東北電力大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 張妍

2007年9月，第十五屆“美麗三亞 浪漫天涯”新絲路中國模特大賽在三亞落下帷幕，而“美麗經(jīng)濟(jì)”這一熱門關(guān)鍵詞成了賽會時期專業(yè)人士們討論的熱門話題。但一提到“美麗經(jīng)濟(jì)”，很多人會想到美容、美發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，或者是所謂的“美女經(jīng)濟(jì)”等狹隘的概念。美麗經(jīng)濟(jì)不應(yīng)局限于某一個細(xì)分行業(yè)，應(yīng)該是一個值得共同探討的具有無限延伸空間的經(jīng)濟(jì)話題。2007年9月由中國企業(yè)家世紀(jì)論壇與新絲路模特機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦了美麗經(jīng)濟(jì)論壇，作為“美麗·三亞”時尚節(jié)重要板塊，特別創(chuàng)新設(shè)立的重要活動。論壇通過探討美麗時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及美麗時尚產(chǎn)業(yè)如何為城市、企業(yè)服務(wù)達(dá)到共贏效果，企業(yè)為美麗時尚行業(yè)注入血液等話題展開討論。

新絲路模特大賽在三亞舉辦的這幾年，對三亞的旅游業(yè)同樣產(chǎn)生了巨大的影響。據(jù)統(tǒng)計，三亞2000年旅游人數(shù)為206萬，2001年為240萬，2002年則達(dá)278萬。以三亞最著名的景區(qū)鹿回頭和天涯海角為例，門票收入從1997年的3000多萬元猛增至去年的近1億元，今年則可能達(dá)到1.3億元。三亞這一旅游經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時期，恰巧與新絲路模特大賽移師三亞的時間重合，不得不令人驚服于美女大賽創(chuàng)造的美麗經(jīng)濟(jì)的高額效益。面對如此巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，眾多城市對各項美麗賽事也躍躍欲試，紛紛希望能通過賽事帶動整個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 做好“霧凇形象大使”美麗賽事，帶動吉林地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

吉林有著名的旅游勝地，作為旅游文化交流的載體，我們可以通過一些美麗賽事的舉辦，來吸引中外新聞媒體的關(guān)注，這是吉林新一輪對外形象宣傳極好的機(jī)遇和挑戰(zhàn)平臺。我們開展城市旅游整體形象，更好宣傳推廣吉林，擴(kuò)大吉林工業(yè)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)在國內(nèi)外的影響力和美譽(yù)度，加快建設(shè)吉林經(jīng)濟(jì)的步伐。作為美麗經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的重大美麗賽事，將對宣傳吉林的城市形象，促進(jìn)中外旅游文化交流，提升東北老工業(yè)基地建設(shè)水平，推動吉林的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市國際化起到積極的作用。

近年來吉林市的地方經(jīng)濟(jì)得到了快速而穩(wěn)步的發(fā)展，為了盡快“實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)總量翻番”這一市政府提出的目標(biāo)，全市上下振奮一心齊努力。吉林市有儀態(tài)萬方、獨具豐韻的冰雪奇觀——吉林霧凇。它與桂林山水、云南石林、長江三峽同享中國四大自然奇觀的美譽(yù)。當(dāng)然，美麗經(jīng)濟(jì)也可以適當(dāng)?shù)闹湟槐壑Α?/p>

1.1 加大美麗賽事前期的宣傳，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

每當(dāng)冰封時節(jié)，草木凋零，萬物失去了生機(jī)，吉林霧凇突然降臨，松花江十里長堤“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”；漫步長堤，垂柳蒼松凝霜掛雪，戴玉披銀，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去如一團(tuán)團(tuán)白云，一排排雪浪，把人們帶進(jìn)如詩如畫的意境之中，令人目不暇接，流連忘返。吉林市的霧凇冰雪節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦十幾年了，“霧凇形象大使”選拔活動作為每年的開幕序曲，舉辦的都比較成功。它引來了很多國內(nèi)其他城市的參與者，他們的到來為我們城市的旅游等行業(yè)帶來了一定的收益，這說明我們的美麗經(jīng)濟(jì)給社會經(jīng)濟(jì)添色不少。所以我們一定要加大美麗賽事前期的宣傳工作，以此更好的帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2 調(diào)整美麗賽事某些內(nèi)容，更好地長期舉辦

