姚 磊

（梧州學院，廣西 梧州 543002）

廣西梧州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢分析
——基于休閑與旅游的比較視角

姚 磊

（梧州學院，廣西 梧州 543002）

休閑與旅游是繼承與發(fā)展的關系。休閑豐富了旅游的內(nèi)容并拓展了旅游的外延，休閑業(yè)能夠大大地緩解旅游業(yè)的壓力，并能實現(xiàn)旅游業(yè)的升級轉型。然而，休閑立足于旅游要素基礎之上，淡化對旅游資源的依托，轉而強化對環(huán)境的依賴，休閑產(chǎn)品的豐富能夠滿足不同人群的多元化消費需求，并隨著休閑生活的大眾化，其能級呈現(xiàn)多層次性。在廣西梧州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，能有效規(guī)避其旅游資源少而分散的局限，充分發(fā)揮其自然環(huán)境優(yōu)越、人文底蘊深厚等產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢，為梧州旅游業(yè)的健康發(fā)展尋找到新的契機。

休閑；旅游；比較優(yōu)勢；比較研究

“比較優(yōu)勢理論是自由貿(mào)易理論的基石，是區(qū)域分工與合作的理論基礎，它使經(jīng)濟在每個階段上都能發(fā)揮當時資源稟賦的比較優(yōu)勢，從而維持經(jīng)濟的持續(xù)增長并提升資源稟賦的結構。”[1]一個國家或地區(qū)在選擇產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路時，只有充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，才能夠最大限度地積累資本，實現(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)增長。廣西梧州區(qū)域優(yōu)勢得天獨厚，特色資源豐富，筆者擬用比較優(yōu)勢理論分析梧州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，為梧州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)區(qū)域傳統(tǒng)旅游業(yè)的轉型及其結構優(yōu)化提供理論參考。

一、研究目的

旅游是人們在物質(zhì)生活富裕之后的一種文化生活需求，人們選擇旅游的目的在于“求新、求知、示樂、求得一個美好的回憶”。隨著社會的發(fā)展，盡管有很多好資源和好產(chǎn)品，但傳統(tǒng)旅游已不能全方位地滿足人們追求個性的體驗式需求，旅游消費由原來的從眾行為轉向注重個性與體驗、從平面消費轉向立體消費、從觀光旅游轉向休閑旅游進而步入休閑，這是大旅游時代的發(fā)展趨勢。旅游休閑或休閑旅游都是“以休閑為目的的旅游，更加注重旅游者的精神享受，強調(diào)人在某一個時間段內(nèi)所處的文化創(chuàng)造、文化欣賞和文化建構的存在狀態(tài)，通過人的共有的行為、思想、感情，創(chuàng)造文化氛圍、傳遞文化信息、構筑文化意境，從而使個體達到身心和意志的全面和完整的發(fā)展”[2]?？梢?，休閑旅游是層次較高的體驗式旅游，較之觀光旅游，更有益于游客的身心愉悅。近年來，雖然旅游資源在廣度和深度上得到了長足的開發(fā)，但是單純的旅游消費量卻在逐年下降；旅游消費性質(zhì)也發(fā)生了變化，派生出諸如泡腳、按摩、美容、健身等多種新興產(chǎn)業(yè)，人們謂之休閑消費。休閑是“以滿足人們休閑時段的消費需求為目標，使人們在工作、生活事務以外的時段，在一種無壓力、非正式的狀態(tài)下，通過不同的場景和活動體驗，達到調(diào)整生活節(jié)奏，補充生活內(nèi)容的目的”[3]。總之，旅游業(yè)遵循著“旅游—旅游休閑—休閑旅游—休閑”的發(fā)展規(guī)律。當前，旅游、休閑旅游、休閑在有些地方呈現(xiàn)單一發(fā)展態(tài)勢，在有些地方則是并行發(fā)展。

