（貴州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院戲劇系 貴州 貴陽 550003）

摘 要：電視是當(dāng)今社會最具影響力的傳媒，是人們獲取知識、信息的主要渠道，得到娛樂、美感的重要手段。隨著人們審美水準(zhǔn)的提高和對精神文化需求的發(fā)展，對電視節(jié)目的要求越來越高。而電視節(jié)目有時又會對社會大眾產(chǎn)生極大的影響，產(chǎn)生極大的社會關(guān)注。所以，我們要用科學(xué)的方法研究電視，研究受眾心理，從而，控制住這一威力巨大的傳播媒介。

關(guān)鍵詞：傳播媒介 受眾 電視社會學(xué)

中圖分類號：G43 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）09-0000-01

如果說我們現(xiàn)在生活的這個世紀(jì)與過去的世紀(jì)相比，有什么是最有特別的？我想，我們擁有電視這一點，一定會是其中重要的也是不可或缺的一個答案。電視自誕生以來，已經(jīng)對人類以及人類社會帶來了遠大的影響。

電視是眾多科學(xué)家，經(jīng)過了若干歷史發(fā)展階段的不懈努力而發(fā)明的科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，我國電視的普及是從1958年開始的，據(jù)統(tǒng)計，我國家庭的電視機擁有量1980年平均為0.3臺，到了2009年已經(jīng)達到了平均4臺的水平，可見其發(fā)展的速度之快，而隨著各種不同樣式的電視節(jié)目類型的大量出現(xiàn)，可以說，電視的發(fā)展在某種程度已經(jīng)超出了人類依靠現(xiàn)有的能力深刻而準(zhǔn)確的對其進行分析預(yù)測的層面，但圍繞著它給我們帶來了什么影響或者說它對人類社會產(chǎn)生了什么樣的作用這樣一個問題，人們從來沒有停止思考。

我們這個時代被稱為傳播時代或信息時代。隨著人口的增多、社會活動也劇增，傳播的位置也越來越重要。電視作為一種視聽傳播媒介，是有別于傳統(tǒng)的文字媒介的。文字是需要學(xué)習(xí)的。比如，一個“艸”字頭，一個“化”，我們通過學(xué)習(xí)，知道了“花”這個符號就是代表了那個我們生活中看見的叫“花”的物體。而這個符號與它所指的那個物體之間是不存在任何必然聯(lián)系的，這只是我們約定俗成的一個成規(guī)。而且它并不直觀，看見“花”字，就算有其它的一些形容，每個讀者心中想象到的那朵“花”肯定不會是一模一樣的。而作為視聽媒介的電視，它就能直觀、生動的傳達信息，就能讓觀眾看到我想讓他們看到的那一朵特定的“花”。是具象的，而且不需要學(xué)習(xí)，人們只要有生活經(jīng)驗就能看懂，只是，根據(jù)讀解能力的不同，接收到的信息量會有所不同。電視較之傳統(tǒng)文字媒介也更快捷。這些特點更符合現(xiàn)代社會信息傳播的要求。隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，我們能從電視上實時的觀看到世界各地正在發(fā)生的各種事件，還可以通過這樣的直播方式讓全球數(shù)以億計的觀眾同時觀看一場重大的體育賽事，如奧運會，世界杯足球賽等，這些已是我們生活中司空見慣的事了，但這正是電視帶給我們的巨大變化，它仿佛我們眼睛，耳朵兩個器官的延伸。使我們不必身臨奇境就能夠看到，聽到這世界其他地方千姿百態(tài)的風(fēng)土人情，各種各樣的人文自然事件。（如著名的《地理雜志》、《探索》節(jié)目等）。 在現(xiàn)在的時代，知識的更新速度已大大的加快，學(xué)生僅僅依靠教師和書本獲取知識和信息已遠遠不夠，因此，從電視為主的視聽媒介成為了一種獲取新知識和信息的主要途徑，出現(xiàn)了很多以教育目的為主的電視節(jié)目，甚至出現(xiàn)了以教育為主的頻道，如cctv10科教頻道。同時，作為大眾傳播媒介的電視具有整合大眾思想的意識形態(tài)功能。用媒介來培養(yǎng)、灌輸、宣傳意識形態(tài)當(dāng)然就少不了電視這個在傳播媒介中占主要地位的媒介了。 --！>

我們除了從電視中獲得知識和信息外，還可以通過電視達到欣賞的目的，視聽的享受，以及從中得到的藝術(shù)欣賞和對心靈的振動。正確的引導(dǎo)，可以讓接受者不知不覺的樹立正確的審美觀念，以及可以影響到接收者的人生觀等。當(dāng)然電視還有不可忽略的一個作用，就是娛樂。在現(xiàn)代人的娛樂生活中，電視占了相當(dāng)大的部分，如今的電視節(jié)目除了傳統(tǒng)的電視劇外，為了收視率也有就經(jīng)濟效益的原因，比較偏重于娛樂性的節(jié)目，一種類似快餐似的節(jié)目。如大量的電視選秀和綜藝節(jié)目。它們比較附合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活速度，人們在緊張，繁忙的一天工作之后，喜歡看一些輕松、愉悅的，不需要太多去思考和深究的節(jié)目，借以松弛一下緊繃的神經(jīng)。

