西南財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院 姜黎
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)駐足多元化戰(zhàn)略是不爭(zhēng)的趨勢(shì)。事實(shí)上,在缺乏充分的市場(chǎng)預(yù)估和項(xiàng)目前景風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的前提下進(jìn)行與主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不高的多元化經(jīng)營(yíng),十分容易引起資本運(yùn)行低效,影響企業(yè)價(jià)值和發(fā)展。以重慶啤酒為例,2011年年底披露乙肝疫苗Ⅱ期臨床實(shí)驗(yàn)的揭盲數(shù)據(jù),結(jié)果顯示在主要療效指標(biāo)方面,安慰劑組與用藥組無(wú)顯著性差異。這一消息宣告了醞釀長(zhǎng)達(dá)13年的以生物制藥工程為主的多元化戰(zhàn)略失敗,直接導(dǎo)致重啤股價(jià)市值蒸發(fā)270余億元。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),多元化戰(zhàn)略就是企業(yè)跨行業(yè)的擴(kuò)張性經(jīng)營(yíng)。信息時(shí)代科技發(fā)展迅速,人們需求也不斷變化,單一不變的產(chǎn)品很難滿足消費(fèi)者需求。為適應(yīng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者偏好,企業(yè)就必須尋找并強(qiáng)力發(fā)展自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力和不可替代性,同時(shí),出于我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體制下企業(yè)發(fā)展模式的慣性思維,企業(yè)容易片面追求做大做強(qiáng),多元化戰(zhàn)略也就順應(yīng)而生。
企業(yè)發(fā)展離不開戰(zhàn)略設(shè)計(jì),多元化戰(zhàn)略是把不折不扣的雙刃劍。一方面,多元化具有明顯的規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng),根據(jù)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)理論“不要將雞蛋放在一個(gè)籃子里”,多元化能夠很好地分散風(fēng)險(xiǎn),促進(jìn)投資與資源的優(yōu)化使用;另一方面,在缺乏充分的市場(chǎng)預(yù)估和項(xiàng)目前景風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的前提下進(jìn)行與主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不高的多元化經(jīng)營(yíng),十分容易引起資本運(yùn)行低效,此外,多元化戰(zhàn)略建立的企業(yè)集團(tuán)會(huì)造成現(xiàn)金流權(quán)和控制權(quán)相分離,引發(fā)大股東攫取中小股東的利益。
以重慶啤酒為例,上世紀(jì)末,其涉足乙肝疫苗的生物制藥工程,主要原因不外以下幾點(diǎn)。
首先,多元化擴(kuò)張戰(zhàn)略能夠提高資金使用效率,啤酒行業(yè)現(xiàn)金充裕,負(fù)債較少,其發(fā)展方向趨于規(guī)?;?、集團(tuán)化;其次,有助于幫助企業(yè)尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),現(xiàn)實(shí)中我國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)效益未能與產(chǎn)量同步增長(zhǎng),生物工程制藥領(lǐng)域切乙肝疫苗的市場(chǎng)供給空白,能夠增加公司獲利空間;最后,多元化能夠幫助擺脫行業(yè)限制,這里主要是指啤酒產(chǎn)業(yè)的環(huán)境限制和行政區(qū)域限制,多元化戰(zhàn)略幫助重啤進(jìn)入高新生物制藥領(lǐng)域,一定程度上能夠獲得政府政策支持,并成功打造“疫苗概念股”光環(huán),提高投資價(jià)值。
以重慶啤酒為例,從實(shí)行多元化戰(zhàn)略的事前、事中、事后三個(gè)階段對(duì)比說(shuō)明多元化戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響。
重慶啤酒作為西南地區(qū)最大的啤酒企業(yè),占有西南地區(qū)27.25%的份額,在重慶市場(chǎng)更是達(dá)到壟斷地位。為應(yīng)對(duì)啤酒品牌和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)需要,重慶啤酒實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。重慶啤酒自成立以來(lái)一直秉承主業(yè)持續(xù)發(fā)展近40年,自上世紀(jì)90年代開始,跟隨多元化發(fā)展潮流,重慶啤酒分別于1998年1月兼并重慶肉類食品聯(lián)合加工廠和1998年9月與重慶第三軍醫(yī)大學(xué)、重慶大學(xué)聯(lián)合發(fā)起組建重慶佳辰生物工程有限公司,涉足生物制藥行業(yè),開始了多元化的步伐。到了2010年起更是以每月一次的頻率進(jìn)行連環(huán)預(yù)告式的疫苗工程進(jìn)展信息披露,向外界傳達(dá)其多元化戰(zhàn)略的美好前景,與此同時(shí),重啤成功為自己帶上中國(guó)A股市場(chǎng)疫苗概念股的桂冠,股價(jià)一路飆升。
