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        基于宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的卷煙消費(fèi)分析

        2012-08-06 08:39:56程映山
        重慶與世界(教師發(fā)展版) 2012年11期
        關(guān)鍵詞:單箱城鎮(zhèn)人口零售總額

        程映山,田 松

        (重慶市煙草專賣局(公司),重慶 400023)

        一、研究意義

        目前,中國煙草行業(yè)具有行政上的壟斷性和生產(chǎn)上的計(jì)劃性,較少地存在它行業(yè)的激烈且無序的競爭。但是,隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快及《世界煙草控制框架公約》的兌現(xiàn),中國煙草企業(yè)正面臨著生存與發(fā)展、競爭與合作、分工與協(xié)作等方面的新形勢和新問題。作為卷煙供應(yīng)鏈上的商業(yè)企業(yè),如何科學(xué)準(zhǔn)確地做好卷煙需求預(yù)測,是保障工業(yè)生產(chǎn)與商業(yè)流通環(huán)節(jié)協(xié)同推進(jìn)的基本前提,是推動(dòng)行業(yè)按訂單組織生產(chǎn)的主要抓手,也是煙草行業(yè)滿足社會消費(fèi)需求、提高服務(wù)客戶質(zhì)量的重要保證[1]。

        卷煙需求不僅具有一定的周期性,而且受到區(qū)域內(nèi)的人口數(shù)量、消費(fèi)能力等眾多因素影響。這些影響因素的變化趨勢和發(fā)展規(guī)律各不相同,卷煙需求與影響因素之間關(guān)系復(fù)雜,要對卷煙需求準(zhǔn)確預(yù)測的難度相當(dāng)高。目前,國內(nèi)外學(xué)者對此做了大量相關(guān)的研究,概括起來主要集中在以下幾個(gè)方面:1)卷煙價(jià)格波動(dòng)及消費(fèi)者收入的變化對卷煙需求量產(chǎn)生的影響。2)對不同群體對卷煙需求量的分析。3)禁煙活動(dòng)對卷煙需求量的影響。4)宗教信仰、婚姻狀況、性別、生活狀態(tài)、業(yè)余愛好等因素對卷煙需求的影響[2]??梢?,目前的學(xué)術(shù)界主要研究某一種因素對卷煙需求量的影響,而針對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口分布等影響因素對卷煙需求進(jìn)行預(yù)測的研究幾乎沒有。

        二、數(shù)據(jù)分析

        (一)影響因素

        卷煙既是習(xí)慣性嗜好品,又是禮儀社交品,其需求具有較強(qiáng)的區(qū)域性、從眾性、習(xí)慣性和人流變動(dòng)性,其銷量和結(jié)果與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會發(fā)展、消費(fèi)能力、常住人口數(shù)量等因素息息相關(guān)。綜合各方面因素,本研究選城鎮(zhèn)居民人均可支配收入(crt)、農(nóng)村居民家庭可支配收入(nrt)、常住人口(pet)、城鎮(zhèn)人口(cpt)、農(nóng)村人口(npt)、社會消費(fèi)品零售總額(set)、生產(chǎn)總值(sct)和貨幣供應(yīng)量(M2)8個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(表1、表2)作為影響卷煙消費(fèi)的主要指標(biāo)。利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS,對各因素與卷煙銷量、卷煙銷售收入及卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行Pearson檢驗(yàn)。并選取與卷煙消費(fèi)具有很強(qiáng)相關(guān)性的城鎮(zhèn)人口(cpt)、社會消費(fèi)品零售總額(set)、貨幣供應(yīng)量(M2)等影響因素,這些影響因素?cái)y帶了大量的卷煙消費(fèi)的相關(guān)信息,能夠很好地解釋卷煙銷量、卷煙銷售收入和卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化[3]。

        (二)卷煙銷售總量

        1.全國卷煙銷量

        1)卷煙銷量穩(wěn)步增長

        2006—2011年,全國煙草商業(yè)銷售卷煙由4037.2萬箱增加至4837萬箱,增長19.82%,年均增長3.96%;2006—2011年銷量增速的平均值為3.8%。

