11月23日，備受業(yè)界矚目的“2012中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)暨第九屆《成功營(yíng)銷》領(lǐng)袖年會(huì)”在北京JW萬(wàn)豪酒店拉開帷幕。在這場(chǎng)由財(cái)訊傳媒集團(tuán)（SEEC）《成功營(yíng)銷》雜志社主辦的年度營(yíng)銷盛會(huì)上，600多位營(yíng)銷界精英、企業(yè)廣告主、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)專家、學(xué)術(shù)界領(lǐng)袖及各領(lǐng)域的媒體代表等共濟(jì)一堂，共同見(jiàn)證了2012年度的營(yíng)銷精彩。

高峰論壇——觀點(diǎn)溝通碰撞

本屆峰會(huì)延續(xù)了《成功營(yíng)銷》一貫的創(chuàng)新定位和理念，以“大數(shù)據(jù)開啟營(yíng)銷新未來(lái)”為會(huì)議主題，分析了2012年度最前沿的營(yíng)銷創(chuàng)新方向及下一年企業(yè)營(yíng)銷的趨勢(shì)。在這屆峰會(huì)上，不僅邀請(qǐng)了微軟、群邑、聯(lián)想、AMD、安踏、伽藍(lán)、格蘭仕等多位重量級(jí)嘉賓進(jìn)行精彩演講和年度分享，同時(shí)，峰會(huì)還設(shè)置了“大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新”、“社會(huì)化營(yíng)銷的全行業(yè)進(jìn)化”以及“視頻和移動(dòng)營(yíng)銷的飛躍”三個(gè)分論壇，以主題演講和圓桌互動(dòng)的形式，為營(yíng)銷從業(yè)者提供溝通交流的平臺(tái)。

手冊(cè)發(fā)布——凝聚營(yíng)銷智慧

在峰會(huì)上午現(xiàn)場(chǎng)，由主辦方《成功營(yíng)銷》雜志執(zhí)行出品人、主編齊馨、財(cái)訊傳媒集團(tuán)總裁戴小京、群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷總裁陳建豪、聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼中國(guó)區(qū)CMO魏江雷，共同發(fā)布了《2012年度創(chuàng)新一百營(yíng)銷案例手冊(cè)》，該案例手冊(cè)收錄了這一年來(lái)凝聚了營(yíng)銷人智慧的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷百個(gè)案例，以及年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品、平臺(tái)和公司推薦榜，涵蓋食品飲料、日化、消費(fèi)電子、服裝、汽車、金融、地產(chǎn)旅游、電子商務(wù)等十多個(gè)營(yíng)銷最活躍的行業(yè)。同時(shí)，峰會(huì)還首次推出《2012創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品手冊(cè)》，精編本年度最具創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值的產(chǎn)品和熱詞，在本屆峰會(huì)隆重首發(fā)。

重磅頒獎(jiǎng)——肯定業(yè)界成就

依照往年慣例，由業(yè)界知名、權(quán)威的廣告主、廣告公司高管以及營(yíng)銷專家組成專業(yè)評(píng)審團(tuán)，評(píng)選出了本年度系列中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，并在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隆重揭曉。今年中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)下設(shè)四個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)以及一項(xiàng)特別大獎(jiǎng)，其中，加多寶、騰訊互娛、國(guó)美網(wǎng)上商城從眾多參賽企業(yè)中脫穎而出，摘得“2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷特別大獎(jiǎng)”；而寶潔、奔馳、雪佛蘭、三星、美的、伊利、昆侖山、興業(yè)銀行等16家知名企業(yè)獲得“2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例獎(jiǎng)”；此外，峰會(huì)還揭曉了“2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)”以及“2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷公司獎(jiǎng)”三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

APP會(huì)議體驗(yàn)——新媒體助力峰會(huì)

今年峰會(huì)主辦方《成功營(yíng)銷》還開發(fā)了專有APP，該APP共劃分為新聞、會(huì)議簡(jiǎn)介、議程、獎(jiǎng)項(xiàng)、演講嘉賓、地圖等幾大板塊，運(yùn)用新媒體創(chuàng)新技術(shù)全程助力此次峰會(huì)。利用此APP，與會(huì)嘉賓可以實(shí)時(shí)關(guān)注大會(huì)動(dòng)態(tài)信息，接收來(lái)自主辦方及時(shí)推送的大會(huì)動(dòng)態(tài)、公告和花絮，下載瀏覽會(huì)議的各種資料，還可以查看大會(huì)微博墻，對(duì)嘉賓進(jìn)行提問(wèn)，參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)，還能夠通過(guò)媒體播報(bào)直接連接到會(huì)議圖文直播和各大媒體報(bào)道。

互動(dòng)營(yíng)銷體驗(yàn)區(qū)——炫動(dòng)全程

在本屆峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方充分借助會(huì)議搭建互動(dòng)營(yíng)銷體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)全程開放為與會(huì)嘉賓提供交流平臺(tái)，體驗(yàn)2012最炫的互動(dòng)營(yíng)銷。種類繁多的創(chuàng)意營(yíng)銷產(chǎn)品布滿整個(gè)營(yíng)銷體驗(yàn)區(qū)，向參會(huì)嘉賓提供互動(dòng)機(jī)會(huì)，介紹業(yè)界營(yíng)銷技術(shù)的最新創(chuàng)舉。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷觀點(diǎn)集錦

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)薈萃

【主編觀點(diǎn)】

大數(shù)據(jù)有大營(yíng)銷

齊馨《成功營(yíng)銷》雜志執(zhí)行出品人、主編

技術(shù)與媒介的發(fā)展，使越來(lái)越多的人、設(shè)備和傳感器通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，數(shù)據(jù)生產(chǎn)、收集和分析的能力及速度都大幅提升。這種如此深入地了解消費(fèi)者做什么、想什么的能力是前所未有的。大數(shù)據(jù)的挖掘已經(jīng)開始為廣告主帶來(lái)足夠多的利好：從網(wǎng)站數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的興趣走向，確定新產(chǎn)品的開發(fā)方向；根據(jù)消費(fèi)者的偏好，有針對(duì)性地選擇投放，并為不同群體定制廣告創(chuàng)意，提升營(yíng)銷ROI。

