品牌，是一個(gè)國家或地區(qū)綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)和重要標(biāo)志。在經(jīng)濟(jì)全球化迅猛發(fā)展、區(qū)域競爭日益激烈的今天，如何進(jìn)一步加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升我區(qū)的區(qū)域競爭力，是“十二五”期間我區(qū)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)。本文在對全區(qū)品牌發(fā)展情況進(jìn)行深入研究的基礎(chǔ)上，針對我區(qū)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、存在的問題及成因，提出今后品牌建設(shè)的發(fā)展思路和對策措施，為我區(qū)通過品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)，加快經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變和自主創(chuàng)新步伐，切實(shí)提高區(qū)域競爭力提供參考。

一、我區(qū)品牌建設(shè)和發(fā)展的基本情況

我區(qū)是全國第一個(gè)將“品牌戰(zhàn)略”列為地方發(fā)展戰(zhàn)略的地區(qū)。早在1995年，自治區(qū)黨委、政府就把實(shí)施“名牌推進(jìn)戰(zhàn)略”確立為內(nèi)蒙古發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一。通過十幾年的努力，我區(qū)的品牌戰(zhàn)略不斷升級，品牌建設(shè)工作取得了積極進(jìn)展，有效提高了內(nèi)蒙古的知名度和美譽(yù)度。截至目前，內(nèi)蒙古商標(biāo)總量達(dá)到3.6萬多件，其中擁有中國馳名商標(biāo)34個(gè)，地理標(biāo)志13個(gè)，自治區(qū)著名商標(biāo)330個(gè)，馳名商標(biāo)數(shù)量和比例均走在西部十二省區(qū)前列。與此同時(shí)，我區(qū)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略，作為優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益的重要舉措，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)集群的形成和本土品牌的崛起，有力帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和品牌文化的大力傳播，品牌對我區(qū)的地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的作用越來越顯著。

（一）品牌成為地區(qū)的名片

全國有１億多人口通過消費(fèi)內(nèi)蒙古的草原綠色產(chǎn)業(yè)品牌產(chǎn)品加深了對內(nèi)蒙古的了解。

（二）品牌提升了整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，獲得全國馳名商標(biāo)的品牌企業(yè)銷售額占到自治區(qū)規(guī)模以上龍頭企業(yè)銷售額的50%以上，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。

（三）品牌孕育出產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

我區(qū)的乳業(yè)、羊絨、肉業(yè)等產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)建品牌的過程中，創(chuàng)新發(fā)展了“公司＋基地＋農(nóng)戶”等各具特色的成長模式。

（四）品牌帶動(dòng)了廣大農(nóng)牧民增收

我區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)數(shù)量占到全區(qū)注冊商標(biāo)總量的80%以上。以2009年為例，我區(qū)銷售收入百萬元以上農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)用于收購農(nóng)畜產(chǎn)品的資金達(dá)697.5億元，農(nóng)牧民人均通過產(chǎn)業(yè)化渠道獲得純收入2710元，占全區(qū)農(nóng)牧民人均純收入的54.8%。

二、品牌發(fā)展過程中存在的主要問題及形成原因

（一）存在的主要問題

一是知名品牌的總量相對于發(fā)達(dá)地區(qū)較少。雖然我區(qū)馳名商標(biāo)數(shù)量走在西部地區(qū)前列，但與發(fā)達(dá)地區(qū)相比數(shù)量偏少。從馳名商標(biāo)占全國總數(shù)的比重來看，目前，我國有近2500枚中國馳名商標(biāo)，我區(qū)擁有的中國馳名商標(biāo)數(shù)量只占全國總量的1.3％；從商標(biāo)數(shù)量與發(fā)達(dá)地區(qū)比較來看，截至2010年底，浙江省累計(jì)獲得馳名商標(biāo)總量達(dá)313枚，按浙江省的11個(gè)地級市來平均，一個(gè)地級市擁有近30枚。而內(nèi)蒙古全區(qū)擁有的中國馳名商標(biāo)量僅為33枚，僅相當(dāng)于浙江省一個(gè)市的水平。在商標(biāo)發(fā)展上，從2008年起，浙江省注冊商標(biāo)量以每年2萬多件速度上升，而我區(qū)2010年新增注冊商標(biāo)1.1萬件，這是自內(nèi)蒙古發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略以來首次一年內(nèi)新增注冊商標(biāo)突破一萬件。