本文以比較優(yōu)勢理論為指導，旨在通過對休閑與旅游的比較分析，讓人們在發(fā)展旅游和休閑的產(chǎn)業(yè)導向上，避免盲目跟風，要因地制宜地做出準確選擇。在當前倡導大力發(fā)展服務業(yè)、促進產(chǎn)業(yè)升級轉型的大背景下，區(qū)域旅游業(yè)的進一步發(fā)展有賴于產(chǎn)業(yè)升級轉型，對于旅游資源稟賦欠缺的地區(qū)更是如此。廣西梧州雖然是國家優(yōu)秀旅游城市，但旅游資源少而分散且形象不鮮明，嚴重制約著其旅游業(yè)的大發(fā)展，但山城水都的歷史古城又為人們休閑提供了優(yōu)美的自然環(huán)境和濃郁的休閑文化?！皩σ粋€地區(qū)而言，求得休閑產(chǎn)業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢意味著以極低的成本率先取得高成長產(chǎn)業(yè)中的競爭優(yōu)勢?！盵4]所以，筆者認為梧州在發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)方面，可以挖掘其區(qū)域優(yōu)勢，超常規(guī)、跨越式地發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)。

二、休閑與旅游的對比分析

休閑與旅游同屬于大旅游范疇，二者是繼承與發(fā)展的關系。旅游是一種最積極的休閑方式，休閑涵蓋了旅游的各個層次，而休閑與旅游有機地結合在一起，則形成推動經(jīng)濟和社會全面發(fā)展的合力。

（一）休閑與旅游的關聯(lián)性

1.休閑既拓展了旅游的外延，又豐富了旅游內(nèi)容。休閑是人們在工作以外的時間，自由地從事自己所喜愛的活動，總攬了觀賞、聽音樂、健身、游玩等一切消遣行為，這既豐富了旅游活動的內(nèi)容，又為人們選擇旅游以外的消遣方式提供了途徑。因此，休閑行為的大眾化和休閑產(chǎn)業(yè)的崛起，極大地延長了旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈并增加其附加值。

2.休閑既提升了旅游消費能力，又緩解了旅游業(yè)發(fā)展壓力。在很長時期內(nèi)人們對旅游的欲望都是建立在經(jīng)濟富足和時間充裕的基礎上，加上旅游的季節(jié)性和時間性，導致旅游旺季時景區(qū)人滿為患，甚至超過了其承載力，景區(qū)和旅行社食宿服務供不應求，服務費用提高了，但是質(zhì)量卻在下降，進而損壞景區(qū)的整體形象，這是旅游業(yè)發(fā)展的主要壓力所在。休閑不受消費層次的限制，既可以是人們基本的日常生活方式，又可以成為追求高質(zhì)量生活的行為選擇，從而引導更多的人參與到旅游活動中，有利于刺激旅游消費。另外，休閑關注個人的消費享受，人們可以避開旅游高峰期外出旅游，時間安排靈活且富有彈性，避免了旺季旅游扎堆的亂象，有效地緩解了旅游業(yè)的壓力。

3.發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，有利于旅游業(yè)的轉型升級。傳統(tǒng)旅游業(yè)的超速發(fā)展導致了旅游資源的過度消費，人們的旅游消費觀念、消費需求和行為選擇也發(fā)生了急劇變化，對旅游業(yè)的供給能力、服務水平和層次也提出更高的要求，單純的旅游供給難以為繼，這些推動著旅游業(yè)的轉型發(fā)展。休閑產(chǎn)業(yè)所具備的人文性、社會性和創(chuàng)造性，對提高人的生活質(zhì)量和生命價值，對人的全面發(fā)展有著重要作用，強化了旅游業(yè)的人文關懷。更重要的是，休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不受旅游資源的局限，既能拓展旅游業(yè)的發(fā)展空間，又可以引導旅游業(yè)朝著符合社會進步、人們消費需求提升的要求發(fā)展，促進旅游業(yè)的轉型升級，這也是新時期旅游業(yè)發(fā)展的趨勢所向。

（二）休閑與旅游的差異性

1.起點不同。在旅游活動中，游客追求的是感觀上的刺激，因而其行為方式是從自己生活的熟悉環(huán)境進入一個陌生的環(huán)境，其基本需求和保障都是吃、住、行、游、購、娛，旅游業(yè)的基礎設施建設和經(jīng)營舉措正是圍繞著這六要素展開的。尤其是在旅游業(yè)的發(fā)展初期，經(jīng)營者所進行的諸如建賓館、買巴士等基礎設施的配置，都以滿足觀光旅游為主要目標。在休閑中人們追求的多是愉悅身心的精神享受，因而休閑是在旅游要素基礎上，以滿足消費者的精神需求和促進產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展為目標，注重產(chǎn)品策劃、資本運作、品牌營銷、環(huán)境優(yōu)化、文化認同等。

