王 淼,張 翠
(阜陽師范學院 信息工程學院,安徽 阜陽 236041)
淺析卡通漫畫在兒童食品包裝設計中的應用
王 淼,張 翠
(阜陽師范學院 信息工程學院,安徽 阜陽 236041)
經(jīng)濟的高度發(fā)展和人們生活水平的日益提高,促使兒童消費逐漸成為一大趨勢.如何設計出既能符合食品包裝基本功能又能滿足現(xiàn)代兒童及家長消費心理的包裝,成為現(xiàn)代設計者關注的焦點.卡通漫畫元素融入包裝設計就是在這一背景下應運而生的,是對兒童食品包裝進行的較深層次的思考.本文從兒童包裝中的文字、色彩、圖形等構(gòu)圖要素角度進行探討,以求為適合兒童的食品包裝設計實踐理清思路.
卡通;漫畫;兒童;包裝設計
卡通是英語“cartoon”的漢語音譯.漫畫二字起源于日本,從繪畫藝術(shù)分流出來,包括傳統(tǒng)的具有諷刺幽默意味的漫畫、以敘事形態(tài)出現(xiàn)的多幅漫畫(多見于連環(huán)畫即現(xiàn)今的繪本故事)、具有涂鴉手繪的自由精神性的潮流漫畫.因為漫畫能夠更加形象、直觀的傳遞信息,更符合快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和兒童審美習慣,所以以卡通漫畫為主視覺的產(chǎn)品包裝倍受家長和孩子們的歡迎.
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,科學技術(shù)和工藝材料不斷創(chuàng)新,產(chǎn)品包裝的水平不斷攀升,設計方法多樣化,風格表現(xiàn)個性化.
包裝設計在不同行業(yè)間及同行業(yè)內(nèi)具有某種共性和個性.如工業(yè)用品包裝,在色彩上主要運用冷色表現(xiàn)企業(yè)的形象,如深藍色、綠色、或者是黑色、白色、灰色.包裝的結(jié)構(gòu)多為方形,方便了大批量運輸及安全性.圖形的運用也更偏愛帶有科技色彩的幾何抽象形式.而食品行業(yè)的包裝則更具有情感性.在色彩搭配上多使用柔和的暖色調(diào),包裝結(jié)構(gòu)也可以根據(jù)食品內(nèi)容物類別而豐富多變.圖形的形式更是可寫實亦可抽象.
消費者從初步接觸產(chǎn)品到?jīng)Q定購買是一個相對復雜的心理過程,良好的包裝設計能促使消費者產(chǎn)生購買欲望.對于兒童消費者就需要采用兒童語言,讓他們能快速地找到自己的心理需求點.首當其沖的應該是設計氛圍,兒童偏愛花花綠綠,多姿多彩的視覺體驗;其次就是要突出“活”字,卡通漫畫的人物、動物、水果等形象要鮮活;還有就是對“趣”的體現(xiàn),產(chǎn)品包裝具有游戲趣味性或智力開發(fā)的作用.這些都是兒童喜聞樂見的形式語言.
家長作為兒童食品購買的決策者之一,首先會關注食品的主要資料,是否有利于兒童的身心健康.其次是兒童食品包裝的材料安全.設計師在兒童食品包裝設計時,需要顧及幫孩子做購買決定的家長消費需求.這就涉及到包裝文字的說明,色彩搭配、材料工藝的選擇能否給家長帶來安全感.
文字是向消費者傳達產(chǎn)品信息最主要的途徑和手段.根據(jù)不同的產(chǎn)品要求和設計風格,兒童食品包裝中,標題性的文字一般活潑生動,可以運用卡通形象與產(chǎn)品名稱或標志組合.如圖1,F(xiàn)RISK公司針對年輕消費者推出的飲品,包裝標題文字突出,結(jié)構(gòu)打破水平排版的常規(guī),活潑生動,筆畫醇厚、圓潤,色調(diào)鮮明醒目,更容易獲得少年人的青睞.
產(chǎn)品包裝中的說明性文字,主要介紹產(chǎn)品名稱、原材料、、功用和廠商等,字體和圖形的大小要有合適的對比,盡量做到信息簡潔明了,才能使整體包裝設計具有親和力和感染力.
圖1
由于兒童受教育程度淺,需要考慮到即使忽略文字內(nèi)容,只通過包裝上的圖形和色彩也能了解食品的種類和口感.這里從直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩個角度,試探討兒童食品包裝設計中的卡通漫畫圖形應用:直接表現(xiàn)形式是以直觀呈現(xiàn)的方法,采用具體的或具象的形象去表現(xiàn)包裝的產(chǎn)品內(nèi)容,如使用手繪形式具體的再現(xiàn)產(chǎn)品,讓消費者直觀的理解產(chǎn)品內(nèi)容或原材料,以便獲得信任感.而間接表現(xiàn)形式則是以抽象、聯(lián)想、比喻、象征等手法,去暗示的產(chǎn)品的特征.當然,應用也要依據(jù)具體分析.
