東北電力大學藝術學院 張欣欣
如何使“美麗賽事”帶動吉林旅游產業(yè)的發(fā)展
東北電力大學藝術學院 張欣欣
美麗賽事已經成為全球現代時尚文化的象征。大賽以國際旅游產業(yè)的發(fā)展和人類歷史文明的進步為背景,以比賽為橋梁,以傳播旅游文化為目的,依托各項文化活動的有效推進,同樣是創(chuàng)造了一個互動的營銷廣告宣傳載體,直接面對各類目標受眾群,能夠傳播各地城市旅游文化,宣傳品牌企業(yè)產品和服務,直接創(chuàng)造有效商機。
吉林 美麗賽事 旅游產業(yè)
美麗賽事已經成為全球現代時尚文化的象征。大賽以國際旅游產業(yè)的發(fā)展和人類歷史文明的進步為背景,以比賽為橋梁,以傳播旅游文化為目的,依托各項文化活動的有效推進,同樣是創(chuàng)造了一個互動的營銷廣告宣傳載體,直接面對各類目標受眾群,能夠傳播各地城市旅游文化,宣傳品牌企業(yè)產品和服務,直接創(chuàng)造有效商機。這對迅速提升企業(yè)品牌形象、切實擴大市場輻射效力、加大聚集人氣和客源、促進實現經濟效益和社會效益,都有著很強的現實意義。
美麗賽事在西方已有很長的歷史,美國人1921年在新澤西州舉辦了世界上第一次選美賽事,其目的就是吸引游客。由選美所帶動的旅游、經貿、文化交流等各項產業(yè)也隨之發(fā)展。最近幾年,“世界小姐”、“環(huán)球小姐”、“中華小姐”、“中國小姐”等大賽此起彼伏,在中國內地興起了一股“選美”的熱潮,而熱潮背后更是眾商家的巨大利益,人們稱之為“選美賽事”。
三亞近年來旅游產業(yè)的騰飛就是最好的例子。1999年至今,連續(xù)多年的新絲路模特總決賽都在三亞舉辦;這些活動把三亞的旅游及形象均提升到了世界水平,也炒旺了三亞的旅游業(yè),其旅游業(yè)越來越紅火的同時,另外三個行業(yè)也在跟隨這股無形的帶動力發(fā)展著。三亞這幾年酒店、外貿、房地產正在“美麗賽事”的引領下突飛猛進。據了解,在幾年的時間里,三亞這塊地就新建起希爾頓、凱萊等6家五星級酒店。更值得一提的是,由于三亞旅游、商貿等行業(yè)的發(fā)展,引來許多商家紛紛入駐,加入三亞的建設中,于是三亞1997年間堆積起來的“爛尾樓”也在旅游業(yè)的騰飛中全面復蘇,房價也在大幅增長。
對美麗的追求,促進了人類社會對生活的美好向往,通過“美麗賽事”必然推動經濟的繁榮和社會的發(fā)展。在中國,“美麗賽事”也成為內地的朝陽產業(yè),但在相關專家看來,國內賽事尚未形成“中國個性”。
在此我們大膽的提出一個“南有三亞,北有吉林”這樣具有對比鮮明的口號,在此戰(zhàn)略格局下啟動“美麗賽事”這個極具城市特色的發(fā)展思路,定能對城市整體形象、經濟發(fā)展和旅游產業(yè)起到推波助瀾的作用。
應該說吉林具有豐富的、得天獨厚的旅游資源,自然景觀千姿百態(tài),人文景觀獨具特色。有長白山國家級旅游區(qū)、被譽為中國四大自然奇觀之一的吉林霧凇、長春凈月潭國家級森林公園、吉林市北大湖滑雪場等旅游資源。但景區(qū)游客接待量較少、旅游收入增長較緩慢,其原因是因為人們對吉林了解的太少。所以,吉林應依托“美麗賽事”來促進旅游產業(yè)及相關產業(yè)的繁榮發(fā)展,以及擴大吉林的知名度和美譽度,來吸引更多的投資,最終達到加快發(fā)展吉林旅游產業(yè)的目的。
美麗賽事的主角是模特,他們不僅代表著個人的形象,更可以代表一個城市的形象?,F在模特這支隊伍的人群不僅是在靠外表來展示魅力風情,更多的是用其自身的素養(yǎng)和內涵,通過他們的肢體語言來演繹時尚的文化內涵、產品寓意、風格魅力。在模特川流于T型臺上的時候,為這些企業(yè)或城市打響了品牌,提高了知名度。這個在 “鶴立雞群”有優(yōu)越感的特殊群體,往往能吸引更多的媒介、市民、大眾的眼球,所以在一個城市舉辦相關比賽活動時,一些領導、知名人士、明星、媒介都將匯集于此,這樣一來這個城市的知名度必然在國內、甚至國外打響。
如“吉林烏拉”這座擁有300多年歷史的北國江城,是中國最典型的北方城市,先后被國家旅游局評為中國優(yōu)秀旅游城市,及最適合人類居住的城市,同時還被國務院批準為甲級開放城市,被稱為中國歷史文化名城,作為全國唯一的一個與省重名的城市,有著得天獨厚的地理自然優(yōu)勢。城區(qū)依山傍水,素有“四面青山三面水,一城山色半城江”的美譽,天池水哺育了松花江兩岸的吉林人,冬季是他最大的特點,翹首江畔欣賞霧凇美景、駐足水邊領略不凍的松花江上成群的水禽、感受運動的樂趣可以馳騁在天然的滑雪場,真山真水成就了這里無窮的魅力,這的魅力能打動你的眼睛,這里的魅力能穿透你的心靈。這里的旅游業(yè)總收入占全市GDP3.96%。已形成包括藝術表演團體、群眾文化、圖書、文博、文學藝術、文化產業(yè)等全方位、多門類、多層次的新型文化格局,抓旅游文化、推廣“美麗賽事經濟”標榜城市特色,促進城市發(fā)展有著巨大的發(fā)展空間和潛力。