社交時(shí)代的ACPS

魏江雷

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)CMO

消費(fèi)者主要通過(guò)社會(huì)化媒體獲得信息和新聞，消費(fèi)者期待品牌保持活躍，渴望與品牌互動(dòng)，希望品牌能傾聽(tīng)。

消費(fèi)者行為的上述變化使得購(gòu)買行為隨之改變，在數(shù)字化時(shí)代我們把它叫做ACPS。即：A w a r e n e s s（網(wǎng)絡(luò)曝光/新聞）——Consideration（搜索/評(píng)比）——Purchase（網(wǎng)絡(luò)商店）——Share（社交網(wǎng)站分享）。而ACPS模型會(huì)被不斷復(fù)制。所以，對(duì)于一個(gè)海量的用戶群，如何用大家喜歡的方式讓產(chǎn)品吸引更多人的關(guān)注，同時(shí)提高轉(zhuǎn)化率，從A到C，從C到P，再?gòu)腜到S，這中間有太多密碼本等待我們?nèi)セ狻?/p>

技術(shù)驅(qū)動(dòng)下智慧營(yíng)銷的五大變革

陳建豪

群邑中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷總裁

技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的智慧營(yíng)銷發(fā)生了五大變革：

一是消費(fèi)者媒介行為的變革；這是一個(gè)多觸點(diǎn)、跨屏幕收視時(shí)代，電視媒體走向社交化；二是消費(fèi)者購(gòu)買行為的變革；消費(fèi)者的決策漏斗、瀏覽行為均發(fā)生了改變，那些基于興趣圖譜投放的廣告效果會(huì)更好。消費(fèi)者的購(gòu)買渠道也發(fā)生了變化，線下商場(chǎng)淪為線上商城的試衣間，移動(dòng)購(gòu)物越來(lái)越受歡迎；三是獲取消費(fèi)者洞察的變革；我們可以實(shí)時(shí)分析消費(fèi)者洞察；四是廣告主媒介購(gòu)買的變革；由基于廣告位的購(gòu)買，變革為基于受眾的購(gòu)買；五是勢(shì)不可擋的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超越PC網(wǎng)民數(shù)，網(wǎng)民在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間。AR、LBS、二維碼等技術(shù)和應(yīng)用都促使我們投放更有關(guān)聯(lián)的、轉(zhuǎn)化率更高的廣告。

大數(shù)據(jù)的未來(lái)機(jī)會(huì)

杜美紅微軟全球市場(chǎng)營(yíng)銷部亞太區(qū)總監(jiān)

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷背后主要由云計(jì)算、數(shù)據(jù)大爆發(fā)、社會(huì)化計(jì)算等因素推動(dòng)?；诖髷?shù)據(jù)，有很多廠商做了產(chǎn)品和營(yíng)銷的創(chuàng)新。如今，大數(shù)據(jù)不僅用于工作和娛樂(lè)，也作用于教育，甚至成為整個(gè)社交媒體、健康和環(huán)境方面的創(chuàng)新推動(dòng)力。

在今后3到5年時(shí)間，全球的CMO（首席營(yíng)銷官）將重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)化媒體、消費(fèi)者洞察、CRM（客戶關(guān)系管理）、手機(jī)的應(yīng)用等幾大方面。相應(yīng)地，在營(yíng)銷領(lǐng)域的機(jī)會(huì)主要有：在線視頻、手機(jī)、電子商務(wù)、社會(huì)化媒體和大數(shù)據(jù)。

營(yíng)銷的根本在于消費(fèi)者

陸驥烈格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人

做市場(chǎng)，從另一個(gè)角度來(lái)講就是做“勢(shì)場(chǎng)”。首先，在做營(yíng)銷上，要做到先聲奪人、反應(yīng)迅速，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前搶先發(fā)出聲音，這樣才能擊毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信心。第二是聲勢(shì)浩大，任何一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，特別是在市場(chǎng)相對(duì)低迷的時(shí)候，更需要用一種浩大的聲勢(shì)向市場(chǎng)發(fā)出聲音。第三是因勢(shì)利導(dǎo)，最大限度地把市場(chǎng)資源轉(zhuǎn)化為有利于營(yíng)銷的重要資源。

營(yíng)銷的根本就是了解消費(fèi)者的需求。營(yíng)銷活動(dòng)本身并不是簡(jiǎn)單地賣產(chǎn)品，而是要占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，要從形式、產(chǎn)品、價(jià)格、傳播、營(yíng)銷活動(dòng)各個(gè)梯度的設(shè)計(jì)等各維度讓更多消費(fèi)者喜歡你。這樣的營(yíng)銷才是真正滿足消費(fèi)者的營(yíng)銷。

品牌的精神境界

方凱雷伽藍(lán)集團(tuán)自然堂品牌管理部品牌建設(shè)與推廣總監(jiān)

營(yíng)銷大師菲利普·科特勒曾指出：如果一個(gè)品牌不能在人文精神層面跟它的消費(fèi)者引起強(qiáng)烈的精神共鳴，不管這個(gè)品牌大小如何，在未來(lái)5年，它將退出歷史舞臺(tái)。

這不是危言聳聽(tīng)。今天無(wú)論是創(chuàng)新的技術(shù)還是大數(shù)據(jù)，這都是營(yíng)銷的手段和方式。我們需要冷靜地思考：消費(fèi)者到底想要什么？品牌能帶給他們什么精神共鳴？品牌能為他和他的精神世界帶來(lái)什么？只有這樣，消費(fèi)者才不會(huì)反感，才會(huì)熱愛(ài)這個(gè)品牌。當(dāng)消費(fèi)者成為品牌的一分子的時(shí)候，這個(gè)品牌才會(huì)有非常美好的未來(lái)。

大數(shù)據(jù)的杠桿作用

吳彥群AMD全球副總裁

為什么大數(shù)據(jù)會(huì)引起大家關(guān)注？因?yàn)樗鸬搅烁軛U的作用。

首先，大數(shù)據(jù)可以定位細(xì)分用戶，幫助我們制定個(gè)性化策略。其次，大數(shù)據(jù)可以做很多實(shí)際的、更加真實(shí)的模擬，能夠讓我們的方案更精準(zhǔn)，從而提高營(yíng)銷投入的回報(bào)率。最后，大數(shù)據(jù)還可以讓我們發(fā)掘更多新的機(jī)會(huì)，不僅僅運(yùn)用到營(yíng)銷領(lǐng)域，也可以運(yùn)用到企業(yè)新的商業(yè)模式和新的開發(fā)，促使產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。

體育營(yíng)銷的價(jià)值

張濤安踏集團(tuán)副總裁兼北京分公司總經(jīng)理

體育和休閑活動(dòng)已經(jīng)深入人們的日常生活，成為人們生活方式的主基調(diào)，因此，體育營(yíng)銷和休閑營(yíng)銷已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。對(duì)于像安踏這樣的企業(yè)而言，體育資源的使用和營(yíng)銷手段的使用已經(jīng)成為企業(yè)的DNA。

