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        受眾認(rèn)知與新聞攝影

        2012-04-29 00:00:00黃璐
        新聞世界 2012年2期

        【摘 要】受眾是傳播系統(tǒng)中非常重要、非?;钴S的因素。對(duì)受眾研究的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)從心理學(xué)的角度來談,本文以認(rèn)知心理學(xué)中信息加工理論為基礎(chǔ),重點(diǎn)闡述受眾的認(rèn)知過程和認(rèn)知特點(diǎn),并分析了受眾認(rèn)知和新聞攝影的互動(dòng)關(guān)系。

        【關(guān)鍵詞】信息加工理論 認(rèn)知特點(diǎn) 認(rèn)知過程 新聞攝影

        認(rèn)知心理學(xué)是一門多學(xué)科交叉滲透的產(chǎn)區(qū),該學(xué)科產(chǎn)生于20世紀(jì)50年代中期,發(fā)展于60年代,狹義的認(rèn)知心理學(xué)即信息加工信息學(xué),其實(shí)質(zhì)是把人看成類似于電子計(jì)算機(jī)的信息加工系統(tǒng),主張用計(jì)算機(jī)來類比人類的內(nèi)部心理過程,這個(gè)過程就是信息的輸入、編碼、加工儲(chǔ)存、提取和使用的過程。信息加工理論認(rèn)為人在面對(duì)外界的信息的時(shí)候,不是簡單地在強(qiáng)化條件下形成刺激與反應(yīng)的聯(lián)結(jié),而是有機(jī)體積極主動(dòng)地對(duì)可觀察的外顯信息進(jìn)行加工,處理。

        新聞攝影是大眾傳播的一個(gè)重要組成部分,隨著“讀圖時(shí)代”的到來和“圖文并重,兩翼齊飛”的辦報(bào)方針被逐步認(rèn)可,新聞攝影的理論研究也得到發(fā)展,但是國內(nèi)攝影理論研究尚未成熟,論文專著的內(nèi)容大都停留在感性經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐操作的說明,使得新聞攝影的研究停留在技術(shù)的層面,缺乏理論的指導(dǎo)。而心理現(xiàn)象是心理學(xué)的研究對(duì)象, 因此心理學(xué)介入新聞攝影傳播研究是必然的。傳播活動(dòng)中的某些心理現(xiàn)象可直接應(yīng)用心理學(xué)已有的理論去解釋。而認(rèn)知心理學(xué)是研究人類心理活動(dòng)過程的學(xué)科,作為人類心理活動(dòng)的特殊形式——新聞攝影傳播中的傳受者心理活動(dòng)過程也當(dāng)屬于認(rèn)知心理學(xué)研究的范疇。①

        一、受者的認(rèn)知過程(見圖1)

        1、注意的選擇

        受者對(duì)外界的客觀刺激的認(rèn)知過程和人類的一般認(rèn)知過程基本一致,不同的是外界客觀刺激物是新聞攝影圖片及文字說明。在新聞攝影的傳播過程中,媒介信息是以圖片和文字說明的形式作用于受者的感官。根據(jù)主體的需要和媒介刺激的物理特性(是否吸引人),受者從信息流中選擇了少量的信息,這些被受者注意的信息以過濾的方式或者衰減的方式進(jìn)入中心通路。②過濾方式是對(duì)外界的信息選擇注意的一種方式,比如青年女性對(duì)時(shí)裝模特報(bào)道的圖片全神貫注,而對(duì)籃球明星報(bào)道圖片毫無察覺;衰減方式則是指受者在同時(shí)接受兩種或兩種以上的信息,對(duì)某一種信息的關(guān)注更為強(qiáng)烈,而對(duì)另一種信息的關(guān)注則是比較微弱。上述無論哪一種方式,在一定的時(shí)間里,只有少量的信息被受者選擇加工。

