【摘 要】本文通過(guò)分析《生財(cái)有道》的各期節(jié)目，提出了該欄目在經(jīng)濟(jì)新聞故事化中的一些值得借鑒之處，包括：以平民化視角將硬新聞軟化；以人物為中心，增強(qiáng)感染力；用鏡頭表現(xiàn)故事，故事中傳達(dá)信息。同時(shí)也指出了該節(jié)目存在的問(wèn)題：理性引導(dǎo)力度不夠，過(guò)于突出人物性格，故事有模式化傾向、缺乏連續(xù)性，以期能夠促進(jìn)該節(jié)目進(jìn)一步完善。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 新聞故事化

伴隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，新聞傳播出現(xiàn)了越來(lái)越明顯的故事化傾向，經(jīng)濟(jì)新聞作為傳播的重頭戲也不可避免地受到了影響。

一、新聞故事化

新聞故事化最早發(fā)端于西方國(guó)家。美國(guó)普利策新聞獎(jiǎng)得主富蘭克林認(rèn)為“新聞故事化”是“采用對(duì)話、描寫(xiě)和場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事?！?/p>

隨著時(shí)間的推移，新聞故事化也逐漸出現(xiàn)在我國(guó)的報(bào)紙、電視中，并開(kāi)始頻頻與受眾見(jiàn)面。以下，筆者將以《生財(cái)有道》欄目為例具體分析經(jīng)濟(jì)新聞故事化的得與失。

二、《生財(cái)有道》欄目簡(jiǎn)介

《生財(cái)有道》是中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道推出的一檔以服務(wù)百姓為宗旨的欄目。欄目根據(jù)農(nóng)村典型致富人物的致富故事，報(bào)道特色農(nóng)牧業(yè)的成功案例，為農(nóng)民朋友學(xué)習(xí)交流致富經(jīng)驗(yàn)提供更多的實(shí)際幫助。

《生財(cái)有道》的前身是央視三十年的品牌欄目《為您服務(wù)》，雖經(jīng)幾度變身，但其“服務(wù)于觀眾”的宗旨一直沒(méi)有改變。報(bào)道的致富案例具有參考價(jià)值，其收視率目前在財(cái)經(jīng)頻道日常節(jié)目中排名第一位，受到了觀眾的普遍歡迎。正因如此，本文選取該節(jié)目作為分析的樣本。

三、《生財(cái)有道》欄目值得借鑒之處

1、以平民化視角將硬新聞軟化

經(jīng)濟(jì)新聞不僅需要客觀反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)關(guān)系，直接報(bào)道、影響社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，還通過(guò)深化報(bào)道，指導(dǎo)和服務(wù)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)工作和人民群眾的經(jīng)濟(jì)生活，從而進(jìn)一步增強(qiáng)人類的勞動(dòng)和創(chuàng)造能力。①由于其包括的經(jīng)濟(jì)理論以及經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象較為專業(yè)，因此，如何將硬新聞軟化便是經(jīng)濟(jì)新聞常需面臨的問(wèn)題，而《生財(cái)有道》正是借助平民化的視角進(jìn)行處理。

所謂視角的平民化，是指新聞報(bào)道以受眾為依據(jù)的價(jià)值取向，通過(guò)平民化的視角有層次地?cái)⑹鰢?yán)肅新聞，其中，代表大多數(shù)人的觀察視點(diǎn)和社會(huì)公眾聚焦方式，也是故事化表述的慣用手段。②在《生財(cái)有道》欄目中，主持人全面采用外景主持，擺脫了演播室的限制，下到田間地頭，或者在老百姓家里體驗(yàn)他們的生財(cái)之道。采用主持人近距離探訪成功者的方式，向老百姓展示勞動(dòng)的樂(lè)趣以及致富的秘訣。比如在主持人張璐馨曾到到豬圈里詳細(xì)了解圈舍的構(gòu)造，跟鐵骨豬們進(jìn)行親密接觸；她也曾背上筐子到桔園里學(xué)習(xí)果農(nóng)采摘果實(shí)的技巧。孫天笑為了解蟹塘里的水草，穿著下水褲進(jìn)了蟹塘；他也曾為了解大蔥的制作過(guò)程而“全副武裝”地走進(jìn)精產(chǎn)品加工車間進(jìn)行采訪。肖薇更是深入獒園狐穴，在采訪紅獒和狐貍的養(yǎng)殖戶時(shí)，她曾經(jīng)到過(guò)紅獒和狐貍的居住場(chǎng)所，并且跟這兩種動(dòng)物有了親密接觸等等。

2、以人物為中心，增強(qiáng)感染力

經(jīng)濟(jì)新聞“故事化”，始終都在尋找“人”的存在：經(jīng)濟(jì)事件中的典型人物或者當(dāng)事人，大經(jīng)濟(jì)背景中受到影響的個(gè)人的經(jīng)歷甚至喜怒哀樂(lè)的情緒變化，都是“故事化”的經(jīng)濟(jì)新聞竭力捕捉和報(bào)道的對(duì)象。③