綜合來(lái)講，體育營(yíng)銷對(duì)于品牌的價(jià)值和意義在于：提高企業(yè)的知名度，提高品牌的美譽(yù)度，豐富品牌的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品促銷。奧運(yùn)營(yíng)銷則是體育營(yíng)銷的制高點(diǎn)，可以創(chuàng)造極大的市場(chǎng)價(jià)值。

主題論壇一：大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷創(chuàng)新

（主持人：依永祥Tribal DDB北京業(yè)務(wù)總監(jiān)和數(shù)字策略專家）

消費(fèi)者也是營(yíng)銷推動(dòng)者

周根良?xì)W萊雅公共事務(wù)與對(duì)外關(guān)系部總監(jiān)

營(yíng)銷的對(duì)象永遠(yuǎn)是人。在大數(shù)據(jù)時(shí)代要做到成功營(yíng)銷，首先就是收集數(shù)據(jù)。第二步是避免所有信息的碎片化，在企業(yè)內(nèi)部打通所有環(huán)節(jié)，把這些信息傳遞到企業(yè)的研發(fā)部門、營(yíng)銷部門等等。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者不再是單純的受眾，不再被動(dòng)地接受信息，而是轉(zhuǎn)變成為參與者和推動(dòng)者，成為營(yíng)銷的主體。這一點(diǎn)是革命性的。歐萊雅的一些產(chǎn)品改造就是在消費(fèi)者反饋的基礎(chǔ)上完成的。

大數(shù)據(jù)好比拼圖游戲

潘益摩托羅拉系統(tǒng)（中國(guó)）有限公司市場(chǎng)總監(jiān)

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷就好像拼圖游戲，我們抓來(lái)的數(shù)據(jù)就好像很多碎片，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷就是把這些碎片剪齊了，然后很好地拼起來(lái)，讀懂它的意思，然后為下一步的行動(dòng)整理出方案來(lái)。

在具體營(yíng)銷實(shí)踐中，每個(gè)人的行為會(huì)告訴你他的興趣點(diǎn)在哪里?？蛻艨赡転g覽了網(wǎng)頁(yè)，還參加了研討會(huì)，并且詢問(wèn)了價(jià)格，最后才和商家談判。所有這些行動(dòng)都不能被孤立地看待。只有將這些碎片化的數(shù)據(jù)放在一起的時(shí)候，你的分析才會(huì)更準(zhǔn)確。

搜索引擎價(jià)值被低估

續(xù)揚(yáng)國(guó)雙科技高級(jí)副總裁

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是我們提出大數(shù)據(jù)這個(gè)概念的前提和基礎(chǔ)。但是，很多技術(shù)還是基于用戶最后一次點(diǎn)擊的分析，這是不客觀的。

比如搜索引擎，很多有價(jià)值的訪問(wèn)其實(shí)是從最初的搜索通用詞帶來(lái)的。比如，用戶可能搜了一個(gè)通用詞，然后他對(duì)之感興趣，于是看了企業(yè)微博，然后訪問(wèn)官網(wǎng)，覺(jué)得產(chǎn)品不錯(cuò)，注冊(cè)了，于是被推送了郵件營(yíng)銷。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，每個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮了價(jià)值，這就是大數(shù)據(jù)。如何將這些關(guān)系串聯(lián)起來(lái)，提煉出來(lái)一個(gè)核心，這才是有價(jià)值的。

搜索本身就是大數(shù)據(jù)

洪濤搜狗營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理

搜索本身就是大數(shù)據(jù)。因?yàn)殡S時(shí)隨地會(huì)有不同的網(wǎng)民在搜索的時(shí)候貢獻(xiàn)出他們的一些需求，網(wǎng)民的搜索需求和大數(shù)據(jù)是先天互動(dòng)的。網(wǎng)民在電腦上上網(wǎng)的時(shí)候，永遠(yuǎn)只處于三種場(chǎng)景之下，第一是在搜索，第二是在輸入。第三是在瀏覽。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷體現(xiàn)在搜索上就十分明確，就是網(wǎng)民在三種場(chǎng)景下，他們分別有什么樣的需求。如何為他們提供一種基于數(shù)據(jù)背后理解的信息服務(wù)，這是搜狗正在努力探索，也跟很多合作伙伴正在溝通的話題。

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一個(gè)維度

郭海MediaV集團(tuán)高級(jí)副總裁兼易合廣告總經(jīng)理

大數(shù)據(jù)其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的一個(gè)維度，互聯(lián)網(wǎng)最初講的就是數(shù)據(jù)營(yíng)銷，這個(gè)概念已經(jīng)有十幾年了。作為第三方機(jī)構(gòu)，MediaV根據(jù)人群進(jìn)行分解，比如，有些人是在互聯(lián)網(wǎng)上買東西的，有些人是在互聯(lián)網(wǎng)上看車的，有些人是在互聯(lián)網(wǎng)上理財(cái)?shù)?。MediaV把每一類行業(yè)分解為這種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，然后再進(jìn)行分析投放。

數(shù)據(jù)與客戶的銜接十分重要

王國(guó)勝百靈時(shí)代傳媒集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官

2012年上半年的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)上網(wǎng)用戶第一次超過(guò)PC端，千元智能手機(jī)層出不窮，另外，用戶在戶外停留的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體性質(zhì)發(fā)生了巨大變化。在這種特定的新興互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何與客戶銜接，如何讓客戶接受有效的數(shù)據(jù)傳輸過(guò)程就顯得非常重要，這就需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。

主題論壇二：社會(huì)化營(yíng)銷的全行業(yè)進(jìn)化

（主持人：艾頌中?；?dòng)CEO）

傳統(tǒng)媒體也可以參與

王楠國(guó)美網(wǎng)上商城企劃中心部長(zhǎng)

社會(huì)化營(yíng)銷并不是社會(huì)化媒體，論壇、博客、SNS社區(qū)并不是社會(huì)化營(yíng)銷的全部，社會(huì)化營(yíng)銷應(yīng)該是一個(gè)更加寬泛的營(yíng)銷方式，其實(shí)傳統(tǒng)媒體也可以包含其中。只要是有社會(huì)屬性的媒體能產(chǎn)生話題，有人際關(guān)系，比如一些報(bào)紙，雖然不能給觀眾回復(fù)，但同樣可以影響到他，引發(fā)話題，這就是社會(huì)化營(yíng)銷。

成功的社會(huì)化營(yíng)銷需要兩個(gè)要素，一個(gè)是持續(xù)的媒體投入，另一個(gè)是好的創(chuàng)意。只有在這兩個(gè)要素的基礎(chǔ)上，我們才可能選擇媒體進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷。

