你方唱罷我登臺。
　　剛過去的6月，三巨頭蘋果、微軟、谷歌相繼召開新品發(fā)布會，各有精彩：蘋果3D地圖精美絕倫，微軟平板重磅登臺，谷歌的Google Project Glass則象征著未來。當(dāng)然，三方在展示自己新品之余也不忘揶揄下對手，蘋果拒絕了谷歌地圖，谷歌進(jìn)軍了硬件領(lǐng)域，微軟則舞出自己的新系統(tǒng)大陣，說自己的產(chǎn)品最全面。
　　誰才是未來數(shù)字王國的引領(lǐng)者？發(fā)布會這個舞臺，正是戰(zhàn)前最好的軍演。
　　出場
　　一直以來，蘋果都是發(fā)布會的大贏家，iPad4？iPhone5？還是其他什么新產(chǎn)品？會前媒體的八卦消息總會滿天飛，會后猜中者喜出望外，意外者膜拜，這也是蘋果每次大會必隆重、必神秘的原因之一。
　　相比之下，與蘋果年齡相差無幾的微軟，卻一直如中年大叔般沉穩(wěn)，很少玩神秘，但這次卻出現(xiàn)了例外，他們學(xué)習(xí)了蘋果，也來了一次“猜不透”。
　　在邀請媒體參加發(fā)布會時，他們只是告知媒體微軟將于6月18日召開某某活動，但具體內(nèi)容和地址卻秘而不宣，同時又向各大媒體保證“不虛此行”。
　　直到活動開始前幾個小時，微軟才向記者們透露發(fā)布會在洛杉磯的具體地點。很明顯，記者們都陷入了微軟設(shè)計的這個“圈套”之中，但為了探究這個“不虛此行”，還是走向了微軟布置的“陷阱?！?br/>　　不過，模仿了蘋果的三緘其口，但是微軟還是沒能復(fù)制出蘋果發(fā)布會上慣有的精彩過程，反而在發(fā)布會上，出了點“小狀況”。
　　為了更好地展示新產(chǎn)品特性，廠商通常會將自己的產(chǎn)品與大熒幕連接，但如果遇到機器死機，這尷尬的局面該如何收場？微軟Windows部門總裁史蒂夫?辛諾夫斯基正在驕傲地演示和講解Surface的各種特性和功能時，就遇到了這種狀況：他手里的Surface突然死機，無論如何倒騰，就是紋絲不動。在多次嘗試無效后，史蒂夫只能在尷尬之余換另外一臺Surface代之。
　　蘋果的發(fā)布會好看，是因為有喬布斯這個完美主義者坐鎮(zhèn)。當(dāng)初為了發(fā)布Next電腦，喬布斯親自核查邀請名單、制訂午餐菜單，并親手挑選了一家視頻投影公司負(fù)責(zé)試聽支持；他還聘請了后現(xiàn)代主義戲劇制作人喬治?科茨籌劃發(fā)布會。這個傳統(tǒng)延續(xù)至今，為何蘋果展示的產(chǎn)品很少出錯？誰要出錯，等待他的一定是喬布斯的憤怒咆哮。
　　不過，完美主義者喬布斯還真的遇到過類似尷尬。2007年首次發(fā)布iPhone的大會上，播放幻燈片的電腦出了狀況，史無前例的受窘一幕似乎馬上就要到來，但是喬布斯隨機應(yīng)變，講了一個年輕時與沃茲共同惡作劇的橋段，贏得場下笑聲一片。之后，故障排除，演講正題繼續(xù)。
　　谷歌也同樣出過糗事。去年發(fā)布Android4.0“冰激凌三明治”時，Android用戶體驗總監(jiān)Matias Duarte正煞有介事地介紹新功能——“面部識別解鎖手機”，負(fù)責(zé)在一旁操作的助手卻遭遇了意外：展示的手機始終無法識別他的面孔。這位總監(jiān)決定親自出馬，希望用自己的面孔完成演示。但這部手機還是無法識別。萬般無奈，Matias只好自嘲解圍：“可能是今天我的妝化得有點濃。”
　　展示
　　谷歌并沒有將這樣的尷尬，帶到剛剛舉行的發(fā)布會。他們的新產(chǎn)品，尤其是Google Project Glass，展示效果可謂科幻。
　　現(xiàn)場主持布林，通過Google Project Glass與幾位谷歌員工在“Google＋”上進(jìn)行多人視頻通話，這些人正在一艘飛行于舊金山上空的飛艇中。交談完畢，他們跳傘而下。為了更好渲染這款高科技眼鏡的神奇效果，他們將降落的地點選擇在主會場屋頂。降落以后他們將眼鏡交給特技自行車表演者，后者表演完畢后又將眼鏡交給一旁等候的登山者，登山者戴上眼鏡順著墻壁從屋頂爬到地面，另外幾位特技自行車表演者接應(yīng)后，飛速沖到會場內(nèi)，將眼鏡送到布林手中。
　　由于所有表演者都佩戴了這款眼鏡，觀眾可實時以表演者的視角，看到高空俯瞰的壯觀畫面以及單車翻滾、從屋頂向下俯沖等刺激鏡頭，這種在科幻片才能實現(xiàn)的興奮感自然引來了現(xiàn)場陣陣喝彩。
　　此番別出心裁的展示，也讓人們對這個新玩意充滿想象。谷歌一直標(biāo)榜創(chuàng)新，所以他們的發(fā)布會才會展示了這樣一款科技感十足的產(chǎn)品。當(dāng)然，事前準(zhǔn)備工作之繁瑣，恐怕非一般公司所能模仿。
