劉墨

現(xiàn)代傳媒與馬克思主義大眾化

劉墨

在分析現(xiàn)代傳媒對推進馬克思主義大眾化的功能和作用的基礎(chǔ)上，探討如何利用現(xiàn)代傳媒的觀念優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢，搭建馬克思主義研究、宣傳的新平臺，拓展馬克思主義理論的傳播渠道，使馬克思主義理論真正為廣大人民群眾所認知和認同，并轉(zhuǎn)化為自覺思想和行動指南。

現(xiàn)代傳媒；馬克思主義大眾化；傳播

現(xiàn)代傳媒的誕生與發(fā)展,為我黨提出的當今馬克思主義“三化”帶來了新的沖擊與挑戰(zhàn)。以現(xiàn)代傳媒為載體，促進馬克思主義大眾化，使馬克思主義真正為廣大人民群眾所掌握,是馬克思主義理論品質(zhì)和實踐功能之所在，筆者試就這個問題談點淺陋的看法。

一、馬克思主義大眾化的基本內(nèi)涵和精神實質(zhì)

馬克思主義大眾化，是馬克思主義在廣大群眾的社會實踐中提升和發(fā)展自己的過程，也是馬克思主義理論由深奧和抽象到通俗和具體，由被少數(shù)理論工作者和精英理解掌握到被廣大民眾理解掌握的過程，它是一個復合概念，是一個完整而嚴密的理論體系。黨的十七屆四中全會提出的實現(xiàn)馬克思主義大眾化，實質(zhì)上就是通過宣傳教育和理論傳播，讓馬克思主義科學理論真正為廣大群眾所認知，并得到廣大群眾的認同，從而轉(zhuǎn)化為廣大群眾的自覺思想和實踐方式，成為他們認識世界、改造世界、推動社會進步和發(fā)展的理論武器。

首先,馬克思主義理論必須為廣大群眾所認知。理論的宣教和普及是廣大群眾認識和掌握馬克思主義立場、觀點和方法的基本途徑。這就要求我們選擇有效的宣教、普及方式，探尋現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，采取理論灌輸方式的組織化和非組織化、統(tǒng)一化和分層化、傳統(tǒng)化和現(xiàn)代化、典型性和非典型性、定期性和日常性的辯證綜合運用，讓馬克思主義理論的時代背景和科學內(nèi)涵真正被廣大群眾所認知、所理解。

其次，馬克思主義理論必須為廣大群眾所認同。要使馬克思主義真正被大眾接受和認同，一要態(tài)度親和大眾，努力提高理論對大眾的親和力。毛澤東同志曾經(jīng)指出，大眾化就是我們的思想感情要“和工農(nóng)兵大眾的思想感情打成一片”[1]。只有做到與群眾同呼吸、共命運、心連心，才能引起廣大群眾的共鳴。二要有源于大眾和服務大眾的內(nèi)容。當代中國馬克思主義不是抽象的理論，而是改革開放中實踐經(jīng)驗的科學總結(jié)，它從群眾中來又到群眾中去，武裝群眾，指導實踐。因此關(guān)心群眾的現(xiàn)實生活，反映群眾的現(xiàn)實需要，回答現(xiàn)實問題，清除群眾的種種社會疑慮和理論困惑，化解群眾存在的問題以及為群眾排憂解難,保障群眾的基本利益，讓群眾在自身利益得到滿足和自身需要中體驗到當代中國馬克思主義的強大威力，從而贏得廣大群眾的普遍認同。三要形式適合大眾。源自大眾的理論，只有采取適合大眾的為大眾喜聞樂見的豐富多彩的表達形式，走通俗化、具體化、民族化的道路，把馬克思主義理論與中華民族的思維模式、行為方式和文化特色結(jié)合起來，運用通俗易懂和簡化的語言,才能使廣大群眾看得清、聽得懂、學得進，從而在潛移默化中認同和接受馬克思主義。

最后,馬克思主義理論必須轉(zhuǎn)化為人民大眾自覺的思想和生活實踐。這是馬克思主義“大眾化”最關(guān)鍵和最重要的環(huán)節(jié)。因為只有廣大群眾把理論應用于實踐的廣度和深度才能確證和展現(xiàn)馬克思主義大眾化實現(xiàn)的程度。本質(zhì)上講“大眾化”終究是為了把馬克思主義的價值原則、思維原則內(nèi)化為人民大眾的精神指針，并變成人民大眾身體力行的現(xiàn)實力量，以實現(xiàn)馬克思主義的最大影響和最大指導作用。

