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        美麗經(jīng)濟帶動下的旅游文化發(fā)展

        2012-08-15 00:49:14東北電力大學朱煥良甘露
        中國商論 2012年36期
        關鍵詞:形象大使新絲路三亞

        東北電力大學 朱煥良 甘露

        1 眾所周知的美麗經(jīng)濟

        1.1 美麗經(jīng)濟

        美,是一種力量,一種積極向上的力量,美好的事物是人們喜聞樂見的,美好的東西是人們所追求所向往的。

        美麗經(jīng)濟,是運用“美女效應”促使本地區(qū)或某地域各方面的經(jīng)濟受到影響而發(fā)展的一種經(jīng)濟發(fā)展模式。在經(jīng)濟社會蓬勃發(fā)展的當下,美麗經(jīng)濟成為了在一種特定時期的特殊經(jīng)濟現(xiàn)象中的特殊的產物,“美麗也是生產力”的觀點,使美麗經(jīng)濟在人們眼中的重視程度逐漸加深,并有了不可小覷的地位。美麗經(jīng)濟也有廣義與俠義之分,廣義上是指以美麗為資源所進行的財富創(chuàng)造和配置活動;狹義上的美麗經(jīng)濟就特指美女經(jīng)濟了。

        其實,美麗經(jīng)濟也可以說成是一種美麗產業(yè),從名稱大概就可以看出,在這份產業(yè)中,美女的曝光率稍高一點,知識蘊含著財富,美麗形成了產業(yè);從另外一個角度來講,美麗經(jīng)濟的產生和蓬勃發(fā)展,也體現(xiàn)了社會的進步,形成了社會開放性的標志。

        1.2 美麗經(jīng)濟與之相關的行業(yè)

        美麗經(jīng)濟與美麗賽事、時尚活動特別是服飾、珠寶、化妝品等這些女性密切相關的行業(yè),形成了一個內容廣泛的構成網(wǎng),它們都成為美麗經(jīng)濟的組成部分,人們對美的渴望成為美麗經(jīng)濟的吸金點,一個企業(yè)產品的開發(fā)宣傳到打通市場,美的神秘感給了人們一種驅動力,利用“美”來吸引大眾的注意力,從而達到了一種事半功倍的宣傳效果。

        提起“美麗經(jīng)濟”,就會想到“時尚產業(yè)”,它們是不可分割的,時尚產業(yè)、美麗經(jīng)濟自然而然又會想到模特。模特,是一支在特定的環(huán)境下以展現(xiàn)服飾為主的美麗群體,模特行業(yè)的發(fā)展與壯大推動著我國輕工業(yè)主要是服飾行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。隨著我國改革開放和經(jīng)濟的快速發(fā)展,國外的時尚秀場進入中國,各種模特賽事風起云涌,由新絲路中國超模大賽、中國模特之星大賽、上海國際模特大賽引領發(fā)展至今,現(xiàn)在的模特賽事已是百花齊放,由最初的單一的國人參賽,發(fā)展至今多國模特紛紛前來,踴躍參與,依托當?shù)芈糜伟l(fā)展而來的模特賽事更是數(shù)不勝數(shù),模特大賽成為美麗經(jīng)濟的重要組成部分。

        2 哪些美麗經(jīng)濟帶動了旅游文化的發(fā)展

        模特也是美麗經(jīng)濟的主流產業(yè),美麗經(jīng)濟的崛起自然少不了推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,對當?shù)芈糜挝幕M行了無形且力度較大的宣傳。

        2.1 全國各地的旅游模特賽事

        全國各地為了發(fā)展旅游業(yè),爭先恐后的舉辦各種以旅游為主題的模特賽事。例如:2006年2月為了貫徹落實胡錦濤總書記視察貴州重要講話精神,繼續(xù)唱響“熱愛貴州、展示貴州、建設貴州”的主旋律,強化和延伸“多彩貴州”品牌,振奮全省干部群眾的精神,促進旅游產業(yè)和文化產業(yè)的跨越式發(fā)展,省委省政府舉辦的“2006多彩貴州旅游形象大使”選拔大賽;

