宋鳳巧

摘要：灤縣在實施品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略的過程中，存在著農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模較小且分散、品牌意識依然淡薄、宣傳力度不夠等突出問題，本文根據(jù)灤縣實際，從問題入手，逐一加以分析，提出相應(yīng)的解決對策，對灤縣品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)品牌；規(guī)模；品牌意識；品牌宣傳力度；解決對策

中圖分類號：F327文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）03-0-01

農(nóng)業(yè)品牌是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者在其產(chǎn)品或服務(wù)項目上使用的用以區(qū)別其他同類和類似產(chǎn)品與服務(wù)的名稱及其標(biāo)記。實施品牌帶動戰(zhàn)略，培育發(fā)展優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品，有利于促進農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化和市場化；有利于按照市場需求引導(dǎo)土地、資金、技術(shù)、勞動力等生產(chǎn)要素進行優(yōu)化配置。是加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段；是提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的迫切要求；是促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要舉措。

一、灤縣農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀

灤縣作為一個農(nóng)業(yè)大縣，近年來，一直把品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)作為增強農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力的重要抓手，積極實施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，形成了一批具有一定生產(chǎn)規(guī)模和市場知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌。截至目前，灤縣已有灤鄉(xiāng)、方瑞、媳哈哈、郎紅棚業(yè)、寶之福、錦色古馬、響水橋、蜜泉涉及糧油、蔬菜、瓜果、養(yǎng)殖等農(nóng)業(yè)品牌8個，年銷售農(nóng)產(chǎn)品3.56萬噸，年銷售收入1.2億元。這8個農(nóng)業(yè)品牌中，7個已經(jīng)在工商部門注冊商標(biāo)，1個正在辦理中。其中“郎紅棚業(yè)”有6個品種農(nóng)產(chǎn)品取得了無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，“媳哈哈”有5個農(nóng)產(chǎn)品取得了無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，“寶之福”獲有機食品認(rèn)證。

品牌農(nóng)產(chǎn)品在促進農(nóng)民增收，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方面有著重要的作用。主要表現(xiàn)在市場售價高、商品率高、節(jié)約了銷售成本。例如郎紅棚菜專業(yè)生產(chǎn)合作社成立于2007年，現(xiàn)有有 500戶農(nóng)民參與，年播種蔬菜1800畝，按統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進行無公害生產(chǎn)，年產(chǎn)無公害蔬菜8500噸，產(chǎn)品統(tǒng)一銷售批發(fā)給唐山等地各大超市，比非品牌蔬菜每噸售價高出400元，每噸節(jié)省銷售成本100元，年增加效益425萬元，戶年增加收入1萬多元；由于合作社與超市簽訂了產(chǎn)銷合同，擺脫了蔬菜生產(chǎn)的盲目性，沒有出現(xiàn)過蔬菜賣不出去的情況。

二、農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展過程中存在的問題及解決對策

通過多年的發(fā)展，灤縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得了有目共睹的成績，但仍然存在不少問題，主要表現(xiàn)為：

(一)農(nóng)業(yè)品牌規(guī)模較小且分散

從世界農(nóng)業(yè)品牌的成功經(jīng)驗看，一般都是先有規(guī)模，后有品牌，規(guī)模支撐品牌。灤縣特色農(nóng)產(chǎn)品總量偏小，特別是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織分散、規(guī)模較小，一般不具備注冊商標(biāo)的經(jīng)濟實力，這成為灤縣發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌的最大制約因素。

