娛樂性消費是指受娛樂性消費主體思想意識和觀念的支配，有目的地消費和享受娛樂的活動。它作為消費的重要組成部分，在居民的消費結(jié)構中，比重不斷上升，開始在經(jīng)濟生活與普通民眾生活中扮演重要角色。該文通過由網(wǎng)絡、雜志等搜集的數(shù)據(jù)及相關的經(jīng)濟學原理分析娛樂性消費在現(xiàn)代產(chǎn)生的土壤，具備的特征及帶來的效應，并對娛樂性消費的趨勢作了預測。認為隨著人均收入水平的不斷提高，娛樂經(jīng)濟正在悄然興起，必將得到很大發(fā)展，成為國民經(jīng)濟的一個重要力量。

娛樂性消費；經(jīng)濟效應

一個社會的工作條件越優(yōu)越，報酬越高，工作時間越短，娛樂的需求性就越高，娛樂是和經(jīng)濟寬裕而不是經(jīng)濟貧乏有密切聯(lián)系的。我們可以把大眾娛樂看成美好生活的一個組成部分，大眾娛樂無疑為社會關系的創(chuàng)造和維持提供了潤滑劑?，F(xiàn)代社會娛樂業(yè)的產(chǎn)生了巨大商機。隨之產(chǎn)生的娛樂性消費給中國社會經(jīng)濟發(fā)展注入了巨大的活力。

1.人均可支配收入和消費支出的增加

據(jù)抽樣調(diào)查，2000年南京市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達8233.01元，人均消費性支出7047.46元。農(nóng)村居民人均純收入達4061.67元。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者經(jīng)濟購買力得到增加。

2.消費心理和消費習慣變化

消費者心理是指消費者發(fā)生的一切心理活動，以及由此推動的行為動作，包括消費者觀察商品、搜集商品信息、選擇商品品牌、決策購買、使用商品形成心理感受和心理體驗、向生產(chǎn)經(jīng)營單位提供信息反饋等。消費習慣是人們對于某類商品或某種品牌長期維持的一種消費需要，它是個人的一種穩(wěn)定性消費行為，是人們在長期的生活中慢慢積累而成的，反過來它又對人們的購買行為有著重要的影響。隨著改革開放的不斷深入，經(jīng)濟水平隨之迅猛發(fā)展，消費者心理消費習慣也隨之發(fā)生了變化。在恩格爾系數(shù)下降的基礎上，消費者開始追求精神世界的享受，在獲得基本生活需要的基礎上，節(jié)假日的娛樂需求，人際交往的需要，以及個體個性的不同訴求都對娛樂業(yè)的發(fā)展提供了土壤和巨大商機。

3.消費結(jié)構轉(zhuǎn)變

消費結(jié)構是指某項消費支出占總消費支出的比重。其中恩格爾系數(shù)是一個國際通用的極為重要的指標，即食品支出占消費支出的比重。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的標準劃分：恩格爾系數(shù)在60%以上為貧困，在50～59%為溫飽，在40～49%為小康，在30～39%為富裕，30%以下為最富裕。

根據(jù)以上標準，我國城鎮(zhèn)居民生活的恩格爾系數(shù)是在1995年末期下降到50%以下的，1999年繼續(xù)下降到41.9%，2000年下降到40%，2001年城鎮(zhèn)居民人均購買食品支出2014元，在支出比1993年增長1.9倍的同時，恩格爾系數(shù)從1993年的50.13%降到了37.9%。

根據(jù)近幾年居民在食品方面的支出數(shù)量特點，可以把居民消費結(jié)構分成三個階段：1993年和1994年分為第一階段，這階段恩格爾系數(shù)大于0.5；1995年至1999年為第二階段，這階段恩格爾系數(shù)呈明顯下降趨勢，介于0.4～0.5之間；2000年和2001年為第三階段，這一階段恩格爾系數(shù)低于0.4。這三階段各有特點區(qū)分明顯，充分地表明居民消費結(jié)構的變化?？梢钥闯鑫覈壳熬用裣M增長點在居住、交通、通信、醫(yī)療以及娛樂教育方面。

4.娛樂經(jīng)濟產(chǎn)生與發(fā)展

娛樂經(jīng)濟（RecreationEconomy）是指社會發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的一種經(jīng)濟形式。最早進入后工業(yè)社會的國家以美國為代表，隨著新興工業(yè)化進程的加快，后工業(yè)時代即將到來，娛樂元素悄悄地注入，娛樂產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈，娛樂經(jīng)濟方興未艾，娛樂經(jīng)濟學呼之欲出。在美國洛杉磯，“娛樂”就是一切，當?shù)爻涑飧鞣N娛樂活動，從電視頻道以及百萬巨制的好萊塢電影等，就連新聞媒體也普遍出現(xiàn)新聞“娛樂化”的現(xiàn)象，這就是娛樂經(jīng)濟繁榮的體現(xiàn)。

娛樂經(jīng)濟起始于近十幾年來美國人對娛樂休閑的需求，娛樂經(jīng)濟作為大眾商業(yè)文化的產(chǎn)物，也是一個十分大眾化的娛樂體驗活動，它的產(chǎn)生和發(fā)展有其現(xiàn)實條件。

