白潔

（《山西晚報(bào)》社，山西太原030012）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)與拓展

白潔

（《山西晚報(bào)》社，山西太原030012）

互聯(lián)網(wǎng)的普及使得紙質(zhì)媒體的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，如使年輕讀者群從紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)移、紙質(zhì)媒體廣告收入受到影響等。但紙質(zhì)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，如有長年培養(yǎng)出來的固定讀者群、網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的權(quán)威性、擁有獨(dú)特的新聞采訪權(quán)等。為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體一要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，讓讀者更信任；二要為精英化讀者群提供真正的深度報(bào)道；三要與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，使紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)得到提升。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；紙質(zhì)媒體；挑戰(zhàn)；優(yōu)勢(shì)；拓展；途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息化時(shí)代的大門被開啟，人們?cè)陔S時(shí)共享各類信息的同時(shí)，還可以通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)某一共同話題或新聞事件進(jìn)行互動(dòng)交流。網(wǎng)絡(luò)的這種發(fā)展勢(shì)頭，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)?？梢?，如何充分利用和發(fā)揮紙質(zhì)媒體自身的優(yōu)勢(shì),找出解決其劣勢(shì)的對(duì)策,揚(yáng)長避短,尋找自身發(fā)展的突破口是我們亟待解決的一個(gè)問題。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體給紙質(zhì)媒體帶來的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體使年輕讀者群從紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)移

2012年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民已突破5億人，達(dá)到5.13億。其中，微博用戶數(shù)量達(dá)2.5億，網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為年輕人獲取信息的主要渠道。由于讀者群的逐漸轉(zhuǎn)移，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的年輕讀者逐漸減少。目前，雖然還是有不少熱衷于讀報(bào)的中老年人，但是并不能挽救報(bào)紙經(jīng)營上的困局。這是因?yàn)?，年輕人與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)，是獲取新聞的主流。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體使紙質(zhì)媒體廣告收入受到影響

眾所周知，廣告是媒介收入的主要來源，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入連年攀升，如新浪和搜狐等網(wǎng)站的廣告收入在公司的總收入中占了近70%，而近年來受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，各大報(bào)紙的廣告收入?yún)s呈逐年下滑的趨勢(shì)。在一些報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，報(bào)紙廣告收入連續(xù)多年的負(fù)增長使得許多報(bào)業(yè)集團(tuán)不得不變賣資產(chǎn)、減薪和裁員，如連續(xù)七次獲得普利策獎(jiǎng)的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》已經(jīng)停止印刷，轉(zhuǎn)為了網(wǎng)絡(luò)辦報(bào)。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)平臺(tái)更方便讀者參與其中

網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體的最大區(qū)別就是，網(wǎng)絡(luò)媒體更方便讀者參與其中。讀者在接受信息的同時(shí)，能夠通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，并使他們的觀點(diǎn)得到關(guān)注。而紙質(zhì)媒體由于受版面大小的限制，使得有些新聞稿件可讀性并不強(qiáng)，沒有滲透力，一些讀者往往只是看看其標(biāo)題和導(dǎo)讀。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)媒體具有的優(yōu)勢(shì)

（一）有長年培養(yǎng)出來的固定讀者群

長期以來，由于紙質(zhì)媒體存在的年代久遠(yuǎn)，使得許多人養(yǎng)成了通過紙質(zhì)媒體閱讀新聞的習(xí)慣,尤其是通過閱讀報(bào)紙獲取他們想要的信息。當(dāng)前，對(duì)于這一部分固定讀者群的心理需求，只有紙質(zhì)媒體可以滿足,這是網(wǎng)絡(luò)媒體所不能代替的。

（二）紙質(zhì)媒體有網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量雖然非常大,但是由于人們可以自由地在網(wǎng)上發(fā)布信息,使得虛假新聞越來越多,從而影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度，而網(wǎng)絡(luò)的這一嚴(yán)重缺陷恰恰是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)之一。國家對(duì)紙質(zhì)媒體的管理一直都很嚴(yán)格,大都直屬或者隸屬于國家機(jī)關(guān)，這就使得紙質(zhì)媒體擁有網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的權(quán)威性。

（三）紙質(zhì)媒體擁有獨(dú)特的新聞采訪權(quán)