舉辦一些極具北國風光東北風情濃厚的美麗賽事,從服裝選配到場景選地;與吉林烏拉基地合作把松花江的自然風光和城市悠久歷史展現給人們,吉林烏拉夜景主題公園景區(qū)中建設有“得勝古門”“天河古渡”“水師臨江”等18個人文景觀,展示了吉林市作為船廠、木城的滄桑歷史。我們與園區(qū)夜景景觀運用燈光與模特表演緊密結合的表演形式,在演出活動中,有“山宗水源”“松江號子”“船廠木城”“康乾東巡”“烏拉歡歌”等五個演出篇章,再現數百年前滿族先民的生活狀況和康熙東巡時的盛大景象,在音樂與光影中幫助人們了解吉林文化。
美麗賽事將選美、模特比賽與本地有影響的娛樂產業(yè)進行聯(lián)姻,提高其觀賞性娛樂性。與省內有影響的電視臺收視率高的欄目合作舉辦類似于中央電視臺“星光大道”及湖南電視臺舉辦的“超級女聲”“快樂男生”等節(jié)目,提高收視率;與劉老根大舞臺這個最具有本地特色的單位合作定期舉辦相應的節(jié)目,推出時尚和草根藝術的結合。
我們也可以引進國內外知名度較高的大型賽事。中國是一個有待開發(fā)的巨大市場。近年來,中國發(fā)展非常迅速,正在成為世界上關注的焦點,打上“中國”標記的選美比賽會吸引更多的關注。同時,中國也是一個巨大的市場,有著充裕的美麗消費能力和足夠實力的贊助商來參與選美賽事,前景將是非常誘人的。
借鑒“三亞模式”打造本土特色,讓猛烈的東北風情拉動城市發(fā)展的列車。以汽車、化工產業(yè)為主導的吉林經濟,融合、憑借著獨特的地理、資源優(yōu)勢,未來幾年汽車產業(yè)總產值預計達到8000億元,經濟發(fā)展空前,旅游文化發(fā)展機遇也是前所未有,美麗經濟正在乘著這股東風在東北黑土地上星火燎原,波瀾壯闊。
幾年來我校先后承辦了省、市各類汽車模特大賽的活動,通過課題研究,我們在汽車模特大賽上加快和推動了美麗賽事的發(fā)展,成為吉林市城市時尚文化的象征。加入代表城市理念和個性的元素,大賽以吉林市汽車產業(yè)的發(fā)展和吉林市歷史文明的進步為背景,以比賽為橋梁,以傳播旅游文化為目的,依托各種表現形式對吉林市政府高度重視的以推動經濟建設為目的汽車展示帶來了新的生機,同時創(chuàng)造了一個互動的營銷廣告宣傳載體,直接面對各類目標受眾群,傳播吉林市城市旅游文化,宣傳汽車企業(yè)品牌企業(yè)產品和服務,直接創(chuàng)造有效商機。對迅速提升企業(yè)品牌形象、切實擴大市場輻射效力、加大聚集人氣和客源、促進實現經濟效益和社會效益,都有很強的現實意義。
總之,推廣“美麗賽事經濟”標榜城市特色,在促進城市經濟文化發(fā)展上有著巨大的發(fā)展空間和潛力。
通過“美麗賽事”必然推動經濟的繁榮和社會的發(fā)展。在此我們大膽的提出了“南有三亞,北有吉林”這樣具有對比鮮明的口號,在此戰(zhàn)略格局下啟動“美麗賽事”這個極具城市特色的發(fā)展思路。
舉辦“霧凇小姐”大賽,江澤民總書記1991年在吉林市視察期間恰逢霧凇奇景,欣然秉筆,寫下“寒江雪柳,玉樹瓊花,吉林樹掛,名不虛傳”之句。1998年他又賦詩曰:“寒江雪柳日新晴,玉樹瓊花滿目春。歷盡天華成此景,人間萬事出艱辛?!北眹堑锰飒毢?,為此我們每年可以舉辦一屆“霧凇小姐”,北國江城人杰地靈的魅力一定能夠走向全國走向世界。
吉林市一年一度舉辦的一汽“森雅杯”汽車模特大賽暨攝影大賽就是現代汽車模特發(fā)展的一個典型例子。東北漢子和黑土地上奔跑的汽車,形象地詮釋著東北風情,在大賽中以男模為主,汽車模特大賽的成功,完全取決于主題和風格,汽車模特大賽是促使我市汽車模特走向成熟的另外一種有效方式。
劉老根大舞臺已經逐漸成為東北旅游的一大亮點,成為外地游客的必經之地,在這個品牌的作用下,借助這個舞臺把我們有特色的模特表演形式進行改革,改變古板單一的表現形式,將地方戲劇的“大俗”和模特藝術“大雅”進行嫁接,實現傳統(tǒng)藝術和高雅藝術前所未有的大膽嘗試,必將給我們美麗經濟插上騰飛的翅膀。
綜上所述,在吉林打造“美麗賽事”的過程中,將“南有三亞,北有吉林”的口號進行到底,全面的提升我市的知名度和影響力,對于促動經濟快速發(fā)展,提高城市品味等方面有不可替代的作用。通過該想法的實施,來提高發(fā)展吉林“美麗賽事”的理論支撐,從而加快吉林發(fā)展旅游產業(yè)文化的速度,帶動吉林經濟的全面發(fā)展,快速振興吉林,為構建和諧社會做出應有的貢獻。
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