江南style混搭相聲，你爭我奪，這方舉罷那方登場。11月18日的央視梅地亞中心如往年一樣被緊張、興奮、喜悅、失落的情緒充斥著，一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)競購大會正在此火熱進行中。

盡管國內(nèi)經(jīng)濟正處調(diào)整陣痛，這個被視為“中國經(jīng)濟晴雨表”的廣告競購活動，仍吸引了數(shù)百家企業(yè)、千余名代表的積極參與。其中，食品飲料、家用電器、金融投放額居于前三，汽車、酒類、旅游等增長迅速，至21時22分，經(jīng)過13個小時的激烈角逐，央視廣告招標(biāo)總額為158.8134億，創(chuàng)歷史新高。

消費行業(yè)領(lǐng)跑市場

食品飲料酒行業(yè)依然成為投放大戶，9字號的酒企如往年一樣在央視招標(biāo)大會中光彩奪目，粗略統(tǒng)計，包括整點新聞和《新聞聯(lián)播》、劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家企業(yè)累計花費17.22億為全國人民報時。今年備受公眾矚目的加多寶在此次央視競標(biāo)中表現(xiàn)斐然，拿下了全場“第一標(biāo)”《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合一單元正一位，而廣藥集團以6080萬價格拿下《新聞聯(lián)播》標(biāo)版第四單元第一播出位，比加多寶低2520萬元。除此以外，首個暗標(biāo)《星光大道（超級版）》獨家冠名被861號匯源果汁以3.3999億元的結(jié)果揭曉。匯源果汁集團黨委書記趙金林表示：“參加招標(biāo)之前，我們就對這個欄目志在必得，3.3999億元的價格雖然比心理價位稍微增加了一點，但還是非常值得。”

以加多寶、娃哈哈、王老吉、紅牛等為代表的飲料品牌表現(xiàn)積極，銀鷺、健力寶重返招標(biāo)。大連上品堂海參等高端食品品牌開始走上央視熒屏，也反映出消費的升級。伊利、蒙牛、匯源、養(yǎng)生堂、雙匯、雨潤、金鑼等食品飲料巨頭投放平穩(wěn)。食用油魯花、金龍魚、貝蒂斯等多個品牌參加2013年招標(biāo)預(yù)售。

總體上，食品飲料企業(yè)在食品安全的磕絆中不斷成長，在行業(yè)激烈的競爭中不斷變強，對品牌的需求也越發(fā)強烈。特別是在廣大的三四級市場，食品安全只能靠品牌來保障，品牌是對消費者承諾。

家電行業(yè)涌現(xiàn)出了此次招標(biāo)會的“黑馬”——國美電器，在被白酒企業(yè)壟斷多年的《新聞聯(lián)播》報時組合標(biāo)段一舉勝出，以2.15億元競得報時廣告的第一單元。國美今年斥資4億在央視投放廣告，金額是往年的4倍，國美副總裁何陽青強調(diào)“主要是看中央視的權(quán)威性”。除此以外，傳統(tǒng)家電巨頭悉數(shù)到場，包括第一陣營的“家電三強”美的、格力、海爾，第二陣營的三洋、春蘭、創(chuàng)維等客戶也表現(xiàn)搶眼。廚房家電的新興勢力老板、方太參與現(xiàn)場招標(biāo)，廚房家電的發(fā)展趕超歐美洋品牌，值得期待。國際家電索尼、三星也參與了現(xiàn)場招標(biāo)。家電行業(yè)眾星齊聚，是本屆招標(biāo)的中堅力量之一，反映出家電行業(yè)三四季度正逐步扭轉(zhuǎn)頹勢，回復(fù)常態(tài)發(fā)展。

“受中國經(jīng)濟大形勢影響，中國家電企業(yè)目前處于轉(zhuǎn)型期，不再單純地強調(diào)規(guī)模發(fā)展。品牌管理上也進入到綜合化管理的過程，企業(yè)開始重視品牌的定位、文化的傳播，家電企業(yè)成為大型媒體、主流媒體的常客?！敝袊译妳f(xié)會秘書長徐東生說。

值得注意的是，今年金融行業(yè)同樣表現(xiàn)搶眼，中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯(lián)、中國人壽、平安保險、中國人保等金融企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標(biāo)額比去年增長超過20%。

“這表明企業(yè)對明年中國經(jīng)濟形勢整體看好?！睂＜易鞒鋈绱伺袛?，從19年的招標(biāo)情況來看，招標(biāo)總額的不斷攀升也顯示了中國經(jīng)濟發(fā)展的路徑，招標(biāo)總額從2002年的26.26億到2013年的158.81億，成就央視“吸金王”名號的同時，也折射了經(jīng)濟的發(fā)展。同時，標(biāo)王的不斷易主也反映了行業(yè)的變遷和中國經(jīng)濟的發(fā)展特點。

新節(jié)目受寵

老牌節(jié)目大受歡迎之時，極富創(chuàng)意的新節(jié)目也受到了不少企業(yè)的青睞，其中緊跟潮流的“好”字輩節(jié)目《中國好功夫》和以“舞”為主題的《舞出我人生》受到廣告主的歡迎，表現(xiàn)出了不俗的吸金能力，其中，《中國好功夫》和第三季《夢想合唱團》以1.4199億和1.6999億的中標(biāo)額被洋河競得，《舞出我人生》獨家冠名以1.0999億元被相宜本草拿下。

除此以外，2012年火爆全國的《舌尖上的中國》令CCTV-9紀錄頻道因此被譽為“最有價值的屏幕”。2013年，該頻道將推出《舌尖上的中國Ⅱ》、《絲路》、《瓷路》、《漢》、《一杯茶里的世界》、《大黃山》、《楚國800年》等多部紀錄片。雖然《舌尖上的中國》很火，但是《舌尖上的中國Ⅱ》的價格卻并不高，其全媒體合作伙伴兩家企業(yè)的中標(biāo)額分別為4532萬及4399萬，可謂質(zhì)優(yōu)價廉。

在傳統(tǒng)金牌節(jié)目受熱捧的同時，這些剛剛起步、還在摸索和發(fā)展階段的創(chuàng)新型節(jié)目也能受到商家青睞，從一個側(cè)面反映出了當(dāng)今觀眾欣賞口味和精神需求的多樣化。而精明的商家愿意花大價錢將其作為廣告宣傳的新陣地，也正是看中了這些節(jié)目的超高性價比、良好成長性和巨大升值潛力。