王瑞武， 魏 茜

(1.中央民族大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，北京 100081 2.中原工學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，河南 鄭州 450007)

“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，神舟無(wú)處不山寨”，“山寨”一詞原本來(lái)源于廣東話，通常是指那些沒(méi)有生產(chǎn)牌照，難以進(jìn)入正規(guī)渠道的小廠家和家庭小作坊生產(chǎn)的三無(wú)產(chǎn)品。它最早出現(xiàn)在IT行業(yè)，特點(diǎn)是模仿名牌產(chǎn)品的外觀和相似的功能，通過(guò)低廉的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，得到市場(chǎng)的認(rèn)可，以較快速度成為“偽”名牌。這種產(chǎn)品利用國(guó)家政策漏洞和監(jiān)管不力快速獲得發(fā)展并引起人們的普遍關(guān)注，引起爭(zhēng)議。

一、“山寨”產(chǎn)品的基本概念和類(lèi)別

（一）“山寨“產(chǎn)品的概念

當(dāng)前，大眾媒體和學(xué)術(shù)界對(duì)于“山寨”產(chǎn)品的概念還沒(méi)有明確和統(tǒng)一的界定，這一概念來(lái)源于民間，最初被認(rèn)為是模仿、仿制的意思。我國(guó)社會(huì)家艾君認(rèn)為“‘山寨產(chǎn)品’實(shí)際上是處在市場(chǎng)培育期的發(fā)展中國(guó)家，由一些有智慧頭腦的民間人士，為滿(mǎn)足那些受消費(fèi)能力限制、無(wú)法滿(mǎn)足生活需求品的群體對(duì)某種欣賞的產(chǎn)品（包括文化產(chǎn)品）的消費(fèi)欲望，或者因?yàn)槭袌?chǎng)存在著的一種固有的產(chǎn)品因?yàn)殚L(zhǎng)久沒(méi)有創(chuàng)新和換代，而通過(guò)‘復(fù)制、模仿、學(xué)習(xí)、借鑒和創(chuàng)新改良’的方法，推向市場(chǎng)的一種‘快速、滿(mǎn)足平民、適銷(xiāo)對(duì)路、具有多功能性低價(jià)位’的品牌產(chǎn)品?！笨傊?，對(duì)于“山寨”在定義還有很多值得商榷的地方，但“山寨”產(chǎn)品的影響已不容忽視，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和老百姓的日常生活產(chǎn)生了重大影響。

（二）山寨產(chǎn)品的分類(lèi)

“山寨”產(chǎn)品根據(jù)市場(chǎng)和功能大致分為三類(lèi)，一是在原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，運(yùn)用自主先進(jìn)的技術(shù)對(duì)其進(jìn)行改良，使其功能、品質(zhì)都能得到一定的改善。就如同日本在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，大量引進(jìn)美國(guó)的先進(jìn)產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行改造，使其超越原有產(chǎn)品的發(fā)展道路一樣；二是其內(nèi)在本質(zhì)沒(méi)有根本改變，僅僅是在外形、包裝等外在形態(tài)上的少些改動(dòng)，如僅僅模仿IPONE、NOKIA等品牌手機(jī)外形的山寨手機(jī)；三是其不做任何的改動(dòng)，冠以品牌產(chǎn)品名稱(chēng)形式相近的字或字母。如sumsung手機(jī)（模仿samsung手機(jī)）。更有甚者，則直接貼上知名品牌的商標(biāo)。由以上對(duì)“山寨”產(chǎn)品的分類(lèi)我們可以看出，對(duì)于原有產(chǎn)品進(jìn)行“山寨”革新的市場(chǎng)應(yīng)該具備良好的發(fā)展?jié)摿?，?jiǎn)單的模仿和假冒必定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

二、“山寨”產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程需要解決的問(wèn)題

（一）“山寨”產(chǎn)品的革新和改進(jìn)