為了更好地宣傳吉林這一奇觀，引來無數(shù)游客，在舉辦“霧凇形象大使”選拔活動時，可以適當(dāng)?shù)膶Ρ荣愡M(jìn)行一些調(diào)整。比如：比賽地點、比賽服裝的調(diào)整。以往“霧凇形象大使”最后總決賽都選在賓館的演播廳等地進(jìn)行，而比賽的服裝展示和其他的大賽類似——都是泳裝、休閑裝、晚裝。其實對決賽的現(xiàn)場，會有很多國內(nèi)、省內(nèi)等知名媒體前來報道賽事。根據(jù)這一情況，可以適當(dāng)?shù)陌驯荣惖攸c轉(zhuǎn)移到吉林市的松江中路；由于比賽時間在寒冬時節(jié)，而我們選出的形象大使是配合宣傳吉林霧凇的，所以在服裝展示上可以做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，選手們穿著色彩艷麗、款式新穎的棉服在冰雪中參加比賽。冰封時節(jié)，草木凋零，萬物失去了生機(jī)，霧凇降臨到松花江邊的樹上，再加上身著靚麗、時尚棉服的霧凇形象大使，把人們帶進(jìn)了如詩如畫的意境當(dāng)中。此情此景，要是借助媒體的攝像機(jī)、攝影機(jī)記錄并播放出來，相信會吸引眾多國際、國內(nèi)游客來吉林旅游，他們的到來為城市的旅游等行業(yè)帶來了一定的收益。

2 做好“汽?！泵利惔筚?，帶動吉林“汽車經(jīng)濟(jì)”

吉林省工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，已形成較為完善的工業(yè)體系。著名的第一汽車集團(tuán)是國家汽車工業(yè)重要生產(chǎn)基地之一，擁有眾多的專業(yè)生產(chǎn)工廠和零部件配套生產(chǎn)企業(yè)，被譽(yù)為“中國汽車工業(yè)的搖籃”。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國目前已成為全球汽車消費需求中增長最快的國家，中國作為全球新興的巨大汽車市場，吸引著全球汽車企業(yè)的目光，在神州大地上演一番爭奪市場份額的大戰(zhàn)。殘酷的競爭，使得汽車企業(yè)不得不竭盡全力去豐富品牌核心價值，宣傳并樹立企業(yè)本身“大”品牌和“強(qiáng)”品牌形象，推廣企業(yè)產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌核心競爭力。因此，各種形式不同訴求的汽車廣告充滿我們的空間，而在汽車營銷中，事件性公關(guān)活動是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指數(shù)都相差無幾的情況下，品牌美譽(yù)度就成為影響消費者選擇的重要因素。于是，近兩年的中國汽車市場，公關(guān)文化活動，此起彼伏，極大地豐富了汽車文化，順應(yīng)了世界汽車市場追求人性化設(shè)計理念的主流。

