劉墨

現(xiàn)代傳媒與馬克思主義大眾化

劉墨

在分析現(xiàn)代傳媒對(duì)推進(jìn)馬克思主義大眾化的功能和作用的基礎(chǔ)上，探討如何利用現(xiàn)代傳媒的觀念優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)，搭建馬克思主義研究、宣傳的新平臺(tái)，拓展馬克思主義理論的傳播渠道，使馬克思主義理論真正為廣大人民群眾所認(rèn)知和認(rèn)同，并轉(zhuǎn)化為自覺(jué)思想和行動(dòng)指南。

現(xiàn)代傳媒；馬克思主義大眾化；傳播

現(xiàn)代傳媒的誕生與發(fā)展,為我黨提出的當(dāng)今馬克思主義“三化”帶來(lái)了新的沖擊與挑戰(zhàn)。以現(xiàn)代傳媒為載體，促進(jìn)馬克思主義大眾化，使馬克思主義真正為廣大人民群眾所掌握,是馬克思主義理論品質(zhì)和實(shí)踐功能之所在，筆者試就這個(gè)問(wèn)題談點(diǎn)淺陋的看法。

一、馬克思主義大眾化的基本內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)

馬克思主義大眾化，是馬克思主義在廣大群眾的社會(huì)實(shí)踐中提升和發(fā)展自己的過(guò)程，也是馬克思主義理論由深?yuàn)W和抽象到通俗和具體，由被少數(shù)理論工作者和精英理解掌握到被廣大民眾理解掌握的過(guò)程，它是一個(gè)復(fù)合概念，是一個(gè)完整而嚴(yán)密的理論體系。黨的十七屆四中全會(huì)提出的實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化，實(shí)質(zhì)上就是通過(guò)宣傳教育和理論傳播，讓馬克思主義科學(xué)理論真正為廣大群眾所認(rèn)知，并得到廣大群眾的認(rèn)同，從而轉(zhuǎn)化為廣大群眾的自覺(jué)思想和實(shí)踐方式，成為他們認(rèn)識(shí)世界、改造世界、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展的理論武器。

首先,馬克思主義理論必須為廣大群眾所認(rèn)知。理論的宣教和普及是廣大群眾認(rèn)識(shí)和掌握馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法的基本途徑。這就要求我們選擇有效的宣教、普及方式，探尋現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，采取理論灌輸方式的組織化和非組織化、統(tǒng)一化和分層化、傳統(tǒng)化和現(xiàn)代化、典型性和非典型性、定期性和日常性的辯證綜合運(yùn)用，讓馬克思主義理論的時(shí)代背景和科學(xué)內(nèi)涵真正被廣大群眾所認(rèn)知、所理解。

其次，馬克思主義理論必須為廣大群眾所認(rèn)同。要使馬克思主義真正被大眾接受和認(rèn)同，一要態(tài)度親和大眾，努力提高理論對(duì)大眾的親和力。毛澤東同志曾經(jīng)指出，大眾化就是我們的思想感情要“和工農(nóng)兵大眾的思想感情打成一片”[1]。只有做到與群眾同呼吸、共命運(yùn)、心連心，才能引起廣大群眾的共鳴。二要有源于大眾和服務(wù)大眾的內(nèi)容。當(dāng)代中國(guó)馬克思主義不是抽象的理論，而是改革開(kāi)放中實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的科學(xué)總結(jié)，它從群眾中來(lái)又到群眾中去，武裝群眾，指導(dǎo)實(shí)踐。因此關(guān)心群眾的現(xiàn)實(shí)生活，反映群眾的現(xiàn)實(shí)需要，回答現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，清除群眾的種種社會(huì)疑慮和理論困惑，化解群眾存在的問(wèn)題以及為群眾排憂解難,保障群眾的基本利益，讓群眾在自身利益得到滿足和自身需要中體驗(yàn)到當(dāng)代中國(guó)馬克思主義的強(qiáng)大威力，從而贏得廣大群眾的普遍認(rèn)同。三要形式適合大眾。源自大眾的理論，只有采取適合大眾的為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的豐富多彩的表達(dá)形式，走通俗化、具體化、民族化的道路，把馬克思主義理論與中華民族的思維模式、行為方式和文化特色結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用通俗易懂和簡(jiǎn)化的語(yǔ)言,才能使廣大群眾看得清、聽(tīng)得懂、學(xué)得進(jìn)，從而在潛移默化中認(rèn)同和接受馬克思主義。