        2)增加的城鎮(zhèn)人口支撐著卷煙銷量的增長

        2006—2011年,全國城鎮(zhèn)人口逐年增加,5年中全國城鎮(zhèn)人口增長19.71%,年均增長3.94%,與全國卷煙銷量增速的3.96%基本一致。每個(gè)城鎮(zhèn)人年均吸煙量呈現(xiàn)先增后減趨勢,由2006年的17.49條/年增加到18.19條/年再下降至17.51條/年。

        2.重慶卷煙銷量

        1)卷煙銷量增幅略高于全國水平

        2006—2011年,重慶卷煙銷量由882636箱增加至1067670箱,增長 20.96%(全國 19.82%),年均增長4.19%(全國為3.96%);卷煙銷量增速略高于全國整體水平。

        2)城鎮(zhèn)人口增速高于全國水平

        2006—2011年,重慶城鎮(zhèn)人口增長了22.5%,高出全國水平的2.8個(gè)百分點(diǎn);年均增長4.5%。每1個(gè)城鎮(zhèn)人口年度吸煙量低于全國平均水平,并與全國同樣保持先升后降的趨勢。若城鎮(zhèn)人口人均吸煙量達(dá)到全國平均水平,我市卷煙銷量將增加近1.3萬箱。

        (二)卷煙銷售收入

        1.全國卷煙銷售收入

        1)國民消費(fèi)支出高速增長

        2006—2011年,全國社會消費(fèi)品零售總額保持了較大幅度增長,2011年社會消費(fèi)品零售增額比2006年翻一番多,增長了136%,年均增長近27%。同樣,全國煙草商業(yè)卷煙銷售收入由4814億元增加至10111億元,增長110%,年均增長22%。

        2)卷煙銷售收入增速落后于消費(fèi)增速

        2006—2011年,我國卷煙銷售收入增幅為110%,比社會消費(fèi)品零售總額的136%低26個(gè)百分點(diǎn)。從所占比重看,我國卷煙銷售收入在社會消費(fèi)品零售總額中的比重逐年下降,已由2006年的6.3%下降至2010年的5.58%,下降趨勢極為明顯。

        2.重慶卷煙銷售收入

        1)重慶消費(fèi)支出增幅略高于全國水平

        2006—2011年,重慶社會消費(fèi)品零售總額有1404億元增加至3416億元,增長了143.3%,比全國水平略高于6.3個(gè)百分點(diǎn);卷煙銷售收入由79.8億增加至180億,增長了126.9%,增速高于全國水平17個(gè)百分點(diǎn)。

        2)重慶卷煙銷售收入占比略高于全國水平

        從占比看,我市卷煙銷售收入所占消費(fèi)品零售總額的比重仍然呈現(xiàn)下降趨勢,由5.68%下降至5.23%。并且每年的占比均低于同年全國水平近0.5個(gè)百分點(diǎn)。

        表1 2004—2011全國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及卷煙消費(fèi)量

        表2 2004—2011重慶市宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及卷煙消費(fèi)量

        (三)卷煙單箱結(jié)構(gòu)

        1.全國卷煙單箱收入

        1)廣義貨幣供應(yīng)量與卷煙單箱收入均大幅增長

        2006—2011年,全國廣義貨幣供應(yīng)量由345603億元增加至85160億元,5年增長146%,年均增長29.3%。同期,全國卷煙單箱收入由11923元增加至20904元,增長75%,年均增長15%。

        2)卷煙價(jià)格增速低于貨幣供應(yīng)量增速

        2006—2011年的5年間,廣義貨幣供應(yīng)量年均增速高出卷煙單箱收入15個(gè)百分點(diǎn)。卷煙單箱收入占廣義貨幣供應(yīng)量的比重也逐年降低,由3.45%下降至2.45%。

        2.重慶卷煙單箱收入

        1)重慶卷煙單箱收入高速增長

        2006—2011年,重慶地區(qū)卷煙不含稅單箱收入由9039元增加至16962元,增長88%,年均增長17.5%。

        2)重慶卷煙單箱收入與全國平均水平仍有差距

        5年來,我市單箱收入增速略高出全國平均水平1個(gè)百分點(diǎn)左右,但卷煙單箱收入絕對值的差距仍在拉大,由2006年的2884元增加至2011年的3942元[4]。

