍翱础毙侣?？在新媒體大量積聚的時代，中國青年報依然有很強的影響力和公信力，這勢必需要有一雙獨特敏銳的新聞之“眼”，請您簡單談一下，貴報社是如何做的呢？

張坤：影響感官的“眼耳鼻舌身意”六要素——排在第一位的是“眼”，我們常說記者是“瞭望哨”，首先就要具備一雙敏銳的“新聞眼”。因為我近視，當(dāng)有同事遠遠看到我點頭，而我沒有及時回應(yīng)，給別人造成某種誤解，但從內(nèi)心深處，對每位同事我都誠心實意。

視力好的未必“活”下來。就從近視談起吧，近視會造成誤解，好在人與人之間的溝通和信任更依賴心靈的交流，源于內(nèi)心深處的溝通。近視在有些時候也可以轉(zhuǎn)化，比如我和一位視力極好的人同時落水，可能都想逃不脫一劫了，這時候視力極好的人如果將遠處的一段爛木頭當(dāng)成救命船，便開始拼命游，但游近一看發(fā)現(xiàn)不對，心里頓時一泄氣，人就沉下去了。而像我這種近視的，心里不管那么多，只朝著“救命船”拼命游啊游，即使發(fā)現(xiàn)是爛木頭，不是船，心里面可能會有些失落，但扶著這段爛木頭漂著漂著就快靠岸了。這個比喻是想說明，每個人都希望自己有一雙非常好的眼睛，能看到前方的目標(biāo)，但最關(guān)鍵的是每個人的內(nèi)心深處也都要有雙明亮的眼睛，能夠堅守內(nèi)心深處的信念。近視并不可怕，可怕的是放棄內(nèi)心的信念和希望。心靈的近視才是最大的近視。

從這個例子我們再來反觀媒體。在七、八年前，報紙的發(fā)展就面臨著很多危機，也有種種傳言。當(dāng)時就聽到有人說中青報就像一艘泰坦尼克號，在互聯(lián)網(wǎng)時代即將沉沒，看不到希望了。但這七、八年來中青報通過一些調(diào)整、堅持和堅守，特別是一些探索和創(chuàng)新，依然擁有較強的內(nèi)容公信力、品牌影響力和核心競爭力，吸引著成批優(yōu)秀的人才加盟到這條船上來?，F(xiàn)在我們即便同樣面臨很多危機，但因為我們還在堅守信念和希望，拼命地向前游，我們就有信心到達理想的彼岸。

“看”新聞，是用眼睛來描述看待和觀察新聞。我們說的眼睛，既是指視力極好能遠觀的眼睛，也是內(nèi)心深處內(nèi)視的、反省的、堅守信念的眼睛。網(wǎng)絡(luò)信息化時代，信息太多，反而真正的信息淹沒在里邊，真正的意義我們卻看不見。對年輕人的生活方式和以他們?yōu)槭鼙?，講得過激一點，我們不知不覺間成了信息的販夫走卒，拒絕做信息的販夫走卒，就要去提煉信息的信息，觀點的觀點，新聞的新聞。我們常說“觀中錄、報中道”，我理解的“觀”是客觀的、冷靜的、理性的、建設(shè)性的這樣一種觀察，同時也是內(nèi)在的、有價值的、有標(biāo)準(zhǔn)的、有信念的這樣一種觀點，是觀察和觀點、遠視和內(nèi)觀的一種結(jié)合。

記者：當(dāng)今的媒體單位，如何正確報道新聞，才能提高觀眾或讀者的受信力？如何體現(xiàn)新聞的價值？

張坤：不久前，中國青年報發(fā)表了一篇評論——《有一種新聞毒瘤叫黃色標(biāo)題黨》，就是在一堆太多的信息中，加入一種獨特的觀察和思考，給了受眾（包括讀者）一種獨特的“看新聞”的視角。在這個缺乏耐心、浮躁輕率的淺閱讀時代，在標(biāo)題的誤導(dǎo)下，很少有人再去細讀報道原文，網(wǎng)民情緒輕易就被標(biāo)題煽動起，具有很強的指向性。當(dāng)反思某件群體性事件，反映政府重建公信努力的深度報道，在標(biāo)題被網(wǎng)絡(luò)編輯篡改后，淪為激起公眾情緒、拉升點擊率的工具。這正是網(wǎng)編所期待的效果，也出乎記者意料之外。評論發(fā)表后，同事打電話讓相關(guān)網(wǎng)站的編輯改掉這一扭曲報道、刺激民憤的黃色標(biāo)題，沒想網(wǎng)編們一個比一個霸道、蠻橫。中青報評論員尖銳地指出：這樣的黃色標(biāo)題，是當(dāng)下新聞界的一顆毒瘤——它既制造著假新聞，誤導(dǎo)著公眾，以飲鴆止渴的方式損害著網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力，還破壞著網(wǎng)媒與紙媒、網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)記者的合作關(guān)系，更以“惟恐新聞不刺激，惟恐沖突不激烈”的嗜血偏好，加劇著社會的沖突。

