東北電力大學(xué) 朱煥良 甘露

1 眾所周知的美麗經(jīng)濟(jì)

1.1 美麗經(jīng)濟(jì)

美，是一種力量，一種積極向上的力量，美好的事物是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的，美好的東西是人們所追求所向往的。

美麗經(jīng)濟(jì)，是運(yùn)用“美女效應(yīng)”促使本地區(qū)或某地域各方面的經(jīng)濟(jì)受到影響而發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，美麗經(jīng)濟(jì)成為了在一種特定時(shí)期的特殊經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中的特殊的產(chǎn)物，“美麗也是生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，使美麗經(jīng)濟(jì)在人們眼中的重視程度逐漸加深，并有了不可小覷的地位。美麗經(jīng)濟(jì)也有廣義與俠義之分，廣義上是指以美麗為資源所進(jìn)行的財(cái)富創(chuàng)造和配置活動(dòng)；狹義上的美麗經(jīng)濟(jì)就特指美女經(jīng)濟(jì)了。

其實(shí)，美麗經(jīng)濟(jì)也可以說(shuō)成是一種美麗產(chǎn)業(yè)，從名稱(chēng)大概就可以看出，在這份產(chǎn)業(yè)中，美女的曝光率稍高一點(diǎn)，知識(shí)蘊(yùn)含著財(cái)富，美麗形成了產(chǎn)業(yè)；從另外一個(gè)角度來(lái)講，美麗經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和蓬勃發(fā)展，也體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步，形成了社會(huì)開(kāi)放性的標(biāo)志。

1.2 美麗經(jīng)濟(jì)與之相關(guān)的行業(yè)

美麗經(jīng)濟(jì)與美麗賽事、時(shí)尚活動(dòng)特別是服飾、珠寶、化妝品等這些女性密切相關(guān)的行業(yè)，形成了一個(gè)內(nèi)容廣泛的構(gòu)成網(wǎng)，它們都成為美麗經(jīng)濟(jì)的組成部分，人們對(duì)美的渴望成為美麗經(jīng)濟(jì)的吸金點(diǎn)，一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)宣傳到打通市場(chǎng)，美的神秘感給了人們一種驅(qū)動(dòng)力，利用“美”來(lái)吸引大眾的注意力，從而達(dá)到了一種事半功倍的宣傳效果。

提起“美麗經(jīng)濟(jì)”，就會(huì)想到“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”，它們是不可分割的，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、美麗經(jīng)濟(jì)自然而然又會(huì)想到模特。模特，是一支在特定的環(huán)境下以展現(xiàn)服飾為主的美麗群體，模特行業(yè)的發(fā)展與壯大推動(dòng)著我國(guó)輕工業(yè)主要是服飾行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。隨著我國(guó)改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)外的時(shí)尚秀場(chǎng)進(jìn)入中國(guó)，各種模特賽事風(fēng)起云涌，由新絲路中國(guó)超模大賽、中國(guó)模特之星大賽、上海國(guó)際模特大賽引領(lǐng)發(fā)展至今，現(xiàn)在的模特賽事已是百花齊放，由最初的單一的國(guó)人參賽，發(fā)展至今多國(guó)模特紛紛前來(lái)，踴躍參與，依托當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展而來(lái)的模特賽事更是數(shù)不勝數(shù)，模特大賽成為美麗經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

2 哪些美麗經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了旅游文化的發(fā)展

模特也是美麗經(jīng)濟(jì)的主流產(chǎn)業(yè)，美麗經(jīng)濟(jì)的崛起自然少不了推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜挝幕M(jìn)行了無(wú)形且力度較大的宣傳。

2.1 全國(guó)各地的旅游模特賽事

全國(guó)各地為了發(fā)展旅游業(yè)，爭(zhēng)先恐后的舉辦各種以旅游為主題的模特賽事。例如：2006年2月為了貫徹落實(shí)胡錦濤總書(shū)記視察貴州重要講話精神，繼續(xù)唱響“熱愛(ài)貴州、展示貴州、建設(shè)貴州”的主旋律，強(qiáng)化和延伸“多彩貴州”品牌，振奮全省干部群眾的精神，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，省委省政府舉辦的“2006多彩貴州旅游形象大使”選拔大賽；