2.發(fā)展路徑不同。一直以來，旅游業(yè)的發(fā)展依托旅游資源的開發(fā)，旅游服務以滿足游客的生活需求為基調(diào)，其開發(fā)模式是低水平的資源發(fā)掘和炒作，且視精心保護生態(tài)環(huán)境為其發(fā)展生命線。因此，在旅游業(yè)的深度發(fā)展過程中總是伴隨著資源開發(fā)與保護的矛盾沖突。休閑行為的大眾化決定了休閑產(chǎn)業(yè)可以多層次地梯級發(fā)展，重要的是休閑產(chǎn)業(yè)對旅游資源的依賴程度和利用密集度大大降低，注重三大產(chǎn)業(yè)間的相關性，特別是對產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和轉型升級產(chǎn)生著積極作用，故而有了“休閑也是生產(chǎn)力”的論斷。同時，休閑產(chǎn)業(yè)對環(huán)境的依賴，強調(diào)的是其發(fā)展與環(huán)境保護沖突的最小化。因此，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)“才能更好地滿足人們從回歸自然中領悟‘天人合一’生態(tài)倫理的認同需求，和‘放逐心情，牧養(yǎng)心靈’的精神需求”[5]。

3.產(chǎn)品開發(fā)與服務的側重點不同。其一，旅游產(chǎn)品開發(fā)注重程式上的一致性以實現(xiàn)批量生產(chǎn)中的成本控制，導致統(tǒng)一的產(chǎn)品規(guī)格嚴重地削弱了消費者多樣性需求的滿意度；休閑產(chǎn)業(yè)可以適應不同人群的多元化消費需求，其服務產(chǎn)品力求豐富多樣，因此休閑業(yè)注重多元化、特色化和軟硬件的配套發(fā)展。其二，旅游服務是粗放的大眾化的，提供給游客的多是“快餐式”服務；休閑服務則是精細化的，須供給消費者個性化和情感化的細致服務，以培養(yǎng)忠誠顧客。

4.行業(yè)特點迥異。傳統(tǒng)旅游是在人們擁有滿足生存需要的收入和足夠閑暇時間后產(chǎn)生的能級較低的消費需求。人們選擇異地旅游，重在求新求異以滿足感觀上的享受，在旅游目的地多是“快餐式”的即時消費，層次不高且較單一，很少景區(qū)能吸引游客舊地重游，這就導致我國旅游熱點呈現(xiàn)由東部向西部轉移的規(guī)律。休閑只對時間有要求，只要時間許可，人們可以隨時隨地進行休閑娛樂，不同人群對其有不同的感受和追求。對于絕大多數(shù)人而言，休閑是一種生活常態(tài)。因此，休閑是一種能級從低到高較齊全的消費需求，因人而異，根本的目的是追求在休閑中愉悅身心。環(huán)境優(yōu)美、設施齊全且交通便捷的休閑場所，加上個性化程度較高的服務，成了吸引游客長久駐留且重復光顧的休閑度假基地的主要因素。

三、梧州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢

基于上述對比分析，針對梧州旅游資源少而分散、旅游景區(qū)通達不暢等因素的局限性，深度發(fā)展旅游業(yè)不具備比較優(yōu)勢。不過，梧州優(yōu)美的“山城水都”生態(tài)環(huán)境，豐富獨特的地域文化，居民小富即安的悠然生活方式所詮釋的城市休閑性等，為其發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)提供了人文基礎和社會條件，也是其發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢。加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)是當前產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的主要任務，休閑業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的主導產(chǎn)業(yè)，是一種新的生產(chǎn)力，筆者認為在梧州可以超常規(guī)、跨越式地發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)。