在《生財(cái)有道》節(jié)目中，每個(gè)主人公都好像一個(gè)傳奇人物，比如被當(dāng)?shù)厝朔Q為“草癡”的螃蟹王——錢金元，為充分利用太湖的水資源，他走上發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的道路。在對(duì)老錢的塑造中，有這樣幾個(gè)細(xì)節(jié)：

（1）在說(shuō)服農(nóng)戶出租種植水稻的地的過(guò)程中，老錢為打消他們養(yǎng)蟹后農(nóng)田的肥力遭到破壞的顧慮，承諾在不承包后，自己先種一年水稻再把土地還給主人。

（2）第一年由于水草導(dǎo)致螃蟹全軍覆沒(méi)。第二年，老錢買了一萬(wàn)多塊錢的草籽，遠(yuǎn)高于其他養(yǎng)殖戶幾百元的投資。他還專門騰出一塊水塘種水草，每天記錄水草的生長(zhǎng)情況，研究每種水草的特性，并且無(wú)論刮風(fēng)下雨都在蟹塘擺弄水草。

（3）在前兩年的摸索階段中，并沒(méi)有收到預(yù)期豐厚的回報(bào)，但老錢在節(jié)目中談到“只要能成功，只要能找到賺錢的方法，賺多賺少我心里是不會(huì)有什么想法的?！?/p>

（4）鏡頭前的他還拿出了自己“壓箱底的寶貝”，詳細(xì)介紹各種水草在螃蟹養(yǎng)殖過(guò)程中的作用以及運(yùn)輸?shù)姆绞健２⑶以谒膸ьI(lǐng)下，當(dāng)?shù)爻闪⒘损B(yǎng)殖合作社，還注冊(cè)了自己的品牌，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

無(wú)論是對(duì)于養(yǎng)殖技術(shù)的潛心研究，還是發(fā)現(xiàn)商機(jī)、帶領(lǐng)村民致富的能力，都彰顯出了主人公錢金元的人格魅力。在講故事的過(guò)程中，主持人既是故事的見(jiàn)證者和探尋者，又是質(zhì)疑者。這種把人物故事和命運(yùn)與養(yǎng)殖的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)相結(jié)合的方法，加上主持人的視角，使得人物形象更加豐滿，更具有感染力。

3、用鏡頭表現(xiàn)故事，故事中傳達(dá)信息

在各期節(jié)目中，很少有使用空鏡頭的情況，各位主人公的致富方法均是通過(guò)鏡頭中的故事表現(xiàn)出來(lái)的。比如在《湖南瀘溪：好椪柑 妙文章》這期節(jié)目中，通過(guò)對(duì)湖南省瀘溪縣縣長(zhǎng)杜曉勇、瀘溪縣紅山柑桔農(nóng)民專業(yè)合作社理事譚永華、理事長(zhǎng)譚永峰、瀘溪縣富態(tài)生物科技公司總經(jīng)理陳清先、湖南超人柑桔產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)顦s文等人的采訪，詳細(xì)地展示出瀘溪人從最開(kāi)始等待商家到當(dāng)?shù)厝ナ召?gòu)，到成立農(nóng)民專業(yè)合作社主動(dòng)去外地銷售，再到進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的深加工的致富全過(guò)程。

此外，節(jié)目在對(duì)經(jīng)驗(yàn)技術(shù)的介紹上也是在故事中進(jìn)行的?！犊兹妇変伋龅膭?chuàng)富路》這期節(jié)目中，詳細(xì)介紹了孔雀養(yǎng)殖的很多經(jīng)驗(yàn)，包括：初期如何避免小孔雀大量死亡、孔雀流眼淚的原因應(yīng)如何防治、如何增加孔雀產(chǎn)量、如何更科學(xué)地建造農(nóng)舍等等。這些參考價(jià)值極強(qiáng)的信息通過(guò)主人公對(duì)自己經(jīng)歷的講述進(jìn)行傳達(dá)，語(yǔ)言較為通俗易懂，更利于受眾理解和接受。

四、《生財(cái)有道》存在的問(wèn)題

1、理性引導(dǎo)力度不夠

大部分節(jié)目最后，主持人都會(huì)提醒“養(yǎng)殖有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎”，但就筆者看來(lái)，這樣的理性引導(dǎo)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

作為一檔致富類欄目，旨在為百姓致富提供更多更有價(jià)值的參考，包括與養(yǎng)殖項(xiàng)目有關(guān)的技術(shù)指導(dǎo)或者市場(chǎng)信息?！渡?cái)有道》欄目主編孫曉偉在一次采訪時(shí)談到，節(jié)目的目的是讓大家分享成功者的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，或者在技術(shù)方面攻克的難關(guān)。同時(shí)想讓觀眾看到成功者的艱辛。但《生財(cái)有道》幾乎將全部的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)放到了介紹致富信息上，而對(duì)受眾的理性引導(dǎo)明顯不足。很少有人看到當(dāng)事人收到的回報(bào)成千上百萬(wàn)時(shí)能不心動(dòng)，進(jìn)而由心動(dòng)產(chǎn)生盲目行動(dòng)。比如“狐貍大王”趙紅芳在養(yǎng)狐貍之前過(guò)的是捉襟見(jiàn)肘的日子，一年下來(lái)只能賺兩千左右，勉強(qiáng)維持生活，而現(xiàn)在養(yǎng)狐貍的她年收入高達(dá)100多萬(wàn)。筆者隨機(jī)對(duì)周圍人進(jìn)行了調(diào)查，該節(jié)目的受眾中不乏青少年，對(duì)心智還沒(méi)有完全成熟，知識(shí)儲(chǔ)備不完善，但又想有所作為的他們來(lái)說(shuō)，節(jié)目中提供的信息對(duì)他們有強(qiáng)大的吸引力，很容易讓他們的學(xué)習(xí)生活偏離正軌。

