騰訊在此次奧運營銷戰(zhàn)中，在建起全民參與、共同狂歡的網(wǎng)絡(luò)主場的同時，也為奧運營銷開辟出一塊全新的領(lǐng)地。在擁有50家廣告主和26家優(yōu)質(zhì)大客戶冠名軟性資源的優(yōu)勢下，騰訊以全方位、多平臺觸達的精準定制化營銷解決方案，最大程度地讓品牌與目標消費群充分溝通。

試水社會化廣告

寶馬勇“悅”刷新奧運營銷紀錄

這是一次重量級產(chǎn)品的深度品牌傳播。

寶馬奧運主題活動“億人助力，悅享奧運”借助騰訊QQ客戶端與騰訊微博的雙重關(guān)系鏈，億萬網(wǎng)民點亮IM悅圖標和微博悅勛章、悅徽章，實現(xiàn)了品牌與奧運的全民悅動。同時，在騰訊寶馬品牌微空間410萬新增粉絲中近10%的比例來自于社會化廣告。這些不斷超“悅”的奧運營銷紀錄，成功讓BMW之悅突破自我。

另一個奧運主場可口可樂與海量用戶一起“微觀奧運”

《紐約時報》評倫敦奧運是首屆社交媒體奧運，大量用戶通過微博等社交媒體獲取第一手的奧運資訊，奧運期間，騰訊借勢在其微博平臺上推出了特別版本——“微觀奧運”，以“24小時時間軸”的方式，直觀呈現(xiàn)每個奧運精彩時刻。上線一周，每日點擊突破了3500萬。

可口可樂公司通過獨家冠名微觀奧運方式，在另一個奧運主場——騰訊，與海量用戶一起為心中的奧運冠軍加油助威。上線幾天的時間里，4億網(wǎng)民與208位明星同享奧運，與用戶共同演繹著奧運營銷的創(chuàng)意和激情。

為母親喝彩

寶潔探索冠軍背后的故事

寶潔今年的品牌主張是“為母親喝彩”，希望尋找到中國最有影響力的在線社區(qū)，掀起關(guān)于母親的付出與犧牲的討論熱潮。寶潔選擇騰訊作為戰(zhàn)略合作伙伴，通過騰訊微博發(fā)布、QQ音樂傳播、IM點亮、微電影傳播以及獨家冠名奧運原創(chuàng)視頻《奧運父母匯》等方式鼓勵用戶表達出對母親的熱愛和感謝。

寶潔與騰訊的這次深度合作，使“為母親喝彩”微電影（包括MV）include MV播放次數(shù)超過2800萬次，最大限度地提升了寶潔品牌價值。

全民視角

361度加速奧運“倫敦行動”

此次的倫敦奧運會，361度廣撒網(wǎng)、多重渠道發(fā)力，聯(lián)合騰訊推出了361度《倫敦行動》之“全民記者團”，從民間角度直擊倫敦，吸引“草根記者”加入奧運報道大群體。騰訊7.2億網(wǎng)友關(guān)注到361度此次營銷活動，產(chǎn)生1500萬條的微報道，為361度倫敦行動制造出無處不在的影響力。

完美呈現(xiàn)Social DNA

耐克打破奧運營銷基因

奧運會開幕當天，進入騰訊網(wǎng)首頁，一定會被一個巨幅的廣告畫面所吸引——耐克“偉大快訊運動精神無處不在”的廣告整合了1分鐘視頻和社會化廣告以前所未有的方式完美呈現(xiàn)給用戶。

值得關(guān)注的是，耐克此次的奧運廣告中不僅創(chuàng)意味十足，同時還融入了社交基因。偉大的快訊，因人而異，耐克的廣告根據(jù)用戶對籃球、足球、跑步和女人不同的偏好，針對性推送不同的內(nèi)容，進行品牌對話。耐克是最早和騰訊嘗試社會化廣告的品牌，經(jīng)過幾次升級后，借奧運，真正完美呈現(xiàn)了SocialDNA。

營銷成績單

共有50家廣告主成為騰訊奧運客戶

26家優(yōu)質(zhì)大客戶冠名軟性資源

來自服裝、日化、汽車、金融、家電、電商等12大領(lǐng)域知名企業(yè)的廣告客戶，包括可口可樂、寶潔、寶馬、麥當勞、耐克、阿迪達斯等國際大品牌，也有李寧、中國移動、中國聯(lián)通、上海大眾等國內(nèi)企業(yè)巨頭。

[社交篇]

平臺：新浪

平臺奧運資源：“門戶+微博”雙平臺微博運動會

亮燈企業(yè)：寶馬中國、中國移動、招商銀行、蘇寧易購、奇瑞、可口可樂、耐克、寶潔、麥當勞、中國電信等82家廣告主