【摘 要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)媒體受到了很大沖擊，而新媒體的應(yīng)用卻在不斷延伸，手機(jī)報(bào)成為新的閱讀終端。相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙，手機(jī)報(bào)固然有著自己獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，但手機(jī)報(bào)在給我們帶來(lái)便利的同時(shí)，也面臨著發(fā)展瓶頸。

【關(guān)鍵詞】新媒體 手機(jī)報(bào) 發(fā)展困境

一、手機(jī)報(bào)

1、手機(jī)報(bào)的定義和分類(lèi)

手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過(guò)手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。手機(jī)報(bào)可以為企業(yè)發(fā)送大容量的多媒體信息，包括文章和圖片。其本質(zhì)是一種基于傳統(tǒng)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺(tái)合作孕育出的信息傳播新方式。它作為一種新媒體，憑借著傳播迅速，攜帶方便等特點(diǎn)逐漸被人們接受。手機(jī)報(bào)的主要類(lèi)型有：

（1）WAP版手機(jī)報(bào)。WAP版手機(jī)報(bào)是一個(gè)交互式資訊平臺(tái)，也就是通過(guò)WAP網(wǎng)站瀏覽新聞信息。用戶通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站，及時(shí)掌握最新新聞信息并與他人進(jìn)行信息交流。相比其它類(lèi)型的手機(jī)報(bào)，WAP型內(nèi)容更加豐富充裕，新聞發(fā)布更及時(shí)。用戶可以24小時(shí)更新實(shí)時(shí)新聞。WAP形式的手機(jī)報(bào)正是以這種強(qiáng)大的表現(xiàn)能力，承載幾乎全量的每日資訊內(nèi)容。

（2）彩信版手機(jī)報(bào)。除WAP手機(jī)報(bào)之外，彩信版手機(jī)報(bào)也是人們經(jīng)常采用的閱讀新聞的手機(jī)報(bào)模式。在這種模式下，用戶不需要登錄其他網(wǎng)站，而是閱讀電信運(yùn)營(yíng)商以彩信的方式發(fā)送到用戶手機(jī)終端上的報(bào)紙內(nèi)容。彩信版手機(jī)報(bào)以圖文格式呈現(xiàn)，不支持鏈接，用戶閱讀時(shí)可以使用手機(jī)鍵盤(pán)上下拖動(dòng)或翻頁(yè)。同時(shí)這種模式也支持用戶離線觀看。不過(guò)由于彩信版手機(jī)報(bào)信息容量有限，所以新聞通常以摘要或者是縮編的形式出現(xiàn)，內(nèi)容不如WAP方式全面豐富，也不適合承載深度新聞。

（3）短信版手機(jī)報(bào)。相比于前兩種模式，短信版手機(jī)報(bào)是最早的傳播方式，用戶可通過(guò)短信點(diǎn)播或短信定制來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞閱讀。其特點(diǎn)是突出重點(diǎn)、簡(jiǎn)潔、快速，互動(dòng)性極高。因?yàn)樵谶@種模式下，用戶可以直接回復(fù)短信，也可將自己感興趣的信息與朋友交流，甚至可以將信息加工整理后發(fā)送給朋友，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播。這種互動(dòng)的特征可以充分體現(xiàn)信息的反饋功能。短信版手機(jī)報(bào)可以使用戶以最省時(shí)的方式獲取最有效的資訊。但是，它和彩信版手機(jī)報(bào)面臨著同樣的問(wèn)題，即信息不夠全面。

2、產(chǎn)生背景

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，特別是電信技術(shù)的發(fā)展催生傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙與電信媒體相結(jié)合，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。其次，手機(jī)媒體在手機(jī)報(bào)不斷發(fā)展壯大的過(guò)程中展示了自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，手機(jī)媒體滿足了受眾對(duì)新聞信息多元化、個(gè)性化需求，獲得了很好的發(fā)展契機(jī)。

同時(shí)，我國(guó)有著龐大的手機(jī)用戶客戶群體，手機(jī)給人們的日常生活提供了極大的便利。傳統(tǒng)媒體為了尋找新的發(fā)展空間，積極改革創(chuàng)新，憑借自身強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，和移動(dòng)通信媒體合作，手機(jī)報(bào)因此誕生。

二、手機(jī)報(bào)的傳播優(yōu)勢(shì)與發(fā)展現(xiàn)狀

1、快速傳播

手機(jī)報(bào)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的主要特征就是它并沒(méi)有印刷和發(fā)行的時(shí)間，當(dāng)傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙還處于印刷發(fā)行的過(guò)程中，手機(jī)報(bào)用戶早已收到了新聞信息。其次，收看手機(jī)報(bào)不受地點(diǎn)時(shí)間限制，只要打開(kāi)手機(jī)，當(dāng)日新聞就會(huì)躍然眼前。而且相比于電腦，手機(jī)小巧輕便，可以24小時(shí)隨身攜帶。第三，在發(fā)生突發(fā)性事件時(shí)，手機(jī)報(bào)發(fā)布信息的速度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體迅速，內(nèi)容提供商在第一時(shí)間將信息進(jìn)行加工整理，再通過(guò)運(yùn)營(yíng)商將新聞發(fā)送給每一個(gè)能夠收到手機(jī)信號(hào)的用戶，形成一種快速傳播。

2、體現(xiàn)了多媒體的優(yōu)勢(shì)