最后,馬克思主義理論必須轉(zhuǎn)化為人民大眾自覺(jué)的思想和生活實(shí)踐。這是馬克思主義“大眾化”最關(guān)鍵和最重要的環(huán)節(jié)。因?yàn)橹挥袕V大群眾把理論應(yīng)用于實(shí)踐的廣度和深度才能確證和展現(xiàn)馬克思主義大眾化實(shí)現(xiàn)的程度。本質(zhì)上講“大眾化”終究是為了把馬克思主義的價(jià)值原則、思維原則內(nèi)化為人民大眾的精神指針，并變成人民大眾身體力行的現(xiàn)實(shí)力量，以實(shí)現(xiàn)馬克思主義的最大影響和最大指導(dǎo)作用。

二、現(xiàn)代傳媒在馬克思主義大眾化進(jìn)程中的重大作用

現(xiàn)代傳媒是區(qū)別于傳統(tǒng)傳媒的一種新的傳播手段的媒體。它借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種網(wǎng)絡(luò)媒體?，F(xiàn)代傳媒所擁有的觀念優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)使人類傳播方式產(chǎn)生了革命性飛躍，成為信息傳遞、知識(shí)傳播的重要載體。因此，高度重視和充分利用現(xiàn)代載體,搭建馬克思主義宣傳研究的新平臺(tái)，對(duì)實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化意義重大。

（一）拓展了馬克思主義大眾化的空間

現(xiàn)代傳媒無(wú)論在規(guī)模、結(jié)構(gòu)還是功能上都大大大優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，使全社會(huì)的關(guān)聯(lián)度得以加強(qiáng)，各地區(qū)、各階層、各年齡段的人都能通過(guò)現(xiàn)代傳媒實(shí)現(xiàn)信息溝通和共享。現(xiàn)代媒體廣普及、廣受眾，更具大眾化的特質(zhì)，是溝通我國(guó)各地區(qū)各城市甚至全世界的網(wǎng)上橋梁。借助現(xiàn)代傳媒這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)拓展馬克思主義的宣傳教育陣地，建立全方位、立體式的現(xiàn)代化理論傳播體系有著重要的意義，為實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化提供了更為廣闊的空間。

（二）增強(qiáng)了馬克思主義大眾化的傳播效率

媒體的理論宣傳具有與新聞一樣的共同性特征：一是真實(shí)性，二是時(shí)效性，三是導(dǎo)向性，四是通俗性。特別是現(xiàn)代傳媒“快捷性、共享性”的特征，不但增加了信息傳遞的數(shù)量，更提高了信息傳播的效率。在時(shí)效上，現(xiàn)代傳媒以秒計(jì)算的信息傳播速度，大大快于廣播電視時(shí)代以時(shí)計(jì)算的信息傳播速度，更快于報(bào)紙時(shí)代以日計(jì)算的信息傳播速度。現(xiàn)代傳媒新鮮、快捷、時(shí)尚的傳播機(jī)制，可以在第一時(shí)間將黨的理論政策進(jìn)行上傳下達(dá)；在第一時(shí)間幫助人民群眾解讀國(guó)內(nèi)外重大的信息，以及人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題；在第一時(shí)間幫助人民群眾分析新情況、解決新問(wèn)題。因此說(shuō)，我們要推動(dòng)馬克思主義理念在人民群眾中的自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化舍現(xiàn)代傳媒不可！

