【摘 要】網(wǎng)絡(luò)新聞報道，最重要的是標(biāo)題和語言的選擇。一則報道的標(biāo)題若是新穎獨特，必然會首先吸引住受眾的眼球。新聞敘述的語言即網(wǎng)絡(luò)用語并不像傳統(tǒng)新聞報道那么嚴(yán)肅，而且新聞的敘事是多方面的而不是線性的。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)新聞敘事

一、新聞敘事學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展

敘事學(xué)源于20世紀(jì)20年代的俄國形式主義及弗拉基米爾·普羅普所開創(chuàng)的結(jié)構(gòu)主義的敘事先河。1928年，弗拉基米爾·普羅普的經(jīng)典研究《民間故事的形態(tài)分析》出版，是敘事學(xué)最初的理論作品。普羅普提出，要建立起一種對民間故事的形態(tài)分析，從而使讀者能夠?qū)⒐适碌闹饕糠知毩⒊鰜恚此鼈兿嗷ブg如何聯(lián)系，就必須有一種把故事分解成其組成部分的方法。①

“敘事學(xué)”的提出者茨維坦·托多羅夫在1969年發(fā)表的《〈十日談〉語法》中提到：“……這部著作屬于一門尚未存在的科學(xué)，我們暫且將這門科學(xué)取名為敘事學(xué)，即關(guān)于敘事作品的科學(xué)?！毙乱淮鷶⑹聦W(xué)者對諸如女性主義、解構(gòu)主義、精神分析、歷史主義、修辭學(xué)、電影理論、話語分析等研究方法兼容并收。同時，敘事學(xué)的各分支學(xué)科：女性主義敘事學(xué)、電視敘事學(xué)等紛紛出現(xiàn)。敘事學(xué)進入了“后經(jīng)典敘事學(xué)”階段。

敘事學(xué)是在其前身“小說技巧”的基礎(chǔ)上，吸收借鑒語言學(xué)、修辭學(xué)、邏輯學(xué)、符號學(xué)、結(jié)構(gòu)主義等眾多學(xué)科的研究成果而產(chǎn)生的一門邊緣學(xué)科，所謂敘事學(xué)，“是把文學(xué)敘事作品和敘事方法作為研究對象的一門學(xué)問?！雹?/p>

二、網(wǎng)絡(luò)新聞敘事學(xué)的產(chǎn)生

在敘事學(xué)的理論基礎(chǔ)上按事件的性質(zhì)和話語形成方式的不同分類，敘事可以分為新聞敘事、文學(xué)敘事、歷史敘事以及日常生活中的敘事等；按敘事所依存媒介的不同，敘事又可以分為報紙敘事、影視敘事等。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體成為敘事者進行敘事時所依賴的媒介形式時，網(wǎng)絡(luò)敘事便由此出現(xiàn)了。

網(wǎng)絡(luò)敘事的特點是大大延伸了人類獲取信息與傳播信息的能力。與此同時，網(wǎng)絡(luò)敘事也因網(wǎng)絡(luò)自身的特性而呈現(xiàn)出與以往傳統(tǒng)媒介環(huán)境下敘事不同的特質(zhì)，形成一種前所未有的新的敘事方式。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞敘事語言的特點

網(wǎng)絡(luò)新聞除了標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用，還有關(guān)鍵的一步就是選擇語言。從社會功能角度來看，語言也是一種人類最重要的交流工具，且具有獨特性。網(wǎng)絡(luò)用語意味著社會已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)信息時代，它的出現(xiàn)是人們在網(wǎng)絡(luò)虛擬的空間里使用語言所作的創(chuàng)造性的說和寫的成果。

1、使用特點

使用網(wǎng)絡(luò)的大多是青年一代，他們的成長背景是在經(jīng)濟全球化、一體化之下，超前是他們的標(biāo)志，樂于創(chuàng)新和創(chuàng)造是他們共有的特性，因此使網(wǎng)絡(luò)用語也具有了創(chuàng)造性和創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)用語同時也具有自由性和隨意，其中一部分網(wǎng)絡(luò)語言還突破了傳統(tǒng)語言的制約，增大了網(wǎng)絡(luò)語言的隨意性。網(wǎng)絡(luò)用語因此具有不穩(wěn)定性，更新?lián)Q代速度很快。網(wǎng)絡(luò)用語是語言文字中使用中比較活躍的部分，具體體現(xiàn)在語言多樣化上面，同時也反映了社會的進步。

