呂丹布恩

9月中旬，谷歌公司在官網(wǎng)博客中表示，10月19日之后將正式關(guān)閉其在中國推出的本土化音樂搜索服務(wù)，這表明曾被寄予厚望的谷歌音樂在運(yùn)營四年后戛然而止。

眾所周知，數(shù)字音樂的興起，既改變了音樂產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)格局，也對互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。最顯著的例子就是，百度MP3搜索一度帶來超過30%的流量，形成了巨大的品牌效應(yīng)，為整個(gè)公司的發(fā)展立下汗馬功勞。一時(shí)之間，在線音樂服務(wù)成了各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼中的香餑餑，可謂兵家必爭之地。與之對應(yīng)的是，在巨大的利益驅(qū)使之下，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的音樂作品侵權(quán)盜版行為更加肆虐，遭到眾多著作權(quán)人的詰責(zé)，引發(fā)了不少轟動社會的侵權(quán)糾紛和訴訟。

趁著國內(nèi)企業(yè)為版權(quán)焦頭爛額之際，谷歌公司瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，于2009年3月宣布與巨鯨音樂在線合作，推出谷歌音樂，向網(wǎng)絡(luò)用戶提供免費(fèi)的正版音樂服務(wù)，借此搶占中國互聯(lián)網(wǎng)音樂市場高地。谷歌的正版化戰(zhàn)略很快就取得了立竿見影的效果，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2009年3月到2012年6月，巨鯨音樂在線服務(wù)谷歌上億用戶的60億次下載視聽，廣告投放量也水漲船高。

谷歌音樂的試水之舉，讓國內(nèi)許多企業(yè)感受到更大的競爭壓力，同時(shí)也看到了正版音樂市場的廣闊前景，不約而同加快了正版化進(jìn)程。目前，百度已與國內(nèi)外500家唱片公司達(dá)成音樂版權(quán)合作，騰訊的QQ音樂由唱片廠商提供內(nèi)容豐富的正版音樂源，酷我、酷狗等正版在線音樂平臺開始興起。而就在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的正版化步伐漸入佳境之時(shí)，高舉正版大旗的谷歌公司卻由于整體戰(zhàn)略調(diào)整，中止了在中國的音樂搜索服務(wù)，其高開低走之勢讓人唏噓不已。

一個(gè)強(qiáng)勁對手的退出，并沒讓同行們有絲毫懈怠。幾乎在谷歌音樂宣布關(guān)閉的同時(shí)，百度t ing正式更名為百度音樂，啟動了音樂平臺的品牌轉(zhuǎn)型。緊接著，國內(nèi)著名傳媒集團(tuán)華誼兄弟發(fā)布公告稱，擬投資以移動音樂服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的多米音樂，從而拓寬在數(shù)字音樂領(lǐng)域的業(yè)務(wù)渠道，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

連日來的風(fēng)云變幻折射出整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局的悄然變革。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了5.3億人，其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億人，超過了電腦上網(wǎng)用戶的3.86億人?？梢?，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的主流領(lǐng)域。特別是在線音樂服務(wù)領(lǐng)域，依托于移動互聯(lián)網(wǎng)的云技術(shù)，其發(fā)展勢頭更是銳不可當(dāng)，任何儲存在云端的音樂內(nèi)容可以隨時(shí)隨地在手機(jī)、平板電腦和電視等多種終端上進(jìn)行播放、分享，無需用戶再費(fèi)時(shí)費(fèi)力地將音樂文件從網(wǎng)上下載到電腦再拷貝于其他終端設(shè)備。

在這種變化下，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們各種需求，如何為用戶提供更好更豐富的云音樂服務(wù)，成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主戰(zhàn)場。國外的蘋果、谷歌、亞馬遜等巨頭早已搭建了自己的云音樂平臺。國內(nèi)各家企業(yè)也躍躍欲試，加緊布局，多米音樂、酷狗、酷我三家互聯(lián)網(wǎng)音樂公司相繼過渡到云音樂平臺，而百度音樂的及時(shí)轉(zhuǎn)型無疑也是一次戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，以順應(yīng)新的變化。由此看來，谷歌音樂的落幕，只不過是網(wǎng)絡(luò)音樂市場迎來新一輪洗牌的序曲。