對(duì)于奔馳smart來說，為更好對(duì)其營(yíng)銷主題“Big，in the city”進(jìn)行推廣，小小的它請(qǐng)來了大大的科比擔(dān)任品牌代言，通過攜手搜狗技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品——搜狗輸入法，讓這個(gè)NBA頂級(jí)球星出現(xiàn)在萬千用戶的桌面上，讓品牌直接與用戶實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通，進(jìn)行零距離全天候的營(yíng)銷。

小皮膚大創(chuàng)意

奔馳smart依托搜狗輸入法占據(jù)中國(guó)83.6%電腦桌面優(yōu)勢(shì)，制作奔馳smart品牌特點(diǎn)的輸入法flash皮膚，直接將品牌搬上用戶桌面，有效拉近了品牌與用戶的距離，從而避開在傳統(tǒng)互動(dòng)營(yíng)銷中層層把控的形式，使品牌豐富的視覺體驗(yàn)直接呈現(xiàn)在用戶眼前，讓“big，in the city”的主題與消費(fèi)者零距離接觸，實(shí)現(xiàn)零距離營(yíng)銷。奔馳smart目標(biāo)受眾具有感性大于理性的特點(diǎn)，全新flash皮膚通過將用戶日常打字行為與Smart皮膚進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，讓smart皮膚樣式隨著用戶打字?jǐn)?shù)量的增多而改變，讓用戶的輸入充滿樂趣，有效保持他們對(duì)smart的長(zhǎng)期使用好感，從而為品牌獲得營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)，有效塑造品牌在用戶腦海中的形象。

此外，為更好影響用戶對(duì)smart印象與好感度，這款特別版輸入法皮膚采用全天候營(yíng)銷方式，時(shí)刻捕捉用戶信息，并根據(jù)他們個(gè)人喜好，主動(dòng)提供皮膚背景更換，帶給用戶驚喜體驗(yàn)，同時(shí)，通過奔馳smart不同款車型信息每天推送，讓用戶桌面時(shí)刻保持品牌信息的新鮮度，從而讓營(yíng)銷全天候待命，時(shí)刻對(duì)用戶形成品牌影響。

搜狐搜狗來傳播

為更好讓這款奔馳smart輸入法flash皮膚影響到更多的用戶群，搜狗幫助品牌通過客戶端推薦形式、官網(wǎng)鏈接等媒介資源對(duì)其進(jìn)行傳播推廣，從而對(duì)用戶形成多種媒體覆蓋，并通過借助科比代言人形象，吸引用戶關(guān)注度，有效提升品牌提及度；而當(dāng)用戶在下載使用奔馳smart輸入法皮膚時(shí)，還可以通過微博轉(zhuǎn)發(fā)與好友進(jìn)行品牌分享，借助社會(huì)化媒體讓品牌與用戶實(shí)現(xiàn)直接溝通互動(dòng)，幫助更多用戶了解到這款特別版輸入法主動(dòng)變化特點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)其興趣，進(jìn)而吸引更多目標(biāo)受眾下載使用。

為了讓smart特別版搜狗輸入法皮膚在這次營(yíng)銷過程中更為有效的提升品牌聲量，smart還在搜狐門戶廣告上進(jìn)行品牌活動(dòng)投放，通過在首頁進(jìn)行廣告全屏展示及頻道首頁通欄展示，讓品牌從視覺上直達(dá)用戶內(nèi)心，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，從而進(jìn)一步提升了品牌知名度與美譽(yù)度。

在這次營(yíng)銷過程中，flash皮膚形式的運(yùn)用以及搜狐搜狗媒體整合資源的推廣，讓奔馳smart科比特別版搜狗輸入法皮膚案例充滿了無限的營(yíng)銷魅力，它不僅為品牌帶來了百萬余次的皮膚下載量，更是贏得多個(gè)榮譽(yù)。在有營(yíng)銷傳播界“奧斯卡”之稱的艾菲獎(jiǎng)和世界級(jí)視野的大型廣告營(yíng)銷賽事金投賞上，smart搜狗輸入法皮膚案例均獲得了業(yè)內(nèi)專家的好評(píng)，成功摘得大獎(jiǎng)。