2、網(wǎng)絡(luò)新聞用語特色

網(wǎng)絡(luò)新聞是傳統(tǒng)媒體新聞在現(xiàn)代化發(fā)展下的一個新領(lǐng)域，在其新聞用語使用上保持了傳統(tǒng)媒體的語言習(xí)慣，即新聞用語必須使用比較嚴(yán)格的書面語言。但網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞相比，在形式上所具有的特征如下：

（1）超文本

“超文本”（hypertext）這一概念是由美國學(xué)者尼爾森于1965年首先提出的。他在《文學(xué)機器》中對“超文本”的解釋是：“非相續(xù)著述”（non-sequential writing），即分叉的、允許讀者做出選擇、最好在交互屏幕上閱讀的文本。

網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言由文字、色彩、圖片、動畫、音響、視頻等組合形成獨具特色表達(dá)方式，并對書面語言和口頭語言達(dá)到延伸的效果。當(dāng)受眾瀏覽新聞事件時，可以通過閱讀文字、點擊圖片和視頻接收到信息的傳播。現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)新聞還是以文字語言為主，其他媒介信息為輔進行傳播。但與傳統(tǒng)報刊的新聞相比較，網(wǎng)絡(luò)新聞中的文字為各種字體變化字、動態(tài)字以及漸變字等等，而傳統(tǒng)報刊新聞的文字卻是靜止不動的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的優(yōu)勢會越來越明顯。③

（2）特征鮮明

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題追求醒目性，目的是達(dá)到眼球效應(yīng)，增加網(wǎng)民點擊率，網(wǎng)絡(luò)新聞使用個性化詞匯作為標(biāo)題，以吸引受眾的注意。新聞網(wǎng)頁也在網(wǎng)頁排版上進行細(xì)致安排，意在使信息鮮明突出又不顯擁擠，并且顏色十分豐富，底色與主色的鮮明對比，多種色彩相映造成視覺上的沖擊力，而熱點新聞事件就會使用不同顏色的字體突出，同時在網(wǎng)頁中設(shè)計若干個動態(tài)元素和音頻、視頻通道，顯示出網(wǎng)絡(luò)新聞版面使用的語言具有鮮明的優(yōu)勢。

（3）可選擇

受眾對新聞進行閱讀時，可以從眾多網(wǎng)絡(luò)新聞版面的多種新聞信息中進行選擇，選擇自己最感興趣的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接性也使受眾有許多平行的選擇，可以通過一個鏈接尋找到另一相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞的可選擇性能提供巨大的信息量，也會使受眾思維發(fā)生跳躍。

（4）超鏈接

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為保持新聞報道的完整性而采用鏈接方式，很多新聞網(wǎng)站在報道新聞時也會將之前與所報道的新聞人物或事件相關(guān)的消息和網(wǎng)絡(luò)地址相聯(lián)系，為使受眾對新聞事件的前因后果有比較全面的了解和整體把握，也會及時在新聞報道之后列出相關(guān)報道題目、刊登時間和地址。

3、網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的隱形功能

傳統(tǒng)媒體新聞注重闡明真實性利于教化和灌輸新聞信息，而網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)為公眾輿論提供了新的拓展平臺，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體同時提供給普通受眾提出質(zhì)疑的傳播途徑，讓普通受眾表達(dá)心聲擁有了話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)使人人都可以成為記者，個個都有知道真相的權(quán)利。表面看記者是一個職業(yè)，但是對于許多人來說，這更是一種記錄和參與社會的生活方式。④網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播中，受眾不再像傳統(tǒng)媒體的受眾那樣單向接受，可以把自己感興趣的問題和網(wǎng)絡(luò)新聞與其他的受眾進行交流，單向傳播發(fā)展為雙向以至于多項傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不再受傳統(tǒng)媒介約束，受眾對于網(wǎng)絡(luò)新聞的報道，采取了積極主動的態(tài)度，不再被動的接受信息，而是共同參與到信息的傳播中來。

四、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞敘事上的差異

無論是傳統(tǒng)媒體中的報刊、廣播、電視，還是新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體，都是大眾傳播媒介的具體表現(xiàn)形式之一。盡管傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在媒介特性、傳播手段等方面存在諸多差異，但同是作為大眾傳媒，它們在新聞報道過程中必然會遵循新聞報道的基本要求，如實、及時、準(zhǔn)確地進行新聞報道，從而完成自身最為基本的職責(zé)與使命。

