（甘肅機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 甘肅 天水 741001）

摘 要：通過查閱文獻(xiàn)資料、專家訪談等方法，并用圖文并茂的形式對(duì)體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)志進(jìn)行，統(tǒng)歸類分析，闡述體育標(biāo)志的功能、特征等相關(guān)問題，為人們提供體育標(biāo)志的欣賞文獻(xiàn)資料，充實(shí)國(guó)內(nèi)相關(guān)體育標(biāo)志的研究。

關(guān)鍵詞：體育標(biāo)志；體育標(biāo)志分類；功能；特征

中圖分類號(hào)：G807 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2012）09-0000-01

隨著社會(huì)的發(fā)展、現(xiàn)代科技手段的進(jìn)步，體育運(yùn)動(dòng)已融入人們的生活，體育標(biāo)志已充斥人們的視野，特別是體育盛會(huì)的標(biāo)志已成為體育盛會(huì)不可或缺的部分，舉辦方設(shè)計(jì)盛會(huì)標(biāo)志來宣傳盛會(huì)主旨和舉辦地的熱情，以換取人們的廣泛關(guān)注和預(yù)期；各級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)用能夠體現(xiàn)賽事地點(diǎn)、時(shí)間和體育文化的標(biāo)志，通過整體媒體轉(zhuǎn)播方式加以整合性宣傳，使人們產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而為體育賽事塑造良好的形象。

1 體育標(biāo)志的概述

1.1體育標(biāo)志的意義

標(biāo)志是用一種特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，以精煉之形傳達(dá)特定的涵義和信息的視覺語言。體育標(biāo)志是標(biāo)志的重要組成部分，隨著社會(huì)的發(fā)展，社會(huì)活動(dòng)日趨復(fù)雜化，體育活動(dòng)和體育產(chǎn)品的流動(dòng)更加頻繁，世界上有五千多種語言，交流的障礙可想而知，唯一能縮短其距離的就是體育標(biāo)志。有關(guān)體育標(biāo)志的稱謂很多，如會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、商標(biāo)、LOGO等。

1.2體育標(biāo)志的分類

1）奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志 奧林匹克運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)稱奧運(yùn)會(huì)，奧林匹克運(yùn)動(dòng)興起于歐洲資本主義工業(yè)化時(shí)代，不論從發(fā)展規(guī)模，還是從發(fā)展水平上來看，都已舉世所矚目。奧林匹克主義以競(jìng)技的形式，將不同膚色、不同文化背景的民族緊密聯(lián)系在一起，對(duì)人類的文明產(chǎn)生了深刻的影響。奧林匹克運(yùn)動(dòng)已成為參與國(guó)家和地區(qū)眾多、具有巨大吸引力、穿透力和凝聚力的一項(xiàng)全球性活動(dòng)?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)共舉辦29期，顯然奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志在這一活動(dòng)中起著不可替代的媒介作用，它的意義超過獎(jiǎng)牌、吉祥物、主體育場(chǎng)造型等一系列運(yùn)動(dòng)會(huì)元素，具有超越國(guó)際的力量，向整個(gè)世界展示承辦國(guó)及城市對(duì)奧林匹克精神的理解。第10屆奧運(yùn)會(huì)以后奧運(yùn)五環(huán)以成為標(biāo)志必不可少的構(gòu)成部分。例圖1所示：

第二十八屆奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志 都靈冬奧會(huì)標(biāo)志

2）冬奧會(huì)標(biāo)志 冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)簡(jiǎn)稱冬奧會(huì)即單獨(dú)在冬季的雪上和冰上舉行的運(yùn)動(dòng)會(huì)，每4年舉辦一次。中國(guó)冬奧軍團(tuán)在溫哥華第21屆冬奧會(huì)共獲5金2銀4銅！，高含金量的11枚獎(jiǎng)牌讓中國(guó)隊(duì)首次躋身獎(jiǎng)牌榜前八，位列第七位。例圖2所示：

3）全運(yùn)會(huì)標(biāo)志 全運(yùn)會(huì)的全稱是中華人民共和國(guó)全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，是中國(guó)國(guó)內(nèi)水平最高，規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，共舉辦十一屆全運(yùn)會(huì)，其標(biāo)志發(fā)展由傳統(tǒng)樸實(shí)趨向簡(jiǎn)約時(shí)尚。