2007年5月，由中國(guó)昆明國(guó)際文化旅游節(jié)組委會(huì)主辦，云南省旅游局、云南世博集團(tuán)、飛花文化傳播公司聯(lián)合承辦的“世博杯”第四屆云南旅游形象大使選拔賽暨第36屆環(huán)球洲際小姐大賽云南賽區(qū)選拔賽，在展示美麗的同時(shí)，弘揚(yáng)云南省獨(dú)特的民族文化，展示云南省絢麗多彩的民族風(fēng)情和豐富多彩的旅游資源。

2010年7月，由十堰市委宣傳部、武當(dāng)國(guó)際旅游節(jié)組委會(huì)主辦，武當(dāng)山經(jīng)濟(jì)特區(qū)、十堰市文化體育(新聞出版)局、十堰市廣播電視臺(tái)承辦的“武當(dāng)國(guó)際旅游形象大使全國(guó)選拔賽”，該賽事以“美匯武當(dāng) 秀動(dòng)天下”為主題，旨在為十堰市各大景區(qū)選拔形象代言人并通過(guò)相關(guān)活動(dòng)促進(jìn)十堰旅游及經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展；

2010年5月，由聊城市旅游局、聊城廣播電視局主辦，北京和諧星文化傳播公司、北京隆吉宏影視文化傳媒有限公司承辦的“美在聊城”旅游形象大使選拔大賽。

2011年10月，“格桑梅朵”杯第四屆西藏旅游形象大使選拔賽，改大賽旨在通過(guò)賽事活動(dòng)選拔出有知識(shí)、有特長(zhǎng)、外貌俊秀的西藏新時(shí)代女性代表，作為西藏旅游形象大使向世界宣傳西藏的美好風(fēng)光和民風(fēng)民情，由西藏藏族自治區(qū)旅游局主辦，全區(qū)7地(市)旅游局協(xié)辦，西藏天寶圣地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司和英皇娛樂(lè)(北京)文化發(fā)展有限公司承辦。

2012年5月，主題為“青春綻放 幸福大豐”，由市委宣傳部和市文化廣電新聞出版局共同舉辦的“上川杯”大豐市第三屆旅游形象大使大賽。吸引了來(lái)自黑龍江、內(nèi)蒙古、山東、上海、江蘇等省市的400多名選手參加。

像類(lèi)似于這樣的旅游賽事還有很多，大到為省旅游文化宣傳，小到為城市旅游代言，以模特賽事為主體進(jìn)行推廣的活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)。并且各地區(qū)紛紛舉辦“美麗經(jīng)濟(jì)高峰論壇”，用文化培育美麗，用美麗推動(dòng)經(jīng)濟(jì)，豐富了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，美麗經(jīng)濟(jì)也得到了迅猛的發(fā)展。

2.2 美麗經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志性賽事

三亞，是美麗經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)始者，是美麗經(jīng)濟(jì)的率先倡導(dǎo)者和實(shí)踐者。自2000年起，新絲路中國(guó)超級(jí)模特大賽已經(jīng)與三亞攜手走過(guò)了12個(gè)年頭，在這12年里，三亞發(fā)生了翻天覆地的變化，當(dāng)年在湖南衛(wèi)視等媒體的炒作下，新絲路模特大賽提升了三亞的影響和知名度，三亞完成了從小漁村向著名旅游城市的轉(zhuǎn)變，媒體對(duì)三亞的關(guān)注度大大提高，游客的增多，投資的穩(wěn)定，使三亞取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，新絲路也在這個(gè)平臺(tái)上獲得了更好的發(fā)展。

通過(guò)在三亞舉辦新絲路中國(guó)超級(jí)模特大賽打下的良好的基礎(chǔ)，2003年，經(jīng)過(guò)新絲路的引線搭橋，三亞引進(jìn)了“第五十三屆世界小姐總決賽”，這是世界上最具影響力的選美賽事之一，這成為中國(guó)文化對(duì)外開(kāi)放的標(biāo)志性時(shí)間，并引起轟動(dòng)。正是因?yàn)檫@個(gè)受世界廣泛關(guān)注的選美活動(dòng)，讓三亞真正地登上了世界的舞臺(tái)，三亞一夜成名。