二是品牌資源依托型較多，且以農(nóng)畜產(chǎn)品加工為主。我區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品商標(biāo)數(shù)量占到內(nèi)蒙古注冊商標(biāo)總量的80%以上。在我區(qū)目前所獲得的全國馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)中，90%以上是以本區(qū)自然資源為依托的。例如羊絨業(yè)有鄂爾多斯、鹿王，乳制品有伊利、蒙牛，白酒有河套、奧淳、寧城老窖、蒙古王等，餐飲有小肥羊、小尾羊等。名牌大多集中在農(nóng)畜產(chǎn)品加工和輕工業(yè)方面，在其他優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)方面卻較少。我區(qū)雖是能源大區(qū)，但在煤炭、焦炭、電力、煤化工等能源產(chǎn)業(yè)方面中擁有的商標(biāo)卻很少，僅有能源品牌“伊泰”進(jìn)入中國馳名商標(biāo)行列。

三是品牌的市場競爭力弱。雖然我區(qū)的知名品牌集中在農(nóng)畜產(chǎn)品加工行業(yè)，但資源優(yōu)勢沒有得到很好的發(fā)揮，農(nóng)畜產(chǎn)品品牌不夠強(qiáng)大。比如，我區(qū)本是肉制品資源大區(qū)，但無一品牌進(jìn)入中國最有價(jià)值品牌“500強(qiáng)”。而湖南的“唐人神”、山東的 “得利斯”和河南“雙匯”卻榜上有名，并且這些品牌中有的還是利用我區(qū)的肉資源在做自己的品牌。

四是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)的創(chuàng)新品牌較少。我區(qū)的品牌產(chǎn)品中初級原料加工及上游產(chǎn)品或中間產(chǎn)品約占75%左右，科技含量高、產(chǎn)品鏈長、附加值高的終端產(chǎn)品較少。以包頭市為例，僅有包鋼生產(chǎn)的鐵路用鋼軌、二0二廠生產(chǎn)的金屬鈣等產(chǎn)品外，大部分品牌產(chǎn)品中高精尖技術(shù)的產(chǎn)品少，缺乏像“海爾”、“聯(lián)想”那樣擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，在國內(nèi)、國際市場知名度高的產(chǎn)品。

五是品牌在地區(qū)間發(fā)展不均衡。目前全區(qū)34件中國馳名商標(biāo)在各盟市間的分布情況是：包頭9件，呼市7件，通遼5件，巴彥淖爾4件，鄂爾多斯和赤峰各3件，呼倫貝爾、烏蘭察布和錫林郭勒各1件。除馳名商標(biāo)以外，商標(biāo)注冊量也存在較大差異。

六是品牌流失亟待引起注意。在上世紀(jì)八九十年代，我區(qū)的“山丹”牌毛毯、“群羊”牌毛線、“天鵝”電視機(jī)、“鷹”牌橡膠 、“獅”牌掛鎖等品牌產(chǎn)品由于種種原因在市場上消聲匿跡。2011年，我區(qū)的知名品牌“小肥羊”，被旗下?lián)碛锌系禄?、必勝客等品牌的國際餐飲集團(tuán)百勝收購，“小肥羊”商標(biāo)也將被取代。