蔡元培先生講：“新聞是一種知識，是最好的一種史料，記錄真實的歷史”。觀中錄，意味著選擇即價值。選擇什么樣的視角、什么樣的傳播方式、什么樣的載體、什么樣的版面和標(biāo)題，甚至選擇什么樣的采編交流方式，都決定了我們的價值取向。比如西方媒體所截取的中國正在發(fā)生的一些事件圖片，表面上似乎是客觀真實的，但它背后更多地體現(xiàn)著國家利益，也左右著他們的價值取向。

記者：目前，在新媒體的環(huán)境下，新聞報道形式越來越靈活，方式越來越多，您認為作為新時代的新聞人應(yīng)報以什么樣的“新聞觀”去審視當(dāng)今社會的新聞？

張坤：我們的新聞很多時候不被給予解釋的機會。新聞有時候殘酷，只給你一次機會，這實際上相對是客觀的，但是不一定公正全面。從傳播學(xué)來講，可以給人三點啟示。首先還是選擇，即價值。第二，謠言止于公開。當(dāng)然近幾年中國的信息披露制度越來越開放，信息往往是越早公開越透明，越變被動為主動。第三個啟示就是要有信心，要解放思想。

有時候，我們?nèi)菀妆患扔行纬傻囊恍┧枷牒驼J識所禁錮，產(chǎn)生一種偏見和偏執(zhí)。比如采訪報道時，經(jīng)常有一些主題先行的判斷，兩方一打架，便先分了弱勢強勢，可能立刻就同情弱勢。因此我們就需要客觀冷靜的分析，很多事件背后不簡單地是一個公平不公平的問題，也有種種錯綜復(fù)雜的因素。在采訪過程中，如果有了偏見或偏執(zhí)，新聞充滿了理直氣壯的情緒流，而真正的這個弱者本身究竟是怎么回事，反而被大家忽略，新聞不能戴有色眼鏡，弱者也不能將別人的寬容和信任當(dāng)作一種達到目的的手段。

記者：中國青年報社目前在實行“校媒聯(lián)盟”發(fā)展戰(zhàn)略，取得了很好的效果，實現(xiàn)了傳媒發(fā)展的一大創(chuàng)新。請您談?wù)劇靶Ｃ铰?lián)盟”的優(yōu)勢以及這種發(fā)展模式對當(dāng)今傳媒發(fā)展的促進作用。

張坤：中國青年報4年前搭建起一個中國高校傳媒聯(lián)盟平臺（簡稱“校媒聯(lián)盟”），也可以說是一個報網(wǎng)融合探索的創(chuàng)新工程。緊緊圍繞中青報“服務(wù)青年成長，推動社會進步”的辦報宗旨，我們試圖通過服務(wù)影響這些校園輿論領(lǐng)袖，繼而影響更多的當(dāng)代大學(xué)生。我們通過各種各樣的方式，使中國青年報和大學(xué)生保持密切聯(lián)系，在高校，中國青年報無處不在，無處不影響。我們的報道可能不是通過紙報，也是通過他們的網(wǎng)站，通過一次次活動的延伸，通過一次次調(diào)查，大學(xué)生們切身地參與，形成一個校園全媒體傳播平臺。

我們當(dāng)時為大運會就策劃了一個獨特的視角和事件——中國的大學(xué)生來看深圳改革開放30年對中國的影響力。在活動結(jié)束后沒幾天我打開網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)時就搜索到3000多條相關(guān)信息。這次活動由中國高校傳媒聯(lián)盟主導(dǎo)策劃，代表全國大學(xué)生，本身就構(gòu)成了一個新聞事件，引起當(dāng)?shù)馗黝惷襟w關(guān)注報道。從這一次小測試，可以體會到，這個內(nèi)容是由傳播者和被傳播者所構(gòu)成的，與我們傳統(tǒng)的理解，即單向的點的灌輸傳播是完全不一樣的。

關(guān)于這個傳播者和被傳播者，我請教了社科院一個專家，他在思考當(dāng)代青年的一個現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)時代的施者與被施者。他說這是80后、90后與我們60后、70后等年代的人是不一樣的。他說的施者與被施者就是我所講的傳播者和被傳播者。當(dāng)代青年，特別是青年輿論領(lǐng)袖，就是更有話語權(quán)、有新傳播方式和手段、有新思想理念的一群人，他們以施者形象更多地主動影響社會；而作為被施者，被傳播者的當(dāng)代青年依然存在著每代青年都會有的困惑，價值觀的迷失等等，需要我們從更高更多更廣層面引導(dǎo)和呵護。

記者：我知道，您比較關(guān)注傳統(tǒng)媒體的市場營銷實踐，依您對紙媒的了解，能否給我們講講，在當(dāng)前激烈競爭市場的狀態(tài)下，一本傳媒刊物應(yīng)具備怎樣的優(yōu)勢才能在市場中獨樹一幟？