廣告是一種銷售的藝術(shù)，也是一種文化。模特是廣告文化標(biāo)志的個性化代表，是企業(yè)及其產(chǎn)品的最具人性化意義的完美詮釋。在模特行業(yè)逐步細(xì)分的今天，“時裝模特”早已為大眾所熟知，“平面模特”、“頭發(fā)模特”、“手模特”等專屬模特也已日漸成形成市。然而對于蓬勃發(fā)展的中國汽車工業(yè)，我們目前還沒有一個能滿足市場需要的專業(yè)汽車模特隊伍。在近些年的大大小小的車市、車展中，倚車顧盼的“模特”，讓觀者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根據(jù)車型、車種的不同，表現(xiàn)出在不同環(huán)境中的人與車、與自然的和諧統(tǒng)一，讓人體美與汽車美完美結(jié)合。鑒于此，為宣傳汽車品牌形象，弘揚汽車文化，打造專業(yè)的汽車模特隊伍，為汽車行業(yè)選拔培養(yǎng)一批“才貌雙全”的品牌形象代言人和市場營銷人員便顯得尤為重要，這樣便有了“車模選拔大賽”。早在建國初期，吉林一汽集團(tuán)曾生產(chǎn)出新中國第一臺汽車，而我們吉林省也有幸成為“首屆汽車模特大賽”的主辦單位，力爭探索文化產(chǎn)業(yè)與汽車工業(yè)有效而良性互動方式的新途徑，將這一賽事塑造成具有一定延續(xù)性和鮮明風(fēng)格特色的汽車文化盛事，也是中國知名汽車企業(yè)的盛會。更是國內(nèi)外汽車企業(yè)實施事件營銷、宣傳并樹立企業(yè)品牌形象、推廣企業(yè)新產(chǎn)品、增強(qiáng)品牌核心競爭力的很好時機(jī)。這次賽事的成功舉辦，為當(dāng)年的汽車博覽會帶來了良好的收益在不斷滿足人民物質(zhì)需要的市場經(jīng)濟(jì)社會里，有了美麗的助陣，給汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來了好多有利因素。美麗經(jīng)濟(jì)，為帶動汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。但是，由于一些原因的導(dǎo)致，在接下來的幾年時間里，“吉林車模選拔活動”便走入了一個低谷，無論是參加人數(shù)、大賽規(guī)模、媒體宣傳都有些不盡人意。為了這項美麗賽事能長久的辦好、做強(qiáng)、做大，很好的用“時尚經(jīng)濟(jì)”帶動汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們對賽事繼續(xù)舉辦時提出了幾點建議：

2.1 以冠名、資助獎品等方式為大賽注入強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支柱

舉辦一場盛大的賽事，組委會要保障好一切后勤問題。這就要求大賽組委會有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，針對大賽具體情況我們可以采取以下一些方式。

2.1.1 公開招標(biāo)“冠名權(quán)”

大賽采用冠名的方式吸引社會各界有識之士參與到大賽中來，以企業(yè)或公司名稱命名大賽，更好的通過大賽來宣傳企業(yè)或公司的美譽(yù)度。這樣賽事組委會便有了一定的經(jīng)濟(jì)支柱，能更好地舉辦大賽，從而宣傳好汽車，推動吉林的汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)。

2.1.2 公開征集大賽“獎品”

為了吸引更多的優(yōu)秀選手參加到車模比賽中來，我們公開向社會各界征集大賽獲獎?wù)叩摹蔼勂贰?。這個“獎品”可以是實際的“獎金”、配合車模大賽宣傳的“汽車”、著名汽車品牌的“簽約代言人”等等。這樣一來可以吸引國內(nèi)乃至國際的優(yōu)秀選手參加比賽，二是在比賽中宣傳給予“獎品”資助的企業(yè)或公司，從而為車模大賽取得了“雙贏”。

2.2 堅持“公開、公平、公正”的原則

現(xiàn)如今，一提到大賽，就會有很多人在議論“黑幕”。作為主辦大賽來講，不愿意里面有黑幕，一旦這種情況出現(xiàn)，不但對選手不公平，對大賽的品牌也不好。所以一定要堅持：“公開、公平、公正”的原則舉辦車模大賽，讓社會各界朋友以及選手以最高的熱情參與到比賽中來，只有這樣才能一屆接一屆長遠(yuǎn)的把“吉林汽車模特大賽”做強(qiáng)、做大，成為國內(nèi)一流、國際知名的“汽車模特”大賽。

在人們不斷滿足物質(zhì)文化需要的市場經(jīng)濟(jì)社會里，有了美麗經(jīng)濟(jì)的助陣，給工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來了好多有利因素。開展城市旅游形象整體建設(shè)，利用美女代言工業(yè)產(chǎn)品，更好宣傳推廣，帶動工業(yè)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。作為美麗經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)的重大美麗賽事，將對宣傳城市形象，促進(jìn)中外旅游文化交流，提升工業(yè)建設(shè)水平，推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市國際化起到積極的作用。

[1]張淵.美女制造與美麗經(jīng)濟(jì)[J].今日中國,2004(3).

[2]搜狐女人網(wǎng)站.女人頻道,2007-12.

[3]海南島度假網(wǎng)站.海南旅游,2007-9.