解決方法：一是強化基地建設(shè)。要從現(xiàn)有的具有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品(如花生、蜜瓜、黃瓜等)出發(fā)，盡快制定農(nóng)業(yè)品牌基地發(fā)展規(guī)劃，按照品牌的發(fā)展前景、實際銷售情況以及市場占有率等實際，以示范基地帶動特色基地建設(shè)，重點抓好農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和無公害農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。二是鼓勵各種農(nóng)業(yè)合作組織的發(fā)展，逐步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、組織化。要強化政策激勵，加大資金投入，對農(nóng)業(yè)企業(yè)建品牌、創(chuàng)名牌按等級、標(biāo)準(zhǔn)，在財政、稅收、信貸、項目等方面給予扶持傾斜，解決農(nóng)業(yè)融資難問題，壯大灤縣農(nóng)業(yè)品牌群；要做好創(chuàng)品牌企業(yè)與個人的表彰宣傳工作，發(fā)揮典型示范作用，為鼓勵全民創(chuàng)業(yè)營造良好的創(chuàng)牌環(huán)境；要加大打擊假冒偽劣行政執(zhí)法力度，為品牌發(fā)展保駕護航。三是扶植農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展。廣泛開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)，積極開展“選好一個項目，建立一個體系(標(biāo)準(zhǔn)體系)，形成一個龍頭，創(chuàng)立一個品牌，帶動一個產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓”的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)，大力推廣“公司＋基地＋農(nóng)戶”的生產(chǎn)經(jīng)營模式，為灤縣農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

(二)品牌意識依然淡薄，對品牌農(nóng)業(yè)的認(rèn)知水平亟待提高

主要表現(xiàn)為：1.部分農(nóng)村合作組織雖然注冊了商標(biāo)，但銷售的產(chǎn)品無標(biāo)準(zhǔn)、無包裝、無標(biāo)識，未能發(fā)揮品牌的作用。2.品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)總體處于較低水平，農(nóng)業(yè)品牌主要集中在鮮果、蔬菜等初級農(nóng)產(chǎn)品，高附加值的精深加工終端產(chǎn)品少。3.農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定。在灤縣的8個農(nóng)業(yè)品牌中，目前還有4個品牌沒有進行“三品”認(rèn)證。另外，部分農(nóng)民在“三品“認(rèn)證后質(zhì)量意識有所松懈。

解決對策：各級政府及農(nóng)業(yè)相關(guān)部門，要以品牌戰(zhàn)略為指導(dǎo)，樹立新的農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念，認(rèn)識到農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)在新農(nóng)村建設(shè)中的重要性，通過各種途徑，采用多種形式開展宣傳教育活動，促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者實現(xiàn)由傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營觀念向品牌觀念的轉(zhuǎn)變，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者認(rèn)識到創(chuàng)立品牌在提升農(nóng)產(chǎn)品檔次、提高市場競爭力和增產(chǎn)增收方面的重要性。

(三)品牌的宣傳力度不夠

在創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌過程中，對所培植的農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度不夠，導(dǎo)致社會影響力不大，知名度不高，農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)濟效益和社會效益未能充分體現(xiàn)。

解決對策：

1．農(nóng)業(yè)品牌擁有者要重視營銷策略：利用報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外路牌等各種手段，加大宣傳，要使優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣為人知。注重產(chǎn)品適度包裝，塑造品牌形象。好的產(chǎn)品與好的包裝相得益彰，使消費者愿意出較高的價格購買，提高產(chǎn)品附加值，增加銷售收入。

2．政府各部門要搭建特色平臺，力促品牌營銷：農(nóng)業(yè)是弱勢產(chǎn)業(yè)，又是國民經(jīng)濟中的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，需要國家在政策上給予適當(dāng)?shù)膬A斜。當(dāng)前應(yīng)重點搭建好三個營銷平臺，推進品牌建設(shè)。一是搭建文化平臺。要進一步深挖灤縣豐厚的文化底蘊和獨特的土壤氣候條件，堅持以“特”揚名；進一步貼近消費者對綠色、營養(yǎng)、安全、保健的需求，力爭以“土”取勝。二是搭建銷售平臺。著眼于開拓國內(nèi)國外兩個市場，開拓有形無形兩個市場，促進產(chǎn)品大流通，要加快發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式，著力培育壯大各類中介組織，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人。三是搭建招商平臺。采取“請進來、走出去”的辦法，認(rèn)真組織、參加各類產(chǎn)品展銷會、招商會，積極利用各類“節(jié)、會”推介品牌，集中我縣的西紅柿、兔子腿黃瓜、蜜瓜、花生、蘿卜等品牌產(chǎn)品對外展示營銷，不斷擴大知名度和影響力。

參考文獻：

[1]邵曉琰.新農(nóng)村建設(shè)的稅收政策研究[J].天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報,2009(02).