營(yíng)銷的秘訣在于社會(huì)化經(jīng)濟(jì)

小島哲郎北京電通事業(yè)推進(jìn)室室長(zhǎng)

社會(huì)化媒體的作用改變，使得企業(yè)和消費(fèi)者通過(guò)這樣的媒體平臺(tái)互動(dòng)，一起創(chuàng)造內(nèi)容，一起分享和培養(yǎng)內(nèi)容。因此，如何讓消費(fèi)者參與企業(yè)和品牌的活動(dòng)，這是社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代最好的方式。

電通今年提出一個(gè)新概念——社會(huì)化經(jīng)濟(jì)。比如《江南Style》，它是一個(gè)未完成的產(chǎn)品，這個(gè)未完成的產(chǎn)品就是它的成功秘訣，全世界的消費(fèi)者一起創(chuàng)造，一起培養(yǎng)了一個(gè)熱門，這就是社會(huì)化經(jīng)濟(jì)。在社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代，成功營(yíng)銷的秘訣就是如何利用社會(huì)化經(jīng)濟(jì)。

三個(gè)維度的社會(huì)化營(yíng)銷進(jìn)化

盧傳熙人人公司全國(guó)營(yíng)銷策劃中心資深策劃總監(jiān)

社會(huì)化營(yíng)銷的全行業(yè)進(jìn)化可以通過(guò)三個(gè)維度來(lái)分析：

第一是企業(yè)內(nèi)部的進(jìn)化。亞太區(qū)有90%的企業(yè)開始使用社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷，有一半企業(yè)利用社會(huì)化媒體進(jìn)行公關(guān)。第二是跨行業(yè)的進(jìn)化。社會(huì)化媒體不僅有品牌廣告主在用，一些toB的企業(yè)也在用。第三是廣告形態(tài)的進(jìn)化。傳統(tǒng)的廣告雖然還存在，但是真正有價(jià)值的社會(huì)化媒體的廣告是看內(nèi)容，內(nèi)容即是廣告。

社會(huì)化營(yíng)銷的進(jìn)展

沈雁隨視傳媒高級(jí)副總裁

社會(huì)化營(yíng)銷的進(jìn)展體現(xiàn)在四個(gè)方面：

一是廣告和內(nèi)容沒(méi)有分離，廣告就是內(nèi)容，內(nèi)容就是廣告。二是一些社群的組織形態(tài)被企業(yè)使用，比如意見(jiàn)領(lǐng)袖。三是企業(yè)會(huì)立足于社會(huì)化媒體為用戶提供一些服務(wù)，比如幫助用戶查閱機(jī)票，訂酒店等等。四是很多企業(yè)開始在社會(huì)化媒體上做顧客的服務(wù)和會(huì)員的營(yíng)銷。這將成為2013年的一個(gè)趨勢(shì)，就是客服部門會(huì)介入社會(huì)化媒體的運(yùn)營(yíng)。

兩個(gè)層面看社會(huì)化營(yíng)銷

付繼仁鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理

社會(huì)化媒體可以分成兩個(gè)層面。在宏觀層面，每個(gè)企業(yè)部門都應(yīng)該在公關(guān)底下設(shè)立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)輿情部，取代現(xiàn)在一些公關(guān)公司的角色，成立一個(gè)10到15人的團(tuán)隊(duì)，有意識(shí)地去運(yùn)營(yíng)和了解社會(huì)化媒體。在微觀層面，社會(huì)化傳播方式的出現(xiàn)徹底改變了中國(guó)，以及人類整個(gè)傳播格局。廣告主如何從以前花一千萬(wàn)買很多的媒介投入廣告，到現(xiàn)在如何花500萬(wàn)建設(shè)自己的營(yíng)銷內(nèi)容，把這些內(nèi)容做好，這才是最關(guān)鍵的。

主題論壇三：視頻和移動(dòng)營(yíng)銷的飛躍

（主持人：簡(jiǎn)昉掌握傳媒總經(jīng)理）

新媒體營(yíng)銷要符合行業(yè)特性

陳治華圣象集團(tuán)企劃部總經(jīng)理

家居行業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，對(duì)新媒體的看法相對(duì)保守。建材家居是一個(gè)低關(guān)注度的產(chǎn)品，如果應(yīng)用很多新媒體做營(yíng)銷，其效果跟傳統(tǒng)媒體比起來(lái)，并不是很理想。

在新媒體營(yíng)銷過(guò)程中，通常遇到的問(wèn)題是，新媒體營(yíng)銷往往是一個(gè)泛大數(shù)據(jù)的概念，那么如何針對(duì)建材家居行業(yè)的特征和特點(diǎn)，提出這個(gè)領(lǐng)域的具體解決方案呢？因此，雖然我們非常愿意去嘗試諸如移動(dòng)營(yíng)銷這樣的新媒體營(yíng)銷方式，但還在探索好的解決方案。

互聯(lián)網(wǎng)電視前景無(wú)限

王宇鵬風(fēng)行網(wǎng)COO

國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的現(xiàn)狀是：高速發(fā)展但是廣告越來(lái)越長(zhǎng)，特別是前貼片廣告越來(lái)越長(zhǎng)，這非常影響用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶觀看的流失率越來(lái)越高，從而最終影響廣告效果。因此，風(fēng)行網(wǎng)只推黃金15秒廣告。另外中國(guó)視頻行業(yè)的發(fā)展很有潛力就是互聯(lián)網(wǎng)電視，互聯(lián)網(wǎng)電視要取得成功，一定要實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，就是互聯(lián)網(wǎng)、廣電體系和電信體系的融合，至少百事通和風(fēng)行網(wǎng)已經(jīng)融合了，同時(shí)百事通IPTV的體系跟電信體系已經(jīng)完全融合。我覺(jué)得這個(gè)今后的潛力非常大。

移動(dòng)營(yíng)銷的飛躍在哪里

趙品權(quán)Vpon威朋運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理

所謂營(yíng)銷的飛躍就是看媒體怎么飛躍，或者營(yíng)銷方式怎么飛躍。移動(dòng)媒體的飛躍給大家這種感覺(jué)，就是大家都很期待它的飛躍，但是還沒(méi)有達(dá)到那個(gè)飛躍的點(diǎn)?？墒窃谖磥?lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，當(dāng)用戶在做任何事情的時(shí)候，都會(huì)接觸到移動(dòng)媒體，這就是飛躍的時(shí)候。另外，移動(dòng)營(yíng)銷的飛躍應(yīng)該體現(xiàn)在把合適的信息，在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，傳遞給合適的人。

移動(dòng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是精準(zhǔn)