張坤：日前看到兩則趣聞，德國發(fā)行量最大的一家報紙推出手寫體的報頭和專欄，以示對過度目不轉(zhuǎn)睛依賴各種電腦的年輕一代的警示，而另一家報紙則推出可以帶回家拆開咖啡包裝的“全新報紙”，以滿足年輕人越來越依賴視聽感官的需求．．．．．．．面臨這樣的一個挑戰(zhàn)，還有幾個新聞人能離開電腦屏幕完成“手工藝”的文字工作？還有幾個“讀者”能離開視聽感官的刺激去認真地了解和思考新聞？作為新時代的傳媒刊物應(yīng)順應(yīng)社會的發(fā)展，一是既要貼合本刊實際，又要不斷改革和創(chuàng)新，給刊物進行正確定位，要辦出自己特色；二是打造精品欄目、支柱欄目，樹立自己的品牌形象；三是建立長期和讀者進行互動機制，不斷吸取讀者意見，使刊物質(zhì)量不斷提升；四是發(fā)行數(shù)字版刊物，以滿足不同的讀者閱讀需求，擴大讀者群。五是提高雜志欣賞性、時代性和實用性，做有用性、可售性的雜志。

記者：在新媒體不斷占據(jù)大量市場的環(huán)境下，您認為，新媒體發(fā)展的趨勢主要體現(xiàn)在哪些方面？發(fā)展趨勢對年輕的傳媒人有何影響？

張坤：我不是新媒體專家，只是結(jié)合自己工作實踐感覺到新媒體有以下三個網(wǎng)絡(luò)化趨勢：一是“社會網(wǎng)”趨勢，這是李開復(fù)提出來的，從讀寫聽，到搜索和社交，再到社會網(wǎng)，虛擬化與現(xiàn)實化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)化更加緊密地結(jié)合起來。二是“公民網(wǎng)”趨勢，更加平等參與、互利互惠、公民化的網(wǎng)絡(luò)時代已經(jīng)到來，譬如質(zhì)疑青島的種樹工程，中國青年報推出報道《溫和的言行更有力量》，報道最后一句令人印象深刻——潘琦昂起頭，干脆地說：“理想是不能當(dāng)飯吃，但沒理想，我吃飯不香呀！”。三是生命網(wǎng)趨勢，新媒體本質(zhì)上是人與人、人與社會的關(guān)系，是人體器官的延伸，是一種整合創(chuàng)新的思想方法，互聯(lián)網(wǎng)時代正在從理性轉(zhuǎn)向感性，從功能轉(zhuǎn)向體驗，從左腦轉(zhuǎn)向右腦，互聯(lián)網(wǎng)下一個10年的邏輯一定不是強硬的、冷冰冰的，在左腦支配的邏輯性溝通之外，右腦細膩而感性的東西需要被補充進未來產(chǎn)品的核心。

我相信善用新媒體的年輕人在這方面是我的老師，新媒體發(fā)展無疑對年輕新聞人有很多重要影響，這里我只想提供一點參考：那就是每個人內(nèi)心深處都要有雙明亮的眼睛，每個年輕新聞人既然選擇了“新聞”這個行業(yè)，就不僅要把它當(dāng)作一份職業(yè)，更要將它當(dāng)作一份事業(yè)，不僅要勇于鞭撻假丑惡，更要弘揚真善美，不僅要做好一名專業(yè)精神的職業(yè)新聞工作者，更要做好一名身心全面健康發(fā)展的家庭人、單位人和社會人。

記者：2011年，在“十七屆六中全會”上，我國提出了文化體制改革。目前各傳媒單位都在利用這個有利條件進行產(chǎn)業(yè)升級或轉(zhuǎn)型，這樣也給剛走上媒體崗位青年人提供了大量的發(fā)展機會和寬松的發(fā)展空間。對此，您是如何看待的呢？您對年輕新聞人在工作方面有什么建議呢？

張坤：近兩年，國家不斷開展文化體制改革和文化升級轉(zhuǎn)型，“十二五”規(guī)劃綱要期間，國家鼓勵大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，“十七屆六中全會”又提出文化體制改革。這對紙媒來說，是一個很好的發(fā)展機遇。中國傳媒界應(yīng)該抓住這一歷史性機遇，加大改革的力度，在原有的基礎(chǔ)上進行大膽創(chuàng)新，全面地提升自己的競爭力和品牌影響力。剛?cè)肼毜男侣勅藢δ贻p新聞人我想建議幾點：首先對工作要培養(yǎng)興趣，一旦對所從事的工作有濃厚的興趣，就會有主動求知、鉆研、實踐的驅(qū)動力，從而體現(xiàn)自己的職業(yè)價值；其次要認準(zhǔn)目標(biāo)，對傳媒行業(yè)有一個正確的認識，樹立責(zé)任心，養(yǎng)成良好的職業(yè)道德；再者，要對自己正確定位，要經(jīng)常進行自我反思，認清自己的不足和弱點；最后，要踏實勤奮。要成就自己的事業(yè)，沒有捷徑，只有靠勤奮、刻苦，既不脫離實際又能大膽創(chuàng)新，并順應(yīng)時代的發(fā)展，讓自己在學(xué)習(xí)中進步，在進步中提升。