文 | 龔宇

網(wǎng)絡(luò)視頻在中國起步公認(rèn)是在2005年，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)視頻現(xiàn)狀可歸納為以下三點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模、媒體時(shí)長迅速增長。2012年5月，在線視頻用戶覆蓋率達(dá)到96%，用戶規(guī)模首次超越搜索服務(wù)躍居第一，已成為中國互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。從今年1月份起，網(wǎng)民用于觀看視頻的時(shí)長超越其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，穩(wěn)居所有服務(wù)首位；二是廣告收入規(guī)模迅速擴(kuò)大，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，今年中國在線視頻行業(yè)廣告同比翻番，預(yù)計(jì)將達(dá)到91.3億元；三是市場(chǎng)集中度比過去幾年有明顯提高。不管怎樣，這種高速增長的趨勢(shì)，還是非常鮮明地顯示出新媒體的特征。這個(gè)行業(yè)目前還處于重度投入期，為什么還有源源不斷的大額資金投入到這個(gè)行業(yè)？

做媒體的最核心的兩個(gè)要素，一個(gè)是平臺(tái)和渠道，還有一個(gè)是內(nèi)容。但除了這兩個(gè)關(guān)鍵因素以外，技術(shù)還是影響目前視頻網(wǎng)站市場(chǎng)份額、用戶體驗(yàn)、口碑、品牌等等方方面面非常重要的一個(gè)因素和核心價(jià)值。對(duì)比電視臺(tái)，沒有哪家臺(tái)會(huì)因自己用的設(shè)備非常昂貴、先進(jìn)而自豪，但對(duì)視頻網(wǎng)站而言卻依然如此。特別是在國內(nèi)，第三方服務(wù)不夠成熟，整個(gè)社會(huì)分工不夠細(xì)致和專業(yè)。國外的 CPN（用戶駐地網(wǎng)）已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟，但國內(nèi)幾家主流視頻網(wǎng)站還是自己做CPN，前幾家大的視頻網(wǎng)站是中國最大的第三方CPN廠商規(guī)模的兩倍到四倍，專業(yè)的CPN服務(wù)商還不如一家大網(wǎng)站。這是中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)比較特殊的生存環(huán)境。

在視頻網(wǎng)站的運(yùn)作中，內(nèi)容、帶寬和人員成本已經(jīng)是“三座大山”，如果在這之外還要花錢買流量，對(duì)網(wǎng)站的生存和發(fā)展會(huì)形成巨大壓力。對(duì)比電商網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站已經(jīng)沒有花錢買流量的空間，這也是一種很特殊的狀態(tài)。

雖然2012年版權(quán)價(jià)格回落了三分之二，而且不太可能出現(xiàn)大漲，但是資金的投入還將持續(xù)很長一段時(shí)間，根據(jù)不同企業(yè)的情況，可能是一至三年。正是由于內(nèi)容成本和傳輸成本很高，導(dǎo)致毛利極低，甚至是負(fù)毛利。在新媒體領(lǐng)域可能很少有人會(huì)認(rèn)為傳輸是巨大的負(fù)擔(dān)，但是視頻行業(yè)的確如此。

從健康的市場(chǎng)環(huán)境、結(jié)構(gòu)角度看，目前在線視頻行業(yè)的市場(chǎng)集中度還是不夠，這就導(dǎo)致當(dāng)前的內(nèi)容價(jià)格較行業(yè)發(fā)展階段而言還屬高位，但廣告價(jià)格卻是低的。

在圖文時(shí)代，報(bào)紙、雜志、書籍的展示形式差異巨大，融合不易，但是視頻行業(yè)與電視行業(yè)，從存儲(chǔ)、傳輸?shù)竭\(yùn)作規(guī)律，有太多可以融合、相互借鑒、推進(jìn)的可能，目前雖然進(jìn)行了很多嘗試，但相互促進(jìn)作用不大。我認(rèn)為，商業(yè)視頻網(wǎng)站同電視臺(tái)之間應(yīng)該用各自的優(yōu)勢(shì)來相互促進(jìn)。

對(duì)于在線視頻行業(yè)之后的發(fā)展趨勢(shì)，我有以下一些判斷：

第一，市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。無論是用戶端還是廣告主端，一定是繼續(xù)擴(kuò)大，而且高速增長若干年，這是很幸福的一件事。人怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎，證明這個(gè)行業(yè)不錯(cuò)。第二，市場(chǎng)集中度繼續(xù)提高。這并不能簡單翻譯成“并購”。并購只是一種方式，還有一種方式就是“退出”、還有一種方式就是市場(chǎng)逐漸分工更細(xì)，綜合性的網(wǎng)站集中度更高。相信在未來一兩年內(nèi)，這種趨勢(shì)會(huì)迅速發(fā)生，讓這個(gè)行業(yè)逐漸變得更成熟、更健康一些。第三，持續(xù)大資金投入。第四，仍然是技術(shù)，這也是最重要的因素，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)視頻還在不斷提升和發(fā)展過程中，而且這種提升發(fā)展還是跨越性的，除了在PC端，忽然發(fā)現(xiàn)在移動(dòng)終端又出現(xiàn)爆發(fā)性增長。此外，還有一直被看好的互聯(lián)網(wǎng)電視，隨著政策、用戶行為行動(dòng)的變化，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)也有萌動(dòng)的跡象，說不定一兩年后也會(huì)有爆發(fā)性的增長。雖然有一些約束，但是畢竟都是在視頻的范疇，有很強(qiáng)的相似性，也有不同點(diǎn)，所以這些對(duì)于視頻企業(yè)技術(shù)的重要性還是非常重要的。

總的來講，我們對(duì)行業(yè)發(fā)展的估計(jì)不悲觀也不樂觀，行業(yè)2014年可能會(huì)迎來盈利，實(shí)現(xiàn)健康地高速發(fā)展！