　　相對谷歌充滿未來感的展示，蘋果則勝在產(chǎn)品的完美上。蘋果的完美在于簡約，就像喬布斯永遠(yuǎn)穿著黑色高領(lǐng)衫+藍(lán)色牛仔褲，這次蘋果的新品發(fā)布會現(xiàn)場，只掛上印有主推新品iOS6、OSX山獅、Retina Macbook字符的橫幅，觀眾區(qū)人頭攢動，猶如蘋果教的朝拜會。
　　但如果你看到蘋果地圖上惟妙惟肖的紐約街景，或許會覺得蘋果又一次打敗了谷歌。事實上，美國媒體后來測試過，蘋果地圖的定位相比Google Maps還是相差甚遠(yuǎn)。為何會有這種誤解？“對于展示的視頻和圖片，蘋果每次都要經(jīng)過精挑細(xì)選。”蘋果的一位員工道出了玄機。為了五分鐘的演示片斷，蘋果會花費數(shù)百小時搜集素材，更要進(jìn)行數(shù)次彩排，因為喬布斯生前就訓(xùn)練他們“蘋果只允許最美觀的元素出現(xiàn)”。
　　與谷歌的科技，蘋果的完美相比，微軟的發(fā)布會則是奢華：現(xiàn)場極其華麗，高貴的地毯，奢華的燈光，與會者全都正襟危坐，仿佛參加一場隆重又老派的晚宴。
　　對比蘋果的現(xiàn)場幻燈片上強大功能的示意圖，旁邊配上幾個關(guān)鍵字，隨后便是口頭講解“我們有這個，我們有那個”，微軟則是在幻燈片上堆一堆圖形，似乎在寓意“我們很強大，不信？堆給你看”。
　　對比這三家發(fā)布會，有人別出心裁地給出了如此評價： 如果蘋果發(fā)布會是出于“給你們看看”的話，谷歌發(fā)布會就是“給你們”，而微軟發(fā)布會就只是“看看”了。簡單又形象。
　　未來
　　發(fā)布會的趣事，可不僅僅是好玩，從發(fā)布會的風(fēng)格，你也能感受到各巨頭的主導(dǎo)理念。蘋果是簡約美觀的實用主義哲學(xué)，他們發(fā)布會上的新品——分辨率達(dá)到2880×1800的 Retina顯示屏筆記本電腦，展示的視頻正是當(dāng)下風(fēng)靡全球的游戲《暗黑破壞神3》。
　　制作這款游戲的暴雪，隨后宣布，《暗黑3》的Mac版本，將支持Macbook Pro的高清分辨率。愛玩游戲的消費者，看到Windows電腦所不能達(dá)到的畫面時，心中恐怕早已升起購買新蘋果電腦的念頭。
　　在蘋果的展示會上，從地圖、新iOS系統(tǒng)到新的筆記本電腦，從硬件、系統(tǒng)到應(yīng)用，蘋果用自己的簡約美觀哲學(xué)把產(chǎn)品完美串聯(lián)在一起，所有人的體驗也都是一致的，讓沖動的人充滿購買欲望，這也是很多蘋果粉絲喜歡熬夜看蘋果發(fā)布會的原因。
　　微軟的拿手絕學(xué)就是桌面系統(tǒng)，Windows也是用戶最多的系統(tǒng)，所以微軟大會處處都在強調(diào)大眾的使用。大眾現(xiàn)在有手機，有平板電腦，還有傳統(tǒng)電腦，于是微軟說，我們的系統(tǒng)，在三種產(chǎn)品上都通用，用戶可以得到一樣體驗，所以為了你的數(shù)據(jù)，你的使用習(xí)慣，都來買Windows的產(chǎn)品吧。
　　微軟也在學(xué)習(xí)蘋果的一致性，為此他們甚至讓平板電腦的用戶不僅能娛樂，還能打字處理Word和PPT辦公。但在發(fā)布會當(dāng)天，微軟卻將產(chǎn)品用欄桿圍個通透——只給你看，不給你摸。這也讓眾多媒體不解：光聽你們說不給我們練，誰知道你是不是在扯淡？
　　相比較而言，谷歌則是三家中最大方的。散會后，每個與會者都可免費領(lǐng)取Galaxy Nexus手機一部，Nexus 7平板一臺，Nexus Q流媒體播放器球體一個。這當(dāng)然也是谷歌的策略。作為硬件領(lǐng)域的后來者，谷歌一直都想降低硬件價格，人們隨處都能上網(wǎng)用Google搜索，才是符合他們的最大利益，所以這才有科幻產(chǎn)品Google Project Glass的誕生——用眼鏡上網(wǎng)，這絕對再方便不過了?，F(xiàn)在谷歌就正在同眼鏡廠商合作，希望Google Project Glass，近視用戶也能使用。
　　其實，性格決定命運的箴言同樣適用于這三巨頭的發(fā)布會上，發(fā)布會的風(fēng)格，自然也是企業(yè)性格的集中展現(xiàn)。什么性格的企業(yè)決定了有什么風(fēng)格的發(fā)布會，蘋果的簡約完美，微軟的沉穩(wěn)中庸，谷歌的未來創(chuàng)新，也正是這三家企業(yè)發(fā)布會的“中心思想”。
　　不過，發(fā)布會也只是兵棋推演，你可以做到極致誘惑，也只有在真正的市場上，誰贏誰敗才能見分