“山寨”產(chǎn)品這一現(xiàn)象并非只出現(xiàn)在中國(guó)，縱觀歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)“山寨”產(chǎn)品是大部分國(guó)家在現(xiàn)代化過(guò)程中都要走的道路，人類(lèi)總是在不斷的模仿和不斷的創(chuàng)新中前進(jìn)的，沒(méi)有模仿就沒(méi)有創(chuàng)新。“山寨”產(chǎn)品的出現(xiàn)激發(fā)了市場(chǎng)的潛在消費(fèi)能力，在一定程度上拉動(dòng)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！吧秸碑a(chǎn)品是代表著社會(huì)底層的消費(fèi)需求，迎合市場(chǎng)需要，一般是收入越低的群眾越愿意購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品。他們之所以愿意購(gòu)買(mǎi)山寨產(chǎn)品是因?yàn)榭梢砸詷O低的價(jià)錢(qián)享受到名牌高檔產(chǎn)品的同樣功能。但“山寨”產(chǎn)品如果僅僅是靠?jī)r(jià)格吸引顧客很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰，“山寨”產(chǎn)品的活力需要通過(guò)模仿——?jiǎng)?chuàng)造——?jiǎng)?chuàng)新這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)保持自己的吸引力。美國(guó)知名的運(yùn)動(dòng)鞋品牌耐克（NIKE）在最初也同樣是模仿ASICS的Tiger跑鞋，韓國(guó)的現(xiàn)代汽車(chē)在早期也同樣是模仿通用和福特，我們的“山寨”產(chǎn)品也要遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，在創(chuàng)造中去生存、發(fā)展和壯大。

（二）“山寨”產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題

現(xiàn)階段，我國(guó)的山寨現(xiàn)象侵權(quán)問(wèn)題主要是由于以下兩方面，一是對(duì)于一些知名品牌的商標(biāo)、商號(hào)進(jìn)行模仿，比如“OLAY”與“OKAY”；二是對(duì)于專(zhuān)利權(quán)的侵犯，僅僅通過(guò)粗糙的仿制，完全沒(méi)有創(chuàng)新。我國(guó)當(dāng)前的大部分山寨產(chǎn)品并沒(méi)有自主創(chuàng)新，沒(méi)有自己的品牌以及核心技術(shù)，它僅僅采用了別人的核心技術(shù)，涉嫌盜版、侵權(quán)，而且包含著相當(dāng)程度上的剽竊因素。我們雖然強(qiáng)調(diào)模仿是人類(lèi)學(xué)習(xí)和進(jìn)步所必須的，但是就“山寨版產(chǎn)品”來(lái)講，它如果僅僅是一味的模仿、復(fù)制，隨后就投入到市場(chǎng)中，這是具有侵權(quán)性質(zhì)的、損害他人合法權(quán)益的行為。由于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系還不健全，“山寨”產(chǎn)品在發(fā)展壯大過(guò)程中很容易遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)危機(jī)，從而陷入被動(dòng)或破產(chǎn)，一方面會(huì)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)隱患，另一方面會(huì)影響我國(guó)在世界上的聲譽(yù)。因知識(shí)產(chǎn)權(quán)所帶來(lái)的糾紛已經(jīng)給我們敲響了警鐘，“山寨”產(chǎn)品在發(fā)展同時(shí)一定要與我國(guó)提出的強(qiáng)化自主創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的口號(hào)相吻合，通過(guò)技術(shù)革新和發(fā)展最終為經(jīng)濟(jì)發(fā)展體現(xiàn)自己價(jià)值。

（三）“山寨”產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)

“山寨”產(chǎn)品由于得不到市場(chǎng)有效監(jiān)督，有一些不法商販乘機(jī)渾水摸魚(yú)，導(dǎo)致山寨產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上得不到保障，服務(wù)和售后保障也同樣令人擔(dān)憂(yōu)。一般來(lái)講，品牌產(chǎn)品從最開(kāi)始籌劃、投入生產(chǎn)、推向市場(chǎng)的時(shí)間一般為半年到一年不等，周期比較長(zhǎng)。相比較來(lái)講，經(jīng)營(yíng)山寨產(chǎn)品的大部分廠商由于無(wú)心進(jìn)行長(zhǎng)期投資建設(shè)，僅僅是通過(guò)模仿，就能在短時(shí)間內(nèi)不斷的推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品。同時(shí)有些不法商家為求得一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，不講信譽(yù)，企業(yè)隨時(shí)可能面臨關(guān)門(mén)、倒閉，不僅損害了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，也降低了我國(guó)制造市場(chǎng)的信譽(yù)度。另外，山寨產(chǎn)品市場(chǎng)急劇膨脹對(duì)我國(guó)企業(yè)也產(chǎn)生了不良影響，山寨產(chǎn)品憑借其明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，外加對(duì)新興產(chǎn)品不斷的模仿，對(duì)于我國(guó)正屬于成長(zhǎng)階段的創(chuàng)新企業(yè)來(lái)講也是一種打擊，挫傷了企業(yè)新產(chǎn)品的研發(fā)和升級(jí)換代的熱情。

