【摘 要】本文采用內(nèi)容分析的研究方法，對(duì)2011年國內(nèi)報(bào)紙中有關(guān)“富二代”的新聞報(bào)道進(jìn)行系統(tǒng)的、定量的分析。研究發(fā)現(xiàn)，“富二代”在當(dāng)下中國語境中，被賦予眾多含義，媒體則在很大程度上符合公眾“仇富”心態(tài)，接二連三地披露“富二代”問題，用傾向性和定義性的修辭，著重刻畫少數(shù)“富二代”身上存在的劣跡，給“富二代”在放大鏡和顯微鏡上貼上了一張負(fù)面的標(biāo)簽。

【關(guān)鍵詞】“富二代” 新聞報(bào)道 標(biāo)簽效應(yīng)

“富二代”一詞首先出現(xiàn)在《魯豫有約》中。該欄目對(duì)“富二代”的定義是：20世紀(jì)80年代出生，繼承過億家產(chǎn)。①本文所指的“富二代”，又稱“民企二代”，是我國改革開放以來最早一代民營企業(yè)家“富一代”們的子女，如今他們靠繼承家產(chǎn)擁有豐厚財(cái)富。

標(biāo)簽理論（Labeling theory）是以社會(huì)學(xué)家萊默特（Edwin M.lement）和貝克爾（Howard Becker）的理論為基礎(chǔ)而形成的一種社會(huì)工作理論。這種理論認(rèn)為每一個(gè)人都有“初級(jí)越軌”，但只有被貼上“標(biāo)簽”初級(jí)越軌者才有可能走上“越軌生涯”。②

大眾傳媒是標(biāo)簽的主要制造者，它給社會(huì)事件貼上標(biāo)簽，使其形象化、典型化、甚至臉譜化，極大地影響著大眾的判斷與評(píng)價(jià)。因此，本文從標(biāo)簽理論視角出發(fā)，揭示或確認(rèn)在國內(nèi)各大報(bào)刊對(duì)“富二代”的新聞報(bào)道文本中存在標(biāo)簽效應(yīng)并進(jìn)行解析。

一、研究方法

本文主體采用內(nèi)容分析方法。

（一）抽樣與樣本

1、媒體樣本：共選取20家紙質(zhì)媒體，其中全國性媒體3家（中國青年報(bào)，人民日?qǐng)?bào)，新華每日電訊），占總量的15%；地方性媒體17家（新快報(bào)，新民晚報(bào)，錢江晚報(bào)，揚(yáng)子晚報(bào)，羊城晚報(bào)，南京晨報(bào)，海峽導(dǎo)報(bào)，京華時(shí)報(bào)，金陵晚報(bào)，現(xiàn)代快報(bào)，長(zhǎng)江商報(bào)，東南快報(bào)，都市快報(bào)，華商報(bào)，廣州日?qǐng)?bào)，北京晨報(bào)，華西都市報(bào)），占總量的85%。

2、時(shí)間樣本：選擇2011年1月——2011年12月一年國內(nèi)20家報(bào)刊媒體有關(guān)“富二代”的新聞報(bào)道。

3、樣本界定：以“富二代”為主要議題的新聞報(bào)道。但由于此次研究涉及媒體對(duì)待“富二代”的評(píng)價(jià)態(tài)度，所以單純出現(xiàn)“富二代”字樣的報(bào)道，雖然不以“富二代”為主要議題，但凡是可以作為權(quán)衡媒體態(tài)度的報(bào)道，也列入考察范圍；若僅僅是報(bào)道中提及“富二代”字樣，而并非以此議題為主則不在搜集之列；另外，“富二代”與明星的花邊娛樂新聞則不在此研究之列。

4、抽樣方法：本文數(shù)據(jù)的獲得經(jīng)歷了兩次抽樣，第一次是整群抽樣，獲得相關(guān)報(bào)刊媒體對(duì)“富二代”新聞報(bào)道樣本總量417篇，剔除不符合要求的樣本，進(jìn)行二次抽樣，選取了20家紙質(zhì)媒體，每家報(bào)紙隨機(jī)抽取四份，總樣本量為80篇。

（二）類目的構(gòu)建與說明

1、新聞體裁：分為新聞和評(píng)論兩大類。

2、報(bào)道主題：以報(bào)道內(nèi)容對(duì)“富二代”的報(bào)道標(biāo)簽為劃分依據(jù)，分為四個(gè)類別，即生活標(biāo)簽、就業(yè)標(biāo)簽、社會(huì)標(biāo)簽、教育標(biāo)簽。

生活標(biāo)簽主要是對(duì)“富二代”生活狀態(tài)的描述，包括的關(guān)鍵詞有：炫富、奢侈、犯罪、勤奮、務(wù)實(shí)、豪賭、低調(diào)、暴力、豪車、撞人、吸毒、搶劫、夢(mèng)想、不好相處、偷竊等。

