[摘 要]江蘇省作為一個經(jīng)濟快速發(fā)展的省份，據(jù)統(tǒng)計，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入在2010年達到了16020元；農(nóng)村人均可支配收入達到了7724元，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表示，江蘇省城鄉(xiāng)居民收入比為2.07∶1，是全國最小的省份。其中，蘇北地區(qū)處于這個特殊的地理環(huán)境中，其發(fā)展狀況對于我國經(jīng)濟情況的反映有著雙重代表性。在蘇北地區(qū)城鄉(xiāng)居民收入水平不斷增長的同時，城鄉(xiāng)居民的消費水平也有了顯著的提高。20世紀80年代，城鄉(xiāng)食品消費在總消費支出中比重高達50%以上；90年代以來，文教娛樂用品服務消費在總消費支出的比重迅速上升。雖然蘇北地區(qū)城鄉(xiāng)居民的消費水平在不斷的提高，但也顯然可知，農(nóng)村居民消費水平顯著的低于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民的消費水平的差距以及消費結構的差異仍然很大。本文通過具體研究，針對所得問題和結論，提出相關的改善蘇北地區(qū)城鄉(xiāng)消費水平差異狀況的原因分析，也同時普及拓展對蘇北地區(qū)這方面發(fā)展的現(xiàn)況和認知，以此提高對這一地區(qū)的關注度，切實解決問題，促進蘇北地區(qū)城鄉(xiāng)消費水平的統(tǒng)籌發(fā)展，以此實現(xiàn)蘇北地區(qū)經(jīng)濟的長足發(fā)展。
　　[關鍵詞]蘇北地區(qū)；消費水平；城鄉(xiāng)差距
　　[中圖分類號]F712 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2012）44-0051-03
　　1 蘇北地區(qū)近年來城鄉(xiāng)收入增長水平
　　隨著改革開放的不斷深入，我國經(jīng)濟建設取得了巨大的成就，江蘇省的經(jīng)濟迅猛發(fā)展，蘇北地區(qū)作為江蘇省內(nèi)較為欠發(fā)達的地區(qū)，經(jīng)濟水平也得到了長足發(fā)展。蘇北居民可以明顯感受到物質(zhì)文化領域生活水平的提高。江蘇省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，到2010年，江蘇省地區(qū)生產(chǎn)總值達到41425.48億元，較上年34457.30億元增長20.22%，指數(shù)達到112.7，較上年112.4有所增長。蘇北地區(qū)2010年地區(qū)生產(chǎn)總值為8920.37億元，比2009年增長23.95%，人均地區(qū)生產(chǎn)總值為29774元，較之2009年增長24.92%。
　　在江蘇省經(jīng)濟快速增長的同時，蘇北地區(qū)城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入和農(nóng)村居民的人均純收入也快速增長。到2010年，蘇北地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為16020元，比上年增長13.61%；蘇北地區(qū)農(nóng)村居民人均純收入為7724元，比上年增長14.63%。居民收入的增加有助于改善居民生活的質(zhì)量，但是我們也必須看到，蘇北地區(qū)城鄉(xiāng)居民之間的收入差距明顯存在，但是有逐漸減小的趨勢（見表1）。
　　由此可見，蘇北地區(qū)的城鄉(xiāng)居民收入都在逐步增長，同時城鄉(xiāng)之間的收入差距在縮小，蘇北地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟取得了良好的發(fā)展。
　　2 蘇北地區(qū)近年來城鄉(xiāng)消費水平