（二）主要原因

導(dǎo)致我區(qū)品牌總體“不多、不強(qiáng)、不新、不均衡、不穩(wěn)”問題的原因是多方面的，歸納起來，主要有：

一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)初級化、重型化，企業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。我區(qū)目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有初級化和重型化特征，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以鏈條較短、附加值較低的初級產(chǎn)品為主，對科技含量大、附加值高的產(chǎn)品開發(fā)投入力量有限，對現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的技術(shù)更新和改造形成了嚴(yán)重制約。同時(shí)，我區(qū)企業(yè)在低水平上重復(fù)生產(chǎn)現(xiàn)象較為普遍，尚未形成合理的互補(bǔ)型企業(yè)結(jié)構(gòu)和較好的集群發(fā)展能力。企業(yè)不僅內(nèi)部管理和運(yùn)行機(jī)制滯后，而且缺乏行之有效的營銷手段，對品牌的創(chuàng)建和發(fā)展難以產(chǎn)生強(qiáng)大的內(nèi)在推動(dòng)力。

二是缺乏創(chuàng)建和培育品牌的有效機(jī)制。從企業(yè)層面看，我區(qū)的大部分企業(yè)還沒有一套比較系統(tǒng)的、整體性的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并且普遍存在著關(guān)于品牌建設(shè)和管理的錯(cuò)位理解或輕視化傾向。有的企業(yè)還延續(xù)著“哪個(gè)行業(yè)有潛力，就進(jìn)軍哪個(gè)行業(yè)”的慣性思維。從政府層面看，有的地區(qū)尚未將品牌工作上升到重要的戰(zhàn)略地位，不僅缺乏科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃和細(xì)化目標(biāo)，而且在品牌扶持培育上缺乏切實(shí)可行的實(shí)施機(jī)制和配套措施。

三是品牌發(fā)展的政策體系和良好環(huán)境還需進(jìn)一步建立。我區(qū)在投融資、品牌服務(wù)、科技創(chuàng)新、企業(yè)改革、人才支撐等方面尚未形成一整套有利于品牌發(fā)展的政策體系。一些地方甚至還存在行政性壟斷和地區(qū)封鎖，阻礙生產(chǎn)要素在跨地區(qū)間的自由流動(dòng)和優(yōu)化配置。此外，消費(fèi)觀念、消費(fèi)水平和消費(fèi)文化對品牌發(fā)展也有強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用。從我區(qū)目前的發(fā)展來看，城市的品牌消費(fèi)力雖初步形成，但尚不具有廣泛性和穩(wěn)定性；在農(nóng)村牧區(qū)，農(nóng)牧民收入偏低，消費(fèi)質(zhì)量不高，還未形成品牌消費(fèi)觀念，這些都制約了品牌產(chǎn)品的市場擴(kuò)張。

四是缺乏品牌建設(shè)的技術(shù)支撐和人才基礎(chǔ)。目前，除少數(shù)大型企業(yè)外，我區(qū)相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏核心技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)，技術(shù)基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)品質(zhì)量總體水平不高。在人才建設(shè)方面，許多企業(yè)由于缺乏吸引人才和人才發(fā)展的良好環(huán)境，造成企業(yè)研發(fā)人才缺乏。

五是品牌企業(yè)維護(hù)品牌的措施不力。一些取得品牌產(chǎn)品的企業(yè)存在“品牌到手、終身享用”的思想。對如何維護(hù)品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌認(rèn)識不足，缺乏措施。有的企業(yè)在獲得名牌產(chǎn)品后，對產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，監(jiān)督抽檢不合格，導(dǎo)致名牌被取消；還有的企業(yè)在獲得名牌后沒有更大的發(fā)展，到復(fù)評時(shí)，因?yàn)殚T檻提高，達(dá)不到條件，名牌也被取消。

三、深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略的思路和對策

（一）建立健全深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略的組織推進(jìn)機(jī)制

一是建立實(shí)施品牌戰(zhàn)略強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)體系。落實(shí)目標(biāo)責(zé)任制，進(jìn)一步明確各地、各部門在品牌建設(shè)中的責(zé)任和義務(wù)，形成職責(zé)清晰、相互配合的工作機(jī)制。同時(shí)，將品牌相關(guān)工作納入各地國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，明確各級各部門責(zé)任義務(wù)，嚴(yán)格工作目標(biāo)責(zé)任制，定期開展考核、獎(jiǎng)懲。對于在扶持培育、推薦、引導(dǎo)品牌建設(shè)方面措施不力、效果不明顯，導(dǎo)致品牌產(chǎn)品萎縮，甚至侵害名優(yōu)企業(yè)權(quán)益、影響企業(yè)發(fā)展的，要嚴(yán)格落實(shí)責(zé)任追究制。

