端午的混亂
　　亂象在第三天就開始顯現(xiàn)。
　　“第三天，傳說中的‘山羊皮樂隊’的演出遲遲沒有動靜，據(jù)說是舞臺出了問題，但組委會工作人員似乎人人都無動于衷，現(xiàn)場看不到任何人在解決問題，”成都音樂人阿建說，“這僅僅是麻煩的開始，第四天，演出延遲了幾乎4個小時，原因是舞臺保障人員現(xiàn)場罷工，要求支付工資?！?br/>　　和很多關(guān)系戶一樣，阿建是拿著朋友贈送的票進場的，一起來的還有好幾個朋友，都是贈票。在幾乎每個月都有演唱會的成都市，能一次性拿到如此多的贈票，他自己也有些意外。
　　在此前的1年里，“大愛”即將空降綿陽的消息，就已經(jīng)在圈內(nèi)傳開，媒體上也發(fā)布了新聞，但最終無疾而終。后來，在成都街頭上出現(xiàn)了演出的紅色海報，“大愛”音樂節(jié)轉(zhuǎn)移到成都西郊的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園。在海報中，主辦方還聲稱請了山羊皮樂隊、崔健、羅大佑、蘇打綠、小野麗莎、汪峰、陳冠希等數(shù)十中外大牌樂隊和音樂人。
　　阿建說，這樣的豪華陣容堪稱近年最強，甚至都不需要刻意宣傳也滿地是噱頭。
　　從6月21日到24日，其時正值中國傳統(tǒng)的端午節(jié)，來自全球的100多位頂級藝人和組合輪番登臺， Big Love(流行)、Big Rock(搖滾)、和Big E(電子)、Big Dream(成都好聲音@世界)煽動起來的情緒，讓音樂節(jié)看上去很high。
　　到了第三天，山羊皮主唱布萊特?安德森在等待了數(shù)小時之后才登上舞臺。此后，關(guān)于“大愛”資金出問題的傳言就已經(jīng)在場地內(nèi)的娛記們的手機短信和微博私信中快速傳遞。一度傳出最后一天的演出可能告吹。
　　第四天，微博上出現(xiàn)了組委會工作人員發(fā)布的“大愛”欠薪的帖子，傳了2天的傳言被證實了。
　　“大愛”演出剛剛落幕，一個叫劉為的音樂人就在微博上稱，“音樂節(jié)的主辦方扣下了所有工作人員的酒店和機票款?！本o接著，“大愛”音樂節(jié)主辦方“攜款潛逃”，“羅大佑被扣酒店” 等傳言就散播開了。
　　為了收回欠款，被涉及的酒店紛紛報警。距演出現(xiàn)場10多公里的郫縣溫德姆酒店里，上演了一出由演員和工作人員為主角的大逃亡。酒店總經(jīng)理沈某向記者表示，組委會拖欠的180萬元仍然沒有還。在地方政府的協(xié)調(diào)下，很多演職人員不得不自費租車離開。
　　音樂節(jié)主辦方大愛國際傳媒董事長陳述在回應(yīng)欠款風(fēng)波時，承認了音樂節(jié)出現(xiàn)巨虧。他坦言，這個音樂節(jié)是第一次做，大家沒經(jīng)驗，管理上確實存在著很大問題和漏洞。
　　成都業(yè)內(nèi)對“大愛”音樂節(jié)的評估是，扣除地方的補貼和有限的贊助，“大愛”組委會至少虧損3000萬。這個天文數(shù)字般的虧損讓“大愛”的運作方——大愛國際傳媒23歲的法人代表袁鋒成了焦點。事發(fā)后，此前一直籠罩在神秘光環(huán)中、“對音樂如醉如癡”的他，很快被業(yè)界贈與一個特殊的綽號——勇敢的心。
　　舉辦頂級的音樂節(jié)是袁鋒及其團隊的夢想，但首次運作，6000萬的投資卻只收回300萬票房，“大愛”團隊成都慘敗。
　　從綿陽到成都
　　據(jù)悉，“大愛”團隊籌備的處女演出，原先并不是在成都，而是定在綿陽。