　　消費水平的高低對居民的生活質(zhì)量有著極大的影響。在蘇北地區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展、居民收入大幅增長的同時，城鄉(xiāng)居民的生活消費水平也在不斷地提高。消費支出不斷增加，消費結構在逐漸優(yōu)化。農(nóng)村居民的家庭恩格爾系數(shù)逐年降低，而城市居民的家庭恩格爾系數(shù)則在36%～37%波動。經(jīng)濟環(huán)境、收入水平、消費環(huán)境、消費習慣等的差異，導致蘇北地區(qū)農(nóng)村居民的消費水平明顯低于城鎮(zhèn)居民（見表2）。
　　3 徐州和連云港兩個城市的實地調(diào)查數(shù)據(jù)
　　小組成員在研究過程中，實地走訪了蘇北地區(qū)的徐州和連云港兩大城市，有針對性地在城鎮(zhèn)和農(nóng)村做了一系列關于消費水平調(diào)研活動，由回收起來的調(diào)查問卷總結整理出了這兩個城市2012年上半年城鄉(xiāng)消費情況的一些數(shù)據(jù)（見表3）。
　　由此可見，在蘇北地區(qū)的兩大城市，農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民在食品和交通通信、醫(yī)療保健幾方面的消費比重有著比較明顯的差異。同時在兩大城市之間，居民的各項消費所占比重也由于經(jīng)濟發(fā)展情況、地理位置等原因存在著差異。
　　4 蘇北地區(qū)城鄉(xiāng)消費水平差異原因的分析
　　4.1 收入水平
　　收入是影響消費最重要、最基本的因素。根據(jù)凱恩斯的消費函數(shù)理論，決定消費的主要因素是收入和消費傾向。當期收入和預期收入都會對居民的消費行為產(chǎn)生決定性影響。因為支付能力是潛在需求轉化為現(xiàn)實購買力的前提，居民收入水平的提高，在消費傾向不變的情況下可以促使消費的數(shù)量和質(zhì)量發(fā)生提升作用。
　　4.2 物價水平
　　不同消費品價格的變化會影響消費品的供求，因而必然影響消費水平和消費結構。在其他條件不變的情況下，消費品價格總水平的高低影響消費水平，進而影響消費品的供求和消費結構。蘇北地區(qū)由于農(nóng)村和城市發(fā)展水平的不平衡，物價水平自然存在著差距，這就影響了居民的消費水平。
　　4.3 消費結構差異原因分析
　　4.3.1 產(chǎn)業(yè)結構
　　產(chǎn)業(yè)結構直接決定市場上消費品的供應，從而影響居民消費和消費結構。其中第一產(chǎn)業(yè)主要滿足人們食品、衣著等基礎性消費，第二產(chǎn)業(yè)滿足人們居住、耐用品等消費，第三產(chǎn)業(yè)則滿足人們交通通信、文化教育娛樂、娛樂保健和其他服務的需求。由此可見，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對提高人們生活質(zhì)量有很大作用。蘇北地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展在江蘇省內(nèi)屬于相對落后的水平，與此同時，這一地區(qū)的城鄉(xiāng)發(fā)展水平也存在較大差異，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在城鎮(zhèn)和農(nóng)村較不平衡，由此影響了消費結構的差異。
　　4.3.2 消費心理
　　消費心理是指消費者在尋找、選擇、購買、使用、評估和處置與自身相關的產(chǎn)品和服務時所產(chǎn)生的心理活動，它貫穿于消費活動全過程。消費心理是由消費需求引起的，同時又是影響消費行為的內(nèi)在因素。
　　4.3.3 生活模式
　　江蘇北部地區(qū)人民有著悠久文化底蘊的傳統(tǒng)生活模式。20世紀六七十年代，城鄉(xiāng)居民只有在特殊的日子，如婚喪嫁娶、逢年過節(jié)等，才有少量的發(fā)展、享受型消費；20世紀80年代以后，居民生活水平得到提高，思想逐漸開放，特別是西方文化的傳入，使人們的生活模式發(fā)生了翻天覆地的變化。不過城鄉(xiāng)居民生活模式的改變程度是不同的。城鎮(zhèn)居民信息量充足、溝通便捷，消費理念更加新潮，其生活模式也在一定程度上受到西方超前消費的影響，更加注重發(fā)展、享受型消費；相對而言，農(nóng)村居民溝通不便，且其生活模式改變主要由城鎮(zhèn)居民帶動，具有一定的滯后性，消費過程中也更加關注基礎性消費。