色彩在食品包裝設計中有著舉足輕重的地位,不同顏色有各自的含義和情感,它能夠激發(fā)聯(lián)想,引起人們心理上的共鳴,并產(chǎn)生相應的味覺和口感反應,利用色彩在產(chǎn)品外包裝上準確表現(xiàn)酸甜苦辣咸、軟硬,濃淡等味覺信息,需要依靠對色彩規(guī)律及色彩心理的深刻理解.
紅色的給人甜美的味覺感,食品包裝中的紅色可以暗示產(chǎn)品甜甜的口感.現(xiàn)今紅色在兒童食品中比較多的代表“番茄味”,指代性很強.但是紅色在某些場合下還代表了紅辣椒的辣味色彩,在具體設計應用時需要引起留意.
黃色最能使人產(chǎn)生食欲,偏冷色的黃容易使消費者產(chǎn)生酸澀的感覺.介于紅與黃之間的橙黃色,給人的心理暗示是甜而略帶酸味.兒童一般可以很準確的判斷橙色包裝的產(chǎn)品為“香橙味”,這樣顏色直接起到了無聲促銷員的作用.
直觀的卡通漫畫圖形與鮮明的色調(diào)搭配,能夠使產(chǎn)品包裝設計獲得兒童心理上的認可,從而促進產(chǎn)品的銷售.
前面提到的“趣味性”最易于在產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)造型上來體現(xiàn).富有童趣的產(chǎn)品包裝,可以在第一時間吸引兒童的注意,誘導購買的欲望.一般說來,玩具最能打動兒童的心,所以在包裝設計的整體造型和外結(jié)構(gòu)上,可以加入這些成份進行發(fā)揮:如兒童食品包裝,整體造型可以與卡通漫畫的動物眼睛、嘴巴、鼻子相結(jié)合,讓孩子看到就覺得好奇極了.針對男孩子和女孩子,也可以提取汽車或娃娃的元素,應用在包裝的造型或者結(jié)構(gòu)上,使兒童消費者快速獲得對產(chǎn)品的好感并產(chǎn)生購買需求.
除了休閑娛樂性,益智性的包裝設計也可以增加兒童購買產(chǎn)品的可能.如單體包裝可以在結(jié)構(gòu)上添加啟發(fā)思考的標簽,或在包裝開啟的形狀或方式上尋找突破.系列包裝可以與一些游戲性的幽默故事或玩具拼圖結(jié)合,這樣在賣場展示陳列時會具有非常優(yōu)秀的感染力和沖擊力.
針對兒童包裝設計的信息量有限的特點,排版上要注意統(tǒng)籌兼顧、理順各要素之間的關系.下面討論一下如何正確處理好主體與陪襯、對稱與平衡、對比與協(xié)調(diào)的關系.
在包裝設計中,可以把產(chǎn)品名稱或卡通漫畫形象作為主體,放在視覺習慣的興趣點上,如中間偏上的視覺重點、3*3格子的視覺交叉點、黃金分割點等.這樣即能夠突出主題,還可以添加其他元素的陪襯.當然,陪襯元素的位置、大小和色調(diào)也要相對的進行控制,不能太多或者太突出,否則畫面會缺少層次.因此要使得主體與陪襯相互呼應的同時做到賓主分明.如圖2,用商品名稱的字體設計做包裝的主體,用富有規(guī)律性變化的水果造型做陪襯,陪襯補充了主體的信息,也使主體地位更突出.
圖2
圖3
圖4
均衡指的的是左右等量而不是等形;對稱指的是左右等量又等形.平衡的形式給人以活潑的感覺;對稱的形式個人以穩(wěn)定莊嚴的感覺.如圖3,這款包裝設計的視覺引導簡單明了.首先,處于包裝展示面正中的封口豎條使整個包裝具有對稱的美感,引導了視線的垂直流程,其次背景的波紋與玫瑰的層疊變化具有均衡性,烘托了恬靜、溫馨的氣氛.
對比與協(xié)調(diào)是為了在變化與統(tǒng)一中求得平衡點.如圖4,等面積的黃色調(diào)與其對比色藍色調(diào)并置,誘目度很高,但是單純的高對比度的色彩搭配在食品包裝中給人不順暢的感覺.這時,柔和的曲線,黃藍之間介入的紅色區(qū)域以及藍色背景上的黃色字體,調(diào)和了整體包裝畫面.左上角的亮黃色確有著點睛之筆,突出又不過分搶眼,起了協(xié)調(diào)和對比作用,使畫面和諧富有變化.
卡通漫畫要素在兒童食品包裝設計中的應用表現(xiàn)即是現(xiàn)象更是趨勢.結(jié)合當下兒童的興趣熱點尋找設計內(nèi)容,融和卡通漫畫風格,提取相關設計表現(xiàn)的要素,針對兒童及家長的消費心理進行設計,可以更好的達到包裝的促銷目的,實現(xiàn)包裝的藝術(shù)及商業(yè)價值.
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