《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第七條規(guī)定，非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站具備本規(guī)定第九條所列條件的,經(jīng)批準(zhǔn)可以從事登載中央新聞單位、中央國家機(jī)關(guān)各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位發(fā)布的新聞的業(yè)務(wù),但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。非新聞單位依法建立的其他互聯(lián)網(wǎng)站,不得從事登載新聞業(yè)務(wù)。目前，我國許多網(wǎng)站并沒能被賦予新聞采訪權(quán)，因此,紙質(zhì)媒體擁有獨(dú)特的新聞采訪權(quán)。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體依然需要長時(shí)間依賴紙質(zhì)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體看似獨(dú)立，但實(shí)際上還需要長時(shí)間依賴紙質(zhì)媒體，其依賴性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是信息源。盡管網(wǎng)上信息多得讓人目不暇接,但大多數(shù)信息的第一來源仍是紙質(zhì)媒體。二是采集能力。網(wǎng)絡(luò)媒體要想組建自己的新聞采訪隊(duì)伍，不僅會(huì)受政策的約束,而且短時(shí)間內(nèi)難以見效。三是經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要學(xué)習(xí)紙質(zhì)媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，如稿件分類、頁面設(shè)置等。四是大眾的認(rèn)知度。紙質(zhì)媒體在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)媒體拓展的途徑

（一）堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，讓讀者更信任

新聞是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的有力武器，虛假新聞則是制造社會(huì)不安的罪魁禍?zhǔn)?。虛假新聞雖然不是網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物，但是它在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中卻總是頻頻出現(xiàn)。甚至還有一些不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)站或個(gè)人為了增加點(diǎn)擊率，不惜發(fā)布虛假新聞，虛假新聞已成為影響社會(huì)穩(wěn)定的主要因素之一。紙質(zhì)媒體要想突破網(wǎng)絡(luò)媒體的包圍，其報(bào)道的真實(shí)性有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。另外，紙質(zhì)媒體有著成熟和嚴(yán)格的稿件標(biāo)準(zhǔn)和審稿制度，虛假新聞要想在紙質(zhì)媒體上出現(xiàn)很難。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紙質(zhì)媒體要繼續(xù)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，也只有這樣，受眾才會(huì)越來越信任、選擇紙質(zhì)媒體。

（二）紙質(zhì)媒體要為精英化讀者群提供真正的深度報(bào)道

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人成為網(wǎng)民，這就使得網(wǎng)絡(luò)的使用者文化水平差異越來越大，而紙質(zhì)媒體的讀者群卻越來越精英化，其往往有一定的文化基礎(chǔ)，懂得深入思考問題，非常渴望知道新聞背后的故事，紙質(zhì)媒體的深度報(bào)道就為他們提供了這樣的一個(gè)平臺(tái)?？傊?，紙質(zhì)媒體要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得一片生存空間，其新聞報(bào)道就必須尊重事實(shí)，為精英化讀者群提供真正的深度報(bào)道。

（三）紙質(zhì)媒體要與網(wǎng)絡(luò)媒體融合

有競(jìng)爭(zhēng)就有合作，有競(jìng)爭(zhēng)就有進(jìn)步，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)必然也會(huì)遵循這一規(guī)律。將紙質(zhì)新聞媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段與網(wǎng)絡(luò)媒體快速、廣泛等特點(diǎn)融合，會(huì)促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。如美國的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》于2009年4月起停止出版紙質(zhì)日?qǐng)?bào)，專注于自己的網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。美國報(bào)業(yè)巨頭的轉(zhuǎn)型及衰退提醒中國的紙質(zhì)媒體必須認(rèn)真分析受眾變化，并要借鑒一些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)思路進(jìn)行創(chuàng)新，如我國一些平面媒體集團(tuán)已經(jīng)或者正在做媒體轉(zhuǎn)型，而許多紙質(zhì)媒體則都有了自己的網(wǎng)絡(luò)版，并為讀者提供多媒體服務(wù)。

總之，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體雖然受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但也有其不具備的優(yōu)勢(shì)，這主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的價(jià)值上。過去紙質(zhì)媒體主要依靠時(shí)效性吸引讀者，而現(xiàn)在則要靠新聞的真實(shí)性與深度來吸引讀者。筆者相信，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，紙質(zhì)媒體依然有著非常美好的發(fā)展前景。

〔1〕黎慧玲.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙質(zhì)新聞媒體的發(fā)展〔J〕.新聞前哨，207（11）.

〔2〕朱金平.新媒體時(shí)代報(bào)紙的生存和發(fā)展策略〔J〕.軍事記者，207（3）.

〔3〕厲國剛.新的媒介生態(tài)下報(bào)業(yè)的發(fā)展策略〔J〕.中國報(bào)業(yè)，2010（10）.

〔4〕徐光晉.科技進(jìn)步為新聞傳播添翼〔J〕.國際新聞界，209（3）.

G210

A

1009-1203（2012）04-0067-02

2012-06-11

白潔（1976-），女，山西太原人，《山西晚報(bào)》社編輯。

責(zé)任編輯 芳曄