就業(yè)標(biāo)簽主要包括“富二代”就業(yè)方面的新聞，包括創(chuàng)業(yè)、實(shí)習(xí)、招聘等相關(guān)新聞，包括的關(guān)鍵詞有：自主創(chuàng)業(yè)、繼承父業(yè)、招聘歧視、實(shí)習(xí)等。

社會(huì)標(biāo)簽主要包括“富二代”作為社會(huì)人為所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任與否相關(guān)新聞。包括的關(guān)鍵詞有：獻(xiàn)血、當(dāng)兵、劫貧濟(jì)富、救人、行善、公益、慈善、冷血、冷漠等。

教育標(biāo)簽主要是描述“富二代”教育方面的新聞，包含的關(guān)鍵詞有：成績(jī)、進(jìn)修、高學(xué)歷、海外留學(xué)等。

3、報(bào)道語氣：在對(duì)“富二代”報(bào)道中媒體的態(tài)度可分為中立支持（肯定）、（兩者皆有或難以判斷）、批判（質(zhì)疑、貶低、負(fù)面）。

4、報(bào)道的關(guān)鍵詞：對(duì)選取的報(bào)道進(jìn)行文本分析，提煉出關(guān)鍵詞。反映出媒體對(duì)“富二代”新聞報(bào)道的傾向性。

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）各新聞報(bào)道類型的分析

從新聞體裁上說，由表一可看出，在“富二代”的新聞報(bào)道中，生活標(biāo)簽、就業(yè)標(biāo)簽、社會(huì)標(biāo)簽、教育標(biāo)簽的新聞?lì)惖臄?shù)量均多于評(píng)論類，總共59篇，占總體的73.75%。

綜合來看，報(bào)刊媒體傾向于報(bào)道“富二代”生活的新聞，而對(duì)于其就業(yè)、社會(huì)、教育方面涉及量比較少；報(bào)道體裁上則新聞多評(píng)論少，難見深度。

（二）報(bào)道傾向分析

報(bào)道傾向是媒體在看對(duì)“富二代”這一群體時(shí)所采用的基本立場(chǎng)，它通過“富二代”這一群體在新聞報(bào)道中形象的定位得以體現(xiàn)。由表二可見，在媒體報(bào)道“富二代”相關(guān)文本中，有關(guān)生活方面的報(bào)道共41篇，負(fù)面的新聞報(bào)道23篇，占56%。在生活標(biāo)簽上，媒體更多的報(bào)道更傾向于其“炫富”、“飆車”、“犯罪”等行為，在生活方面，更多塑造的是“富二代”負(fù)面標(biāo)簽；在就業(yè)方面，共有19篇相關(guān)的報(bào)道，批判性報(bào)道較少，主要圍繞繼承父業(yè)，自主創(chuàng)業(yè)等方面；在社會(huì)方面，共有15篇相關(guān)的報(bào)道，正面報(bào)道12篇，主要塑造“富二代”熱愛公益事業(yè)，積極參軍、獻(xiàn)身慈善等事件，以正面標(biāo)簽為主；教育方面涉及的比較少，在報(bào)道中建立的標(biāo)簽以正面為主，塑造了“富二代”高學(xué)歷、留學(xué)背景等教育經(jīng)歷。

（三）報(bào)道中的關(guān)鍵詞

對(duì)選取的“富二代”報(bào)道進(jìn)行文本分析，每篇提煉出一到兩個(gè)關(guān)鍵詞，結(jié)果，頻率出現(xiàn)較多是飆車、開豪車撞人、炫富、繼承父業(yè)、自主創(chuàng)業(yè)等。此外還有類似“社工”、“優(yōu)越感”、“為富不仁”、“酒駕”、“豪賭”等關(guān)鍵詞。

三、研究結(jié)論與分析

（一）新聞報(bào)道中的“富二代”標(biāo)簽效應(yīng)

1、“富二代”的正面標(biāo)簽。在教育標(biāo)簽、就業(yè)標(biāo)簽、社會(huì)標(biāo)簽方面，媒介對(duì)于“富二代”塑造較為積極的形象。在教育方面，媒介塑造的“富二代”是一群教育程度高的群體，普遍擁有本科以上學(xué)歷，部分獲得研究生學(xué)歷，部分留學(xué)海外；在就業(yè)方面，媒介刻畫的“富二代”是其努力繼承家業(yè)或自主創(chuàng)業(yè)的向上進(jìn)取的形象；在社會(huì)責(zé)任方面，媒介多報(bào)道其熱心做社會(huì)公益等事件。但是，報(bào)刊媒介在塑造“富二代”正面標(biāo)簽數(shù)量遠(yuǎn)低于負(fù)面生活標(biāo)簽。

