摘要：中秋節(jié)是中國人的傳統(tǒng)佳節(jié)，人們往往用月餅這一東西來作為維系自己和他人情感的一個紐帶。因此人們常常以月餅來象征著一些關于團圓的美好愿望。同時，當今世界越來越多的消費者不僅僅注重的是月餅本身，同時還希望自己的月餅更加的好看。就包裝設計而言，他屬于一種傳統(tǒng)文化的載體，起著傳承和傳播特色文化的重要作用。所以如何正確的理解傳統(tǒng)文化在包裝設計中的作用，對于月餅的推銷是至關重要的。同時對于我國的包裝設計能否走向國際是至關重要的。
　　關鍵詞：傳統(tǒng)文化；包裝設計；月餅
　　月餅是中華民族象征著團圓的一種食物，同時它在社會交往中也作為一種送禮者之間的情感紐帶，“禮輕情意重”，此時消費者看重的不僅是月餅的品質(zhì)，同時關注著月餅的包裝設計。
　　“慎終追遠，民德歸厚?！蔽覀円谠嘛灥陌b設計中融入中國傳統(tǒng)文化。我們要善于利用這些傳統(tǒng)文化，在月餅包裝設計中體現(xiàn)出中華民族的民族文化，同時也應該體現(xiàn)出它的現(xiàn)代化氣息，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)進行充分的結合，這樣才會得到廣大消費者的青睞。
　　一、月餅包裝設計與中華民族傳統(tǒng)文化
　　（一）月餅包裝中傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵
　　中國傳統(tǒng)文化是世界文化中獨樹一幟的文化瑰寶，它的形式多樣化、內(nèi)容題材較為廣泛、源遠流長，是其他藝術文化所難以替代的寶貴財富。所以如何利用中國傳統(tǒng)文化中的東方魅力，在世界設計中能夠獨樹一幟，創(chuàng)造出多元化的設計風格，成為了中國設計師的一大難題。我們要發(fā)揮自己對于傳統(tǒng)文化藝術的理解，把傳統(tǒng)文化中的圖案與現(xiàn)代文化氣息相互融合并加以改造，形成富有新時代特色的包裝設計。中國傳統(tǒng)的圖案無論是造型還是一般的裝飾上來說都是中國傳統(tǒng)文化中的精髓，同時也象征著吉祥等寓意。
　　而月餅的包裝中會用嫦娥作為包裝的主要圖案，這些紋飾不僅僅是代表著中國傳統(tǒng)文化的紋飾也是一種精神文明的象徵。嫦娥奔月象征著美好的愿望，同時嫦娥奔月送月餅也是代表著送禮人的美好祝愿。
　?。ǘ﹤鹘y(tǒng)文化在月餅包裝設計中的重大作用
　　一般來說，包裝設計中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，是將中國民間藝術元素進行吸納融合，并且將其具象化，將意境用文字和圖畫來表達出來。而在月餅的包裝設計中這種傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)則是更加的濃厚。同時“地域文化”也是各個月餅商家以及消費者所著重注意的月餅包裝的特色形式。就傳統(tǒng)特色的月餅包裝設計而言，如何既突出月餅的特征性（大家所共同認可的典型性癥狀）又重視不同地域月餅的特殊性、差異性，從而把月餅自身所有的特點和月餅生產(chǎn)地所獨有的地域文化巧妙的融合在一起，則是每個包裝設計師所應該考慮的問題。同時在包裝設計中也要注重局部與整體的相互融合，整體中突出局部，同時局部也要融入整體中，牡將具有地域文化特色的圖案要貫穿于整個包裝設計之中，這樣不但提現(xiàn)了月餅包裝的當?shù)匚幕?，同時也可以讓消費者明確所選月餅的主要特色。
　　二、月餅包裝要注重情感因素的作用
　?。ㄒ唬┥蕦τ谙M者的心理影響
　　由于月餅的銷售具有時令性，所以只能用其所具有的色彩才能在消費者瀏覽琳瑯滿目的月餅的時候，抓住消費者的注意力，使得消費者產(chǎn)生極其深刻的印象。同時商家也能夠利用色彩來表達自己月餅的獨特性。不同的色彩影響著消費者對于其產(chǎn)品的定位和購買力。
　　只有把握好色彩對于消費者的心理效應，這樣才能在琳瑯滿目月餅商品中抓住消費者眼球，才會在眾多商品中脫穎而出。
　?。ǘ┰嘛灠b設計中的情感作用
　　中國地大物博，不同的地域有不同的文化，只有充分了解到當?shù)匚幕拍軌蜃龅饺豚l(xiāng)隨俗，才能夠承載著當?shù)乩习傩盏拿篮米８：驮竿?，才能夠符合當?shù)叵M者的心理需求，繼而增強消費者的購買欲望，加強消費者的消費興趣。
　　除了考慮到地域差異，我們也要考慮到消費者里面的購買力參差不齊，不同的受教育程度以及不同的背景導致了不同的生活方式。設計師應該將其劃分為幾個層次，并且根據(jù)不同消費者的不同需求來設計出適合各個層次的消費者需求的月餅包裝，來達到讓消費者購買的目的。例如說，如果月餅面對的是青少年兒童，月餅包裝則是要做的活潑新穎，同時也具有很強的具象性特征，比如說月餅罐子類似于一輪明月。如果面對的是高檔消費人群，則應該將月餅包裝的較為精美，并且考慮到消費人群的身份和地位，應該用月餅的包裝來提高月餅這個禮品本身的價值。
　?。ㄈ┊斀裆鐣嘛灠b的趨勢
　　隨著當今社會的飛速發(fā)展，人們的生活逐漸趨于現(xiàn)代化，現(xiàn)在的消費者漸漸的已經(jīng)不滿足于單純的物質(zhì)消費了，更多的則是趨向于情感的消費。所以，只有月餅的包裝設計迎合了消費者的消費心理，才能夠增加銷量，達到預想中的效果。同時一個企業(yè)只有了解了顧客的心理，用包裝設計抓住顧客的心，這樣才能夠達到雙贏的效果，才能夠?qū)κ袌鲞M行一個長期的占據(jù)優(yōu)勢。
　　三、結論
　　當代包裝設計具有一定的實用性也具有一定的藝術觀賞性，一個好的包裝設計不僅可以提升一個產(chǎn)品的知名度，同時也可以吸引消費者的眼球更加能夠促使消費者的消費欲望，增大該產(chǎn)品的銷量。一個戰(zhàn)略定位準確、符合消費者心理需求的包裝設計還能夠使產(chǎn)品在眾多同類的競爭產(chǎn)品中脫穎而出，除了能夠增添產(chǎn)品自身的附加價值，能夠為產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)生一定的經(jīng)濟效益。
　　參考文獻：
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　　（作者單位：廣西職業(yè)技術學院藝術設計