1、媒介技術(shù)特性不同

基于數(shù)字化的獨特優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)新聞在進行信息傳播時，使單一信息的傳輸速度加快，更可以實現(xiàn)新聞信息之間的相互轉(zhuǎn)化，如新聞信息可以在文字、圖片、音頻、視頻等之間相互進行轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體特性，使得其能夠?qū)⒈姸嗝襟w的優(yōu)勢集合為一體。數(shù)字化也使得時效性成為網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言無可比擬的優(yōu)勢之一，在新聞敘事過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞敘事的全時化優(yōu)勢充分說明了這一點。

2、傳播手段不同

互聯(lián)網(wǎng)的獨特之處突出表現(xiàn)在以下幾個方面：一、網(wǎng)絡(luò)上通過鼠標(biāo)操作實現(xiàn)信息接收。二、網(wǎng)絡(luò)傳播效率高，成本低。三、網(wǎng)絡(luò)傳播每個傳受者的身份是虛擬的，這種匿名性突破了傳統(tǒng)新聞傳播中身份受限制。四、在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間中容易形成虛擬的共同體，在有助于全人類分享共同世界的同時，也將根據(jù)趣味和身份的趨同形成虛擬社區(qū)。五、網(wǎng)絡(luò)傳播的橫向性造就信息和傳媒領(lǐng)域的新景觀，由少數(shù)機構(gòu)向大眾單向傳遞信息的格局，將為大眾通過網(wǎng)絡(luò)進行信息互動的格局所代替。六、網(wǎng)絡(luò)傳播提供了前所未有的言論多樣化的舞臺，以及信息自由流通的機會。

正是基于傳播手段上的獨特之處，新聞敘事超文本的出現(xiàn)、文本互文性的增強、文本的多媒體特性以及在敘事時間上出現(xiàn)的全時性、敘事時序的顛覆、敘事頻率的增加等均是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播手段獨特性的體現(xiàn)。

3、傳播理念不同

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境鼓勵和刺激更多受眾去參與、想象和革新，并賦予個人更多參與的權(quán)利。網(wǎng)絡(luò)通過高科技提供了一種集體民主的可能性，因為數(shù)字技術(shù)把所有的信息數(shù)字化為二進制的“數(shù)據(jù)包”，信息之間地位平等。網(wǎng)絡(luò)的互動性就是最吸引人之處，每個人既是信息的接受者又是信息的發(fā)布者，既可以是讀者也可以是作者。每一種敘事形式的出現(xiàn)都與其所用的媒體相適應(yīng)。因為媒體決定著敘事的形式，媒體的內(nèi)容與蘊含的技術(shù)性限制著敘事所用的技巧、展開的形式。

目前我國的網(wǎng)絡(luò)媒體特別是商業(yè)門戶網(wǎng)站由于沒有原創(chuàng)采訪采寫的許可，在新聞內(nèi)容來源方面只能依賴于傳統(tǒng)媒體，這是造成網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在報道新聞時在敘事方面存在眾多相同之處的主要原因。但由于媒介技術(shù)、傳播手段、傳播理念等媒介特質(zhì)的不同，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞敘事時在新聞敘事文本、新聞敘事時間等方面又存在著許多明顯的不同之處。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體因各自不同的媒介特質(zhì)在新聞敘事方面存在著各自不同的特點。盡管如此，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在各自的領(lǐng)域進行著新聞信息的傳遞，以各種不同的媒介形式和傳播特點向廣大受眾傳達(dá)著最新的新聞信息，為滿足不同層次的受眾日益增長的信息需求與促進人類社會的發(fā)展而履行著自己的職責(zé)。□

參考文獻(xiàn)

①[美]阿瑟·阿薩·伯格 著，姚媛 譯：《通俗文化、媒介和日常生活中的敘事》，南京大學(xué)出版社，2006

②何純：《新聞敘事學(xué)》，岳麓書社，2006

③趙新，《網(wǎng)絡(luò)新聞的特點》，《網(wǎng)絡(luò)傳播》，2008（9）：90

④林綱，《網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言的隱形功能分析》，《網(wǎng)絡(luò)天地》，2008（7）：46-47

（作者：江西師范大學(xué)傳播學(xué)院2009級傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