從技術(shù)層面上講，手機(jī)報(bào)是多媒體技術(shù)的應(yīng)用，也是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺(tái)合作的信息技術(shù)產(chǎn)物。在實(shí)際應(yīng)用領(lǐng)域中，無(wú)論是新聞信息的內(nèi)容或是形式，都呈現(xiàn)出一種豐富多樣的形態(tài)。手機(jī)報(bào)不同于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單純發(fā)布文字和圖片信息，它集圖片、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)于一身，通過(guò)多媒體的影像，簡(jiǎn)潔的信息轉(zhuǎn)變?yōu)楦鷦?dòng)、更豐富的內(nèi)容，傳達(dá)到用戶手中。

3、互動(dòng)性強(qiáng)

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，手機(jī)報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性強(qiáng)和反饋及時(shí)，變信息的單向傳播為雙向溝通，改變了之前受眾被動(dòng)的狀態(tài)。首先，現(xiàn)在很多手機(jī)都開(kāi)通了新聞評(píng)論功能，用戶可以對(duì)新聞發(fā)表反饋意見(jiàn)，同時(shí)也可以對(duì)社會(huì)上熱點(diǎn)新聞提出意見(jiàn)或建議，充分實(shí)現(xiàn)雙向溝通。其次，手機(jī)用戶還可以根據(jù)自己的需求，定制某一類(lèi)型的新聞和專(zhuān)題，傳播者根據(jù)用戶的不同需求選擇和設(shè)計(jì)用戶感興趣的話題和新聞內(nèi)容，更好地為受眾服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和人性化的服務(wù)。

從2004年，國(guó)內(nèi)第一份真正意義上的手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》出版，到2009年，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)報(bào)用戶已經(jīng)超過(guò)了5000萬(wàn)，絕大部分黨報(bào)和都市報(bào)都已經(jīng)與運(yùn)營(yíng)商合作開(kāi)辦了手機(jī)報(bào)。近幾年來(lái)，手機(jī)報(bào)作為用戶獲取信息的一個(gè)新渠道，是目前發(fā)展最為迅速、內(nèi)容最為豐富的手機(jī)媒體之一?，F(xiàn)在大部分手機(jī)報(bào)一般都采取文字和圖片相結(jié)合的方式，以時(shí)事新聞為主，同時(shí)輔以一定量的娛樂(lè)新聞等。此外，移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商在與傳統(tǒng)媒體開(kāi)展合作的同時(shí)，也對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)不斷進(jìn)行開(kāi)發(fā)和拓展，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容越來(lái)越豐富全面?，F(xiàn)在手機(jī)報(bào)被運(yùn)用到生活的各個(gè)方面，查收時(shí)事新聞不再局限于時(shí)間地點(diǎn)，不僅為人們提供最新新聞信息，同時(shí)也促進(jìn)了生活的便利性。但是，任何事物的發(fā)展都具有兩面性，在手機(jī)報(bào)優(yōu)勢(shì)得到人們認(rèn)同的同時(shí)，其不足也越發(fā)明顯，并在一定程度上制約了手機(jī)報(bào)的發(fā)展。

三、手機(jī)報(bào)的發(fā)展困境

1、內(nèi)容同質(zhì)化，沒(méi)有突顯個(gè)性化優(yōu)勢(shì)

手機(jī)報(bào)的內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，一般是參照?qǐng)?bào)紙內(nèi)容設(shè)置，有的甚至直接簡(jiǎn)化壓縮報(bào)紙的內(nèi)容，或者采用轉(zhuǎn)載摘抄方式。這樣的內(nèi)容一方面降低了用戶的閱讀興趣，另一方面也會(huì)使用戶受到垃圾信息的騷擾，不能充分利用手機(jī)媒體傳播個(gè)性化、分眾化的特點(diǎn)。更重要的是，手機(jī)報(bào)簡(jiǎn)化新聞報(bào)道的方式使得它無(wú)法完整地交代新聞事件的始末情況，也就無(wú)法對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位多角度的深入剖析。

2、讀者缺乏閱讀習(xí)慣

對(duì)于目前很多手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有形成用手機(jī)閱讀報(bào)紙的習(xí)慣。手機(jī)屏幕和閱讀字體相對(duì)來(lái)說(shuō)都偏小，不利于閱讀，年長(zhǎng)的受眾更是由于不便識(shí)別字體而拒絕這種閱讀方式。而且手機(jī)報(bào)每頁(yè)只能承載一定容量，一頁(yè)讀完便需要手動(dòng)操作翻頁(yè)，閱讀起來(lái)比較費(fèi)勁，在網(wǎng)速緩慢的情況下更會(huì)影響用戶的閱讀情緒。

3、政策不健全造成市場(chǎng)混亂

手機(jī)報(bào)與傳統(tǒng)報(bào)紙不同，發(fā)行商只要購(gòu)買(mǎi)了通訊運(yùn)營(yíng)商的彩信發(fā)行通道，經(jīng)過(guò)彩信增值服務(wù)就可以創(chuàng)辦、發(fā)行手機(jī)報(bào)。目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有出臺(tái)法律法規(guī)或政策對(duì)手機(jī)報(bào)的發(fā)行管理實(shí)行有效監(jiān)管，導(dǎo)致有些手機(jī)報(bào)的發(fā)行者投機(jī)取巧，鉆法律空子，為了吸引眼球賺取點(diǎn)擊率，不惜發(fā)布虛假信息，損害了手機(jī)報(bào)的可信度，這些發(fā)行者一味追求經(jīng)濟(jì)利益，而忽視承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。在這種情況下，雖然手機(jī)報(bào)的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷，但是質(zhì)量參次不齊，這種政策不健全造成了市場(chǎng)的混亂?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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（作者：南京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