摘要：一則成功的電視新聞標(biāo)題不僅能起到吸引觀眾的注意力，而且可以幫助觀眾理解新聞，掌握新聞的主要內(nèi)容，同時(shí)深刻揭示新聞主旨加深印象和鎖定收看等作用。筆者結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)當(dāng)今快餐文化時(shí)代，對(duì)電視新聞標(biāo)題制作特點(diǎn)、存在問(wèn)題和改進(jìn)的策略提出了幾點(diǎn)淺顯看法。
　　關(guān)鍵詞：電視新聞；標(biāo)題；主題
　　“人美在眼睛，文美在標(biāo)題”。這句話(huà)告訴我們，當(dāng)我們作為讀者在閱讀的時(shí)候首先關(guān)注的是標(biāo)題，其實(shí)觀眾在觀看新聞的時(shí)候也是一樣的，會(huì)先關(guān)注新聞標(biāo)題。因?yàn)殡娨曅侣剺?biāo)題是對(duì)新聞主要內(nèi)容的涵蓋，它能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，吸引觀眾看下去。由此可見(jiàn)，電視新聞標(biāo)題的制作是非常有講究的。在電視新聞中，標(biāo)題就像是人的眼睛，也是對(duì)電視新聞所播主體的高度的概括和濃縮。 可以說(shuō)，它就是相對(duì)“大新聞”的“小新聞”，因?yàn)楹玫碾娨曅侣剺?biāo)題可以讓人一看就對(duì)新聞的內(nèi)容一目了然，可以讓觀眾立刻聯(lián)想到新聞內(nèi)容，也可以讓觀眾在短的時(shí)間內(nèi)判斷出自己跟這個(gè)問(wèn)題的關(guān)注度或是否感興趣等。成功的標(biāo)題可以很快抓住觀眾的眼球。對(duì)電視工作者來(lái)說(shuō)就是要用最精煉的文字實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化，但是要以最容易被觀眾接受的形式展現(xiàn)出來(lái)。因此在制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，一定要綜合把握好出境時(shí)機(jī)等眾多因素，把最有價(jià)值的新聞信息傳遞出來(lái)，從而滿(mǎn)足觀眾的視覺(jué)需求。
　　矛盾是普遍性和特殊性的辯證統(tǒng)一，電視新聞標(biāo)題有報(bào)紙、雜志等平面媒體的一般新聞標(biāo)題特征，但也具有自己固有的特殊性，作為電視工作者在制作新聞標(biāo)題時(shí)重點(diǎn)是要掌握好電視新聞標(biāo)題的個(gè)性特征，才能取得預(yù)想的效果。結(jié)合筆者多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，用一句話(huà)來(lái)概括就是電視新聞標(biāo)題制作一定要以言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言，生動(dòng)形象地告訴觀眾一則淺顯易懂的新聞。
　　首先，如果是放在熒屏下面供觀眾看的屏幕標(biāo)題，一般來(lái)說(shuō)是不會(huì)有人播報(bào)的，因此這種新聞標(biāo)題盡量追求通順而質(zhì)樸。這樣觀眾在快速的瀏覽過(guò)程中就能馬上了解到它包含的內(nèi)容。在這種視覺(jué)要求下，屏幕標(biāo)題一定要避免過(guò)多的生僻字和華麗的辭藻，應(yīng)盡量減少?gòu)?fù)合句和副標(biāo)題的出現(xiàn)。標(biāo)題的字?jǐn)?shù)控制在15-20個(gè)字為宜，一行能展示完為最佳。如《胡錦濤會(huì)見(jiàn)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)全體成員》、《地方執(zhí)行房地產(chǎn)調(diào)控政策不力將被問(wèn)責(zé)》、《中方就日本議員赴釣魚(yú)島“慰靈”提交涉》等，它們就緊扣新聞內(nèi)容，簡(jiǎn)明扼要。其次，電視新聞標(biāo)題中還有一種是供主持人播報(bào)的，此時(shí)就需從視、聽(tīng)兩個(gè)方面入手，也就是說(shuō)新聞標(biāo)題不會(huì)讓播報(bào)員覺(jué)得文字很拗口，造成播報(bào)失誤，也不能使觀眾聽(tīng)了半天不知所云。所以此時(shí)要求電視新聞標(biāo)題盡量大眾化、平民化、生活化。如《臺(tái)風(fēng)“啟德”致廣東茂名66萬(wàn)人受災(zāi)》、《北京城六區(qū)新增停車(chē)位14272個(gè)》等首先通過(guò)精簡(jiǎn)樸素的語(yǔ)言讓觀眾一聽(tīng)就知道怎么回事，如果有興趣就可以通過(guò)別的途徑進(jìn)一步了解新聞內(nèi)容。誠(chéng)然，一則好的電視新聞標(biāo)題不僅要交代出主要新聞內(nèi)容，同時(shí)要兼顧到觀眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等要求，社會(huì)是一個(gè)萬(wàn)花筒，人類(lèi)社會(huì)生活也是如此豐富多彩，這就要求電視工作者在制作新聞標(biāo)題時(shí)盡量避免刻板化，一定要獨(dú)具匠心，精益求精，深入百姓生活中，用心去“締造”每一個(gè)新聞標(biāo)題，這樣才能生動(dòng)新穎，才能起到吸引觀眾的目的。