        2、對(duì)信息的表征

        “表征(representation)”是認(rèn)知心理學(xué)中一個(gè)重要概念,也是傳播學(xué)研究中的一個(gè)重要概念,國內(nèi)有研究者譯成“再現(xiàn)”或“表述”?!霸谝话阈睦韺W(xué)上,表征是指將外在的現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)化為心理事件的歷程”③。認(rèn)知心理學(xué)認(rèn)為客觀世界給予的是物理符號(hào),只有外界信息被轉(zhuǎn)化為心理符號(hào)時(shí),才能被人腦加工處理。表征包括信息的搜集,加工過程則是在表征的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的行為。也就是說某種信息只有被受眾順利和正確地表征,才能讓受眾接收到信息,理解信息,而后才能會(huì)有接受這個(gè)行為的產(chǎn)生。新聞攝影是對(duì)正在發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行瞬間形象攝取,并輔之以文字說明予以報(bào)道的傳播形式④。人們對(duì)圖片的表征相對(duì)于文字來說,不容易產(chǎn)生偏差。這就是為什么一副不配文字說明的國外新聞圖片,照樣可以被我國的受眾理解。新聞攝影是一種國際語言,它沒有對(duì)受眾文化水平、地域范圍的限制⑤,但是對(duì)于那些主題模棱兩可的圖片,文字說明對(duì)于受眾對(duì)圖片的理解確是十分重要的。

        記憶對(duì)輸入信息的影響?!靶畔⒓庸ば睦韺W(xué)認(rèn)為,當(dāng)給被試刺激時(shí),他要靠頭腦中的經(jīng)驗(yàn)才能決定作出什么反應(yīng)。所謂經(jīng)驗(yàn),包括機(jī)體的狀態(tài)和記憶存儲(chǔ)的內(nèi)容。因此,刺激和被試當(dāng)前的心理狀態(tài),這二者共同決定著被試作出什么反應(yīng)?!雹迗D片信息被表征后,就會(huì)進(jìn)入信息的加工階段。為了理解當(dāng)前的信息,受者需要從以往的記憶存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)中提取相關(guān)的信息,并將之提取到短時(shí)記憶里,使其參與當(dāng)前的認(rèn)知活動(dòng),以幫助認(rèn)識(shí)主體來加工當(dāng)前的信息。當(dāng)今大眾媒介就是利用受眾記憶認(rèn)知的這一特性,在相同傳播時(shí)間內(nèi)增大信息含量,以信息整合的方式增強(qiáng)傳播效果。在傳播領(lǐng)域內(nèi),通常的做法是:通過簡潔明晰的解釋,讓受眾在接受信息的同時(shí)理解信息,在最短時(shí)間內(nèi)使信息成為受眾所熟悉的一部分,以此提高受眾短時(shí)記憶的效果。

        3、思維的調(diào)節(jié)和控制

        思維是人腦對(duì)客觀事物間接、客觀的反映,對(duì)其他的心理活動(dòng)起到統(tǒng)領(lǐng)、控制和調(diào)節(jié)的作用。

        4、行為輸出

        受者在理解接受媒介信息以后,付諸于行動(dòng),這就是受者的行為輸出。

        二、受者的認(rèn)知特點(diǎn)

        1、受者認(rèn)知的主動(dòng)性

        “一千個(gè)演員,就有一千個(gè)哈姆雷特”,這說明作品是單一的,而審美判斷卻可以因人而異。在傳播領(lǐng)域中,也存在著類似現(xiàn)象——在相同的信息刺激下,不同心理的受眾會(huì)做出不同的認(rèn)知反應(yīng)。隨著大眾傳播媒介效果研究的發(fā)展,受眾的主體意識(shí)已逐步被挖掘出來。目前在傳播界已形成定論:受眾在傳播活動(dòng)中的地位,已從被動(dòng)的信息接受者,轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的、有選擇的媒介內(nèi)容的使用者。從心理層面講,這一轉(zhuǎn)變主要源于對(duì)受眾認(rèn)知能力的研究和發(fā)現(xiàn)。傳播學(xué)家施拉姆曾做過一個(gè)形象的比喻。他說,受眾參與傳播尤如在自助餐廳就餐,媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù),提供盡可能多的令受眾滿意的飯菜(訊息),至于受眾愛吃什么,吃多少,吃還是不吃,全在于受眾自身的意愿和愛好。也就是說,受眾使用媒介完全是基于自身的需求,受眾對(duì)媒介的積極參與使用制約著整個(gè)傳播過程。

        2、受者認(rèn)知的被動(dòng)性

        受者認(rèn)識(shí)的被動(dòng)性(即依賴性)是指受者認(rèn)知來源和認(rèn)知范圍的局限性。雖然受眾有選擇、加工信息的能力,但受眾認(rèn)知結(jié)構(gòu)是媒介信息作用于人的心理系統(tǒng)的產(chǎn)物,而所有信息都是大眾媒介既定的,構(gòu)成受眾認(rèn)知來源的信息最終無法逾越大眾媒介所建構(gòu)的“媒介現(xiàn)實(shí)”。也就是說,受眾有選擇信息的主動(dòng)性,但主動(dòng)性的范圍是依賴于大眾媒介的。