　　4.4 其他影響消費的因素
　　4.4.1 社會保障制度
　　社會保障制度的引入在一定程度上代替居民實現(xiàn)了儲蓄，這就會使居民傾向于減少自己的儲蓄而增加即期消費。目前，蘇北地區(qū)尚未形成城鄉(xiāng)一體的社會保障體系，社會保障機制在農(nóng)村地區(qū)相對薄弱。主要表現(xiàn)為保障形式單一、水平較低、制度不健全不規(guī)范等。農(nóng)村居民在收入增長預期趨緩的條件下，缺乏消費安全感，不得不選擇謹慎的消費態(tài)度。相對于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民不僅要承擔子女教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、住房等沉重的生活負擔，還面臨著自然災害以及農(nóng)產(chǎn)品價格波動造成的利益損失風險，其收入預期十分不穩(wěn)定，而支出預期則具有剛性，使得農(nóng)村居民不得不將收入中很大一部分用做儲蓄，以抵抗生活中的各種風險。從而影響了農(nóng)村消費的增長和生活質(zhì)量的提高。
　　4.4.2 消費環(huán)境
　　所謂消費環(huán)境是指消費者在生存和發(fā)展過程中面臨的、對消費者有一定影響的、外在的、客觀的因素。馬克思說：“活動和享受，無論就其內(nèi)容或就其存在方式來說，都是社會的，是社會的活動和社會的享受。自然界的人的本質(zhì)只有對社會的人說來才是存在的。”不可否認的是，蘇北地區(qū)城鄉(xiāng)居民分處不同的消費環(huán)境。比如，城鎮(zhèn)地區(qū)的基礎設施較好、交通便利、市場系統(tǒng)完善、消費環(huán)境優(yōu)良，客觀上有利于帶動消費。相對而言，農(nóng)村地區(qū)地處偏僻、交通不便、公共建設力度不夠、缺少大型商城超市、文化娛樂場所，客觀上阻礙了農(nóng)村居民消費的實現(xiàn)。而農(nóng)村相對不完善的消費環(huán)境是有深刻的歷史社會原因的，雖然國家有關部門已經(jīng)出臺了很多措施，如修建農(nóng)貿(mào)市場、修建拓展公路等，但是在目前的現(xiàn)實條件下，消費環(huán)境仍是造成城鄉(xiāng)消費差異的原因之一。
　　5 結 論
　　通過對蘇北城鄉(xiāng)消費水平的對比進行考察與研究，有助于我們更好地了解農(nóng)村與城市的差距，以便更好地關注新農(nóng)村問題的同時發(fā)現(xiàn)農(nóng)村消費結構的特殊性來更好地發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟和縮小城鄉(xiāng)差距，為提高農(nóng)村消費水平，加快推進蘇北新農(nóng)村建設提供必要的實證依據(jù)和科學借鑒。而由于蘇北的地理位置的特殊性，處于江蘇經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，既有著江蘇地區(qū)普遍的發(fā)展優(yōu)勢，又與中部地區(qū)的經(jīng)濟有一定的聯(lián)系，因而蘇北的經(jīng)濟在我國整體經(jīng)濟環(huán)境下起到了雙重代表性。所以通過對蘇北城鄉(xiāng)消費水平差異的比較研究，來更好地了解中國經(jīng)濟發(fā)展狀況，為縮小城鄉(xiāng)消費水平差距、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展提供了實證依據(jù)。
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　　[基金項目]本文系江南大學大學生創(chuàng)新訓練計劃項目研究論文，項目指導老師為：武戈，尤璞；項目組其余成員：徐春梅、徐雅、蘇夢夢、朱倩。
　　[作者簡介]陳落初（1992—），女，湖北人，江南大學商學院國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)2009