對(duì)一個(gè)城市而言，決定一個(gè)城市的形象、魅力、知名度、影響力的不是資本，也不是土地和勞動(dòng)，而是一個(gè)城市的精神層面和文化。文化，是真正占主導(dǎo)地位的資源以及具有決定意義的生產(chǎn)要素。這一點(diǎn)對(duì)于以打造“世界著名、亞洲一流的國(guó)際性熱帶海濱風(fēng)景旅游城市”為發(fā)展目標(biāo)的三亞至關(guān)重要，因?yàn)閷?duì)于一個(gè)旅游目的地城市來(lái)說(shuō)，其旅游文化形象、世界知名度和國(guó)際市場(chǎng)號(hào)召力是其賴(lài)以生存、發(fā)展和超越其它旅游城市的生命線。

三亞的美麗經(jīng)濟(jì)，是一條通過(guò)引進(jìn)消費(fèi)，把地區(qū)資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，產(chǎn)生貨幣的成功之路。利用特色資源，打造一個(gè)美麗的文化產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟(jì)鏈條，讓更多的人享受經(jīng)濟(jì)鏈條上的特色旅游、度假，三亞這個(gè)標(biāo)志性的美麗經(jīng)濟(jì)模式可以對(duì)內(nèi)地城市的旅游文化發(fā)展起到一個(gè)借鑒的作用。

3 美麗經(jīng)濟(jì)對(duì)旅游文化發(fā)展產(chǎn)生的影響

3.1 美麗經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的文化收益

文化的成型有積淀和累積的因素，我們繼承了很多文化的遺產(chǎn)，但同時(shí)，文化也是需要建設(shè)的，通過(guò)美麗經(jīng)濟(jì)宣揚(yáng)的旅游文化，積極的文化建設(shè)能從數(shù)量和質(zhì)量上拓展和提升一個(gè)民族和社會(huì)成員的文化庫(kù)。通過(guò)美麗經(jīng)濟(jì)，將旅游文化和各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)拓更寬的收益渠道。

3.2 旅游文化的經(jīng)濟(jì)收益

經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)是有關(guān)聯(lián)的。一方面，經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成功會(huì)帶來(lái)文化建設(shè)上的便利；另一方面來(lái)說(shuō)，文化建設(shè)也會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)建設(shè)上的便利。關(guān)于文化可能先于經(jīng)濟(jì)，那么文化起到了促進(jìn)并引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用，旅游文化的經(jīng)濟(jì)收益屬于實(shí)體性收益，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。通過(guò)美麗經(jīng)濟(jì)，來(lái)自旅游資源的吸引力增加，旅游目的地品牌的傳播，為旅游目的地吸引客源，通過(guò)他們的旅游消費(fèi)來(lái)創(chuàng)造一部分的經(jīng)濟(jì)收益。美麗經(jīng)濟(jì)突出特色，擴(kuò)大當(dāng)?shù)赜绊?，主要目的可利用旅游文化活?dòng)吸引投資，開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)，從而推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加當(dāng)?shù)卣w的經(jīng)濟(jì)收益。

美麗經(jīng)濟(jì)的崛起和引起的關(guān)注，帶動(dòng)了相當(dāng)多的一部分地區(qū)的旅游文化發(fā)展，美麗經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是提升人類(lèi)文化素養(yǎng)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的中堅(jiān)力量。人們?cè)陉P(guān)注美的同時(shí)，也要發(fā)掘新的美，創(chuàng)造新的美，讓美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)揮其更大的美麗價(jià)值。

[1]孫盧.美麗經(jīng)濟(jì):人類(lèi)文明演進(jìn)的倒影[J].中國(guó)服飾,2007(11).

[2] 朱煥良,王敏潔.談美麗經(jīng)濟(jì)[J].商業(yè)現(xiàn)代化,2008(12).

[3]邵長(zhǎng)春.“美麗經(jīng)濟(jì)”尋求新突破[J].海南日?qǐng)?bào),2011(12).

[4]鄭繼江.對(duì)“美女經(jīng)濟(jì)”和美麗資源開(kāi)發(fā)與管理的思考[J].聊城大學(xué)學(xué)報(bào)，2006(01).

[5]謝元魯.旅游文化學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2007.

[6]王起靜.旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2006.

[7]章立國(guó).藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)[M].北京:中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社,2005.

[8]莊志民.旅游經(jīng)濟(jì)文化研究[M].上海:立信會(huì)計(jì)出版社,2005.

[9]程建平.打造美麗經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈[J].中國(guó)建材,2006(9).