2、“富二代”的負(fù)面標(biāo)簽。在生活標(biāo)簽方面，媒體普遍喜歡聚焦所謂“富二代”的負(fù)面事件，更傾向于塑造負(fù)面標(biāo)簽，對(duì)其的報(bào)道多用“炫富”、“奢侈”、“相親”等字眼。但這些內(nèi)容局限在個(gè)別人的成功事跡或者對(duì)“富二代”的認(rèn)識(shí)態(tài)度，往往缺乏說服力和影響力，并沒有獲得廣泛而全面的關(guān)注。由此可知，媒介對(duì)“富二代”的認(rèn)識(shí)是不夠全面的，只會(huì)讓這一群體充滿神秘感甚至妖魔化，增加被誤解的可能。

（二）解析“富二代”標(biāo)簽效應(yīng)

1、消費(fèi)主義時(shí)代的媒體傾向性報(bào)道。貼標(biāo)簽對(duì)于新聞媒體來說，可以用最少的文字傳遞最大量的信息，符合了新聞報(bào)道的簡(jiǎn)潔性原則；另外，標(biāo)簽的模糊神秘效應(yīng)能引入聯(lián)想甚至起煽情效果，易引起讀者的興趣。

媒介標(biāo)簽化“富二代”現(xiàn)象離不開媒體的盈利本能，國內(nèi)部分媒體為了追求發(fā)行量，片面迎合受眾，刻意挑選出一些能夠刺激受眾神經(jīng)的事件和話題，大炒特炒。不管這些事件本身是否屬于小概率事件，話題本身是否具有代表性、普遍性，只要符合他們的所謂的“新聞價(jià)值”，就想方設(shè)法將新聞“做大”。

2、新聞媒介塑造的擬態(tài)環(huán)境。按照著名傳播學(xué)家李普曼的觀點(diǎn)，在大眾傳播高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，人們的行為與三種意義上的“現(xiàn)實(shí)”發(fā)生著密切的聯(lián)系：一是實(shí)際存在的“客觀現(xiàn)實(shí)”，二是傳播媒介有選擇地提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”（即擬態(tài)環(huán)境），三是人們?cè)谧约旱念^腦中描繪的“關(guān)于外部世界的圖像”，即“主觀現(xiàn)實(shí)”。③大眾對(duì)“富二代”群體的了解主要是通過新聞媒體的報(bào)道，而新聞媒介具有塑造媒介環(huán)境、主觀建構(gòu)社會(huì)群體形象的功能。因此，被報(bào)道中的“富二代”形象并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是一種由新聞媒介加工、重構(gòu)出的“擬態(tài)環(huán)境”。

3、“富二代”社會(huì)刻板印象的構(gòu)建?！翱贪宄梢姟保╯tereotypes）是20世紀(jì)美國著名新聞評(píng)論家沃文特·李普曼（Walter Lippmann）在其經(jīng)典傳播學(xué)著作《公眾輿論》中提出的概念，它指人們對(duì)特定的事物所持有的固定化、簡(jiǎn)單化的觀念和印象，它通常伴隨著對(duì)該事物的價(jià)值評(píng)價(jià)和好惡的感情。④不論承認(rèn)與否，大眾媒體長(zhǎng)期以來對(duì)“富二代”群體在生活方面進(jìn)行各種負(fù)面報(bào)道，令其在公眾眼中的形象被扭曲。在印象中，似乎飆車撞人且蠻不講理的一定是“富二代”，而被“富二代”欺負(fù)的自然是“窮二代”。種種標(biāo)簽化的邏輯將當(dāng)事人的沖突升級(jí)為階層矛盾，很明顯地預(yù)設(shè)了一個(gè)可能有失偏頗的道德和價(jià)值判斷。

結(jié)語

標(biāo)簽的廣泛使用甚至濫用，不利于新聞媒體的公正客觀報(bào)道，甚至?xí)o相關(guān)人群造成傷害，有違新聞倫理。大眾媒體應(yīng)履行自己的責(zé)任，對(duì)相關(guān)群體進(jìn)行公平客觀報(bào)道，走新聞專業(yè)主義的道路，用“理性思維”代替“情緒表達(dá)”，營造和諧健康的輿論環(huán)境?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①百度百科，http://baike.baidu.com/view/1388406.htm

②百度百科，http://baike.baidu.com/view/778947.htm

③郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].北京:中國人民大學(xué)出版社，1999

④[美]李普曼：《公眾輿論》[M].上海:上海人民出版社，2006

（作者：謝季康，重慶大學(xué)文學(xué)與新聞傳媒學(xué)院2011級(jí)碩士研究生；曾艷梅，江西師范大學(xué)傳播學(xué)院2011級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