辛亞南

摘要：隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，我們迎來(lái)了繁榮的融媒時(shí)代，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體發(fā)展所帶來(lái)的沖擊,傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督欄目不斷找尋著新的發(fā)展契機(jī)，經(jīng)過(guò)不斷探索，終于開(kāi)拓出了適合自身發(fā)展的新道路,即加強(qiáng)與政府合作，加大深度報(bào)道，豐富傳播模式等。本文將以鞍山電視臺(tái)《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目為例，對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)論述。

關(guān)鍵詞：融媒時(shí)代；讀題時(shí)代；深度報(bào)道；傳播形式

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）06-0082-02

進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)10年，中國(guó)傳媒業(yè)迎來(lái)了一個(gè)“跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的大整合、大發(fā)展、大繁榮時(shí)期”[1]。面對(duì)新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)等新媒體所帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督欄目沒(méi)有原地不動(dòng)，而是針對(duì)融媒時(shí)代的特點(diǎn)，不斷尋找著新的突破口。成立于2008年的鞍山電視臺(tái)《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目，響應(yīng)時(shí)代的號(hào)召，在發(fā)展中不斷自我改善并取得顯著成就，體現(xiàn)了融媒時(shí)代輿論監(jiān)督欄目的傳播走向。本文將從三個(gè)方面對(duì)此進(jìn)行剖析。

一、聯(lián)合行政機(jī)關(guān)，營(yíng)造雙重監(jiān)督

輿論監(jiān)督欄目雖然在技術(shù)方面被網(wǎng)絡(luò)等新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面，但也擁有著許多獨(dú)家的優(yōu)勢(shì)，比如相對(duì)權(quán)威的監(jiān)督機(jī)制等。輿論監(jiān)督欄目只有對(duì)本身的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，才能穩(wěn)固并提高其在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的地位。

鞍山電視臺(tái)《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目本著這一思路，通過(guò)與鞍山市紀(jì)檢委合作來(lái)擴(kuò)大其監(jiān)督機(jī)制的健全性。以往的輿論監(jiān)督欄目，大多是由電視臺(tái)獨(dú)家承辦，雖然在法律上受到政府的保護(hù)，現(xiàn)實(shí)中卻常出現(xiàn)“天高皇帝遠(yuǎn)”，不法分子依仗權(quán)勢(shì)制造輿論監(jiān)督“綠燈”的現(xiàn)象，這樣欄目的監(jiān)督力量在網(wǎng)絡(luò)媒體如此發(fā)達(dá)的“全民記者時(shí)代”，不免顯得力不從心。

《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目的此舉正是增加了其監(jiān)督機(jī)制的健全性。一方面，該欄目向百姓傳達(dá)紀(jì)檢委的執(zhí)政精神，加強(qiáng)政府與百姓之間的交流，促進(jìn)相關(guān)工作順利開(kāi)展。

另一方面，鞍山市紀(jì)檢委對(duì)《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目進(jìn)行法律方面的支持和保障，確保百姓遇到的問(wèn)題最大程度得到解決。例如曾經(jīng)播出一期《執(zhí)行咋就這么難》節(jié)目，就某縣法院執(zhí)行局對(duì)村民張某夫婦5000多元被拖欠款項(xiàng)九年不予執(zhí)行的問(wèn)題予以曝光，披露個(gè)別執(zhí)法人員工作中存在濫用職權(quán)等問(wèn)題。節(jié)目播出第二天，5000多元錢就送到了張某的手上。鞍山市法院系統(tǒng)隨即對(duì)類似問(wèn)題進(jìn)行集中整治，對(duì)有關(guān)責(zé)任人給予相應(yīng)處分。這充分體現(xiàn)了在與政府部門合作后，輿論監(jiān)督欄目監(jiān)督機(jī)制的健全性在很大程度上得到了提高。

二、挖掘背后故事，走向深度報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)等新媒體雖然具有速度快，涵蓋范圍廣的特點(diǎn)，然而卻擁有著自身一時(shí)無(wú)法逾越的弊端，比如大多數(shù)情況下，它僅僅讓人們知道發(fā)生了什么事情，卻很難滿足受眾對(duì)新聞背后更深層次內(nèi)容解析的需求，即使是有少量相關(guān)方面的報(bào)道，其內(nèi)容也幾乎都是來(lái)源于傳統(tǒng)的欄目。這便為擁有專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、廣闊的信息渠道、豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的輿論監(jiān)督欄目提供了發(fā)展的契機(jī)[2]。

《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目具有很強(qiáng)的深度性，它不是簡(jiǎn)單的就事論事或象征性的加以評(píng)論，而是抓住問(wèn)題產(chǎn)的實(shí)質(zhì)，由此及彼進(jìn)行詳盡的闡述。它的采訪對(duì)象除了雙方當(dāng)事人外，還包括專家等“第三者”的角色，這樣在掌握了大量第一手材料后再對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析和講解，有助于挖掘出問(wèn)題產(chǎn)生的根本原因。

例如，該欄目在2012年3月1日播出的《新生兒的土地疑惑》中，報(bào)道了某村將承諾給新生兒的土地先是承包給外人，又反過(guò)來(lái)重新承包給新生兒家庭所引起百姓不解一事。

