奧運(yùn)營銷舞臺(tái)總給人驚喜，從多個(gè)品牌的大手筆贊助，各類定制營銷活動(dòng)，到花樣疊出的視頻原創(chuàng)節(jié)目，你方唱罷我登場，熱鬧至極。

鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁表示，一直踐行全媒體生產(chǎn)和全媒體傳播的鳳凰網(wǎng)，在此次倫敦奧運(yùn)傳播中，不僅融合了各種媒介形態(tài)的傳播優(yōu)勢，更為重要的是，延承了鳳凰網(wǎng)一直以來在大事件上的報(bào)道和營銷優(yōu)勢。無論是對奧運(yùn)熱點(diǎn)事件的深度挖掘、還是聯(lián)動(dòng)鳳凰衛(wèi)視，打造竇文濤首次觸網(wǎng)的原創(chuàng)視頻節(jié)目，都造就了鳳凰網(wǎng)獨(dú)具品質(zhì)的奧運(yùn)報(bào)道。而正是這種專業(yè)氣質(zhì)和別樣內(nèi)容，讓鳳凰網(wǎng)的奧運(yùn)營銷吸引了眾多中高端品牌的合作。在奧運(yùn)營銷的戰(zhàn)場，鳳凰網(wǎng)雖然是初試啼聲，但憑借感情充沛、極富辨識度的實(shí)力聲線閃耀亮相。

品質(zhì)奧運(yùn)報(bào)道

碎片化時(shí)代，網(wǎng)民的注意力不集中，觀點(diǎn)鮮明的報(bào)道風(fēng)格是讓自己在這場快速抓住用戶眼球的奧運(yùn)播報(bào)大戰(zhàn)中，區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)媒體的一大亮點(diǎn)。

劉翔比賽傷退到底是體育精神的崇高贊歌，還是各方角力、共同導(dǎo)演的告別演出？迷霧重重。鳳凰網(wǎng)第一時(shí)間展開民調(diào)吸引廣大主流網(wǎng)民的關(guān)注和參與。截至8月10日下午6時(shí)整，共有161萬鳳凰網(wǎng)網(wǎng)友參與調(diào)查，參與人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他競爭對手。

在“超越這一天”的奧運(yùn)報(bào)道總主題下，鳳凰網(wǎng)的奧運(yùn)報(bào)道始終強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持新聞專業(yè)主義、精心策劃報(bào)道角度和內(nèi)容、關(guān)注奧運(yùn)人文情懷，同時(shí)，在“唯金牌論”日漸消聲的今天，也更加關(guān)注金牌背后的新聞解讀和事件評說。

鳳凰網(wǎng)首創(chuàng)頭圖Banner標(biāo)題化的報(bào)道方式，結(jié)合每日比賽熱點(diǎn)，在最顯著位置表明觀點(diǎn)，簡明扼要、擲地有聲。如在羽毛球假球爭議事件中，旗幟鮮明地打出“恥辱！國羽選手消極比賽被逐”，犀利的風(fēng)格得到網(wǎng)友好評。

原創(chuàng)視頻的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)

鳳凰網(wǎng)背靠鳳凰衛(wèi)視、擁有電視級制作團(tuán)隊(duì)，利用傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)這兩類不同媒介介質(zhì)本身資源、人才、品牌的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共贏。鳳凰網(wǎng)今年推出奧運(yùn)原創(chuàng)視頻節(jié)目表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。

竇文濤初次嘗試的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目《鏘鏘五環(huán)行》，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容甚至收獲了競爭對手的關(guān)注和認(rèn)可，如新浪在其奧運(yùn)原創(chuàng)視頻節(jié)目中開設(shè)《鏘鏘五環(huán)行》專區(qū)。另外兩檔節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視倫敦記者站首席記者付曉田擔(dān)當(dāng)《倫敦直播間》、名模李艾坐鎮(zhèn)《倫敦下午茶》也得到了超高人氣。除互聯(lián)網(wǎng)傳播外，這幾檔原創(chuàng)節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了新媒體向傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容輸出，在深圳衛(wèi)視、CUTV成員臺(tái)、福建體育頻道、上海交通廣播等優(yōu)質(zhì)媒體當(dāng)中同步播出。

營銷高端、品牌化

雖僅是首次發(fā)力奧運(yùn)營銷，但鳳凰網(wǎng)營銷高端化、品牌化的特點(diǎn)非常明顯。不僅擁有海爾統(tǒng)帥、VISA、歐米茄等超過10家大型客戶，眾多品牌還充分運(yùn)用鳳凰網(wǎng)首頁的全屏上推、視窗、浮層等多種新穎的廣告形式，奪人眼球。

另外，鳳凰網(wǎng)還以整合行銷一體化為原則，如定制的網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)、品牌專題贊助、視頻節(jié)目內(nèi)容及產(chǎn)品植入等，用多樣的展現(xiàn)形式配合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為奧運(yùn)營銷提供豐富選擇，將品牌以“潤物細(xì)無聲”的方式沁入人心，全面提升營銷品質(zhì)。

高辨識度是評判好聲音的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，這對于身處營銷3.0時(shí)代的廣告主來說顯得更為彌足珍貴，真正實(shí)現(xiàn)用戶內(nèi)心的共鳴與互動(dòng)才是企業(yè)營銷傳播的終極目的。

[門戶篇]

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