李合勝（華東交通大學 藝術(shù)學院，江西 南昌 330013）

在線音樂本土化發(fā)展的困境與對策研究

李合勝
（華東交通大學 藝術(shù)學院，江西 南昌 330013）

在線音樂的蓬勃發(fā)展有效地改變了本土音樂行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)容以及音樂行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的中心內(nèi)容，然而值得注意的是，在線音樂在本土的發(fā)展過程如火如荼的同時依然存在著不少問題。本文將對當前階段在線音樂本土化發(fā)展過程中遭遇的問題進行具體的分析和闡述并提出相應的解決措施。

在線音樂；本土化；遭遇問題；解決對策

一、在線音樂本土化發(fā)展過程中遭遇的主要問題

（一）在線音樂的盈利模式仍然有待探索

事實上，雖然當前階段在線音樂的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出非?；馃岬内厔荩钱斍霸诰€音樂企業(yè)仍然缺乏一個標準、有效、優(yōu)化的在線音樂市場盈利模式。當前階段在線音樂企業(yè)的盈利模式主要有三種：第一種盈利模式是需要客戶對每一首音樂都付出相應的下載費用，同時客戶下載的音樂類型都是經(jīng)過唱片公司授權(quán)的正版音樂。這種盈利模式的缺點是企業(yè)與唱片公司之間的交流溝通以及合同簽訂過程過于繁瑣，同時只有少量的用戶愿意付費下載正版音樂，企業(yè)的經(jīng)濟利益得不到有效的保證；第二種盈利模式是企業(yè)自行研發(fā)相應的電子終端設備同時與在線音樂的試聽和下載應用形成巧妙的捆綁，用戶只能通過已有的電子終端來實現(xiàn)對在線音樂的試聽服務，但是用戶無法享受到音樂下載的功能，這也在無形之中限制了用戶的音樂欣賞積極性；第三種盈利模式則是為用戶提供完全免費的在線音樂試聽和下載功能，但是企業(yè)將會與音樂播放器界面上的廣告商進行合同簽訂以達到盈利的目的。這種盈利方式同樣對在線音樂的迅速發(fā)展造成了一定影響。

（二）在線音樂發(fā)展過程中盜版現(xiàn)象過于猖獗

在線音樂本土化發(fā)展的過程中盜版現(xiàn)象過于猖獗是一直都存在的嚴重問題，其對于在線音樂本土化的發(fā)展造成了非常嚴重的制約，對在線音樂的市場發(fā)展也造成了非常嚴重的損失。當前階段我國在線音樂本土化發(fā)展過程中的盜版行為已經(jīng)形成了非常成熟的盜版產(chǎn)業(yè)鏈，對音樂版權(quán)造成了非常嚴重的損失。

（三）國人的付費習慣仍然沒有形成

在線音樂發(fā)展過程中一個較為尷尬的影響因素就是直到如今國人仍然沒有形成統(tǒng)一的音樂付費試聽和下載的習慣，在這一點上，盜版的在線音樂獲得了非常大的市場并催化了極為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈也正是由于國人的一再放縱和期待，甚至簡單點說當前國人從根本上缺乏對知識產(chǎn)權(quán)重要性的認識，對音樂的正版付費產(chǎn)生了一定的抵制情緒，造成在線音樂發(fā)展過程中市場利益的嚴重匱乏也是可以預見的。

二、在線音樂本土化發(fā)展過程中應該采取的相關(guān)措施

（一）加強對盜版產(chǎn)業(yè)鏈的打擊和追責

在線音樂本土化發(fā)展想要有效地解決上述困境，首先要做的事情就是聯(lián)合起來挖掘在線音樂市場上的盜版產(chǎn)業(yè)鏈，對其進行嚴肅的打擊以及責任追究，使其因為盜版行為付出相應的代價，進而有效地肅清當前在線音樂發(fā)展過程中的主要市場環(huán)境。具體來講，當前在線音樂市場發(fā)展過程中針對盜版產(chǎn)業(yè)鏈的打擊和追責主要有加強與盜版企業(yè)之間的有效溝通、直接通過司法手段獲取公正的解決以及通過版權(quán)局使用行政手段進行解決等等。值得注意的是打擊盜版產(chǎn)業(yè)鏈并非是一件輕松容易的事情，需要針對盜版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)使用法律手段、技術(shù)手段以及市場營銷手段等多個方向的綜合努力才能完成，同時各大企業(yè)也應該著重宣傳知識產(chǎn)權(quán)正版的重要性，保證在線音樂本土化的發(fā)展能夠形成公正公平的環(huán)境，促進在線音樂本土化市場的進步。

（二）加強對在線音樂本土化生產(chǎn)營業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合

加強對在線音樂本土化生產(chǎn)營業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合，既是解決當前在線音樂本土化發(fā)展過程中遭遇的諸多問題的有效辦法，也是未來在線音樂企業(yè)發(fā)展的重要方向和主要趨勢之一。通過對在線音樂本土化營業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的有效整合，能夠使在線音樂服務企業(yè)獲得對整體在線音樂行業(yè)更強的控制力、更具有說服力的話語權(quán)以及更高效率的在線音樂服務和更少的人工管理成本，對提升整體在線音樂本土化的發(fā)展速度有著非常重要的意義。

三、結(jié)語

事實上，在線音樂本土化的發(fā)展過程中遭遇的細節(jié)性問題依然還有很多，相關(guān)企業(yè)應該采取的在線音樂本土化發(fā)展解決措施也還有很多，這些都是需要企業(yè)去用心思考以及創(chuàng)新提出解決措施的重要地方。重要的是，相關(guān)企業(yè)一定要認清楚用戶在在線音樂本土化發(fā)展過程中的重要性，積極地招攬更多的用戶，掌握了根本，才能更好地把握在線音樂本土化的發(fā)展市場。

[1]黃薇.淺談高校音樂教育的本土化[J].經(jīng)濟與社會發(fā)展，2010,8(7):202-204.

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1007-0125(2015)04-0093-01

李合勝（1979-），男，漢族，重慶市武隆縣人，碩士學歷，講師職稱，主要研究方向：聲樂表演與教育。