該欄目記者分別對(duì)雙方當(dāng)事人和法律方面的權(quán)威人士進(jìn)行詳細(xì)的采訪，最終以法律的聲音對(duì)雙方的矛盾進(jìn)行了化解，此外還進(jìn)一步剖析了矛盾產(chǎn)生的根本原因，即居民對(duì)相關(guān)法律的無(wú)知和對(duì)政策的不了解，建議村委會(huì)機(jī)構(gòu)要注意處理問(wèn)題的方式：在保證信息公開(kāi)化的同時(shí)多與百姓溝。

就這樣，該欄目不僅報(bào)道了這個(gè)事件，還從更高視野、更深角度為大家呈現(xiàn)出了事情的本質(zhì)，透過(guò)這種深度報(bào)道的方式，我們看到了融媒時(shí)代電視新聞欄目的傳播走向。

三、豐富采編形式，擴(kuò)大發(fā)展前景

不僅在承辦單位和內(nèi)容方面可以進(jìn)行自我改善，輿論監(jiān)督欄目也可以通過(guò)改進(jìn)表現(xiàn)形式來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（一） 延伸欄目名稱適應(yīng)讀題時(shí)代

現(xiàn)今時(shí)代時(shí)間越來(lái)越重要，面對(duì)著紛繁復(fù)雜的大量信息的涌現(xiàn)，相對(duì)于尋找信息，我們面臨的更重要的是如何做選擇的問(wèn)題，因此，有人說(shuō)我們已經(jīng)進(jìn)入“讀題時(shí)代”，“三分五秒理論”也被廣泛引用，這些理論雖然始于報(bào)紙等平面媒體，卻同樣適用于現(xiàn)今融媒時(shí)代中的其他媒體，在受眾是否決定要看一檔新聞欄目的現(xiàn)實(shí)中，盡管欄目的最終被認(rèn)可度要由內(nèi)容的質(zhì)量來(lái)決定，無(wú)可否認(rèn)，一個(gè)吸引人的標(biāo)題作為內(nèi)容的一部分，絕對(duì)能夠以“首因效應(yīng)”為輿論監(jiān)督欄目贏得更多的受眾。

《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目認(rèn)識(shí)到了這一傳播新思路，于2011年11月將名稱擴(kuò)展為《輿情聚焦——熱點(diǎn)關(guān)注》，改版后的標(biāo)題雖然僅僅加多了“輿情聚焦”四個(gè)字的限制，卻幫助受眾清晰地概括了整個(gè)欄目的性質(zhì)和定位，于此，作為輿論監(jiān)督欄目的一部分，該標(biāo)題真正實(shí)現(xiàn)了它的價(jià)值。

（二）更新報(bào)道方式增強(qiáng)表現(xiàn)魅力

在融媒時(shí)代里，各種信息充斥著大腦，人們迫切需要一個(gè)有清晰思路的報(bào)道來(lái)幫助消化所接收到的信息。此時(shí)，一個(gè)吸引人的播報(bào)方式對(duì)提高輿論監(jiān)督欄目的競(jìng)爭(zhēng)力具有很大的促進(jìn)意義?！稛狳c(diǎn)關(guān)注》欄目在發(fā)展過(guò)程中節(jié)目呈現(xiàn)形式逐步走向新穎、細(xì)化。

例如，在2012年3月5日的《電梯的煩惱》一期欄目中，報(bào)道中在交代了具體的事件背景后以“疑問(wèn)一……”“疑問(wèn)二……”等五個(gè)問(wèn)題為線索，逐個(gè)引出對(duì)問(wèn)題的解釋，從而將事情的真相和最終解決方案清晰地呈現(xiàn)給受眾。充分體現(xiàn)了該欄目日漸清晰和細(xì)化的報(bào)道風(fēng)格。

（三）搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大傳播范圍

隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督欄目也要抓住網(wǎng)絡(luò)這一重要平臺(tái)，以此擴(kuò)大自身的傳播與影響范圍。

《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目的具體做法為，與鞍山市民生網(wǎng)大力合作。一方面，民聲網(wǎng)不僅為百姓搭建了提供線索的平臺(tái)，還增加了記者與受眾交流的機(jī)會(huì)。另一方面，該欄目在播出時(shí)會(huì)對(duì)民生網(wǎng)進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大民生網(wǎng)的知名度，以此形成良性循環(huán)，擴(kuò)大該欄目總體上的傳播范圍，增強(qiáng)了自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

四、小 結(jié)

在社會(huì)主義新聞事業(yè)迅猛發(fā)展的歷史背景下，應(yīng)“融媒時(shí)代”的大力號(hào)召，《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目實(shí)現(xiàn)了在承辦單位、報(bào)道內(nèi)容、傳播形式等方面的轉(zhuǎn)變與成熟，這體現(xiàn)了輿論監(jiān)督欄目在融媒時(shí)代的發(fā)展趨向。希望該欄目在今后能夠繼續(xù)努力，為市民帶來(lái)更大的驚喜！整個(gè)輿論監(jiān)督事業(yè)能夠找尋更多的突破點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體一同營(yíng)造出新聞傳播事業(yè)中百花爭(zhēng)鳴的繁榮景象！

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙晨.融媒時(shí)代如何塑造強(qiáng)勢(shì)輿論——以大慶新聞傳媒集團(tuán)為例.[J].大慶社會(huì)科學(xué),2011(3).

[2] 朱沙.融媒時(shí)代傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存[J].青年記者,2012(2).