2、過(guò)于突出人物性格

每期節(jié)目的主人公在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中都經(jīng)歷過(guò)很多次的失敗，甚至為了事業(yè)家破人亡、妻離子散，但他們身上都有著堅(jiān)韌和執(zhí)著的精神，面對(duì)失敗并沒(méi)有被打倒。節(jié)目中為了凸顯人物的這種精神，失敗的細(xì)節(jié)都盡量淡化，使得主人公過(guò)于鶴立雞群。

錢金元第一年養(yǎng)螃蟹時(shí)因?yàn)闆](méi)有考慮到水草適合的溫度，造成水草的大面積死亡，從而影響了適合螃蟹生長(zhǎng)的環(huán)境，在距離螃蟹成熟可以上市僅兩個(gè)月的時(shí)候，大量的螃蟹死亡。因此，第一年他幾乎血本無(wú)歸。老錢說(shuō)自己永遠(yuǎn)忘不了一池子水抽干后一個(gè)螃蟹也沒(méi)有的場(chǎng)面。養(yǎng)孔雀的肖葵林也是年過(guò)40才獨(dú)自到異鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在出口家具事業(yè)做得還紅火時(shí)又開(kāi)始了孔雀的養(yǎng)殖，也失敗過(guò)很多次。但在節(jié)目中，他們對(duì)于自己的失敗只是很平靜地輕描淡寫(xiě)，這樣很容易導(dǎo)致受眾對(duì)主人公的盲目崇拜、繼而模仿。

新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，節(jié)目中有些“情景再現(xiàn)”和“真實(shí)再現(xiàn)”等招數(shù)都留下了擺拍和導(dǎo)演的痕跡。④

在藏獒情里幾處場(chǎng)景就明顯有擺拍嫌疑，比如，小獅王在林園著火后回來(lái)敲門、主人公及兒子在小獅王的帶領(lǐng)下往林園跑的場(chǎng)景、還有主人公四處尋找小獅王下落的焦急情形。但屏幕的這些場(chǎng)景并沒(méi)有注明為“情景再現(xiàn)”等，這些都有違電視的真實(shí)性。

3、故事有模式化傾向、缺乏連續(xù)性

此外，節(jié)目還有故事模式化的傾向，大多為：主人公有致富想法——家人反對(duì)——主人公遇到困難但繼續(xù)堅(jiān)持——最終成功。

這種模式化的制作帶來(lái)了重復(fù)、守舊、缺少創(chuàng)新等弊端，長(zhǎng)此以往，將難以避免平淡、乏味之感，從而給受眾造成審美疲勞，進(jìn)而失去更多的受眾。

此外，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)大約30分鐘，并且每個(gè)致富故事都是相對(duì)獨(dú)立的，但整體上看，故事缺乏連續(xù)性。同樣是關(guān)于藏獒的養(yǎng)殖，分別出現(xiàn)在：2011年3月7日《藏獒帶來(lái)的千萬(wàn)財(cái)富》、2011年3月29日的《續(xù)藏獒情緣 創(chuàng)快樂(lè)財(cái)富》、2011年4月10日《致富藏獒夢(mèng)》、2011年12月6日《花卉大王的紅獒情》，但幾個(gè)節(jié)目之間完全沒(méi)有聯(lián)系，都是自成一體，這極大損害了對(duì)受眾的忠實(shí)度的培養(yǎng)。

總體看來(lái)，《生財(cái)有道》欄目辦得還是比較成功的，其致富類節(jié)目播出一年以來(lái)，欄目組已經(jīng)累計(jì)接到觀眾來(lái)電來(lái)信4萬(wàn)多人次，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)觀眾100多萬(wàn)人，欄目主頁(yè)的點(diǎn)擊量達(dá)到3000多萬(wàn)次。但其自身還是需要繼續(xù)完善，才能真正打造品牌欄目、全面推進(jìn)專業(yè)化建設(shè)。□

參考文獻(xiàn)

①苑立新：《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)新聞教程》[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001：6

②④周媛媛，《論近年來(lái)新聞傳播的故事化傾向》，碩士論文，廣西大學(xué)，2008

③段卉，《講個(gè)故事給你聽(tīng)——淺析經(jīng)濟(jì)新聞“故事化”》，《新聞愛(ài)好者》，2005（1）

（作者：徐楊，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級(jí)研究生；趙明，河北省邯鄲市永年縣廣播電視局）

責(zé)編：周蕾