（三）提高了馬克思主義理論的傳播質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)紙、廣播、電視，是單維的直線的平面媒體，它與現(xiàn)代傳媒的“雙向互動(dòng)”“多點(diǎn)互動(dòng)”的特點(diǎn)完全不同?，F(xiàn)代傳媒是一種以“交流”“溝通”“互動(dòng)”為內(nèi)涵的“傳播”，給人們提供了真誠(chéng)對(duì)話、感情交流、信息互換的手段，它更形象、更生動(dòng)、也就更具滲透力。網(wǎng)民們不但是傳播內(nèi)容的消費(fèi)者，更是傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者和提供者。這種信息傳播機(jī)制，大大激發(fā)了人民群眾的參與熱情，體現(xiàn)了人民群眾的主體地位和作用。運(yùn)用這種雙向互動(dòng)模式進(jìn)行馬克思主義理論的宣傳和普及，不但能夠激發(fā)受眾的主觀能動(dòng)性和參與性，而且能在不斷地互動(dòng)反饋中搜集、整理、優(yōu)化信息，從而取得更好的傳播效果，使馬克思主義理論更能接近人民的生活實(shí)際，更能被人民認(rèn)知、認(rèn)同和接受。

三、以現(xiàn)代傳媒為載體，實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化的途徑

當(dāng)今科技的飛躍發(fā)展，使現(xiàn)代傳媒已成為我們現(xiàn)代生活的一部分，成為知識(shí)傳播、信息傳遞的主要載體，也為馬克思主義大眾化的實(shí)現(xiàn)途徑提供了新的平臺(tái)與渠道。

（一）加強(qiáng)宣傳馬克思主義的網(wǎng)站群的建設(shè)，進(jìn)一步熟悉現(xiàn)代傳媒技術(shù)

要促進(jìn)馬克思主義大眾化，首先要致力建設(shè)一批內(nèi)容豐富，具有教育、服務(wù)、娛樂(lè)功能的紅色網(wǎng)站，多視角、全方位、個(gè)性化地介紹和宣傳馬克思主義的新發(fā)展，整合、優(yōu)化馬克思主義的傳播資源，使之成為公眾互動(dòng)的平臺(tái)和馬克思主義理論傳播的窗口。并建立與馬克思主義傳播相關(guān)內(nèi)容的信息庫(kù)，包括文字、圖片、影像等形式，配合以先進(jìn)的技術(shù)，以便需要時(shí)取用。但由于基于新的信息技術(shù)建立起的信息傳播方式，有著自身的許多特點(diǎn)，這就要求我們?cè)谕七M(jìn)馬克思主義大眾化過(guò)程中，重視現(xiàn)代傳播手段的綜合運(yùn)用和創(chuàng)新，對(duì)新技術(shù)必須高度地關(guān)注并及時(shí)掌握。要認(rèn)真研究其傳播特點(diǎn)和規(guī)律以及受眾的心理，積極參與現(xiàn)代傳媒制度的構(gòu)建，主動(dòng)開(kāi)展工作，最大限度地發(fā)揮其在推進(jìn)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義大眾化中的作用。

（二）組建專職網(wǎng)絡(luò)理論隊(duì)伍，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性、實(shí)效性