        表3 2004—2011全國人口及卷煙銷量

        表4 2004—2011年重慶人口及卷煙銷量

        表5 2004—2011全國社會消費(fèi)品零售總額及卷煙銷量收入

        表6 2004—2011重慶社會消費(fèi)品零售總額及卷煙銷售收入

        表7 2004—2011全國廣義貨幣供應(yīng)量及卷煙銷售收入

        表8 2004—2011全國及重慶單箱收入

        三、主要結(jié)論

        1)城鎮(zhèn)人口是影響卷煙銷量最主要因素

        由于城鎮(zhèn)人口年輕人比例大,社交活動(dòng)頻繁,與卷煙銷量最為密切,其相關(guān)系數(shù)達(dá)到99.4%。農(nóng)村人口多為老人、兒童及少數(shù)婦女,吸煙者只有男性老人,因此一個(gè)地區(qū)的常住人口(農(nóng)村+城鎮(zhèn)人口)與卷煙銷量并不密切相關(guān)(如,渝中區(qū)與潼南縣人口相當(dāng),但渝中銷量是潼南銷量的1.7倍;豐都與榮昌人口相當(dāng),但榮昌銷量高出豐都68%)。

        2)增加的城鎮(zhèn)人口支撐著卷煙銷量的增加

        由于控?zé)煿s的影響及人民健康意識的增強(qiáng),當(dāng)前吸煙人群的年均吸煙量呈遞減趨勢,但每年凈增的2100萬城鎮(zhèn)人口支撐著全國每年150萬箱實(shí)際銷量增長(凈增城鎮(zhèn)人口年需求量=2100萬人×17.5條/人年÷250條/箱=147萬箱)。可見,凈增的城鎮(zhèn)人口在年均消費(fèi)量17.5條/人的條件下,其消費(fèi)量與全國卷煙實(shí)際增量基本一致。

        3)全國卷煙消費(fèi)落后于全國消費(fèi)整體水平

        5年來,全國卷煙單箱收入由11923元增加至18099元,增長了52%,年均增長10.4%;而同一時(shí)期的啤酒、茶葉、蔬菜、水果、大米等物品的價(jià)格均已翻番。反映貨幣購買力的主要指標(biāo)M2(廣義貨幣供應(yīng)量(M2),通常稱為準(zhǔn)貨幣,不僅反映現(xiàn)實(shí)的購買力,還反映潛在的購買力,M2的急速增加已成為此輪物價(jià)上漲的重要推手。)在5年間增長了110%,年均增長22%,貨幣的增加,直接降低了貨幣的購買力。同期,雖然全國卷煙銷售收入穩(wěn)步增加,但其增長速度落后社會消費(fèi)整體水平,在社會消費(fèi)品零售總額中的比重逐年下降。因此,綜合考慮CPI上漲及廣義貨幣供應(yīng)量M2的增加導(dǎo)致貨幣的購買力下降等因素,全國卷煙單箱收入并未真正上漲。

        4)重慶卷煙消費(fèi)增速略高于全國水平

        卷煙銷售總量方面,雖然我市城鎮(zhèn)人口年吸煙量低于全國水平,但高速增長的城鎮(zhèn)人口促進(jìn)重慶卷煙銷量年均增長4.2%,卷煙銷量增速略高于全國整體水平。卷煙銷售收入方面,由于重慶社會消費(fèi)品零售總額增速高于全國水平,我市卷煙銷售收入由年均增速高于全國水平3.2個(gè)百分點(diǎn)。但我市卷煙銷售收入在社會消費(fèi)品零售總額中的比重仍然呈現(xiàn)下降趨勢,并且其占比也低于全國水平0.28個(gè)百分點(diǎn),且差距有擴(kuò)大趨勢。若2011年重慶銷售收入的占比達(dá)到全國整體水平,我市卷煙銷售收入將增加近10億元。卷煙單箱收入方面,由于單箱收入基數(shù)低,我市卷煙單箱收入以17.5的年均增速高出全國水平2個(gè)百分點(diǎn)。

        [1]譚艷華,李進(jìn).淺談中國煙草品牌競爭力[J].中國煙草科學(xué),2007(4):7.

        [2]畢長敏.煙草流通企業(yè)戰(zhàn)略與管理[M].大連:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2004.

        [3]劉浩.企業(yè)物流診斷及解決方案研究[M].北京:北京交通大學(xué),2007.

        [4]孫榮恒.數(shù)理統(tǒng)計(jì)[M].重慶:重慶大學(xué)出版社,1995.

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