東北電力大學(xué) 朱煥良 甘露
美,是一種力量,一種積極向上的力量,美好的事物是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的,美好的東西是人們所追求所向往的。
美麗經(jīng)濟(jì),是運(yùn)用“美女效應(yīng)”促使本地區(qū)或某地域各方面的經(jīng)濟(jì)受到影響而發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,美麗經(jīng)濟(jì)成為了在一種特定時(shí)期的特殊經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中的特殊的產(chǎn)物,“美麗也是生產(chǎn)力”的觀點(diǎn),使美麗經(jīng)濟(jì)在人們眼中的重視程度逐漸加深,并有了不可小覷的地位。美麗經(jīng)濟(jì)也有廣義與俠義之分,廣義上是指以美麗為資源所進(jìn)行的財(cái)富創(chuàng)造和配置活動(dòng);狹義上的美麗經(jīng)濟(jì)就特指美女經(jīng)濟(jì)了。
其實(shí),美麗經(jīng)濟(jì)也可以說(shuō)成是一種美麗產(chǎn)業(yè),從名稱(chēng)大概就可以看出,在這份產(chǎn)業(yè)中,美女的曝光率稍高一點(diǎn),知識(shí)蘊(yùn)含著財(cái)富,美麗形成了產(chǎn)業(yè);從另外一個(gè)角度來(lái)講,美麗經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和蓬勃發(fā)展,也體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步,形成了社會(huì)開(kāi)放性的標(biāo)志。
美麗經(jīng)濟(jì)與美麗賽事、時(shí)尚活動(dòng)特別是服飾、珠寶、化妝品等這些女性密切相關(guān)的行業(yè),形成了一個(gè)內(nèi)容廣泛的構(gòu)成網(wǎng),它們都成為美麗經(jīng)濟(jì)的組成部分,人們對(duì)美的渴望成為美麗經(jīng)濟(jì)的吸金點(diǎn),一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)宣傳到打通市場(chǎng),美的神秘感給了人們一種驅(qū)動(dòng)力,利用“美”來(lái)吸引大眾的注意力,從而達(dá)到了一種事半功倍的宣傳效果。
提起“美麗經(jīng)濟(jì)”,就會(huì)想到“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”,它們是不可分割的,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、美麗經(jīng)濟(jì)自然而然又會(huì)想到模特。模特,是一支在特定的環(huán)境下以展現(xiàn)服飾為主的美麗群體,模特行業(yè)的發(fā)展與壯大推動(dòng)著我國(guó)輕工業(yè)主要是服飾行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。隨著我國(guó)改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,國(guó)外的時(shí)尚秀場(chǎng)進(jìn)入中國(guó),各種模特賽事風(fēng)起云涌,由新絲路中國(guó)超模大賽、中國(guó)模特之星大賽、上海國(guó)際模特大賽引領(lǐng)發(fā)展至今,現(xiàn)在的模特賽事已是百花齊放,由最初的單一的國(guó)人參賽,發(fā)展至今多國(guó)模特紛紛前來(lái),踴躍參與,依托當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展而來(lái)的模特賽事更是數(shù)不勝數(shù),模特大賽成為美麗經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
模特也是美麗經(jīng)濟(jì)的主流產(chǎn)業(yè),美麗經(jīng)濟(jì)的崛起自然少不了推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕M(jìn)行了無(wú)形且力度較大的宣傳。
全國(guó)各地為了發(fā)展旅游業(yè),爭(zhēng)先恐后的舉辦各種以旅游為主題的模特賽事。例如:2006年2月為了貫徹落實(shí)胡錦濤總書(shū)記視察貴州重要講話精神,繼續(xù)唱響“熱愛(ài)貴州、展示貴州、建設(shè)貴州”的主旋律,強(qiáng)化和延伸“多彩貴州”品牌,振奮全省干部群眾的精神,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展,省委省政府舉辦的“2006多彩貴州旅游形象大使”選拔大賽;
2007年5月,由中國(guó)昆明國(guó)際文化旅游節(jié)組委會(huì)主辦,云南省旅游局、云南世博集團(tuán)、飛花文化傳播公司聯(lián)合承辦的“世博杯”第四屆云南旅游形象大使選拔賽暨第36屆環(huán)球洲際小姐大賽云南賽區(qū)選拔賽,在展示美麗的同時(shí),弘揚(yáng)云南省獨(dú)特的民族文化,展示云南省絢麗多彩的民族風(fēng)情和豐富多彩的旅游資源。
2010年7月,由十堰市委宣傳部、武當(dāng)國(guó)際旅游節(jié)組委會(huì)主辦,武當(dāng)山經(jīng)濟(jì)特區(qū)、十堰市文化體育(新聞出版)局、十堰市廣播電視臺(tái)承辦的“武當(dāng)國(guó)際旅游形象大使全國(guó)選拔賽”,該賽事以“美匯武當(dāng) 秀動(dòng)天下”為主題,旨在為十堰市各大景區(qū)選拔形象代言人并通過(guò)相關(guān)活動(dòng)促進(jìn)十堰旅游及經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展;
2010年5月,由聊城市旅游局、聊城廣播電視局主辦,北京和諧星文化傳播公司、北京隆吉宏影視文化傳媒有限公司承辦的“美在聊城”旅游形象大使選拔大賽。
2011年10月,“格桑梅朵”杯第四屆西藏旅游形象大使選拔賽,改大賽旨在通過(guò)賽事活動(dòng)選拔出有知識(shí)、有特長(zhǎng)、外貌俊秀的西藏新時(shí)代女性代表,作為西藏旅游形象大使向世界宣傳西藏的美好風(fēng)光和民風(fēng)民情,由西藏藏族自治區(qū)旅游局主辦,全區(qū)7地(市)旅游局協(xié)辦,西藏天寶圣地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司和英皇娛樂(lè)(北京)文化發(fā)展有限公司承辦。