費(fèi)悅明靈狐科技首席咨詢師

移動(dòng)營(yíng)銷的飛躍在每個(gè)人心目中的定義都不一樣。從我們的角度來(lái)講，更多的是把移動(dòng)、把互聯(lián)網(wǎng)看作細(xì)分消費(fèi)者的渠道。就是說(shuō)，不同的廠商、不同的產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)的是不同的消費(fèi)者。如何去將信息送達(dá)消費(fèi)者，是通過(guò)移動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)這種渠道去細(xì)分的。所以，今天的移動(dòng)工具，都是讓我們最終抵達(dá)消費(fèi)者的渠道，但最終的目標(biāo)只有一個(gè)，就是精準(zhǔn)。

移動(dòng)廣告的兩種需求

姜永靖InMobi中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

移動(dòng)廣告目前有兩種類型的需求，一種需求來(lái)自于精準(zhǔn)營(yíng)銷，比如奢侈品，不喜歡把廣告撒在無(wú)關(guān)的人群那里，甚至汽車、快消品都有這樣的需求。另外一種需求是廣告形式的創(chuàng)新。因?yàn)椋謾C(jī)屏幕的屬性決定了它的曝光特點(diǎn)和用戶的影響力。我們做任何營(yíng)銷都需要定義不同的目標(biāo)，然后根據(jù)目標(biāo)結(jié)合不同媒體的特色來(lái)做，這才是營(yíng)銷的根本。

移動(dòng)營(yíng)銷的趨勢(shì)是整合

鄒妍飛拓?zé)o限大客戶部總經(jīng)理

2006年，26萬(wàn)對(duì)于飛拓?zé)o限來(lái)講就是大單。但是從2010年開始，飛拓?zé)o限的大客戶都是上千萬(wàn)的單。這一預(yù)算的增加說(shuō)明移動(dòng)營(yíng)銷還是有效果的。另外，移動(dòng)營(yíng)銷面臨的是碎片化的問(wèn)題。但是，2012年的一個(gè)很大的趨勢(shì)就是整合。在碎片化環(huán)境下，如何通過(guò)整合的思維，為廣告主提出一個(gè)更有針對(duì)性、更加有效的解決方案，這是移動(dòng)營(yíng)銷需要做到的，也是廣告主的需求。

2012年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷特別大獎(jiǎng)（排名不分先后）

加多寶：《中國(guó)好聲音》冠名贊助整合營(yíng)銷

獲獎(jiǎng)理由：伴隨著《中國(guó)好聲音》的持續(xù)爆紅，從節(jié)目冠名、節(jié)目資源的充分利用到互聯(lián)網(wǎng)口碑的策劃，作為獨(dú)家冠名的加多寶在《中國(guó)好聲音》中賺足了眼球，理所當(dāng)然地成為了大贏家。同時(shí)伴隨2012年廣告投放、渠道、供應(yīng)鏈等一系列的成功運(yùn)作，加多寶最大限度完成了由經(jīng)典紅罐涼茶到加多寶涼茶的品牌轉(zhuǎn)換，也實(shí)實(shí)在在地完成了銷量的提升，譜寫了涼茶營(yíng)銷經(jīng)典案例。

國(guó)美網(wǎng)上商城：“18大促”年度系列營(yíng)銷活動(dòng)

獲獎(jiǎng)理由：面對(duì)電商競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，國(guó)美網(wǎng)上商城則一直強(qiáng)調(diào)“底價(jià)”是電商的實(shí)質(zhì)，給消費(fèi)者底價(jià)不是口號(hào)，而是對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)承諾。緊抓“用戶”這一互聯(lián)網(wǎng)核心基礎(chǔ)，通過(guò)“用戶親眼所見(jiàn)”、“用戶親口而說(shuō)”、“用戶親身驗(yàn)證”這三個(gè)環(huán)節(jié)，號(hào)召?gòu)V大網(wǎng)友通過(guò)切切實(shí)實(shí)的價(jià)格對(duì)比，以口口相傳的模式，選擇更合適的購(gòu)物平臺(tái)?！暗變r(jià)就是服務(wù)”，掀起2012年下半年用戶網(wǎng)購(gòu)口碑高峰。

騰訊互娛：騰訊游戲“品牌UP”之路

獲獎(jiǎng)理由：騰訊游戲大膽進(jìn)行多元化營(yíng)銷嘗試，率先打造運(yùn)營(yíng)商整體品牌，引領(lǐng)網(wǎng)游行業(yè)從產(chǎn)品為王的時(shí)代進(jìn)入到品牌時(shí)代；同時(shí)對(duì)旗下重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行品牌個(gè)性打造，贏得用戶在情感層面的認(rèn)可和共鳴。從發(fā)布整體品牌矩陣、簽約快樂(lè)家族，到品牌TVC推廣和單產(chǎn)品品牌塑造，再到泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局、大師顧問(wèn)團(tuán)建立和UP精神的提煉，騰訊游戲用實(shí)際行動(dòng)，有步驟地將“用心去創(chuàng)造快樂(lè)”的品牌理念深入用戶心中，贏得用戶和行業(yè)的高度認(rèn)可。

2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例獎(jiǎng)（排名不分先后）

奔馳：B級(jí)車震撼上市

獲獎(jiǎng)品牌：奔馳中國(guó)

獲獎(jiǎng)理由：近年來(lái)一直致力于將品牌年輕化的奔馳采用整合營(yíng)銷手段，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從創(chuàng)意到執(zhí)行，從線上到線下，與媒體伙伴全面合作，與消費(fèi)者深入溝通，成功地呈現(xiàn)了產(chǎn)品全新形象以及品牌理念，使奔馳B級(jí)車上市活動(dòng)成為業(yè)內(nèi)年度熱點(diǎn)。

Burberry：搜索引擎上的2013春夏女裝時(shí)裝秀

營(yíng)銷平臺(tái)：百度

獲獎(jiǎng)理由：在倫敦時(shí)裝周來(lái)臨期間，Burberry通過(guò)定制百度品牌專區(qū)，嵌入品牌時(shí)裝長(zhǎng)視頻，跨越地域邀請(qǐng)中國(guó)觀眾一起關(guān)注其新品發(fā)布，并有效實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度溝通，將這場(chǎng)時(shí)尚盛典搬上了搜索引擎。

寶潔：為愛(ài)喝彩奧運(yùn)父母匯

營(yíng)銷平臺(tái)：騰訊網(wǎng)