二是不斷強(qiáng)化實(shí)施品牌戰(zhàn)略的激勵(lì)機(jī)制。要設(shè)立推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的政府專項(xiàng)資金，用于工作保障、政策引導(dǎo)和對名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品的政府獎(jiǎng)勵(lì)。除了對獲得馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品等國家級稱號的企業(yè)給予重獎(jiǎng)外，還要制定扶“名”扶“強(qiáng)”政策，在投融資、技術(shù)創(chuàng)新、項(xiàng)目審批、進(jìn)出口管理等領(lǐng)域，探索和建立有利于品牌建設(shè)發(fā)展的促進(jìn)性政策和措施。著力培育具有核心競爭能力的產(chǎn)業(yè)集群和有國際、國內(nèi)影響力的名牌產(chǎn)品。在技術(shù)改造、引進(jìn)、開發(fā)等方面優(yōu)先扶持，在項(xiàng)目審批、基礎(chǔ)管理、信息咨詢等方面優(yōu)先服務(wù)，在生產(chǎn)要素和其他資源配置上優(yōu)先安排。

三是健全完善馳名、著名商標(biāo)品牌和名牌產(chǎn)品的保護(hù)機(jī)制。嚴(yán)厲打擊假冒名牌產(chǎn)品和馳名、著名商標(biāo)以及侵犯知識產(chǎn)權(quán)等違法行為，有效遏制企業(yè)商標(biāo)、域名被惡意搶注等現(xiàn)象。同時(shí)，要建立涉外知識產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)對機(jī)制，加強(qiáng)對合資合作過程中我區(qū)自主品牌的保護(hù)和管理，防止自主品牌被惡意收購。對具有巨大市場潛力和發(fā)展空間的地理標(biāo)志產(chǎn)品、區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，委托中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行保護(hù)性注冊。對名牌企業(yè)給予特殊保護(hù)，有關(guān)部門都要加強(qiáng)和改進(jìn)服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造寬松條件，鼎力支持知名企業(yè)發(fā)展。

（二）大力營造實(shí)施品牌戰(zhàn)略的良好社會(huì)環(huán)境

一是積極引導(dǎo)和幫助企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)牌意識。改進(jìn)廣告宣傳，做好對商標(biāo)、商號及名牌產(chǎn)品的宣傳策劃工作，擴(kuò)大名牌產(chǎn)品及馳(著)名商標(biāo)的知名度和影響力。組織協(xié)調(diào)廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，設(shè)立名牌或商標(biāo)專欄，重點(diǎn)介紹馳名、著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品以及推進(jìn)品牌建設(shè)的有關(guān)政策、信息，加強(qiáng)對名牌產(chǎn)品和馳名、著名商標(biāo)企業(yè)的推介宣傳。同時(shí)，通過對名牌產(chǎn)品的宣傳，起到正確引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

二是要加強(qiáng)對名牌產(chǎn)品或名牌企業(yè)的調(diào)研工作。通過落實(shí)必要的聯(lián)系服務(wù)制度，組織有關(guān)部門召開現(xiàn)場辦公會(huì)，進(jìn)行名牌戰(zhàn)略政策落實(shí)情況檢查等途徑，切實(shí)為企業(yè)及時(shí)解決實(shí)施名牌戰(zhàn)略過程中出現(xiàn)的問題和困難，強(qiáng)化對企業(yè)的引導(dǎo)規(guī)范。