圖3 1959年9月北京

第一屆全運(yùn)會(huì)標(biāo)志

圖4 2009年10月山東第十一屆全運(yùn)會(huì)標(biāo)志

第一屆全運(yùn)會(huì)標(biāo)志十分樸實(shí)、直接、傳統(tǒng)，由金色的跑道、麥穗和夸張的紅十組成，麥穗代表建國(guó)十年的豐碩成果，上升的“箭頭”，象征著當(dāng)時(shí)人們熱火朝天建設(shè)新中國(guó)的激情。

2體育標(biāo)志的功能

體育標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。理想的傳達(dá)效果是信息傳遞者使其圖形化的傳達(dá)內(nèi)容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致。不同的體育標(biāo)志有不同的應(yīng)用范圍，發(fā)揮的功能也不盡相同。

2.1 社會(huì)交流作用

在社會(huì)活動(dòng)交流日益頻繁的今天，體育標(biāo)志的國(guó)際和地域交流作用日益顯著，它淡化了地域差異、文化差異和語言交流的障礙，向人們展示既有共性又獨(dú)具自身文化特色的視覺符號(hào)，更利于信息傳達(dá)和理解，縮短了認(rèn)知時(shí)間，降低了宣傳成本。如奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志向全世界人們傳達(dá)奧運(yùn)信息，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的標(biāo)志卻吸引著數(shù)十億的人。

2.2文化價(jià)值作用

國(guó)際體育組織和各種體育社團(tuán)方面的標(biāo)志是社會(huì)活動(dòng)的符號(hào)，記載著人們社會(huì)體育活動(dòng)的變化，它所體現(xiàn)的文化內(nèi)容和本身所具有的文化特點(diǎn)，也正是整個(gè)體育社會(huì)和地域體育文化傳統(tǒng)的體現(xiàn)。

3 體育標(biāo)志的特征

體育標(biāo)志因其在表現(xiàn)形式和社會(huì)功能方面的特殊性，導(dǎo)致了體育標(biāo)志自身的特征。

3.1識(shí)別性 識(shí)別性是標(biāo)志的基本特征。標(biāo)志作為一種特定的符號(hào)，是某一事物、人或組織的代號(hào)。體育標(biāo)志更是各類體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育民間組織、體育產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的代號(hào)，它們運(yùn)用自身獨(dú)特的標(biāo)志向社會(huì)公眾傳遞其自身的特征和精神，以便社會(huì)公眾辨認(rèn)、識(shí)別和認(rèn)同，從而滿足各自的需求。

3.2象征性 象征性是體育標(biāo)志的本質(zhì)特征。一般運(yùn)用暗示、隱喻、聯(lián)想和烘托等方法，通過具體形象暗示另一事物或某種較為普遍的意念，利用象征和被象征的內(nèi)容在特定經(jīng)驗(yàn)條件下的類似或聯(lián)系，使后者得到強(qiáng)烈的體現(xiàn)，達(dá)到表示抽象概念或思想感情的目的。

3.3審美性 體育標(biāo)志通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，把一個(gè)個(gè)復(fù)雜事物用簡(jiǎn)潔的視覺形式表達(dá)出來，因此一般體育標(biāo)志具有易識(shí)別的簡(jiǎn)潔美、圖案的造型美、意和型的綜合美。

4 結(jié)論

伴隨著人類社會(huì)文明的進(jìn)程，社會(huì)體育活動(dòng)更加繁榮，體育標(biāo)志已成為人類體育交流活動(dòng)中的公用語言?，F(xiàn)代文明和科技的進(jìn)步更加增強(qiáng)和完善了體育標(biāo)志的美感和功能。首先體育標(biāo)志設(shè)計(jì)從最初的平面、印刷設(shè)計(jì)向綜合化策劃發(fā)展，簡(jiǎn)潔明快的圖像讓更多人接受、認(rèn)知；電視、網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)媒介等綜合傳媒的普及，為體育標(biāo)志的傳遞提供了便利，人們通過不同傳媒途徑獲得體育標(biāo)志信息。體育標(biāo)志讓更多的人認(rèn)知體育，并以不同的形式參加體育活動(dòng)，從而愉悅身心，鍛煉身體。因此體育標(biāo)志為人類的健康 、社會(huì)和諧起到了無可替代的功用。

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