摘要：電影作品具有易復制、傳播快等特殊性，近年來侵權問題層出不窮。本文主要從傳媒經(jīng)濟學角度分析電影產(chǎn)業(yè)的特征及其版權保護的相關問題，結合中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實狀況，提出版權保護的建議和策略。
　　關鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)　版權保護 經(jīng)濟學分析
　　隨著科技的發(fā)展，電影拍攝制作技術在不斷進步，但隨之而來的侵權問題也日漸凸顯，極大地打擊了創(chuàng)作者的積極性，在某種程度上已經(jīng)成為制約電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。目前，國內(nèi)外已有不少學者從法律層面對電影作品的版權保護問題展開深入研究，但以經(jīng)濟學為基礎的分析并不多，本文擬從傳媒經(jīng)濟的角度就此問題進行探討。
　　一、電影產(chǎn)品及電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學特征
　?。ㄒ唬╇娪爱a(chǎn)品的經(jīng)濟學特征
　　首先，初始成本高，復制成本低。初始成本遠高于復制成本是傳媒產(chǎn)品的共性，也是其容易引發(fā)版權糾紛的根本原因。就電影產(chǎn)業(yè)而言，一部電影作品的拍攝、制作成本動輒幾千萬上億，從開工到殺青往往需經(jīng)歷幾個月到一、兩年不等，但復制一張光碟是片刻之事，成本更可以忽略，很多不法商人以此為重要商機，大量生產(chǎn)盜版光碟，唯利是圖，極度損害了創(chuàng)作者的利益。此外，目前發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術使得數(shù)字電影的非法復制、翻錄、傳播變得極其簡單，從而導致電影作品版權正遭受一場更為嚴重的浩劫。
　　其次，價格歧視明顯。價格歧視指一個廠商對外出售的兩個或者多個產(chǎn)品出售價格與它們邊際成本之比存在差異的一種價格行為。電影產(chǎn)品的定價行為中價格歧視運用較明顯。比如，多數(shù)電影發(fā)行時選擇“窗口化策略”，尤以美國電影的“窗口化”渠道建設最為成熟，由上而下依次包括國內(nèi)電影院線、海外電影院、按次付費電視頻道、全球發(fā)行錄影帶/光碟、付費電視頻道及免費電視頻道等，價格層層遞減，力求最大程度地獲得生產(chǎn)者剩余。
　　第三，外部性強。外部性指人們進行的經(jīng)濟活動對他人或社會帶來的無法通過價格機制反映出來的成本或收益。電影作為一種傳媒產(chǎn)品，具有宣傳、教育、娛樂大眾等功能，外部性較強。2012年7月20日晚間發(fā)生在美國丹佛的電影院槍擊案是電影負外部性的典型體現(xiàn)。該案的嫌犯詹姆斯·霍姆斯由于受電影《蝙蝠俠》的影響，當天化裝成劇中反面角色“小丑”，對正在電影院觀看《蝙蝠俠前傳3黑暗騎士崛起》的觀眾們開槍掃射?！厄饌b》系列中出現(xiàn)的眾多暴力對抗鏡頭，給社會帶來了明顯的負外部性。雖然暴力內(nèi)容不是慘劇發(fā)生的全部原因，但也需要承擔很大的責任。
　?。ǘ╇娪爱a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟學特征
　　首先，產(chǎn)業(yè)集群效應突出。美國哈佛大學教授邁克爾·波特對產(chǎn)業(yè)集群的定義是：產(chǎn)業(yè)集群(industrial clusters)是指在某一特定領域中（通常要以一個主導產(chǎn)業(yè)為核心），大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。
　　由于電影作品具有高初始成本和低復制成本，建立產(chǎn)業(yè)集群有利于整合上下游產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，同時便于擴大生產(chǎn)規(guī)模，從而分攤初始成本，獲取范圍經(jīng)濟和供給方主導的規(guī)模經(jīng)濟帶來的收益。以橫店為例，目前已有百余家國內(nèi)影視公司及企業(yè)入駐橫店實驗區(qū)，從事包括創(chuàng)作、拍攝、制作、加工及發(fā)行、銷售等影視制作及其上下游各個環(huán)節(jié)的工作。此外，加上道具、服裝制作、群眾演員等產(chǎn)業(yè)，逐步形成完整的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈。
　　其次，附加值高，風險高，耗能低。從產(chǎn)業(yè)角度來看，成熟完整的電影產(chǎn)業(yè)不僅僅是一個影院市場，還應該包括錄像帶的版權銷售、DVD版權、電視版權、網(wǎng)絡版權、形象產(chǎn)品的開發(fā)、相關版權的轉讓等。一部運作成功的電影，票房通常只占利潤的30%左右，其后通過版權授權等獲得的收益往往更大。例如，《變形金剛》中大黃蜂等形象的授權、相關產(chǎn)品的銷售制作等往往會給投資方帶來更多收益。電影產(chǎn)業(yè)的高附加值特性由此可見。然而，在這個產(chǎn)業(yè)鏈條中，版權是靈魂。如果一部電影在影院上映時就遭遇盜版，不僅影響電影票房，其后的產(chǎn)業(yè)鏈也難以運轉。
　　高附加值及高收益的背后往往也蘊含著高風險。目前，由于國家加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶植力度，電影的產(chǎn)量逐年遞增，成本也在不斷攀升，然而，真正能在最后與觀眾見面并盈利的電影卻微乎其微。投資界普遍認為，在上映的電影中，只有20%左右是盈利的，10%打平，剩下的70%都是虧損。根據(jù)藝恩咨詢2010年的分析報告，電影投資目前主要面臨11種風險，其中盜版風險就是最重要的風險來源之一。例如，電影《阿童木》在上映前就遭遇版權被盜，損失慘重。
　　第三，雙邊市場性。Armstrong（2005）基于網(wǎng)絡外部性視角將雙邊市場定義為這樣的一類市場：其中兩組參與者通過中間層（Intermediary）或平臺（Platform ）進