　　回到現(xiàn)實(shí)中，電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，不僅有同行的競(jìng)爭(zhēng)，也有主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新媒體的挑戰(zhàn)，正是這些競(jìng)爭(zhēng)的壓力導(dǎo)致電視新聞標(biāo)題的制作有時(shí)越來(lái)越多度注重外在包裝，而忽略了真實(shí)的內(nèi)涵，導(dǎo)致在電視新聞標(biāo)題制作中存在諸多的問(wèn)題。比如為了刺激觀眾的眼球，有意夸大新聞的內(nèi)容，甚至是文不對(duì)題，可能一定時(shí)間內(nèi)能起到收視率提高的功效，但是長(zhǎng)期來(lái)看是非常不利的，反而不利于收視群體的穩(wěn)定，最終得不償失。更有一些標(biāo)題看上去覺(jué)得文縐縐的，但是仔細(xì)研究之后發(fā)現(xiàn)空洞無(wú)物、不知所云，甚至在語(yǔ)法和修辭方面還有一些常識(shí)性的錯(cuò)誤，讓觀眾糾結(jié)在看與不看之中，這就背離了電視新聞標(biāo)題的初衷。電視新聞標(biāo)題就像是一臺(tái)投影，觀眾看過(guò)或者聽(tīng)過(guò)之后會(huì)在腦海中產(chǎn)生一副畫(huà)面，這就是新聞標(biāo)題所投射出來(lái)的。對(duì)于有一些政治色彩濃厚的新聞更是，切記注意準(zhǔn)確性，切勿為了博收視率而牽強(qiáng)附會(huì)，否則得到的結(jié)果會(huì)適得其反。新聞的思想性不是靠一句話(huà)、一兩個(gè)口號(hào)就能突顯出來(lái)的，其主要蘊(yùn)涵于整個(gè)內(nèi)容之中。
　　綜合來(lái)看，如今人們的生活節(jié)奏在不斷加快，對(duì)電視新聞的觀看時(shí)間也在不斷的壓縮，快餐文化已經(jīng)越來(lái)越適應(yīng)了廣大觀眾的需求。這就對(duì)電視新聞也提出了更高的要求和更大的挑戰(zhàn)。也就要求電視標(biāo)題新聞一定要切中要害，不斷精益求精，把大量信息的內(nèi)容豐富的新聞提煉出一則短短的新聞標(biāo)題，打造優(yōu)秀的標(biāo)題文化，以滿(mǎn)足觀眾當(dāng)今快餐文化的需求：（一）主題明確。新聞標(biāo)題一定要主題明確、一目了然、邏輯嚴(yán)密、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，同時(shí)以實(shí)效信息準(zhǔn)確傳遞為目的，這就要求其表達(dá)以突出真實(shí)的主題。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新聞標(biāo)題的語(yǔ)言可能還在其次，更重要的是要用準(zhǔn)確而鮮明的語(yǔ)言把主題凸顯出來(lái)。主題明確的新聞標(biāo)題能夠讓觀眾看過(guò)之后馬上做出正確的判斷，以正確的信息形式進(jìn)行解讀，而不至于產(chǎn)生一些錯(cuò)誤的理解。（二）簡(jiǎn)明通俗。電視新聞標(biāo)題應(yīng)在簡(jiǎn)明通俗的基礎(chǔ)上追求典型、突出，以引起觀眾的注意和看下去的興趣，而非本末倒置為了博關(guān)注眼球而片面的追求個(gè)性、用一些偏僻、生澀等詞語(yǔ)，看似挺有文化味，顯得內(nèi)容很高端，實(shí)則空洞無(wú)物。大眾化、通俗化、生活化應(yīng)該是電視標(biāo)題文化最本質(zhì)的追求。（三）事實(shí)鮮明。電視新聞標(biāo)題重點(diǎn)在于把新聞的主要事實(shí)揭示出來(lái)，拒絕是非不分或模糊，缺乏公平和正義，要有正確的價(jià)值觀和輿論導(dǎo)向，同時(shí)鮮明表明電視臺(tái)的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　（作者單位：安徽廣播電視