        2007年5月,由中國昆明國際文化旅游節(jié)組委會主辦,云南省旅游局、云南世博集團、飛花文化傳播公司聯(lián)合承辦的“世博杯”第四屆云南旅游形象大使選拔賽暨第36屆環(huán)球洲際小姐大賽云南賽區(qū)選拔賽,在展示美麗的同時,弘揚云南省獨特的民族文化,展示云南省絢麗多彩的民族風情和豐富多彩的旅游資源。

        2010年7月,由十堰市委宣傳部、武當國際旅游節(jié)組委會主辦,武當山經(jīng)濟特區(qū)、十堰市文化體育(新聞出版)局、十堰市廣播電視臺承辦的“武當國際旅游形象大使全國選拔賽”,該賽事以“美匯武當 秀動天下”為主題,旨在為十堰市各大景區(qū)選拔形象代言人并通過相關活動促進十堰旅游及經(jīng)濟的大發(fā)展;

        2010年5月,由聊城市旅游局、聊城廣播電視局主辦,北京和諧星文化傳播公司、北京隆吉宏影視文化傳媒有限公司承辦的“美在聊城”旅游形象大使選拔大賽。

        2011年10月,“格桑梅朵”杯第四屆西藏旅游形象大使選拔賽,改大賽旨在通過賽事活動選拔出有知識、有特長、外貌俊秀的西藏新時代女性代表,作為西藏旅游形象大使向世界宣傳西藏的美好風光和民風民情,由西藏藏族自治區(qū)旅游局主辦,全區(qū)7地(市)旅游局協(xié)辦,西藏天寶圣地現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展有限公司和英皇娛樂(北京)文化發(fā)展有限公司承辦。

        2012年5月,主題為“青春綻放 幸福大豐”,由市委宣傳部和市文化廣電新聞出版局共同舉辦的“上川杯”大豐市第三屆旅游形象大使大賽。吸引了來自黑龍江、內蒙古、山東、上海、江蘇等省市的400多名選手參加。

        像類似于這樣的旅游賽事還有很多,大到為省旅游文化宣傳,小到為城市旅游代言,以模特賽事為主體進行推廣的活動數(shù)不勝數(shù)。并且各地區(qū)紛紛舉辦“美麗經(jīng)濟高峰論壇”,用文化培育美麗,用美麗推動經(jīng)濟,豐富了我國經(jīng)濟的發(fā)展模式,美麗經(jīng)濟也得到了迅猛的發(fā)展。

        2.2 美麗經(jīng)濟的標志性賽事

        三亞,是美麗經(jīng)濟的創(chuàng)始者,是美麗經(jīng)濟的率先倡導者和實踐者。自2000年起,新絲路中國超級模特大賽已經(jīng)與三亞攜手走過了12個年頭,在這12年里,三亞發(fā)生了翻天覆地的變化,當年在湖南衛(wèi)視等媒體的炒作下,新絲路模特大賽提升了三亞的影響和知名度,三亞完成了從小漁村向著名旅游城市的轉變,媒體對三亞的關注度大大提高,游客的增多,投資的穩(wěn)定,使三亞取得了良好的經(jīng)濟效益,新絲路也在這個平臺上獲得了更好的發(fā)展。

        通過在三亞舉辦新絲路中國超級模特大賽打下的良好的基礎,2003年,經(jīng)過新絲路的引線搭橋,三亞引進了“第五十三屆世界小姐總決賽”,這是世界上最具影響力的選美賽事之一,這成為中國文化對外開放的標志性時間,并引起轟動。正是因為這個受世界廣泛關注的選美活動,讓三亞真正地登上了世界的舞臺,三亞一夜成名。

