【摘 要】《大陸橋》雜志是新疆唯一一本俄文刊物，創(chuàng)刊于2000年5月，是一本以經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)容為主，面向中亞各國(guó)及其他俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家發(fā)行的全俄文月刊，是中國(guó)在境外a發(fā)行的10家邊境期刊之一。本文對(duì)雜志的傳播內(nèi)容、效果以及問(wèn)題予以分析。

【關(guān)鍵詞】?jī)?nèi)容分析 傳播效果 《大陸橋》

《大陸橋》雜志是新疆唯一一本俄文刊物，創(chuàng)刊于2000年5月，是一本以經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)容為主，面向中亞各國(guó)及其他俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家發(fā)行的全俄文月刊，是中國(guó)在境外發(fā)行的10家邊境期刊之一。雜志的采編發(fā)行經(jīng)營(yíng)由新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)所屬的《都市消費(fèi)晨報(bào)》和亞心網(wǎng)聯(lián)合承擔(dān)。《大陸橋》向中亞各國(guó)宣傳中國(guó)、介紹新疆、傳播中國(guó)文化，成為中亞各國(guó)近年來(lái)了解中國(guó)的最重要的信息渠道之一。

目前，《大陸橋》雜志已在中亞俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家建立了一套完整的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，并已上吉爾吉斯斯坦郵發(fā)目錄，采用郵發(fā)、自辦發(fā)行、零售三者并存的發(fā)行方式，每月有效發(fā)行在11000份以上。

《大陸橋》雜志的主要欄目有“資訊”“封面文章”“視點(diǎn)”“調(diào)查”“對(duì)話”“文化”“商旅”“我看新疆”“學(xué)漢語(yǔ)”“風(fēng)尚”等欄目。為往來(lái)于中國(guó)和中亞各國(guó)從事經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)和與此有關(guān)人士服務(wù)，主要面向俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)部門(mén)、文化部門(mén)、企業(yè)、商會(huì)官員等中上層人士發(fā)行。

一、內(nèi)容分析

《大陸橋》雜志稿件主要由三部分組成，網(wǎng)摘、自己編寫(xiě)和消費(fèi)晨報(bào)記者采寫(xiě)的稿件。網(wǎng)摘的稿件占40%，編輯部自己編寫(xiě)的稿件占20%，消費(fèi)晨報(bào)記者采寫(xiě)的稿件占40%。雜志內(nèi)容主要以中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息為重點(diǎn)（占80%-90%），并輔以傳播中國(guó)文化（占10%-20%）。

1、雜志定位明晰，翻譯本土化

雜志的辦刊宗旨為：準(zhǔn)確、客觀地對(duì)外介紹中國(guó)，宣傳新疆，發(fā)展中國(guó)與中亞各國(guó)及周邊國(guó)家的睦鄰友好關(guān)系，樹(shù)立我國(guó)的良好國(guó)際形象，同時(shí)充分利用新疆的優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)濟(jì)、文化方面成為連接中亞的橋梁，把《大陸橋》辦成中亞地區(qū)國(guó)與國(guó)之間交流的品牌?！洞箨憳颉芬呀?jīng)成為中亞五國(guó)、俄羅斯和東歐俄語(yǔ)區(qū)各國(guó)了解中國(guó)改革開(kāi)放，各族人民生活水平不斷提高的窗口。期刊創(chuàng)刊以來(lái)，堅(jiān)持把讀者定位作為雜志的發(fā)展核心，從欄目選定、稿件組織，以及設(shè)計(jì)、印刷、裝潢等，都從讀者的需求出發(fā)。目前，已經(jīng)開(kāi)始引起中亞五國(guó)、俄羅斯和東歐俄語(yǔ)區(qū)各國(guó)讀者的興趣和關(guān)注。

在吉爾吉斯斯坦比什凱克人文大學(xué)成立《大陸橋》雜志社分社，孔子學(xué)院院長(zhǎng)弗拉基米爾先生任雜志社副社長(zhǎng)，副院長(zhǎng)蘇爾唐別克夫任俄文譯審。翻譯和編輯五人由該大學(xué)漢語(yǔ)系具有副教授以上職稱的教師擔(dān)任。中方編輯部有一名吉爾吉斯斯坦的翻譯，所學(xué)專業(yè)是漢語(yǔ)，他負(fù)責(zé)稿件的翻譯工作，保證了雜志語(yǔ)言文字的準(zhǔn)確和本土化。

2、內(nèi)容較豐富、特色較鮮明

雜志為往來(lái)于中國(guó)和中亞各國(guó)從事經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)和與此有關(guān)人士服務(wù)，主要面向俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)部門(mén)、文化部門(mén)、企業(yè)、商會(huì)官員等中上層人士發(fā)行?！洞箨憳颉冯s志中有關(guān)新疆的稿件占三分之一，展現(xiàn)新疆社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；國(guó)內(nèi)稿件占三分之一，主要介紹中國(guó)改革開(kāi)放社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)成果，以經(jīng)濟(jì)為主；國(guó)際稿件占三分之一，主要是中亞信息和對(duì)中亞經(jīng)濟(jì)社會(huì)有影響的信息和稿件。