獲獎(jiǎng)理由：從擁有龐大數(shù)量且活躍社交用戶的騰訊微博、到QQ好友邀請(qǐng)點(diǎn)亮圖標(biāo)，以及微電影的傳播，再到騰訊憑借簽約運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多種獨(dú)家資源，把林丹、陳一冰等16位奧運(yùn)健兒家庭自制原創(chuàng)視頻節(jié)目《奧運(yùn)父母匯》，騰訊充分調(diào)動(dòng)自己的媒體資源協(xié)助寶潔進(jìn)行“為母親喝彩”的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。

三星GALAXY beam投影手機(jī)：情“投”意合100種方式說(shuō)愛(ài)你

營(yíng)銷平臺(tái)：人人網(wǎng)

獲獎(jiǎng)理由：三星為人人網(wǎng)用戶設(shè)置了示愛(ài)、道謝、致歉三種情感投遞形式來(lái)展示新品GALAXY Beam的投影功能，通過(guò)“100種方式說(shuō)愛(ài)你”活動(dòng)，上傳照片或者文字，向其朋友表達(dá)感謝、愛(ài)意或者歉意，并通過(guò)新鮮事進(jìn)行口碑傳播。開通入口進(jìn)入三星官網(wǎng)或者電商網(wǎng)站。

美在巔峰自然堂奧運(yùn)營(yíng)銷

獲獎(jiǎng)品牌：自然堂

獲獎(jiǎng)理由：在本土、跨國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚品市場(chǎng)，自然堂創(chuàng)造出了自己的營(yíng)銷風(fēng)格，一整套“奧運(yùn)動(dòng)作”順利完成，策劃縝密、執(zhí)行有力、后續(xù)充分，在策略、媒體選擇、執(zhí)行等細(xì)節(jié)層面，都有不俗表現(xiàn)。

興業(yè)銀行：2012《中國(guó)高凈值人群消費(fèi)需求白皮書》發(fā)布

獲獎(jiǎng)品牌：興業(yè)銀行私人銀行

獲獎(jiǎng)理由：興業(yè)銀行私人銀行與胡潤(rùn)百富聯(lián)合推出《中國(guó)高凈值人群消費(fèi)需求白皮書》，并在亞洲公務(wù)航空展覽現(xiàn)場(chǎng)舉行，不僅將私人銀行高端金融服務(wù)品牌與面向社會(huì)頂尖消費(fèi)者的頂級(jí)商務(wù)活動(dòng)有效結(jié)合，達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的，還形成了巨大的漣漪式媒體傳播價(jià)值。

英菲尼迪G-Force招募活動(dòng)

營(yíng)銷平臺(tái)：搜狐

獲獎(jiǎng)理由：在此次幫助英菲尼迪推廣G系車型之際，搜狐充分發(fā)揮了自身整合資源優(yōu)勢(shì)，利用行業(yè)垂直推廣，輔以媒體事件策劃、視頻貼片以及社區(qū)，打通線上線下雙渠道，集中發(fā)揮整合優(yōu)勢(shì)，幫助英菲尼迪在豪車領(lǐng)域打了個(gè)漂亮仗。

伊利21天健康行動(dòng)

獲獎(jiǎng)品牌：伊利

獲獎(jiǎng)理由：“21天健康行動(dòng)”微博互動(dòng)平臺(tái)，帶動(dòng)草根人物參與“一起奧林匹克”，讓普通人加入到健康的行列。以舒化奶、金典有機(jī)奶、谷粒多三種產(chǎn)品為基礎(chǔ)，將草根人物的健康行動(dòng)賦予具象的產(chǎn)品中，使互動(dòng)內(nèi)容更真實(shí)、更具有實(shí)際指導(dǎo)意義。

BMW之悅奧運(yùn)微博營(yíng)銷

營(yíng)銷平臺(tái)：新浪

獲獎(jiǎng)理由：寶馬作為2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方指定合作伙伴以及中國(guó)奧委會(huì)官方汽車合作伙伴，在中國(guó)豪車市場(chǎng)略顯沉悶的那個(gè)夏天，配合“BMW奧運(yùn)之悅嘉年華”的微博營(yíng)銷盛事，讓3萬(wàn)人共同見(jiàn)證了全新一代BMW 3系等百余臺(tái)BMW的頂級(jí)車舞。

雪佛蘭科魯茲：青春感恩記

營(yíng)銷平臺(tái)：優(yōu)酷網(wǎng)

獲獎(jiǎng)理由：“科魯茲青春感恩記”通過(guò)圍繞成長(zhǎng)與感恩的內(nèi)核，以一部微電影《父親》，喚起了歲末年初年輕人對(duì)父親的感念和愛(ài)，讓科魯茲在2012年成功躍居乘用車市場(chǎng)銷量前三，躋身緊湊型市場(chǎng)第一陣營(yíng)。

統(tǒng)帥“好視成雙”聚劃算傳播

獲獎(jiǎng)品牌：海爾統(tǒng)帥

獲獎(jiǎng)理由：統(tǒng)帥作為海爾集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推出的家電定制子品牌，其定制體驗(yàn)新模式的突起，不僅突破了家電業(yè)同質(zhì)化的瓶頸，更改變了原先家電產(chǎn)業(yè)“賣庫(kù)存”的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榘葱瓒ㄖ频哪Ｊ?，是企業(yè)由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要實(shí)踐。

AMD新一代APU在線發(fā)布會(huì)

獲獎(jiǎng)品牌：AMD

獲獎(jiǎng)理由：采用大型線上體驗(yàn)式互動(dòng)營(yíng)銷的形式，進(jìn)行了新一代APU整合發(fā)布傳播，打破傳統(tǒng)模式下新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)往往受制于空間、時(shí)間和人員規(guī)模方面的限制，達(dá)到最大輿論引導(dǎo)效果，創(chuàng)造了IT業(yè)界的一次盛宴。

2012聯(lián)想idea精英匯創(chuàng)意營(yíng)銷大賽

服務(wù)機(jī)構(gòu)：藍(lán)色光標(biāo)

獲獎(jiǎng)理由：從將“彪悍的小y”打造成網(wǎng)絡(luò)熱詞，到深化用戶間的真實(shí)口碑傳遞，以至不斷嘗試塑造“彪悍的小y”之于產(chǎn)品、用戶所代表的價(jià)值主張，一步步沿著從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神的傳播思路不斷前進(jìn)。

昆侖山礦泉水體驗(yàn)營(yíng)銷

獲獎(jiǎng)品牌：昆侖山

獲獎(jiǎng)理由：從舉辦品水大賽到探訪昆侖山水源地，再到倫敦泰晤士河旁助威奧運(yùn)，除了在電視、平面、戶外媒體中不斷進(jìn)行品水知識(shí)普及，還通過(guò)各種途徑讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到昆侖山礦泉水的品質(zhì)，深化其高端水的品牌形象。