　　2011年8月，北京大愛國際傳媒有限公司與中共綿陽市委宣傳部、綿陽市文化新聞出版局、綿陽市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)合作，原本希望于2011年10月2日至5日在綿陽經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)老機場舉行首屆大愛音樂節(jié)。
　　但在實際的運作中，“大愛”組委會一直沒能在招商等重要環(huán)節(jié)取得進展，媒體披露的信息是，“大愛”原計劃中與綿陽當?shù)卣块T的全面合作，也因為當?shù)氐膿Q屆選舉而被徹底打亂。在宣傳都已經(jīng)全面啟動的情況下，“大愛”組委會不得不緊急取消綿陽首演，當時公開發(fā)布的公告將延期的原因歸結(jié)為天氣和地質(zhì)災(zāi)害。
　　“大愛”音樂節(jié)組委會將首演移師成都后，與成都當?shù)毓俜浇⒘寺?lián)系。而時值成都市文旅集團所屬的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園投入使用后，也一直遭遇投入巨資的場地吃不飽的問題，雙方一拍即合。經(jīng)過8個月的準備和籌劃，“大愛”音樂節(jié)終于上演。
　　現(xiàn)鋪草坪500萬，翻建聲區(qū)800萬，4個舞臺的設(shè)計、視頻系統(tǒng)共100萬。僅僅是一套包括邁克爾?杰克遜和Lady Gaga在內(nèi)的國際一線藝人都曾使用過的頂級音響品牌，“大愛”就耗資400萬。
　　“大愛”國際的大手筆幾乎第一時間就鎮(zhèn)住了所有的本土演藝界人士，成都的演藝人士計算了20多位頂級藝人的出場費、設(shè)備運輸費等，給出了一個他們認為很保守的數(shù)字 ，至少6000萬?！耙粩S千金”的背后，“大愛”一度被傳出“洗錢”的傳聞。
　　超炫的舞美布景、絢爛的燈光、震天的音響、蜚聲海外的樂隊和歌手、激情洋溢的觀眾?？此茻o可挑剔的場面沒有阻止“大愛”倒下的腳步，留給人們一地謎團。
　　在當?shù)卣雒鎱f(xié)助善后之后，“大愛”組委會打下800萬的欠條，不無狼狽地離開了這個傷心之地。即便如此，一個為此耗時100多天的組委會女孩在電話里號啕大哭，她墊付了近20萬的賬單和追隨“大愛”的音樂之夢，都已經(jīng)無處安放。
　　破產(chǎn)的種子
　　“大愛”慘敗后，有媒體報道“大愛”音樂節(jié)的失敗是源于“票房管理混亂”。
　　當?shù)孛襟w援引網(wǎng)友報料稱，在“大愛”音樂節(jié)場外，有安保人員私收70塊錢就放人進場，人們花上100元就可以輕松地在黃牛黨手里買到三張票，執(zhí)行團隊之外的工作人員也趁火打劫從中撈金，票房上的損失直接給“大愛”音樂節(jié)的破產(chǎn)播下了種子。
　　另一個被公布的數(shù)據(jù)是，“大愛”音樂節(jié)總計6萬張票，僅贈票就達2萬張。這成了本地媒體解讀“大愛”慘敗的最重要的原因。
　　作為一個失敗的案例，“大愛”音樂節(jié)引起了成都演藝界的高度關(guān)注，相對于本地媒體欲語還休的解讀，業(yè)內(nèi)的討論則更為豐富。
　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“大愛”團隊致力于打造一個國內(nèi)最頂級的音樂節(jié)品牌，但究其本質(zhì)，依然是沒能逃脫國內(nèi)演藝一大抄的命運。