電視承擔(dān)了一定的社會公共服務(wù)功能。如社會生活中的一些信息交換功能；如招聘、求職、二手買賣，等信息，甚至婚姻介紹的信息。而著名的《非誠勿擾》節(jié)目也是屬于這一類型，只不過它加入了更多的娛樂性因素。還有一些以關(guān)注民生熱點，社會現(xiàn)象為主的新聞節(jié)目，近些年來也受到了觀眾的喜愛，如貴州省的《百姓關(guān)注》云南省的《都市條型碼》等節(jié)目，這些節(jié)目與以前的電視節(jié)目中幾乎都是國家重大新聞事件不同，這類節(jié)目更貼近老百姓的生活，雖然有時只是講述一些家長里短的事情，但是卻拉近了觀眾與銀幕的距離。這類節(jié)目具有地域性，一般只在各自的地方頻道中播出，但已成為很多觀眾每天必看的節(jié)目。

總的來說，人們看電視有三大目的，即：消遣娛樂、增長知識和了解國內(nèi)外時事。不可想象，要是有一天沒有了電視，肯定會有很多人會覺得無聊，難以適應(yīng)。

但是由于電視是建立在現(xiàn)代科技之上的，因此任何一種新技術(shù)的發(fā)明和創(chuàng)新都可能對它產(chǎn)生很大的沖擊。如今，電視最大的“敵人” 就是電腦網(wǎng)絡(luò)。在我調(diào)查的18—20歲左右的年輕人中，有接近50%的人很少看電視，網(wǎng)絡(luò)成為它們獲得信息和日常娛樂的重要渠道，網(wǎng)絡(luò)較之電視，信息的傳播更加快捷，而且它的主動選擇性更大，你可以隨時搜索和接收你想要了解的訊息、滿足你的娛樂要求。所以我們不把上網(wǎng)的人叫觀眾、受眾（被動的），而是稱為電腦網(wǎng)絡(luò)的使用者（主動的）。而且網(wǎng)絡(luò)還有許多電視不太具備的社交功能，如：交友聊天（QQ、MSN），個人的信息互享（博客、微博、文字、圖片、視屏上傳）等。而且隨著無線上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們幾乎可以隨時隨地上網(wǎng)。這就給電視帶來了前所未有的沖擊。

雖然是這樣，但也不可否認(rèn)，電視也有其優(yōu)勢。作為傳統(tǒng)的傳播平臺，雖受其它媒介的沖擊但其收視人群依然龐大，依然是信息傳播者的重要媒介選擇。在社會各種傳播媒介中重要和主導(dǎo)的地位，在短期內(nèi)還是不可動搖的。

綜上所述，電視確實給我們的生活帶來了巨大的影響，但任何事情都要一分為二的來看待，電視也是一樣。美國著名傳播學(xué)者托尼.施瓦茲就把電視喻為“第二個上帝”，認(rèn)為電視觀眾就如電視的信徒，電視左右了人們的思想，道德以及對世界的看法。還有一些觀點認(rèn)為：電視就是逃避現(xiàn)實的，它分散了我們對現(xiàn)實世界中重要事情的注意力。它訴諸最低的標(biāo)注，為了盡量爭取擴大觀眾面和更多廣告收入，電視不斷降低自己的水平，變得越來越庸俗。電視節(jié)目過于程式化，缺乏想象和創(chuàng)造力。沒有公開的表現(xiàn)人的復(fù)雜性而為不少人樹立了壞的榜樣?？措娨暿且环N被動的經(jīng)驗過程，使我們喪失了自己去探索、求知的能力，使青年一代的閱讀和寫作能力大大下降。廣告泛濫、節(jié)目質(zhì)量低下。

電視文化對于人的生活方式與價值取向的影響是潛在的。看著電視成長起來的人會將電視中的現(xiàn)實與生活中的現(xiàn)實等同起來。這就不得不引起我們的重視。電視以空前宏大的規(guī)模傳播著極為大量的信息。而這些信息到底對我們的影響是好是壞？

對電視的攻擊確實不少，但我想說的是，電視只是一個傳播的媒介，只是一個傳送工具和載體，一方面我們是傳播內(nèi)容的制作者和決定者，另一方面，我們不可避免的也是傳播的受眾。那么傳播者是人，接受者也是人，也就是說人本身還是問題的關(guān)鍵。電視就像一把雙刃劍，關(guān)鍵看我們?nèi)绾问褂?，雖然這是一個很復(fù)雜的問題，但從總體上來說，擁有話語權(quán)和強大傳播工具的媒體，應(yīng)具有更強的社會道德責(zé)任感，頌揚真、善、美，樹立良好的榜樣。提倡、創(chuàng)新、科學(xué)探索的思想。提高電視內(nèi)容的質(zhì)量。起到良好的導(dǎo)向作用。雖然電視有著這樣或那樣的問題，但只要是在正確的思想和高尚的道德規(guī)范下來運用這一威力強大的傳播工具，電視對于人類社會的影響肯定是利大于弊的。

現(xiàn)在電視社會學(xué)已成為社會學(xué)中重要的一個分支，電視對社會的影響是不可忽視的，那么，在科技進步速度極快的今天，我們的研究者和制作者就應(yīng)該遵循科學(xué)的方法和精神，用新的視點、新的思維、新的觀念去對帶新的事物。并用正確的，系統(tǒng)的方法指導(dǎo)實踐，才能使得電視對我們的社會起到正確的積極的影響。

貴州大學(xué)人文社會科學(xué)研究項目，項目名稱：信息時代下的電視社會學(xué)研究。項目號：GDWQ 2010 047.項目負責(zé)人：