東風(fēng)雪鐵龍世嘉“百里挑一”新車上市

營(yíng)銷平臺(tái)：汽車之家

獲獎(jiǎng)理由：通過(guò)對(duì)線上線下多渠道傳播資源進(jìn)行整合，幫助活動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化；設(shè)置多重促銷活動(dòng)，通過(guò)多重禮遇層層推動(dòng)銷售實(shí)現(xiàn)，同時(shí)鼓勵(lì)參與者形成“自傳播”媒體，擴(kuò)大了傳播效率。

美的：全直流變頻空調(diào)“一晚1度電”新品上市

獲獎(jiǎng)品牌：美的

獲獎(jiǎng)理由：美的空調(diào)以新品上市為契機(jī)，綜合運(yùn)用新品發(fā)布會(huì)，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)傳播，終端促銷等整合傳播方式，使“一晚1度電”新品技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)快速、廣泛傳播，上市以來(lái)受到消費(fèi)者熱捧，在“十一”期間成為最受歡迎的空調(diào)新品之一。

2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷產(chǎn)品獎(jiǎng)

（排名不分先后）

騰訊社交廣告平臺(tái)

獲獎(jiǎng)理由：基于騰訊開放平臺(tái)，擁有QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ客戶端、WAP端、QQ相冊(cè)、QQ音樂(lè)等海量廣告資源，可通過(guò)PAGE認(rèn)證空間、APP、URL社交廣告等方式一站式投放、推廣，旨在為企業(yè)與消費(fèi)者建立起超越傳統(tǒng)商業(yè)關(guān)系的新聯(lián)系的社交廣告平臺(tái)。

中?；?dòng)：BuzzOpt

獲獎(jiǎng)理由：BuzzOpt是結(jié)合中?；?dòng)社交網(wǎng)絡(luò)研究成果及營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，自主獨(dú)立研發(fā)的全方位社會(huì)化商業(yè)解決支持系統(tǒng)（SBSS）。它旨在運(yùn)用技術(shù)手段，幫助企業(yè)在社交網(wǎng)絡(luò)上順暢高效部署和實(shí)施多樣性商業(yè)戰(zhàn)略。

土豆網(wǎng)：豆包

獲獎(jiǎng)理由：“豆包”是一款個(gè)性化訂閱的視頻APP產(chǎn)品，也是一個(gè)可將視頻打包進(jìn)行個(gè)性化發(fā)布的APP。一改其他主流視頻客戶端通過(guò)瀏覽和搜索找尋目標(biāo)視頻進(jìn)行點(diǎn)播的傳統(tǒng)模式，創(chuàng)建了直接訂閱視頻產(chǎn)品點(diǎn)播觀賞的便捷新模式。

風(fēng)行視頻：UniVideo

獲獎(jiǎng)理由：UniVideo是基于大規(guī)模高清視頻交換的統(tǒng)一視頻系統(tǒng)，可在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上將所需的視頻服務(wù)，如視頻會(huì)議、視頻監(jiān)控、數(shù)字廣播電視、延時(shí)電視、現(xiàn)場(chǎng)直播、VOD點(diǎn)播、電視郵件、個(gè)性錄制等整合在一個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)高清品質(zhì)的視頻播放。

MediaV：聚效廣告平臺(tái)

獲獎(jiǎng)理由：具有全自動(dòng)優(yōu)化、自助式服務(wù)、精細(xì)化受眾匹配及全實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)管理等特點(diǎn)，匯聚34萬(wàn)優(yōu)質(zhì)的媒體資源，更智能便捷地選擇、覆蓋目標(biāo)人群，簡(jiǎn)單易用的自助式投放體驗(yàn)及后續(xù)跟蹤，能夠更好地管理廣告投資的每個(gè)環(huán)節(jié)和過(guò)程。

互動(dòng)通：MoCast

獲獎(jiǎng)理由：MoCast（Mobile Cast）是在iPad移動(dòng)終端上的富媒體廣告展示解決方案。該產(chǎn)品依托iPad的用戶交互體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，利用人們的碎片化時(shí)間，通過(guò)HTML5技術(shù)，配合視頻無(wú)痕壓縮技術(shù)、豐富動(dòng)畫展現(xiàn)支持等，在三大主流iPad瀏覽器上展現(xiàn)富媒體廣告。

隨視傳媒：社交+

獲獎(jiǎng)理由：隨視“社交+”包括社交管家、名社匯、社交風(fēng)云榜、社會(huì)化品牌觀察、政務(wù)微博運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)等工具，旨在依靠數(shù)據(jù)挖掘整合能力和系統(tǒng)化、科學(xué)化的精準(zhǔn)營(yíng)銷管理服務(wù)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的價(jià)值。

品友互動(dòng)：DSP

獲獎(jiǎng)理由：品友互動(dòng)DSP依托其自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺(tái)OPTIMUS優(yōu)馳TM，基于RTB基礎(chǔ)設(shè)施和能力以及人群定向技術(shù)，搭建多個(gè)基于云計(jì)算的平臺(tái)，同時(shí)提供開放的操作平臺(tái)，可高效地實(shí)現(xiàn)廣告投放效果。

艾德思奇：艾德搜索

獲獎(jiǎng)理由：艾德搜索具有跨引擎賬戶管理、自動(dòng)競(jìng)價(jià)、批量編輯、虛擬分組、關(guān)鍵詞研究、APO組合優(yōu)化、ATA轉(zhuǎn)化管理、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析ACI、報(bào)表等核心功能，是一款專業(yè)的廣告投放優(yōu)化管理工具集，有桌面版、Excel版、Web版，其核心優(yōu)化功能可以大幅提高廣告主的ROI。

國(guó)雙科技：SEMD

獲獎(jiǎng)理由：SEM Dissector是應(yīng)用了最新數(shù)據(jù)挖掘和商業(yè)智能科技的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告智能投放工具，可以幫助SEM廣告主、代理公司、賬戶操作人員省去大量機(jī)械、重復(fù)式的工作，同時(shí)提供更加全面、客觀、通透的關(guān)鍵詞廣告績(jī)效數(shù)據(jù)報(bào)表。

2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)

（排名不分先后）

搜狐視頻

獲獎(jiǎng)理由：搜狐視頻以“權(quán)威媒體、專業(yè)制作、誠(chéng)意出品”三大理念為基礎(chǔ)，推出“正版+高清”的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。創(chuàng)立并推動(dòng)了中國(guó)視頻行業(yè)健康、良性發(fā)展的商業(yè)模式。并充分滿足用戶日益增長(zhǎng)的多元化視頻需求，成為廣大用戶和品牌廣告主的優(yōu)先選擇。