然而,生物制藥屬于高新技術(shù)科技領(lǐng)域,具有巨大的潛在優(yōu)勢(shì)和無(wú)線的內(nèi)在風(fēng)險(xiǎn),重啤沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行專項(xiàng)、全面的評(píng)估,忽視1999年美國(guó)就研制出新的多肽治療性乙肝疫苗,但是二期臨床試驗(yàn)的結(jié)果并不理想而放棄了繼續(xù)投資的事實(shí),盲目將2.13億元資金作為啟動(dòng)資金,在自身沒(méi)有先天優(yōu)勢(shì)的情況下開啟風(fēng)險(xiǎn)大、資金需求大、失敗率高的生物工程多元化戰(zhàn)略。這直接引起企業(yè)內(nèi)部管理層的爭(zhēng)議和不穩(wěn)定,給企業(yè)將來(lái)的發(fā)展埋下隱患。
重慶啤酒選擇的多元化之路是具有很大的不確定性的。就乙肝疫苗生物制藥工程來(lái)說(shuō),其巨大的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)空白優(yōu)勢(shì)突出,專家預(yù)估的10年產(chǎn)生800億元銷售收入前景也十分誘人。但是其劣勢(shì)也很明顯,項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)大、自身高管人員缺乏醫(yī)藥專業(yè)背景。既然選擇了這樣的多元化之路,重慶啤酒也提出了相應(yīng)的解決對(duì)策,即充分利用非財(cái)務(wù)信息披露向外界投資者傳遞項(xiàng)目前景良好、利潤(rùn)空間巨大、風(fēng)險(xiǎn)完全可控的“失真”信號(hào)。
具體來(lái)說(shuō),多元化戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中對(duì)重慶啤酒的影響體現(xiàn)在以下方面:
(1)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的崛起。從上市到2009年,重慶啤酒在乙肝疫苗這項(xiàng)多元化戰(zhàn)略的信息披露上“惜字如金”,使其成為A股市場(chǎng)十多年來(lái)信息最不對(duì)等的投資標(biāo)的。而乙肝疫苗的研發(fā),本身就存在很大的不確定性,只有研究組的專業(yè)技術(shù)人員、直接相關(guān)人知道實(shí)情,信息的嚴(yán)重不對(duì)稱導(dǎo)致投資者預(yù)期過(guò)高,股價(jià)被熱炒。13年以來(lái),重慶啤酒有48個(gè)漲停板,股價(jià)在牛市中曾一度上漲到20倍。
(2)企業(yè)具有與機(jī)構(gòu)投資者的談判話語(yǔ)權(quán)。與個(gè)人投資者相比,機(jī)構(gòu)投資者理論上具備投資管理專業(yè)化、投資結(jié)構(gòu)組合化、投資行為規(guī)范化的優(yōu)勢(shì),能夠起到穩(wěn)定市場(chǎng)的作用。但是在重啤“乙肝疫苗”事件中,以大成基金為首的機(jī)構(gòu)投資者沒(méi)有對(duì)重啤的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和項(xiàng)目所面臨的風(fēng)險(xiǎn)做出合理的評(píng)估,而是抱著投機(jī)的心態(tài),作出了非理性的投資決策。不難推斷,是重慶啤酒多元化戰(zhàn)略打造的概念股光環(huán)讓其躋身投資者首選股票之列,逐漸擁有與機(jī)構(gòu)投資者平等對(duì)話的話語(yǔ)權(quán),兩者相輔相成,在機(jī)構(gòu)投資者的推波助瀾下,重慶啤酒股價(jià)泡沫越級(jí)越厚。
企業(yè)價(jià)值變動(dòng)時(shí)衡量多元化戰(zhàn)略有效性的直接指標(biāo)。重慶啤酒多元化戰(zhàn)略最后導(dǎo)致市值巨幅縮水,其失敗性顯而易見,對(duì)于如何衡量一般企業(yè)多元化戰(zhàn)略的有效性,一般來(lái)說(shuō)我們可以引入超額價(jià)值的計(jì)算框架,以托賓Q值為衡量指標(biāo)度量公司價(jià)值,判斷其變動(dòng)。此外,利用多元回歸分析分別檢驗(yàn)企業(yè)總體多元化程度DT、相關(guān)多元化度DR、非相關(guān)多元化度DU與超額價(jià)值的關(guān)系,即多元化對(duì)公司價(jià)值的影響。
總體來(lái)說(shuō),諸如重慶啤酒這樣的多元化失敗案例不在少數(shù),背后折射出如何駕馭多元化這把雙刃劍的難度和重要性。通過(guò)重慶啤酒案例不難發(fā)現(xiàn),目前我國(guó)企業(yè)的多元化戰(zhàn)略大多涉及進(jìn)入門檻低、宏觀管制弱、預(yù)計(jì)周期短而毛利率高的行業(yè),同時(shí)也不排除企業(yè)對(duì)高利潤(rùn)的極致追求而鋌身進(jìn)入高風(fēng)險(xiǎn)、不可預(yù)期的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。
從市場(chǎng)基本元素角度來(lái)說(shuō),我國(guó)資本市場(chǎng)體制不成熟,產(chǎn)品信息不完善,容易形成“概念股”的短期投資優(yōu)勢(shì),造成資本市場(chǎng)資源配不合理與資源浪費(fèi);投資者在不對(duì)稱信息的盲目博弈中以失敗告終,影響企業(yè)形象,短時(shí)間內(nèi)難以恢復(fù)投資者信息,影響企業(yè)后續(xù)籌資管理,最終影響企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略可以充分發(fā)揮其內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì),充分挖掘發(fā)展?jié)摿?,?chuàng)造更高的企業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。但在多元化的實(shí)際操作過(guò)程中,企業(yè)一定要注意選擇與企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展相適應(yīng)的戰(zhàn)略路線,對(duì)目標(biāo)領(lǐng)域一定要有充分、全面、客觀的評(píng)估,必要時(shí)可以形成專家組,以保證評(píng)估信息的可靠性。
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