改版以來(lái)，《大陸橋》接合雜志的定位，推出一批獨(dú)家的、有深度的、與俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家緊密相關(guān)的經(jīng)濟(jì)文化報(bào)道，如《中國(guó)醫(yī)療整形美容業(yè)走進(jìn)春天》、《上合組織秘書(shū)長(zhǎng)談上合組織的務(wù)實(shí)合作》、《國(guó)際黃金價(jià)格為何屢創(chuàng)新高》、《美元貶值殃及新疆外貿(mào)企業(yè)》、《高油價(jià)改變世界》、《中俄邊境和地方經(jīng)貿(mào)合作協(xié)調(diào)會(huì)召開(kāi)》、《塔吉克工商會(huì)主席向國(guó)外招商》、《金融危機(jī)波及中亞各國(guó)》等等，豐富的內(nèi)容，有用有效的經(jīng)濟(jì)信息，吸引了一些中外商業(yè)人士，有國(guó)外商戶打電話來(lái)咨詢雜志刊發(fā)的經(jīng)濟(jì)信息的詳細(xì)內(nèi)容；一些在邊疆賓館做生意的中亞國(guó)家商人專門(mén)跑到雜志社來(lái)訂閱，并與雜志社采編人員建立了長(zhǎng)期聯(lián)系，提供信息和新聞線索。塔吉克斯坦工商會(huì)主席通過(guò)郵件發(fā)來(lái)稿件，要求通過(guò)雜志介紹塔吉克斯坦的經(jīng)濟(jì)狀況和對(duì)外貿(mào)易政策，進(jìn)行對(duì)外招商活動(dòng)。

雜志及時(shí)、準(zhǔn)確、密集刊發(fā)中國(guó)發(fā)生的重大事件，讓國(guó)外的讀者通過(guò)該渠道了解更真實(shí)的情況，了解中國(guó)民情，更通過(guò)對(duì)這些事件的報(bào)道樹(shù)立中國(guó)政府的形象。如：北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道、四川汶川大地震的報(bào)道、西藏拉薩事件、中國(guó)改革開(kāi)放三十年系列報(bào)道，及新中國(guó)六十年大慶的報(bào)道等?！洞箨憳颉冯s志對(duì)這些重大事件基本都是以專題的形式予以連續(xù)跟蹤，甚至推出特刊，以大篇幅、多圖片來(lái)反映，收效很好。

2007年８月，俄羅斯探險(xiǎn)者在新疆境內(nèi)遇險(xiǎn)，中俄雙方進(jìn)行聯(lián)合大營(yíng)救，這件事在中亞卻被別有用心的人傳為三名俄羅斯人在中國(guó)遇害身亡，《大陸橋》雜志及時(shí)刊登了《中俄聯(lián)合大營(yíng)救》稿件，澄清了事件真相，據(jù)在俄羅斯經(jīng)商的企業(yè)反映，報(bào)道起了很好的效果。

二、傳播效果及存在的問(wèn)題

1、傳播效果

（1）媒介接觸情況

雜志的主要對(duì)象是中國(guó)和中亞各國(guó)從事經(jīng)貿(mào)業(yè)務(wù)和與此有關(guān)人士，俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)部門(mén)、文化部門(mén)、企業(yè)、商會(huì)官員等中上層人士。雜志有郵箱和網(wǎng)站地址，受眾的參與方式有讀者來(lái)信、網(wǎng)絡(luò)郵件，主要是吉爾吉斯國(guó)內(nèi)讀者。還收到不少在烏魯木齊做生意的，比如邊疆賓館的，打來(lái)電話，要訂雜志，或者尋問(wèn)期刊的信息。反饋信息包括贊揚(yáng)、提建議、咨詢訊息。雜志特別受到往來(lái)于兩國(guó)之間的商業(yè)人士的關(guān)注和喜愛(ài)。

（2）通過(guò)各種活動(dòng)擴(kuò)大影響力

除了采編雜志之外，雜志社還努力通過(guò)各種活動(dòng)擴(kuò)大自身的影響力，以更好地起到經(jīng)濟(jì)文化交流的橋梁作用。

2008年10月23日，由自治區(qū)對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)和吉爾吉斯斯坦文化部聯(lián)合主辦，《大陸橋》雜志社、比什凱克人文大學(xué)承辦，中國(guó)駐吉使館和吉華人華僑聯(lián)合會(huì)協(xié)辦的中國(guó)文化日與《大陸橋》雜志改版一周年慶?；顒?dòng)在比什凱克舉行，吉爾吉斯斯坦議會(huì)議員、總統(tǒng)文化顧問(wèn)、總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)、吉國(guó)華人華僑聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、華人華僑代表、吉國(guó)政界官員、文化教育界知名人士參加了活動(dòng)。吉國(guó)主要媒體《吉國(guó)政報(bào)》、國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家廣播電臺(tái)、《比什凱克晚報(bào)》，都對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。