        對一個城市而言,決定一個城市的形象、魅力、知名度、影響力的不是資本,也不是土地和勞動,而是一個城市的精神層面和文化。文化,是真正占主導地位的資源以及具有決定意義的生產要素。這一點對于以打造“世界著名、亞洲一流的國際性熱帶海濱風景旅游城市”為發(fā)展目標的三亞至關重要,因為對于一個旅游目的地城市來說,其旅游文化形象、世界知名度和國際市場號召力是其賴以生存、發(fā)展和超越其它旅游城市的生命線。

        三亞的美麗經(jīng)濟,是一條通過引進消費,把地區(qū)資源轉化為生產力,產生貨幣的成功之路。利用特色資源,打造一個美麗的文化產業(yè)和美麗經(jīng)濟鏈條,讓更多的人享受經(jīng)濟鏈條上的特色旅游、度假,三亞這個標志性的美麗經(jīng)濟模式可以對內地城市的旅游文化發(fā)展起到一個借鑒的作用。

        3 美麗經(jīng)濟對旅游文化發(fā)展產生的影響

        3.1 美麗經(jīng)濟帶來的文化收益

        文化的成型有積淀和累積的因素,我們繼承了很多文化的遺產,但同時,文化也是需要建設的,通過美麗經(jīng)濟宣揚的旅游文化,積極的文化建設能從數(shù)量和質量上拓展和提升一個民族和社會成員的文化庫。通過美麗經(jīng)濟,將旅游文化和各類文化產業(yè)相結合,開拓更寬的收益渠道。

        3.2 旅游文化的經(jīng)濟收益

        經(jīng)濟建設和文化建設是有關聯(lián)的。一方面,經(jīng)濟建設的成功會帶來文化建設上的便利;另一方面來說,文化建設也會帶來經(jīng)濟建設上的便利。關于文化可能先于經(jīng)濟,那么文化起到了促進并引導經(jīng)濟建設的作用,旅游文化的經(jīng)濟收益屬于實體性收益,是國民經(jīng)濟的重要組成部分。通過美麗經(jīng)濟,來自旅游資源的吸引力增加,旅游目的地品牌的傳播,為旅游目的地吸引客源,通過他們的旅游消費來創(chuàng)造一部分的經(jīng)濟收益。美麗經(jīng)濟突出特色,擴大當?shù)赜绊?,主要目的可利用旅游文化活動吸引投資,開展貿易活動,從而推動其他產業(yè)的發(fā)展,增加當?shù)卣w的經(jīng)濟收益。

        美麗經(jīng)濟的崛起和引起的關注,帶動了相當多的一部分地區(qū)的旅游文化發(fā)展,美麗經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的重要組成部分,是提升人類文化素養(yǎng)、社會經(jīng)濟效益的中堅力量。人們在關注美的同時,也要發(fā)掘新的美,創(chuàng)造新的美,讓美麗經(jīng)濟發(fā)揮其更大的美麗價值。

        [1]孫盧.美麗經(jīng)濟:人類文明演進的倒影[J].中國服飾,2007(11).

        [2] 朱煥良,王敏潔.談美麗經(jīng)濟[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2008(12).

        [3]邵長春.“美麗經(jīng)濟”尋求新突破[J].海南日報,2011(12).

        [4]鄭繼江.對“美女經(jīng)濟”和美麗資源開發(fā)與管理的思考[J].聊城大學學報,2006(01).

        [5]謝元魯.旅游文化學[M].北京:北京大學出版社,2007.

        [6]王起靜.旅游產業(yè)經(jīng)濟學[M].北京:北京大學出版社,2006.

        [7]章立國.藝術市場學[M].北京:中國美術學院出版社,2005.

        [8]莊志民.旅游經(jīng)濟文化研究[M].上海:立信會計出版社,2005.

        [9]程建平.打造美麗經(jīng)濟的產業(yè)鏈[J].中國建材,2006(9).

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