照西方經(jīng)濟學的“效用”理論，人們從追求物質(zhì)效用、精神效用到追求“幸福”的體驗，欲望與滿足成為娛樂經(jīng)濟學的一個重要范疇。據(jù)美國學者預測，娛樂經(jīng)濟（休閑娛樂、旅游業(yè)）將成為下一個席卷全球的經(jīng)濟大潮，事實上，旅游、娛樂、傳媒、信息產(chǎn)業(yè)目前已成為全球產(chǎn)業(yè)排行榜的前四名。日本的娛樂業(yè)產(chǎn)值僅次于汽車工業(yè)，財富500強中許多企業(yè)的利潤增長點相當比重來自下屬的娛樂公司和傳媒公司業(yè)務，如通用、索尼、松下、百事可樂、西屋、三星、美國在線等。

由于后工業(yè)社會的知識信息成為資本，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)來勢更為兇猛，“1999年美國的游戲產(chǎn)業(yè)已超過電影和錄音帶工業(yè)，成為其第一大娛樂產(chǎn)品，2000年全球數(shù)字娛樂業(yè)已超過傳統(tǒng)娛樂業(yè)，日本經(jīng)濟的1/5由數(shù)字娛樂業(yè)創(chuàng)造，韓國數(shù)字娛樂業(yè)增長率達40%，成為韓國支柱型產(chǎn)業(yè)?！碑敶鐣瑠蕵方?jīng)濟已成為新的“世界通貨”，被看成衡量一個國家生產(chǎn)力水平的標志和社會文明的尺度。

5.娛樂性消費的特征及效應

娛樂性消費核心在于內(nèi)心體驗的獲得。以消費者追求享受，新奇有趣，拓展視野為中心，要求強烈的創(chuàng)新性，會形成社會潮流。同時隨著娛樂性需求的不斷增長，娛樂內(nèi)容也不斷呈現(xiàn)多元化的趨勢。從唱歌，健身，明星，到號稱草根類選秀節(jié)目的大熱，娛樂以其多元化正在包圍人們的生活。

娛樂性消費會大大的豐富消費者的生活，為個人個性發(fā)展提供更多的渠道。同時形成的巨大的娛樂經(jīng)濟會大大促進社會經(jīng)濟的繁榮，它能促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構與消費結(jié)構合理化，增加社會就業(yè)機會，促進居民收入增長和拉動內(nèi)需，帶動新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展，推動人類文明的進步。

6.娛樂性消費的趨勢預測

休閑娛樂將成為新的經(jīng)濟增長點。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，已經(jīng)形成了以網(wǎng)絡、視頻、傳播、動漫、廣告、文化創(chuàng)意、通訊、電子、娛樂、教育、出版等多個領域，涉及IT、影視、傳媒等多個行業(yè)的娛樂產(chǎn)業(yè)，被稱為21世紀新經(jīng)濟增長點。

戶外運動將成為時尚休閑娛樂。截止到2010年末，中國每年參與有組織的戶外運動人群達到了300余萬人次，專業(yè)和非專業(yè)戶外用品零售終端近7000多家，已經(jīng)形成了包括品牌、渠道、媒體、展會以及專業(yè)的協(xié)會組織等一系列的產(chǎn)業(yè)構成，涌現(xiàn)出了探路者多個等本土化戶外運動品牌。戶外運動品牌與傳統(tǒng)運動品牌之間的銷售規(guī)模會逐步拉近，戶外運動市場未來發(fā)展空間非常廣闊。

互聯(lián)網(wǎng)帶來的休閑娛樂參與率將提高?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，給足不出戶的消費者提供了參與休閑娛樂的途徑。據(jù)2011年1月19日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到4.57億，網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等娛樂類應用在實現(xiàn)用戶量的擴展之后，位居中國互聯(lián)網(wǎng)應用使用率前列。業(yè)界預期，五年之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)娛樂市場，會是一個比傳統(tǒng)實業(yè)更大的市場。

旅游將成為中國最大的休閑娛樂消費領域。休閑性旅游成為主體，民生功能更加強化。目前我國國內(nèi)旅游人數(shù)達21億之多，可謂蔚為壯觀。順應大眾旅游的興起，旅游投資取向也將更加分化，在高星級酒店、高爾夫等高端項目之外，中低檔飯店、經(jīng)濟型景區(qū)、旅游綜合體等面向大眾市場的項目可望獲取更多的投資。

本文通過分析娛樂性消費在當代社會的巨大潛力、所具備的特征、會帶來的社會及經(jīng)濟效應鮮明的揭示了發(fā)展娛樂經(jīng)濟，滿足消費者的娛樂性需求是給經(jīng)濟注入活力，當代中國經(jīng)濟騰飛的又一利劍。娛樂經(jīng)濟已成為新的“世界通貨”，被看成衡量一個國家生產(chǎn)力水平的標志和社會文明的尺度。在現(xiàn)時的中國娛樂性消費顯示了巨大的發(fā)展?jié)摿?，發(fā)展趨勢也已出現(xiàn)明顯趨向。面對這一契機，企業(yè)個人應更具眼光，把我娛樂性消費趨勢挖掘覺娛樂商機。對于國家應提供鼓勵娛樂性產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的肥沃土壤，從而發(fā)展國民經(jīng)濟。