此外，2008年四川發(fā)生大地震后，《大陸橋》雜志社在邊疆賓館組織了一場(chǎng)賑災(zāi)義演，有一百多名來(lái)自中亞國(guó)家的商人參加了捐款和演出，活動(dòng)拉近了兩國(guó)商人和兩國(guó)人民之間的距離。

2009年，《大陸橋》積極參與各種俄語(yǔ)區(qū)國(guó)家及上合組織在新疆舉辦的活動(dòng)，如中國(guó)俄語(yǔ)年新疆區(qū)的活動(dòng)、上合組織交通官員學(xué)習(xí)班、中哈霍爾果斯國(guó)際邊境合作中心論壇、上合組織工商官員研修班，第十八屆烏洽會(huì)、中西南亞區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作論壇等等，采訪來(lái)訪的政經(jīng)官員、商界人物、在疆的中亞各國(guó)人士，利用各種機(jī)會(huì)和渠道加強(qiáng)與國(guó)外媒體的聯(lián)系，推介雜志，提高《大陸橋》知名度，拓展雜志的發(fā)展空間。

（3）傳播效果

2009年9月16日在南京開(kāi)幕的中外報(bào)刊比較國(guó)際研討會(huì)上，吉爾吉斯斯坦宣傳文化部的代表卓爾多碩娃在發(fā)言中說(shuō)，“中亞國(guó)家原來(lái)對(duì)中國(guó)的了解大部來(lái)自西方媒體的介紹，信息的不對(duì)稱造成過(guò)一些誤解。從2008年起吉國(guó)讀者收到了俄語(yǔ)版的《大陸橋》，該雜志報(bào)道了各種消息。在中國(guó)新疆烏魯木齊‘7·5’事件之后，由于信息渠道受阻，開(kāi)始吉國(guó)關(guān)于事件的基本消息都來(lái)源于西方媒體。《大陸橋》（第七期）報(bào)道了這個(gè)事件，我們獲得了全面客觀的消息，了解到了細(xì)節(jié)。盡管西方媒體仍然在歪曲事實(shí)，但吉爾吉斯斯坦的人民沒(méi)有被西方媒體的虛假報(bào)道所迷惑。由于雜志高度重視對(duì)事件真實(shí)性的報(bào)道，得到了吉爾吉斯斯坦國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可，增加了銷(xiāo)量，擴(kuò)大了發(fā)行范圍。希望中國(guó)政府能夠更加重視《大陸橋》雜志，繼續(xù)支持它，因?yàn)樵撾s志不僅在吉爾吉斯斯坦，而且在中亞的其他國(guó)家也有影響力?！?/p>

2、存在的問(wèn)題

（1）缺乏發(fā)展資金問(wèn)題

每年國(guó)新辦撥付經(jīng)費(fèi)70萬(wàn)元，如果不是依托《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》和《烏魯木齊消費(fèi)晨報(bào)》的資源優(yōu)勢(shì)和財(cái)力，雜志社很難維系下去。目前雜志社編輯部有3人，主要做的是組稿和翻譯工作，在吉爾吉斯記者站有1人，主要工作是發(fā)行，并通過(guò)qq、e-mail和電話與國(guó)內(nèi)編輯部保持聯(lián)系，傳遞當(dāng)?shù)氐暮?jiǎn)單資訊和受眾的反饋信息，其他的排版、圖片、攝影設(shè)施的使用、組版、出版、印刷都使用晨報(bào)的資源。晨報(bào)承擔(dān)雜志社的辦公地點(diǎn)、通訊費(fèi)、人員工資、辦公設(shè)備等費(fèi)用。雜志的印刷、國(guó)外運(yùn)輸、發(fā)行費(fèi)用較高。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景對(duì)對(duì)外貿(mào)影響較大，廣告收入下降。解決的辦法一是廣告，二是爭(zhēng)取自治區(qū)的資金支持，經(jīng)貿(mào)廳、各地州外宣部門(mén)的支持。

（2）雜志形象模糊

雜志在交由新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)承辦之前積累的問(wèn)題沒(méi)有解決。雜志自身的影響力還不夠。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可獲得的有關(guān)《大陸橋》雜志的信息非常少，主要由亞心網(wǎng)來(lái)做，但只有大陸橋首頁(yè)，兩種文字，即漢語(yǔ)和俄語(yǔ)，但相關(guān)欄目沒(méi)有?！?/p>

【本文為2009年新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)校級(jí)課題“新時(shí)期新疆主流媒體影響力研究”編號(hào)09XYB003的中期成果】

（作者：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教師）

責(zé)編：周蕾