三、“山寨”產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展

（一）政府應(yīng)加大對(duì)“山寨”產(chǎn)品的監(jiān)管力度

“山寨”現(xiàn)象雖然現(xiàn)在不能算是一種主流文化，但它的出現(xiàn)體現(xiàn)了市場(chǎng)的需要，面對(duì)“山寨”產(chǎn)品的大量井噴到現(xiàn)在逐漸退出市場(chǎng)，留下來(lái)的必然是符合市場(chǎng)規(guī)律并有自主知識(shí)創(chuàng)新的產(chǎn)品，簡(jiǎn)單的復(fù)制和模仿最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。從政府管理角度和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展來(lái)講，面對(duì)“山寨”產(chǎn)品應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)條例法規(guī)對(duì)山寨產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督和檢查，對(duì)于有能力生產(chǎn)的企業(yè)進(jìn)行扶持，對(duì)于生產(chǎn)假冒、偽劣的小企業(yè)不給其生存空間，鼓勵(lì)有創(chuàng)新能力的企業(yè)進(jìn)行自主品牌化，對(duì)擁有創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)進(jìn)行扶持，從而使“山寨”產(chǎn)品過(guò)度到知名品牌。同時(shí)，政府要鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行合理借鑒、參考、學(xué)習(xí)他人的基礎(chǔ)之上形成的屬于自己產(chǎn)品或文化的特色，積極擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最終走向國(guó)際舞臺(tái)，向世界展示我國(guó)企業(yè)自力更生、艱苦創(chuàng)業(yè)的優(yōu)良作風(fēng)。

（二）“山寨”產(chǎn)品必須走自己的創(chuàng)新之路

對(duì)于“山寨”企業(yè)自身來(lái)講，內(nèi)因是事物發(fā)展的決定性因素，外因僅僅是起著推動(dòng)的作用。因而加強(qiáng)行業(yè)自律、進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的自我控制則是最重要的。隨著中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的日益密切，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，對(duì)于企業(yè)的自主創(chuàng)新能力的要求日益提高。若企業(yè)僅僅是簡(jiǎn)單的仿制，而始終無(wú)法脫離這種山寨路徑，則無(wú)法面對(duì)更加激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。因此企業(yè)不能只是局限于當(dāng)前憑借低廉的價(jià)格而獲得的短期利益，要擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，不斷的進(jìn)行創(chuàng)新與科研開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造出屬于自己的品牌，才能真正和國(guó)際上的自主品牌進(jìn)行抗衡。

（三）“山寨”產(chǎn)品要體現(xiàn)積極的社會(huì)價(jià)值觀導(dǎo)向

“山寨”現(xiàn)象有其存在的合理性，對(duì)于“山寨”產(chǎn)品，我們需要在肯定它的價(jià)值、正確面對(duì)它、使其發(fā)揮民間智慧和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)上，對(duì)其行為和社會(huì)道德進(jìn)行規(guī)范，并加以合理監(jiān)管，對(duì)其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，使其在成為一股新生力量，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新注入一定的活力。山寨現(xiàn)象雖然從某種程度上表達(dá)了社會(huì)底層的人們對(duì)高品質(zhì)生活的渴望，但是僅僅通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)取勝，有些山寨產(chǎn)品已經(jīng)屬于侵犯專(zhuān)利權(quán)的范疇。通過(guò)積極引導(dǎo)，使消費(fèi)者明白其存在的積極社會(huì)價(jià)值，拒絕購(gòu)買(mǎi)假冒產(chǎn)品，形成一種良好的社會(huì)風(fēng)氣，讓消費(fèi)者自覺(jué)維護(hù)市場(chǎng)秩序，進(jìn)行科學(xué)、合理的消費(fèi)，促進(jìn)“山寨”企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)向著積極、向上的目標(biāo)前進(jìn)。