        在大眾傳播史中,曾經(jīng)先后出現(xiàn)過強(qiáng)調(diào)傳者為中心而忽略受眾主觀能動(dòng)性的“魔彈論”,強(qiáng)調(diào)大眾傳播的“無力性”和效果的“有限性”的“有限效果論”,他們都能反映傳者和受者在傳播軌跡中的作用,但是他們都帶有片面性。只有辯證統(tǒng)一地看待受者主動(dòng)性和被動(dòng)性地認(rèn)知特點(diǎn),才能更好地理解受眾的心理,掌握大眾傳播的規(guī)律。

        三、受眾的認(rèn)知特點(diǎn)對(duì)媒介傳播的反作用

        研究受眾認(rèn)知過程和特點(diǎn)最終目的在于通過認(rèn)知心理學(xué)這一中介研究傳播效果,研究媒介信息影響下的受眾心理如何外化為行為反作用于社會(huì),并最終引起社會(huì)的變化。

        1、受眾認(rèn)知過程要求媒介努力吸引受眾注意力

        受眾的認(rèn)知過程首先是選擇注意,這是認(rèn)知過程的第一步,每天都有海量的信息進(jìn)入傳播市場,什么樣的信息能被受眾選擇注意,進(jìn)而被順利表征進(jìn)行信息加工,最終產(chǎn)生行為輸出?這都是新聞攝影記者和圖片編輯需要思考的問題?!度A盛頓郵報(bào)》的圖片編輯艾爾伯特把圖片分為四個(gè)檔次:(1)信息含量;(2)形象價(jià)值;(3)情感因素;(4)親切感。這種評(píng)估方法,簡單明了,不僅是圖片編輯們工作的訣竅,也是任何進(jìn)入圖片解讀評(píng)價(jià)的有效途徑。新聞圖片相比較文字更容易被受眾順利地表征,但是對(duì)于主題模棱兩可的圖片需要必要的文字說明。

        2、受眾認(rèn)知的主動(dòng)性要求媒介注重受眾的自主意識(shí)

        目前,傳播手段得到日新月異的發(fā)展,受眾對(duì)媒體的使用,對(duì)接收、理解媒體所表達(dá)信息時(shí)的認(rèn)知參與度和自主意識(shí)也不斷增強(qiáng)。受眾對(duì)同一信息源會(huì)有不同的理解和反應(yīng),這就要求媒介走分眾化、小眾化路線,對(duì)不同職業(yè),年齡,區(qū)域,收入,文化程度的人傳播不同的內(nèi)容,或者以不同的傳播方式傳播相同的內(nèi)容。

        3、受眾認(rèn)知的被動(dòng)性和“議程設(shè)置”

        傳播學(xué)中的議程設(shè)置理論是指人們生活在由新聞媒介提供的源源不斷的信息流中,新聞媒介也許不能從根本上決定人們?nèi)绾闻袛嗪退伎?,但至少能在很大程度上決定人們思考什么、關(guān)心什么?,F(xiàn)代人已日益浸潤在媒介信息的汪洋大海中,人們眼中的現(xiàn)實(shí),是媒介有意無意地營造出來的媒介現(xiàn)實(shí),是媒介擬態(tài)環(huán)境。這就要求媒介要利用這種作用,為公眾創(chuàng)造良好、健康的輿論環(huán)境,充分發(fā)揮公眾輿論的積極正面的作用奠定基礎(chǔ)。

        信息加工的認(rèn)知心理學(xué)本身也有其局限性,但是其強(qiáng)調(diào)人的內(nèi)部心理過程的觀點(diǎn)對(duì)于理解大眾傳播的受眾心理還是有一定理論意義的?!?/p>

        參考文獻(xiàn)

        ①②劉京林:《大眾傳播心理學(xué)》[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2005:145、147

        ③張春興:《張氏心理學(xué)辭典》[M].上海:上海辭書出版社,1992:555

        ④吳建,徐沛:《新聞攝影教程》[M].成都:四川大學(xué)出版社,2010:2

        ⑤李培林:《當(dāng)代新聞攝影教程》[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2007:186

        ⑥[美]司馬賀,荊其誠,張厚粲 譯:《人類的認(rèn)知——思維的信息加工理論》[M].北京:科學(xué)出版社,1986:5

        (作者:廣州大學(xué)外國語學(xué)院09級(jí)碩士研究生)

        責(zé)編:周蕾

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