周巖（上海體育學(xué)院 上海 楊浦 200438）

隨著體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分的體育旅游業(yè)也呈現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)需求。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，參加體育健身娛樂旅游活動(dòng)的人數(shù)在我國國內(nèi)旅游者中約占73.53%，顯示出其巨大的市場(chǎng)潛力。許多省市紛紛將體育旅游列入本地區(qū)旅游發(fā)展的重點(diǎn)。煙臺(tái)市作為我國首批沿海開放城市之一，并且是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈以及東亞地區(qū)國際性港城、商城、旅游城，自然應(yīng)該力爭(zhēng)借此機(jī)會(huì)將體育旅游培育成煙臺(tái)旅游的一個(gè)品牌。雖然煙臺(tái)市體育旅游目前開發(fā)狀況不佳，但總的來說具備了一定的開發(fā)優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在：

首先，煙臺(tái)具有旅游的資源優(yōu)勢(shì)，并且具有豐富的文化底蘊(yùn)。煙臺(tái)具有蓬萊閣旅游景區(qū)、南山風(fēng)景旅游區(qū)、張?jiān)＞莆幕┪镳^、牟氏莊園等旅游區(qū)，還有養(yǎng)馬島、芝罘島、八仙渡等海島風(fēng)景。煙臺(tái)市2004年評(píng)為首批中國優(yōu)秀旅游城市，并且有聯(lián)合國人居獎(jiǎng)、全國文明城市、最佳中國魅力城市、國際葡萄酒城、國家環(huán)境保護(hù)模范城市等頭銜。豐富的旅游資源將為煙臺(tái)體育旅游的開發(fā)提供有力的條件。

其次，巨大的客源市場(chǎng)。煙臺(tái)市在山東省內(nèi)旅游客源人數(shù)總量和收入中占有相當(dāng)大的比例，根據(jù)有關(guān)學(xué)者對(duì)沿海地區(qū)城市居民體育旅游消費(fèi)人群狀況所作的調(diào)查來看，一次體育旅游消費(fèi)人均在5-200元之間。這其中主要是以海濱旅游、登山、結(jié)伴遠(yuǎn)足等為主。這種消費(fèi)水平對(duì)于沿海地區(qū)城市居民的收入水平來說比較適中。因此，煙臺(tái)市居民健身游的市場(chǎng)潛力是非常大的。此外，煙臺(tái)的海濱療養(yǎng)保健旅游、高爾夫旅游也已經(jīng)有一定的客源基礎(chǔ)。

第三，煙臺(tái)市政府提供強(qiáng)有力的政策支持和社會(huì)保障。煙臺(tái)市政府根據(jù)《煙臺(tái)市旅游業(yè)十二五規(guī)劃》，提出大力發(fā)展旅游業(yè)，為體育旅游的發(fā)展也提供了很好的發(fā)展條件。此外，煙臺(tái)市民素質(zhì)較高，社會(huì)治安良好，旅游行業(yè)管理規(guī)范，旅游和體育人才水平過硬，服務(wù)設(shè)施完善，為體育旅游的發(fā)展提供了可靠的社會(huì)保障。

第四，良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力的保證。煙臺(tái)市的酒店及客房數(shù)量在山東省內(nèi)都名列前茅，具有很好的接待能力。另外，煙臺(tái)市的交通便利。目前，全市已基本形成了陸?？樟Ⅲw交通網(wǎng)絡(luò)。為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了必要的交通條件。

從以上分析可知，煙臺(tái)市具有發(fā)展體育旅游的客源區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)以及良好的機(jī)遇，體育旅游發(fā)展前景十分廣闊。煙臺(tái)市應(yīng)抓住機(jī)遇，充分開發(fā)和利用資源，發(fā)展體育旅游，以完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升城市形象，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。針對(duì)煙臺(tái)市存在客源市場(chǎng)開發(fā)不足、產(chǎn)品開發(fā)不系統(tǒng)等方面的問題，提出以下幾點(diǎn)對(duì)策：

第一，細(xì)分體育旅游市場(chǎng)，合理組合不同旅游項(xiàng)目，開發(fā)不同系列的體育旅游產(chǎn)品。由于體育旅游者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，所以一定要根據(jù)市場(chǎng)的具體情況合理地開發(fā)產(chǎn)品。同時(shí)要結(jié)合其他旅游，形成復(fù)式開發(fā)，如城市居民健身游、學(xué)生野外生存游、青春活力探險(xiǎn)游、老年休療保健游以及奧運(yùn)場(chǎng)館觀賞游等等。

第二，做好選宣傳工作，邀請(qǐng)國內(nèi)外主要媒體記者和主要客源國記者來煙臺(tái)采訪、考察，充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體傳播手段，開展網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視媒介、廣告促銷，打造煙臺(tái)旅游品牌，樹立煙臺(tái)旅游新形象。另外聯(lián)合各類運(yùn)動(dòng)俱樂部，舉辦各類講座，提供免費(fèi)體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，以引起社會(huì)各階層對(duì)體育旅游的廣泛興趣。

第三，可以以學(xué)生群體為突破點(diǎn)開發(fā)體育旅游的市場(chǎng)。針對(duì)學(xué)生群體暑假期間組織海上運(yùn)動(dòng)夏令營(yíng)、寒假組織登山探險(xiǎn)冬令營(yíng)等活動(dòng)。不論大一、大二的新生想開闊眼界，還是大三、大四的學(xué)生往往希望在上班前利用時(shí)間去旅游，或者研究生與博士生根據(jù)自己的時(shí)間安排與自己的好友或三五成群或成雙結(jié)對(duì)地到自然景色秀麗且有一定文化內(nèi)涵的景點(diǎn)去放松自己?？傊?，高校學(xué)生有著普遍的出游愿望，市場(chǎng)潛力巨大。

第四，重點(diǎn)開發(fā)水上項(xiàng)目體育旅游。開發(fā)雙休日體育旅游水上項(xiàng)目市場(chǎng)，以回歸自然、休養(yǎng)、娛樂、健身、觀賞為目的，到自然風(fēng)光秀麗、水上運(yùn)動(dòng)娛樂設(shè)施完善的周邊地區(qū)進(jìn)行短暫的放松休閑活動(dòng)的雙休日旅游市場(chǎng)潛力巨大。此外要開發(fā)專業(yè)隊(duì)伍旅游市場(chǎng)。因此，積極承辦各種具有影響的國際、國內(nèi)體育水上賽事，加大宣傳力度，吸引更多的體育專業(yè)人士來煙臺(tái)進(jìn)行比賽、交流，對(duì)煙臺(tái)市體育旅游水上項(xiàng)目產(chǎn)品的推廣將大有益處。

體育旅游作為旅游發(fā)展到一定程度的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，是旅游與體育交叉融合的新興產(chǎn)業(yè)，需要由體育部門和旅游部門加強(qiáng)聯(lián)系，共同合作。煙臺(tái)市應(yīng)組建專門的體育旅游組織機(jī)構(gòu)，建立和完善體育旅游中介，引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才，將體育旅游市場(chǎng)做得更大、更規(guī)范。另外，為保證體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于體育旅游資源的開發(fā)，應(yīng)樹立長(zhǎng)期性、慎重性、可持續(xù)性的原則，最終做到體育旅游的生態(tài)效益、文化效益、社會(huì)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。

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