三是加速形成創(chuàng)立品牌的市場化運(yùn)行機(jī)制和品牌評價(jià)體系。要按照國家在質(zhì)量、技術(shù)性能、企業(yè)規(guī)模、銷售網(wǎng)絡(luò)、市場份額、商業(yè)信譽(yù)、環(huán)保等多項(xiàng)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)文化指標(biāo)上的要求，實(shí)時(shí)評價(jià)我區(qū)品牌在國內(nèi)市場和國際市場上的競爭力，積極建立和完善我區(qū)的“品牌”評價(jià)指標(biāo)體系，以達(dá)到突出品牌優(yōu)勢、引導(dǎo)公眾消費(fèi)等目的。此外，通過市場評估等工作，企業(yè)可以對自身進(jìn)行全面的清查和梳理，發(fā)現(xiàn)在品牌、經(jīng)營、管理、企業(yè)效率等各個(gè)方面存在的問題和不足，從市場中尋求解決問題的途徑和答案。

（三）提高企業(yè)創(chuàng)建品牌的能力

企業(yè)是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主體，要將品牌創(chuàng)建作為企業(yè)的自覺行動(dòng)，不斷提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和資本運(yùn)營能力。

首先，企業(yè)要把品牌創(chuàng)建作為自己的經(jīng)營目的，把品牌管理、形象塑造、文化建設(shè)等工作作為企業(yè)經(jīng)營的重要組成部分，貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營、市場營銷、廣告宣傳、產(chǎn)品開發(fā)、市場維護(hù)的全過程。要以品牌為利器，擴(kuò)大市場份額，提升市場價(jià)值；以品牌建設(shè)為核心，制定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃；以品牌維護(hù)為依托，塑造企業(yè)和產(chǎn)品良好形象。

其次，企業(yè)競爭、品牌創(chuàng)建最終靠的是科技創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱。因此，要通過核心技術(shù)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)吸收再創(chuàng)新等多種途徑，加快建立和完善企業(yè)技術(shù)中心，集聚科技人才，創(chuàng)新企業(yè)科技開發(fā)機(jī)制，建立產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，不斷提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。

再次，充分利用品牌優(yōu)勢進(jìn)行資本運(yùn)營。通過建立聯(lián)合體或企業(yè)集團(tuán)、合資吸引外資和先進(jìn)技術(shù)、利用品牌參股或控股等方式，促使品牌與規(guī)模聯(lián)動(dòng)。

（四）努力搭建用品牌整合資源的平臺

品牌經(jīng)濟(jì)的一個(gè)顯著特征，就是以品牌建設(shè)為核心，對相關(guān)經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行重組，使其向優(yōu)勢產(chǎn)品、優(yōu)勢企業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的整體提升。要具體抓好五個(gè)環(huán)節(jié):

一是培育和創(chuàng)造品牌。品牌的基礎(chǔ)是企業(yè)和產(chǎn)品，要形成大品牌首先要有千千萬萬的小品牌。要切實(shí)強(qiáng)化品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作，通過品牌的培育，使之從無到有，從小到大，從弱到強(qiáng)。同時(shí)，密切跟蹤，及時(shí)了解國外技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、食品安全和動(dòng)植物及其產(chǎn)品檢驗(yàn)檢疫、認(rèn)證等方面的動(dòng)態(tài)信息，占據(jù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的制高點(diǎn)，在更高起點(diǎn)上培育和創(chuàng)造品牌。

二是鞏固和整合品牌。對于企業(yè)現(xiàn)有品牌，要進(jìn)一步鞏固提高，使其在市場競爭中保持優(yōu)勢。同時(shí)針對一些農(nóng)畜產(chǎn)品品牌“散、亂、雜、小”問題，以市場為導(dǎo)向，以利益為紐帶，鼓勵(lì)名牌產(chǎn)品和馳名、著名商標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑進(jìn)行品牌重組，加快生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)聚集，著力打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的旗幟品牌。

三是發(fā)展和提升品牌。要通過品牌建設(shè)，把現(xiàn)有品牌進(jìn)一步做大、做強(qiáng)、做優(yōu)。要學(xué)習(xí)借鑒沿海地區(qū)“無牌貼牌變有牌，有牌變名牌”的經(jīng)驗(yàn)，以引進(jìn)知名品牌帶動(dòng)發(fā)展自主品牌；也要積極探索采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式，通過與優(yōu)勢品牌聯(lián)手來迅速提高自己品牌的形象，從而提升品牌層次，增強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力，逐步培育大品牌、強(qiáng)品牌。