　　“在‘大愛’的運作模式里，我們能清晰地看到從形式上復(fù)制‘伍德斯托克（Woodstock Music Festival）音樂節(jié)’的痕跡。”該音樂人說，“‘伍德斯托克’這種多組藝人+戶外表演的核心是嬉皮士精神，基于一個‘愛與和平’的音樂烏托邦，而我們要問，‘大愛’的核心是什么？”
　　被稱為成都演藝市場最大的操盤手、成都演藝集團總經(jīng)理業(yè)丹簡明扼要地點評“大愛”：準備不夠、市場判斷不夠、內(nèi)外管控不夠、操作單一。
　　業(yè)丹認為，“大愛”的主辦方搞這樣超大型的音樂節(jié)，是過分高估了成都的市場容量。
　　“首先主辦單位對市場的定位就是一個錯誤，一個城市適合做多大規(guī)模的音樂節(jié)，這要有一個科學(xué)的規(guī)劃，這是任何人在做音樂節(jié)需要反思的一個問題。另外只依靠當?shù)氐母骷壠髽I(yè)和政府還是不夠，這就是操作單一化的表現(xiàn)，贏不了也輸不起。”
　　業(yè)丹的觀點得到了圈內(nèi)人的認同。從國內(nèi)目前的頂級音樂節(jié)品牌迷笛、草莓、熱波的發(fā)展軌跡看，投資額度一旦超過千萬，就面臨市場回報的瓶頸。即使是已經(jīng)成“品牌”，他們所依托的，依然是國內(nèi)頂級的房地產(chǎn)企業(yè)的贊助。
　　業(yè)丹還提出了一個不容忽視的問題，“大愛”音樂節(jié)的投入過大，主辦單位寄希望于外地到成都來的觀眾來支撐市場，而沒有依靠當?shù)氐囊粋€強有力的粉絲團隊，沒有吸引到足夠多的觀眾來填充市場。
　　“現(xiàn)在粉絲的消費都是很理性的，如果這場音樂節(jié)中有他們非常崇拜的‘偶像’，他們是不會通過不合理的手段從他人的手中買票?！睒I(yè)丹說，“‘大愛’雖然請來了很多著名的音樂人，也不乏有國外的知名樂隊，但是這些音樂人并不是占主流觀眾80后、90 后的最愛，因此間接地為黃牛黨提供了市場。”
　　而西南地區(qū)資深經(jīng)紀人李濤則認為，黃牛并非“大愛”慘敗的根本原因。他介紹，成都演出市場興起的標志是從去年年初張學(xué)友巡演之后。
　　“張學(xué)友在成都基本是來一場火一場，大家都從中嗅到了商機，意識到搞音樂會能夠賺到錢，后來四川本土演藝公司推出的范瑋琪、李玉剛、費玉清等藝人的演唱會，每一場都給主辦方帶了可觀的收入。成都演藝集團的成功是和對市場的充分把握離不開的，主辦方掌握到了音樂會的賺錢的方法和模式?！?李濤說。
　　值得關(guān)注的是，這些演唱會與“大愛”之間的鮮明對比就是，它的每一步都走得比較穩(wěn)，沒有急于求成。
　　李濤分析，“‘大愛’音樂節(jié)”失敗的另一個主要因素還在于，在票房上主辦單位過高地估計了自己的實力，以為一百個明星會吸引很多觀眾。
　　“把眾多大腕集合起來，他以為就會贏，但是就是因為太大、太雜了 ，使很多粉絲只是這些明星的‘路過飯’，他們甚至都沒有充分調(diào)動像李宇春、張杰、張靚穎這樣成都的本土藝人，所以虧損上千萬也不足為奇?！?李濤說，“ ‘大愛’團隊究竟愛的是什么？我想，他們自己也沒有搞明白?！?br/>　　幼稚的市場
　　“相對于北上廣等一線城市，成都的音樂土壤和音樂消費市場，遠沒有想象中的那樣發(fā)達”李濤說，“大愛”音樂節(jié)的破產(chǎn)，顯示這個城市真實的市場容量。
　　近年來，伴隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展和相關(guān)部門投入巨資打造休閑娛樂之都，再加上李宇春、張靚穎等成都本土女孩在系列選秀中的驕人成績，促使成都娛樂市場的快速發(fā)展。
　　在這樣的大背景下，成都官方也不甘寂寞，提出“打造中國本土的流行音樂之都”