二、現(xiàn)代傳媒在馬克思主義大眾化進程中的重大作用

現(xiàn)代傳媒是區(qū)別于傳統(tǒng)傳媒的一種新的傳播手段的媒體。它借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動，主要包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的各種網(wǎng)絡媒體?，F(xiàn)代傳媒所擁有的觀念優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢使人類傳播方式產(chǎn)生了革命性飛躍，成為信息傳遞、知識傳播的重要載體。因此，高度重視和充分利用現(xiàn)代載體,搭建馬克思主義宣傳研究的新平臺，對實現(xiàn)馬克思主義大眾化意義重大。

（一）拓展了馬克思主義大眾化的空間

現(xiàn)代傳媒無論在規(guī)模、結(jié)構(gòu)還是功能上都大大大優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展和運用，使全社會的關(guān)聯(lián)度得以加強，各地區(qū)、各階層、各年齡段的人都能通過現(xiàn)代傳媒實現(xiàn)信息溝通和共享?，F(xiàn)代媒體廣普及、廣受眾，更具大眾化的特質(zhì)，是溝通我國各地區(qū)各城市甚至全世界的網(wǎng)上橋梁。借助現(xiàn)代傳媒這一優(yōu)勢，對拓展馬克思主義的宣傳教育陣地，建立全方位、立體式的現(xiàn)代化理論傳播體系有著重要的意義，為實現(xiàn)馬克思主義大眾化提供了更為廣闊的空間。

（二）增強了馬克思主義大眾化的傳播效率

媒體的理論宣傳具有與新聞一樣的共同性特征：一是真實性，二是時效性，三是導向性，四是通俗性。特別是現(xiàn)代傳媒“快捷性、共享性”的特征，不但增加了信息傳遞的數(shù)量，更提高了信息傳播的效率。在時效上，現(xiàn)代傳媒以秒計算的信息傳播速度，大大快于廣播電視時代以時計算的信息傳播速度，更快于報紙時代以日計算的信息傳播速度?，F(xiàn)代傳媒新鮮、快捷、時尚的傳播機制，可以在第一時間將黨的理論政策進行上傳下達；在第一時間幫助人民群眾解讀國內(nèi)外重大的信息，以及人民群眾關(guān)心的熱點、難點、疑點問題；在第一時間幫助人民群眾分析新情況、解決新問題。因此說，我們要推動馬克思主義理念在人民群眾中的自發(fā)傳播，實現(xiàn)馬克思主義大眾化舍現(xiàn)代傳媒不可！

（三）提高了馬克思主義理論的傳播質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體，例如報紙、廣播、電視，是單維的直線的平面媒體，它與現(xiàn)代傳媒的“雙向互動”“多點互動”的特點完全不同。現(xiàn)代傳媒是一種以“交流”“溝通”“互動”為內(nèi)涵的“傳播”，給人們提供了真誠對話、感情交流、信息互換的手段，它更形象、更生動、也就更具滲透力。網(wǎng)民們不但是傳播內(nèi)容的消費者，更是傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者和提供者。這種信息傳播機制，大大激發(fā)了人民群眾的參與熱情，體現(xiàn)了人民群眾的主體地位和作用。運用這種雙向互動模式進行馬克思主義理論的宣傳和普及，不但能夠激發(fā)受眾的主觀能動性和參與性，而且能在不斷地互動反饋中搜集、整理、優(yōu)化信息，從而取得更好的傳播效果，使馬克思主義理論更能接近人民的生活實際，更能被人民認知、認同和接受。

三、以現(xiàn)代傳媒為載體，實現(xiàn)馬克思主義大眾化的途徑

當今科技的飛躍發(fā)展，使現(xiàn)代傳媒已成為我們現(xiàn)代生活的一部分，成為知識傳播、信息傳遞的主要載體，也為馬克思主義大眾化的實現(xiàn)途徑提供了新的平臺與渠道。

（一）加強宣傳馬克思主義的網(wǎng)站群的建設，進一步熟悉現(xiàn)代傳媒技術(shù)

要促進馬克思主義大眾化，首先要致力建設一批內(nèi)容豐富，具有教育、服務、娛樂功能的紅色網(wǎng)站，多視角、全方位、個性化地介紹和宣傳馬克思主義的新發(fā)展，整合、優(yōu)化馬克思主義的傳播資源，使之成為公眾互動的平臺和馬克思主義理論傳播的窗口。并建立與馬克思主義傳播相關(guān)內(nèi)容的信息庫，包括文字、圖片、影像等形式，配合以先進的技術(shù)，以便需要時取用。但由于基于新的信息技術(shù)建立起的信息傳播方式，有著自身的許多特點，這就要求我們在推進馬克思主義大眾化過程中，重視現(xiàn)代傳播手段的綜合運用和創(chuàng)新，對新技術(shù)必須高度地關(guān)注并及時掌握。要認真研究其傳播特點和規(guī)律以及受眾的心理，積極參與現(xiàn)代傳媒制度的構(gòu)建，主動開展工作，最大限度地發(fā)揮其在推進當代中國馬克思主義大眾化中的作用。

