□ 文/夏清泉

臺(tái)網(wǎng)融合背景下城市網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的節(jié)目策略

□ 文/夏清泉

在三網(wǎng)融合的大背景下，傳統(tǒng)廣電媒體的網(wǎng)絡(luò)化是一個(gè)必然趨勢(shì)。2011年1月8日，城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CUTV）在深圳注冊(cè)成立，8月25日，網(wǎng)站www.cutv.com正式上線，目前已經(jīng)擁有65家成員臺(tái)及緊密合作媒體，遍布全國(guó)26個(gè)省、市、自治區(qū)。

加強(qiáng)內(nèi)容整合

網(wǎng)絡(luò)視頻一直被稱作“內(nèi)容為王”，作為新上線的視頻網(wǎng)站，探索貼近用戶的內(nèi)容整合方式是CUTV最核心的工作之一。

1.強(qiáng)化全國(guó)平臺(tái)意識(shí)。

在內(nèi)容的整合上，地方媒體是根本，各加盟城市臺(tái)在本地有著良好的收視和較高的市場(chǎng)占有率，其節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化必然帶來(lái)一部分忠實(shí)的受眾。但如果僅僅將CUTV當(dāng)成一個(gè)聚合各城市頻道的集合，那就無(wú)法發(fā)揮一加一大于二的效果，其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)架要建立在獨(dú)立運(yùn)行的內(nèi)容整合上，即形成一個(gè)以城市頻道為內(nèi)容來(lái)源的組合平臺(tái)。

2. 整合各地精品打造CUTV品牌節(jié)目。

對(duì)各加盟城市臺(tái)的王牌內(nèi)容針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行重新包裝和營(yíng)銷，進(jìn)而打造成CUTV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的品牌節(jié)目，從而帶動(dòng)整體收視，是平臺(tái)建設(shè)的核心。各加盟電視臺(tái)的王牌節(jié)目往往在當(dāng)?shù)鼐哂休^高收視率，如果直接將這些節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上，又因?yàn)檫@些優(yōu)秀節(jié)目缺乏品牌效應(yīng)而被忽視。精品節(jié)目的打造，需要對(duì)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出狀況進(jìn)行評(píng)估，挑選出平臺(tái)核心節(jié)目和重點(diǎn)節(jié)目，以某幾期特別節(jié)目為重點(diǎn)，采用資源置換的方式和其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交易推廣。

3. 增加新聞量，提高新聞價(jià)值。

目前CUTV首頁(yè)相對(duì)而言存在新聞?lì)悇e少、新聞數(shù)量少等問(wèn)題。改版后的社區(qū)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一個(gè)亮點(diǎn)，在首頁(yè)上強(qiáng)化了社區(qū)新聞，能更好地引導(dǎo)話題討論，增強(qiáng)了整體的新聞性。如果將生活等服務(wù)性新聞欄目提到主要新聞下面，便能更好適應(yīng)受眾的信息觀看方式，娛樂(lè)視頻新聞單獨(dú)開(kāi)列欄目也能更好加強(qiáng)對(duì)年輕人群的吸引力。

凸顯新聞定位

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，以新聞特別是民生新聞為核心，整合各臺(tái)的節(jié)目版權(quán)，是CUTV在互聯(lián)網(wǎng)視頻中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1. 強(qiáng)化民生新聞。

與央視及各省級(jí)衛(wèi)視相比，城市臺(tái)的地域性、貼近性是一大優(yōu)勢(shì)，“民生新聞大聯(lián)播”是CUTV最大的特色和差異。改版后的CUTV豐富了首頁(yè)的信息量，增加了“評(píng)論”“金牌欄目”等板塊，增強(qiáng)了其新聞性。

2. 文字和視頻結(jié)合的新聞收看方式。

CUTV的成員中除了有城市電視臺(tái)外，還有時(shí)尚傳媒集團(tuán)、黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等5家平面媒體集團(tuán)。平面媒體能提供更迅速的新聞更新，也能發(fā)揮平面媒體在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)。在新聞的制作上，文字和視頻結(jié)合的嵌入式視頻是一種重要的發(fā)展形式，相比傳統(tǒng)的電視式新聞收看，這種方式具有更多互動(dòng)性和更良好的用戶體驗(yàn)。

3. UGC新聞平臺(tái)的深化。

CUTV打造的UGC酷拍已經(jīng)取得了一些成效，UGC酷拍是一個(gè)面向公眾的多媒體報(bào)料平臺(tái)，主要面向新聞報(bào)料、各類節(jié)目素材征集（如個(gè)人原創(chuàng)的照片、DV素材）等，其軟件也進(jìn)入了蘋(píng)果的應(yīng)用商店。UGC在近年受到冷遇，CUTV打造的UGC酷拍在成員廣電媒體中播出能將它的效用放大，而其新聞視角也會(huì)強(qiáng)化平臺(tái)的民生定位。

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)打造新媒體節(jié)目

相對(duì)于純粹的視頻網(wǎng)站而言，CUTV擁有良好的全媒體構(gòu)架，而且其傳統(tǒng)媒體在本地市場(chǎng)占有率很高，但其網(wǎng)站無(wú)論在網(wǎng)民的認(rèn)知程度、瀏覽量還是用戶數(shù)上，和幾大視頻網(wǎng)站還有不少差距。如何真正將全媒體這種紙面上的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，形成品牌效應(yīng)，還需要臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)節(jié)目的打造，這也是將來(lái)臺(tái)網(wǎng)融合的關(guān)鍵。

聯(lián)動(dòng)節(jié)目，需要設(shè)計(jì)適合兩種平臺(tái)分工合作的節(jié)目，來(lái)整合臺(tái)網(wǎng)力量對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的營(yíng)銷，從而推進(jìn)整體的品牌建設(shè)。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新節(jié)目必須包含幾個(gè)方面的特征，才能充分發(fā)揮CUTV城市臺(tái)的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)臺(tái)網(wǎng)品牌的構(gòu)建。1. 聯(lián)盟臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的聯(lián)合播出；2. 適合全國(guó)平臺(tái)播出；3. 內(nèi)容契合城市聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的品牌推廣；4. 節(jié)目?jī)?nèi)部嵌入電視和網(wǎng)絡(luò)兩種形態(tài)的交互性；5. 嵌入廣告內(nèi)容。在節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形態(tài)上，和地域文化（方言、飲食）等相關(guān)的大型娛樂(lè)節(jié)目、各臺(tái)聯(lián)合打造的地域特色的系列紀(jì)錄片、聯(lián)合構(gòu)建的交互性新聞節(jié)目等都是聯(lián)動(dòng)節(jié)目考慮的重點(diǎn)。

（作者是廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師）

編 輯 吳長(zhǎng)偉 mailv@xinhuanet.com