四是運(yùn)用和經(jīng)營品牌。充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價(jià)值和影響力，通過授權(quán)生產(chǎn)、授權(quán)經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等方式，實(shí)現(xiàn)快速的品牌擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)張、市場擴(kuò)張。通過經(jīng)營品牌快速發(fā)展，充分發(fā)揮優(yōu)勢品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用。

五是服務(wù)和保護(hù)品牌。大力實(shí)施名牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，積極推廣先進(jìn)質(zhì)量管理辦法，建立健全質(zhì)量體系、標(biāo)準(zhǔn)化管理體系、計(jì)量檢測體系和企業(yè)質(zhì)量信用體系，努力提高品牌企業(yè)的現(xiàn)代化管理水平和質(zhì)量保證能力。加快建立知名品牌數(shù)據(jù)庫，對國家、自治區(qū)、盟市三級品牌梯隊(duì)中的重點(diǎn)企業(yè)，實(shí)行有計(jì)劃、有步驟地培育、發(fā)展和保護(hù)，為內(nèi)蒙古品牌走向全國、走向世界提供保障。

（五）通過品牌建設(shè)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

實(shí)施品牌戰(zhàn)略必須緊緊圍繞全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)和戰(zhàn)略布局來展開；圍繞發(fā)展和擴(kuò)張支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的需要來展開。通過品牌建設(shè)，打造龍頭企業(yè)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)層次，培育產(chǎn)業(yè)集群，探索出一條用品牌提升產(chǎn)業(yè)、用產(chǎn)業(yè)支撐品牌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

一是大力提升工業(yè)品牌。我區(qū)的能源、化工、農(nóng)畜產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)具有較好的技術(shù)和市場基礎(chǔ)。要按照新型工業(yè)化要求，重點(diǎn)提升能源、化工、及配套企業(yè)品牌，積極培育生物制藥、電子信息等高新技術(shù)品牌。運(yùn)用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，努力創(chuàng)造掌握核心技術(shù)和擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)國際競爭力的高新技術(shù)品牌。

二是積極發(fā)展農(nóng)牧業(yè)品牌。建立健全農(nóng)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化生產(chǎn)，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，培育發(fā)展一批具有地域、產(chǎn)業(yè)特色和集生產(chǎn)、加工、銷售、服務(wù)于一體的國家級農(nóng)牧業(yè)名牌，建設(shè)一批農(nóng)畜產(chǎn)品龍頭企業(yè)和品牌基地。鼓勵(lì)農(nóng)牧業(yè)企業(yè)申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)和有機(jī)認(rèn)證，并規(guī)范使用和管理。采取聯(lián)合、合作等方式，整合我區(qū)同類農(nóng)牧業(yè)品牌資源。通過品牌培育，提高農(nóng)牧業(yè)附加值。

三是注重培育服務(wù)業(yè)品牌。圍繞服務(wù)業(yè)跨越發(fā)展，積極推廣國際質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)規(guī)模經(jīng)營和連鎖經(jīng)營，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，提高服務(wù)水平。重點(diǎn)在旅游業(yè)、現(xiàn)代物流業(yè)、金融業(yè)、商務(wù)和科技服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)、生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)和家庭服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域推進(jìn)專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?wù)，加快培育發(fā)展一批服務(wù)業(yè)品牌。

四是加快發(fā)展傳統(tǒng)、特色品牌。加強(qiáng)對老字號、知名商號企業(yè)商標(biāo)、商號資產(chǎn)的保護(hù)和運(yùn)用，鼓勵(lì)企業(yè)推進(jìn)商號、商標(biāo)一體化，引導(dǎo)企業(yè)以授權(quán)連鎖經(jīng)營等方式，運(yùn)作企業(yè)商號權(quán)資產(chǎn)，提升老字號的品牌價(jià)值。

（作者單位：1.內(nèi)蒙古發(fā)展研究中心；2.內(nèi)蒙古大學(xué)鄂爾多斯學(xué)院 ）