（二）組建專職網(wǎng)絡理論隊伍，增強輿論引導的針對性、實效性

因為現(xiàn)代傳媒專業(yè)性強，科技含量大，所以需要一批既具備較高馬克思主義理論素養(yǎng)和較強研究能力，又能夠緊跟信息科技發(fā)展前沿的專業(yè)技術(shù)人才和復合型人才。特別是當今社會，現(xiàn)代傳媒已成為社會思潮和輿論的傳播器，它的信息傳播自由度高，甚至一些虛假信息和不準確的信息也都得到傳播。加之使用互聯(lián)網(wǎng)的人群極為復雜，互聯(lián)網(wǎng)幾乎使我們的思想政治領(lǐng)域成為“不設防”的陣地，某些出于意識形態(tài)斗爭需要的敵對勢力用極其隱蔽性的方式來傳播慮假信息，以反對馬克思主義，干擾其在群眾中的傳播。面對這一復雜形勢，需要理論的正確引導與支持。因此打造一支出類拔萃的馬克思主義研究、宣傳、普及的網(wǎng)絡理論隊伍，在各宣傳網(wǎng)站以宣講、討論、答疑等各種形式傳播馬克思主義，進行有針對性實效性的輿論引導，是馬克思主義大眾化不可缺少的人才保證和智力支持。各級理論工作者為完成這一使命，應該緊跟時代潮流，堅持黨性原則，深入到群眾之中，概括并升華人民群眾在實踐中創(chuàng)造的新經(jīng)驗，了解群眾對現(xiàn)實理論的新期待，把握正確的理論導向，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關(guān)，有針對性地進行解惑、釋疑，消除失真信息和虛假信息的負面影響，在各種社會思潮的激蕩中堅定不移地推進馬克思主義大眾化。

（三）發(fā)掘公眾中的積極因素，發(fā)揮民間學術(shù)團體在網(wǎng)絡輿論中的積極作用

改革開放后的中國知識分子群體發(fā)生很大變化，在20世紀90年代開始形成和浮現(xiàn)出“輿論精英”，他們以現(xiàn)代傳媒為手段，在社會上積極傳播各自的思想觀念、價值觀念、政治主張，意圖影響社會輿論，引領(lǐng)社會思潮[2]。我們要積極發(fā)現(xiàn)和培植其中可以促進馬克思主義大眾化傳播的先進分子，努力發(fā)揮他們在網(wǎng)絡輿論中的積極作用。與此同時，對于迅速發(fā)展起來的民間各種馬克思主義學術(shù)團體，也要積極扶植和正確引導，使之真正成為人民群眾學習和傳播馬克思主義思想的陣地，并充分發(fā)揮他們在推進馬克思主義大眾化中的積極作用。

（四）高度重視網(wǎng)絡語言、手機語言的塑造，構(gòu)建中國式的大眾話語表達形式

現(xiàn)代傳媒技術(shù)和制度是馬克思主義大眾化的基礎(chǔ)平臺，而有效的傳播話語則是馬克思主義大眾化的直接工具和理論的載體。要以現(xiàn)代傳媒為載體來推進馬克思主義大眾化就得在塑造網(wǎng)絡語言上下功夫，用中國人喜聞樂見的語言說中國話。首先要高度重視并了解人民群眾日常工作與網(wǎng)絡話語的關(guān)聯(lián)，并積極使用和塑造網(wǎng)絡話語，以減少群眾接受馬克思主義理論的障礙。其次要善于學會運用群眾語言，使理論走近大眾、貼近網(wǎng)民、貼近生活和實際，以滿足群眾文化心理習慣與心理需求。決不能因為網(wǎng)絡語言規(guī)范性、準確性、嚴肅性程度較低就忽視了對它的嚴要求，否則在馬克思主義傳播過程中就會出現(xiàn)信息干擾和失真等問題。

[1]毛澤東選集：第2卷[M].北京：人民出版社，1991：534.

[2]王一程.當代中國意識形態(tài)領(lǐng)域的知識分子與“輿論精英”研究[J].中國社會科學內(nèi)部文稿，2009（1）：40.

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1004-700X（2012）01-0061-03

本文為教育部人文社會科學研究專項任務項目（馬克思主義中國化時代化大眾化）“基于新媒體技術(shù)的馬克思主義傳播研究”（項目編號10JD710005）的階段性研究成果。

中共海南省委黨校）