2012年5月,主題為“青春綻放 幸福大豐”,由市委宣傳部和市文化廣電新聞出版局共同舉辦的“上川杯”大豐市第三屆旅游形象大使大賽。吸引了來(lái)自黑龍江、內(nèi)蒙古、山東、上海、江蘇等省市的400多名選手參加。
像類(lèi)似于這樣的旅游賽事還有很多,大到為省旅游文化宣傳,小到為城市旅游代言,以模特賽事為主體進(jìn)行推廣的活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)。并且各地區(qū)紛紛舉辦“美麗經(jīng)濟(jì)高峰論壇”,用文化培育美麗,用美麗推動(dòng)經(jīng)濟(jì),豐富了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式,美麗經(jīng)濟(jì)也得到了迅猛的發(fā)展。
三亞,是美麗經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)始者,是美麗經(jīng)濟(jì)的率先倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。自2000年起,新絲路中國(guó)超級(jí)模特大賽已經(jīng)與三亞攜手走過(guò)了12個(gè)年頭,在這12年里,三亞發(fā)生了翻天覆地的變化,當(dāng)年在湖南衛(wèi)視等媒體的炒作下,新絲路模特大賽提升了三亞的影響和知名度,三亞完成了從小漁村向著名旅游城市的轉(zhuǎn)變,媒體對(duì)三亞的關(guān)注度大大提高,游客的增多,投資的穩(wěn)定,使三亞取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益,新絲路也在這個(gè)平臺(tái)上獲得了更好的發(fā)展。
通過(guò)在三亞舉辦新絲路中國(guó)超級(jí)模特大賽打下的良好的基礎(chǔ),2003年,經(jīng)過(guò)新絲路的引線搭橋,三亞引進(jìn)了“第五十三屆世界小姐總決賽”,這是世界上最具影響力的選美賽事之一,這成為中國(guó)文化對(duì)外開(kāi)放的標(biāo)志性時(shí)間,并引起轟動(dòng)。正是因?yàn)檫@個(gè)受世界廣泛關(guān)注的選美活動(dòng),讓三亞真正地登上了世界的舞臺(tái),三亞一夜成名。
對(duì)一個(gè)城市而言,決定一個(gè)城市的形象、魅力、知名度、影響力的不是資本,也不是土地和勞動(dòng),而是一個(gè)城市的精神層面和文化。文化,是真正占主導(dǎo)地位的資源以及具有決定意義的生產(chǎn)要素。這一點(diǎn)對(duì)于以打造“世界著名、亞洲一流的國(guó)際性熱帶海濱風(fēng)景旅游城市”為發(fā)展目標(biāo)的三亞至關(guān)重要,因?yàn)閷?duì)于一個(gè)旅游目的地城市來(lái)說(shuō),其旅游文化形象、世界知名度和國(guó)際市場(chǎng)號(hào)召力是其賴(lài)以生存、發(fā)展和超越其它旅游城市的生命線。
三亞的美麗經(jīng)濟(jì),是一條通過(guò)引進(jìn)消費(fèi),把地區(qū)資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,產(chǎn)生貨幣的成功之路。利用特色資源,打造一個(gè)美麗的文化產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟(jì)鏈條,讓更多的人享受經(jīng)濟(jì)鏈條上的特色旅游、度假,三亞這個(gè)標(biāo)志性的美麗經(jīng)濟(jì)模式可以對(duì)內(nèi)地城市的旅游文化發(fā)展起到一個(gè)借鑒的作用。
文化的成型有積淀和累積的因素,我們繼承了很多文化的遺產(chǎn),但同時(shí),文化也是需要建設(shè)的,通過(guò)美麗經(jīng)濟(jì)宣揚(yáng)的旅游文化,積極的文化建設(shè)能從數(shù)量和質(zhì)量上拓展和提升一個(gè)民族和社會(huì)成員的文化庫(kù)。通過(guò)美麗經(jīng)濟(jì),將旅游文化和各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,開(kāi)拓更寬的收益渠道。
經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)是有關(guān)聯(lián)的。一方面,經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成功會(huì)帶來(lái)文化建設(shè)上的便利;另一方面來(lái)說(shuō),文化建設(shè)也會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)建設(shè)上的便利。關(guān)于文化可能先于經(jīng)濟(jì),那么文化起到了促進(jìn)并引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用,旅游文化的經(jīng)濟(jì)收益屬于實(shí)體性收益,是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。通過(guò)美麗經(jīng)濟(jì),來(lái)自旅游資源的吸引力增加,旅游目的地品牌的傳播,為旅游目的地吸引客源,通過(guò)他們的旅游消費(fèi)來(lái)創(chuàng)造一部分的經(jīng)濟(jì)收益。美麗經(jīng)濟(jì)突出特色,擴(kuò)大當(dāng)?shù)赜绊?,主要目的可利用旅游文化活?dòng)吸引投資,開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng),從而推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,增加當(dāng)?shù)卣w的經(jīng)濟(jì)收益。
美麗經(jīng)濟(jì)的崛起和引起的關(guān)注,帶動(dòng)了相當(dāng)多的一部分地區(qū)的旅游文化發(fā)展,美麗經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,是提升人類(lèi)文化素養(yǎng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的中堅(jiān)力量。人們?cè)陉P(guān)注美的同時(shí),也要發(fā)掘新的美,創(chuàng)造新的美,讓美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)揮其更大的美麗價(jià)值。
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