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇良好

近年來，體育、康體美容、探險、休閑等多種新型休閑方式的大量涌現(xiàn)，使得休閑消費發(fā)展成為消費經(jīng)濟的主體之一，休閑從一種生活狀態(tài)變?yōu)楝F(xiàn)代服務性產(chǎn)業(yè)。2009年國家旅游局提出“國民休閑計劃”，指明了休閑旅游的發(fā)展方向?！笆濉币?guī)劃明確提出“發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)”，并將“推動旅游升級轉型，開拓休閑發(fā)展空間”作為“十二五”旅游發(fā)展規(guī)劃的重要目標之一。當前又正值經(jīng)濟發(fā)展轉型的關鍵時期，國家賦予旅游業(yè)以生產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)的主導地位，為優(yōu)化旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境注入了“催化劑”。這些為我國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的政策環(huán)境。就產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期來說，我國休閑產(chǎn)業(yè)正處于起步階段，增長和增值的空間非常廣闊。當前我國還沒有綜合性的能打破行業(yè)壁壘、具有競爭優(yōu)勢的品牌休閑企業(yè)，市場競爭結構有利于休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。又因為休閑服務供給滯后于市場變化，這種供給不足意味著休閑市場增值空間很大，一旦突破供給瓶頸，巨大的市場容量得以釋放，就能夠帶來產(chǎn)業(yè)的快速增長和廣闊的盈利空間。休閑產(chǎn)業(yè)起步階段的周期特點和環(huán)境優(yōu)勢賦予了梧州發(fā)展休閑服務業(yè)難得的歷史機遇。

（二）“山城水都”環(huán)境優(yōu)美

梧州市地形獨特，依山傍水，山水賦予了梧州城寧靜的生活氛圍和優(yōu)美的自然風光，也成就這座城市的包容性。受亞熱帶季風的影響，氣候長年溫潤，空氣潔凈度達100%，適于休閑度假。因此，當?shù)厝酥灰叱黾议T，就能徜徉于山水間以放松心情。優(yōu)美的山水自然環(huán)境是吸引周邊城市居民到梧州休閑度假的強力磁石，尤其是對鄰近的經(jīng)濟發(fā)達的粵港澳地區(qū)的富足人群來說，梧州是他們休閑度假的“世外桃源”。另外，獨特的地域環(huán)境和悠久的歷史，培育了梧州人自得其樂、小富即安的達觀心理，人們生活節(jié)奏慢，休閑意識較強。當?shù)厝藢π蓍e消費的普遍認同強化了梧州城市對外來客人的包容性，他們的寬容和熱情讓外來客人賓至如歸。

（三）地域文化豐富獨特

獨特的地域文化讓客人在異質(zhì)文化中體驗休閑，契合了人們休閑所追求的文化享受和修身養(yǎng)性的目的。休閑目的地的文化氛圍如果與個人文化追求完全一致，則難以吸引游客。梧州是一座歷時2100多年的古城，自漢代始，經(jīng)歷了蒼梧王城─蒼梧郡─梧州的地名變遷。南漢銅鐘遺址、兩廣總督府、海關舊址、李濟深故居等，向世人訴說著梧州久遠的歷史。坐落于河東城區(qū)的騎樓城，是中國最大的騎樓城群，薈萃中外經(jīng)典設計，是中西文化交融的傳奇建筑。具有嶺南建筑風格的街巷遍布河東市區(qū)，如保留著清代建筑遺存的金龍巷。“宗教文化豐富，有代表佛教文化的西竺園、四恩寺、龍母太廟，代表道教文化的白鶴觀、譚公廟，其中龍母文化享譽兩廣。”[6]梧州地域民俗文化豐富而獨特，有涼茶、龜苓膏、六堡茶、紙包雞等特色飲食，七夕、中元節(jié)、廟會、冬至、寶石節(jié)等多種多樣的節(jié)日慶典，以及牛娘戲、農(nóng)民獅隊、粵劇等鄉(xiāng)土文化。濃郁的地域文化賦予了梧州深厚的文化底蘊，是梧州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的特色人文資源和最具競爭力的軟實力。

（四）客源市場廣闊

休閑活動成為消費時代的生活時尚，越來越成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?，它是人們勞動后身心放松的有效方式。預計到2015年，休閑產(chǎn)業(yè)將主導世界勞務市場，并占有世界GDP50%的份額，成為世界支柱產(chǎn)業(yè)。我國休閑產(chǎn)業(yè)起步晚而發(fā)展迅速，休閑度假需求旺盛?！拔覈?3億人里面有兩三億人具有較強的消費能力，這樣巨大的市場需求已經(jīng)成為我國休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要的推動力?！盵7]全國休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其廣闊前景為開發(fā)區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)開辟了大市場。近年來，梧州的休閑經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，茶館、酒吧、公園、KTV歌廳、俱樂部、美容院、健身房、購物廣場等休閑場所俯拾皆是。本地居民大眾化的休閑消費是梧州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)最便捷的內(nèi)生客源市場。經(jīng)濟發(fā)達的粵港澳地區(qū)富足的人群追求高品質(zhì)的個性化生活，而浮華喧囂的大都市無法滿足他們釋放壓力、放松心情的身心需求，異地休閑成了他們的首選。在國家西部大開發(fā)12省（市）區(qū)中，梧州是最靠近粵港澳的城市，加上快捷的立體交通網(wǎng)絡的完善，粵港澳是其有待開拓的潛在客源市場。另外，隨著北部灣經(jīng)濟區(qū)的建設和東盟自貿(mào)區(qū)的成立，來廣西投資、考察的商務、度假人員驟增，這又為梧州發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)拓展了客源市場。