新浪樂(lè)居

獲獎(jiǎng)理由：新浪樂(lè)居作為中國(guó)房地產(chǎn)、家居行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈第一個(gè)在美國(guó)納斯達(dá)克上市的房地產(chǎn)家居信息門戶類上市公司，以領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒體影響力和強(qiáng)大的信息服務(wù)產(chǎn)品平臺(tái)，為消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)用戶提供高效、便捷、專業(yè)的全方位服務(wù)。

搜狗

獲獎(jiǎng)理由：在搜索業(yè)務(wù)的同時(shí)，搜狗也推出搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等業(yè)務(wù)。以一種人工智能的新算法，分析和理解用戶可能的查詢意圖，該技術(shù)全面應(yīng)用到了搜狗各類搜索等服務(wù)中，幫助用戶快速找到所需結(jié)果。

寶寶樹

獲獎(jiǎng)理由：通過(guò)為父母提供高質(zhì)量、多類型的線上及線下服務(wù)，搭建獨(dú)一無(wú)二的全方位平臺(tái)，讓父母?jìng)冊(cè)谶@里進(jìn)行有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)分享，得到愉快的和有意義的育兒及成長(zhǎng)體驗(yàn)，同時(shí)滿足他們多層次、多方面的育兒需求。

暴風(fēng)影音

獲獎(jiǎng)理由：從2003年開始，暴風(fēng)就致力于為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供最簡(jiǎn)單、便捷的互聯(lián)網(wǎng)音視頻播放解決方案。到2009年1月，暴風(fēng)影音每天使用用戶超過(guò)2200萬(wàn)，暴風(fēng)影音成功幫助了超過(guò)1.5億的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看視頻。

鳳凰新媒體

獲獎(jiǎng)理由：鳳凰新媒體以其獨(dú)特的受眾精準(zhǔn)性、內(nèi)容洞察力、平臺(tái)整合力及品牌影響力為媒體營(yíng)銷價(jià)值核心，為廣告客戶提供高效的營(yíng)銷投資回報(bào)。旗下鳳凰網(wǎng)用戶收入、受教育程度、職業(yè)水平、日均有效瀏覽時(shí)間等指標(biāo)均處于領(lǐng)先水平。3G門戶獲獎(jiǎng)理由：3G門戶是中國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式的開創(chuàng)者、最大的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一，以及多種手機(jī)應(yīng)用、搜索引擎提供商。立足于海量用戶和對(duì)手機(jī)深刻理解，啟動(dòng)“從門戶到平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，跨越終端及運(yùn)營(yíng)商，最大挖掘和發(fā)揮手機(jī)價(jià)值。

晶茂電影傳媒

獲獎(jiǎng)理由：專注于中國(guó)電影媒體整合營(yíng)銷，在全國(guó)擁有2000余塊屏幕、近300家重點(diǎn)影院，資源覆蓋近100個(gè)城市，為客戶提供包括映前廣告、貼片廣告、植入廣告、影院show、元素授權(quán)、首映禮等精準(zhǔn)有效的電影媒體營(yíng)銷服務(wù)。

2012年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷公司獎(jiǎng)

（排名不分先后）

愛(ài)點(diǎn)擊

獲獎(jiǎng)理由：愛(ài)點(diǎn)擊iClick專利研發(fā)的跨媒介廣告優(yōu)化系統(tǒng)XMO從各個(gè)行業(yè)中累積海量廣告及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，全自動(dòng)優(yōu)化廣告效果，實(shí)時(shí)調(diào)整預(yù)算分配，其預(yù)測(cè)算法能夠應(yīng)用在不同廣告媒介上。傳漾科技獲獎(jiǎng)理由：由行業(yè)領(lǐng)先的資深團(tuán)隊(duì)組建而成。作為中國(guó)領(lǐng)先的智能數(shù)字營(yíng)銷引擎，傳漾科技通過(guò)不斷創(chuàng)新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，一躍成為業(yè)界的龍頭企業(yè)。到目前為止，傳漾已服務(wù)幾百家高端品牌客戶。

OMP歐安派

獲獎(jiǎng)理由：OMP是一家提供互動(dòng)行銷顧問(wèn)服務(wù)的專業(yè)代理機(jī)構(gòu)。為客戶提供專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷方案，包括網(wǎng)絡(luò)整合行銷、網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)策劃執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)劃與購(gòu)買、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)、多媒體效果設(shè)計(jì)等服務(wù)。

億動(dòng)廣告?zhèn)髅?/p>

獲獎(jiǎng)理由：經(jīng)過(guò)6年運(yùn)營(yíng)，已成長(zhǎng)為中國(guó)最大最智能的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)之一，同時(shí)覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動(dòng)應(yīng)用程序廣告投放，并擁有自主開發(fā)的智能定向廣告投放技術(shù)和廣告效果優(yōu)化機(jī)制。

飛拓?zé)o限

獲獎(jiǎng)理由：面對(duì)極度碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體狀況，飛拓?zé)o限打造了全新的手機(jī)廣告投放管理平臺(tái)——飛云廣告平臺(tái)。利用多維精準(zhǔn)投放技術(shù)，根據(jù)廣告主與消費(fèi)者雙方需求，智能適配廣告信息，優(yōu)化小屏幕上的廣告覆蓋與接觸體驗(yàn)。

Vpon威朋

獲獎(jiǎng)理由：Vpon威朋是大中華區(qū)領(lǐng)先的移動(dòng)品牌廣告平臺(tái)，目前已覆蓋了超過(guò)8000萬(wàn)獨(dú)立用戶，每月廣告請(qǐng)求數(shù)高達(dá)40億次，擁有超過(guò)20000個(gè)合作App，并擁有在數(shù)據(jù)挖掘和技術(shù)平臺(tái)的行業(yè)領(lǐng)先地位，專注于為廣告主提供移動(dòng)品牌廣告服務(wù)。

aFocus（靈狐科技）

獲獎(jiǎng)理由：aFocus（靈狐科技）是中國(guó)領(lǐng)先的基于SoLoMo的數(shù)字營(yíng)銷提供商，基于自有技術(shù)的數(shù)字公關(guān)和廣告網(wǎng)絡(luò)，可提供區(qū)域口碑營(yíng)銷與全案互動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)品，以及互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略咨詢及營(yíng)銷服務(wù)。

映盛中國(guó)

獲獎(jiǎng)理由：立足于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷及傳播領(lǐng)域，為其客戶提供包括社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)、互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系、廣告創(chuàng)意、媒體投放監(jiān)測(cè)與分析、互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)行銷與互聯(lián)網(wǎng)策略咨詢等相關(guān)服務(wù)。