因?yàn)楝F(xiàn)代傳媒專業(yè)性強(qiáng)，科技含量大，所以需要一批既具備較高馬克思主義理論素養(yǎng)和較強(qiáng)研究能力，又能夠緊跟信息科技發(fā)展前沿的專業(yè)技術(shù)人才和復(fù)合型人才。特別是當(dāng)今社會(huì)，現(xiàn)代傳媒已成為社會(huì)思潮和輿論的傳播器，它的信息傳播自由度高，甚至一些虛假信息和不準(zhǔn)確的信息也都得到傳播。加之使用互聯(lián)網(wǎng)的人群極為復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)幾乎使我們的思想政治領(lǐng)域成為“不設(shè)防”的陣地，某些出于意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)需要的敵對(duì)勢(shì)力用極其隱蔽性的方式來(lái)傳播慮假信息，以反對(duì)馬克思主義，干擾其在群眾中的傳播。面對(duì)這一復(fù)雜形勢(shì)，需要理論的正確引導(dǎo)與支持。因此打造一支出類拔萃的馬克思主義研究、宣傳、普及的網(wǎng)絡(luò)理論隊(duì)伍，在各宣傳網(wǎng)站以宣講、討論、答疑等各種形式傳播馬克思主義，進(jìn)行有針對(duì)性實(shí)效性的輿論引導(dǎo)，是馬克思主義大眾化不可缺少的人才保證和智力支持。各級(jí)理論工作者為完成這一使命，應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，堅(jiān)持黨性原則，深入到群眾之中，概括并升華人民群眾在實(shí)踐中創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)，了解群眾對(duì)現(xiàn)實(shí)理論的新期待，把握正確的理論導(dǎo)向，在重大問(wèn)題、敏感問(wèn)題、熱點(diǎn)問(wèn)題上把好關(guān)，有針對(duì)性地進(jìn)行解惑、釋疑，消除失真信息和虛假信息的負(fù)面影響，在各種社會(huì)思潮的激蕩中堅(jiān)定不移地推進(jìn)馬克思主義大眾化。

（三）發(fā)掘公眾中的積極因素，發(fā)揮民間學(xué)術(shù)團(tuán)體在網(wǎng)絡(luò)輿論中的積極作用

改革開(kāi)放后的中國(guó)知識(shí)分子群體發(fā)生很大變化，在20世紀(jì)90年代開(kāi)始形成和浮現(xiàn)出“輿論精英”，他們以現(xiàn)代傳媒為手段，在社會(huì)上積極傳播各自的思想觀念、價(jià)值觀念、政治主張，意圖影響社會(huì)輿論，引領(lǐng)社會(huì)思潮[2]。我們要積極發(fā)現(xiàn)和培植其中可以促進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的先進(jìn)分子，努力發(fā)揮他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)輿論中的積極作用。與此同時(shí)，對(duì)于迅速發(fā)展起來(lái)的民間各種馬克思主義學(xué)術(shù)團(tuán)體，也要積極扶植和正確引導(dǎo)，使之真正成為人民群眾學(xué)習(xí)和傳播馬克思主義思想的陣地，并充分發(fā)揮他們?cè)谕七M(jìn)馬克思主義大眾化中的積極作用。

（四）高度重視網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、手機(jī)語(yǔ)言的塑造，構(gòu)建中國(guó)式的大眾話語(yǔ)表達(dá)形式

現(xiàn)代傳媒技術(shù)和制度是馬克思主義大眾化的基礎(chǔ)平臺(tái)，而有效的傳播話語(yǔ)則是馬克思主義大眾化的直接工具和理論的載體。要以現(xiàn)代傳媒為載體來(lái)推進(jìn)馬克思主義大眾化就得在塑造網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言上下功夫，用中國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言說(shuō)中國(guó)話。首先要高度重視并了解人民群眾日常工作與網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)的關(guān)聯(lián)，并積極使用和塑造網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)，以減少群眾接受馬克思主義理論的障礙。其次要善于學(xué)會(huì)運(yùn)用群眾語(yǔ)言，使理論走近大眾、貼近網(wǎng)民、貼近生活和實(shí)際，以滿足群眾文化心理習(xí)慣與心理需求。決不能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范性、準(zhǔn)確性、嚴(yán)肅性程度較低就忽視了對(duì)它的嚴(yán)要求，否則在馬克思主義傳播過(guò)程中就會(huì)出現(xiàn)信息干擾和失真等問(wèn)題。

[1]毛澤東選集：第2卷[M].北京：人民出版社，1991：534.

[2]王一程.當(dāng)代中國(guó)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的知識(shí)分子與“輿論精英”研究[J].中國(guó)社會(huì)科學(xué)內(nèi)部文稿，2009（1）：40.

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1004-700X（2012）01-0061-03

本文為教育部人文社會(huì)科學(xué)研究專項(xiàng)任務(wù)項(xiàng)目（馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化）“基于新媒體技術(shù)的馬克思主義傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)10JD710005）的階段性研究成果。

中共海南省委黨校）