（五）政府支持力度大

我國“政府主導型”的旅游業(yè)發(fā)展模式，取得了良好的經(jīng)濟和社會效果。借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，政府在休閑服務中仍然要扮演好管理者、提供者、協(xié)調(diào)者、贊助者、立法者五重角色，來支持尚處于起步階段的休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。梧州市政府及轄屬市縣各政府對休閑旅游開發(fā)非常重視，提出東聯(lián)西融的休閑旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并要求財政、交通、金融等多個部門給予政策支持。一是政府大力扶持基礎設施建設，已形成較為完善的立體化交通網(wǎng)絡，為休閑消費者提供了交通便利。二是制定財稅等優(yōu)惠政策，鼓勵民間資本投資休閑服務項目，引進有實力的企業(yè)綜合開發(fā)休閑旅游基地。三是建立了加快發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)的激勵機制，并整頓和規(guī)范市場秩序，營造了公平有序的市場環(huán)境。四是建立健全服務體系，營造良好的社會環(huán)境。近年來，梧州市政府連續(xù)舉辦的“國際寶石節(jié)”唱響了梧州的知名度，樹立了梧州市良好的城市形象，對梧州休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會產(chǎn)生良好的綜合效應。

[1]李紅運，何江川，楊放.北部灣經(jīng)濟區(qū)民族體育休閑旅游比較優(yōu)勢及策略分析[J].商場現(xiàn)代化，2009(4).

[2]馬惠娣.休閑:建造人類美麗的精神家園[M].北京:中國經(jīng)濟出版社,2004.

[3]陳元平，張國洪.城市休閑產(chǎn)業(yè)的市場格局和發(fā)展趨向[J].珠江經(jīng)濟，2004(10).

[4]徐沁.第三產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的戰(zhàn)略選擇─揚州休閑旅游到休閑產(chǎn)業(yè)[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2009(1).

[5]楊衛(wèi)武.我國休閑旅游業(yè)的現(xiàn)狀、特征與發(fā)展趨勢[J].旅游科學，2007(3).

[6]姚磊.發(fā)展梧州區(qū)域休閑產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉移“軟著陸”[J].生態(tài)經(jīng)濟，2010(10).

[7]周麗潔.論休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力[J].求索，2005(3).

An Analysis of the Com parative Advantages of Leisure Industry in W uzhou,Guangxi——Based on a Comparative Study of Tourism and Leisure

Yao Lei
(W uzhou University,W uzhou 543002,China)

The relationship between leisureand tourism is thatof inheritanceand development.Because leisureenriches the connotation of tourism and expands theextension of tourism,the leisure industry can greatly alleviate the pressure to the tourism industry and realize the upgrading of the tourism industry.However,based on the elements of tourism,leisure relies less and less on tourism resources and more andmore on the environment.The diversified leisure products canmeet the diversified demand differentgroups of consumers.With the popularization of leisure life,leisure levelwould appear to be ofmulti-hierarchy.To develop leisure industry in Wuzhou,Guangxican effectively avoid the limitation of shortage and dispersivity of its tourism resources,make full use of its comparative advantages in natural environmentand culturalheritage soas to find anew opportunity tohealthily develop tourism industry inWuzhou.

leisure;tourism;comparativeadvantage;comparative studies

F592.3

A

1673-8535（2012）02-0013-05

姚磊（1973-），女，安徽桐城人，梧州學院講師，中南民族大學博士研究生，研究方向：休閑學、民族文化與文化遺產(chǎn)保護。

（責任編輯：覃華巧）

2011-11-28

廣西壯族自治區(qū)哲學社會科學“十一五”規(guī)劃項目（08FJY031）研究成果；梧州學院2008年度院級一般科研項目（2008C048）研究成果